秦燕妮

信息技術(shù)時代新媒體“網(wǎng)紅學(xué)院”建設(shè)初探——黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院建設(shè)大別山“網(wǎng)紅學(xué)院”的實踐

秦燕妮

（黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院 電子信息學(xué)院，湖北 黃岡 438002）

為更好地傳承和發(fā)揚民族優(yōu)良傳統(tǒng)，結(jié)合黃岡發(fā)展的地方特色，提出順應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)和人才市場發(fā)展需要，充分利用市場機遇，解決民生痛點，打造時代網(wǎng)紅，建設(shè)大別山“網(wǎng)紅學(xué)院”，使其成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的增長點和高校成長的有益補充，助推社會精神文明和物質(zhì)文明的同步、穩(wěn)步、協(xié)調(diào)發(fā)展。

信息技術(shù)時代；新媒體；網(wǎng)紅學(xué)院；項目建設(shè)；前景展望

近年來，隨著我國信息技術(shù)發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)帶給廣大人民工作、生活諸多便利，信息技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛。傳統(tǒng)媒體技術(shù)搭載上信息技術(shù)的快車道，新媒體技術(shù)得到了快速發(fā)展。大量網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員利用新媒體技術(shù)從事購物、旅游、知識傳播、新產(chǎn)品推薦等，一些優(yōu)秀的人員利用自身的優(yōu)勢或借助平臺的助力脫穎而出，從而逐漸衍生出一種新的經(jīng)濟形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。

一、“網(wǎng)紅學(xué)院”建設(shè)的意義與背景

（一）“網(wǎng)紅”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟”

隨著新一代信息技術(shù)、新媒體數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+直播帶貨”，給消費者帶來更直觀、生動、便捷的購物體驗。盡管人們對這種生活模式的出現(xiàn)有不同的聲音，但是人人皆媒體、處處遇媒體、時時新媒體的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)商業(yè)環(huán)境，助推了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展，特別是轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好的特點，依然吸引著眾多企業(yè)、商家和政府的重視。這一社會現(xiàn)實——“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，已經(jīng)明確地擺在了人們面前。人們是無法避開的。因此，每一位當(dāng)代社會人，必須正確認識，認真面對。

“網(wǎng)紅”通常指網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中，利用網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民交流，因為某個內(nèi)容、事件或者某種行為而被網(wǎng)民大量關(guān)注而走紅的名人。新媒體信息技術(shù)時代，“網(wǎng)紅”作為一個動態(tài)的概念，它的外延和內(nèi)涵都發(fā)生了質(zhì)的變化。這里的“網(wǎng)紅”，包羅萬象、且早已超越時空局限，有顯性和潛在的紅人、高品質(zhì)的品牌形象和感動人心的故事，是“紅人”“紅品”“紅事”的俗稱。“網(wǎng)紅”及“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展，是一種經(jīng)濟形態(tài)，更是一種文化現(xiàn)象，正在持續(xù)推動著時代文明和人們生活的進步。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞“網(wǎng)紅IP”（Intellectual Property）而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條”的一種新經(jīng)濟模式[1]?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”的本質(zhì)，是人們“關(guān)注度+資本合作”模式下，消費者注意力延伸出的經(jīng)濟行為，即以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟行為(例如：打賞、道具、付費問答等)和間接的經(jīng)濟行為(例如：廣告、品牌、代言等)，網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體發(fā)展、客戶心理需求等利益共同體，實現(xiàn)了“網(wǎng)紅”與社會資本多方共贏[2]。隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的快速發(fā)展，尤其是一些頭部企業(yè)的關(guān)注，“網(wǎng)紅”不再僅僅局限于個體或者特定的某一群體，而是被廣泛應(yīng)用到生活的方方面面，例如“網(wǎng)紅景點”“網(wǎng)紅店鋪”“網(wǎng)紅商品”“網(wǎng)紅思維”等普遍發(fā)展現(xiàn)象，便是一個很好的解釋。它是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。

（二）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”不同模式的發(fā)展現(xiàn)狀

新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，不斷改變著消費者的生活購買習(xí)慣，文獻[1]中研究者將銷售過程分為注意捕獲、產(chǎn)品共鳴、決策引導(dǎo)三個階段，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在三個階段，對消費者的行為施加影響，從而實現(xiàn)宣傳去中心化，精準(zhǔn)捕捉市場信息；縮短決策流程，加速積極消費認知；構(gòu)建垂直營銷閉環(huán)，實現(xiàn)快速變現(xiàn)。而“網(wǎng)紅”，則充分利用對大眾對自身前期積累的信任，同時減少商品流通過程中產(chǎn)生的附加費用，讓大眾真實感受到購買商品過程中得到的實惠，從而實現(xiàn)多贏的局面。同時，通過一定的營銷手段，快速實現(xiàn)購買力的變現(xiàn)。因此，短視頻、直播+網(wǎng)絡(luò)營銷平臺通過“網(wǎng)紅”下沉，拉近消費者與商品之間的距離。一些“流量大咖”們，能夠在直播間完成年銷百億的商品。從鄉(xiāng)村到工廠，從田間到消費者手上，通過社交平臺的充分互動等因素的疊加，大批內(nèi)容創(chuàng)作者及其團隊，借助平臺、創(chuàng)造熱點來親民，吸引大批的粉絲，成為“網(wǎng)紅”。然后，開始直播帶貨，進行著更加精細化、及時化、精準(zhǔn)化的營銷，使得“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，得到快速的發(fā)展。

隨著越來越多直播平臺、個體、團體、企業(yè)的參與，到網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也在一邊發(fā)展壯大，一邊受到人們的詬病。其一，市場目前還不太規(guī)范。各種直播平臺的大量涌現(xiàn)，人人都可以隨時隨地利用電腦、手機、平板等工具開始直播。市場因素良莠不齊，品質(zhì)優(yōu)劣難以分辨，導(dǎo)致信息冗余。這需要大量人力、物力，進行規(guī)范管理。其二，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的前提，是人際之間的誠信。這種商業(yè)模式，需要粉絲對“網(wǎng)紅”的充分認可。然而，因為受現(xiàn)實影響，隔空能讓人產(chǎn)生絕對信任感的“網(wǎng)紅”和品類，是很有限的。其三，“網(wǎng)紅”人設(shè)的社會效應(yīng)，是將流量轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力?！熬W(wǎng)紅”的言行舉止，隨時會受到粉絲的關(guān)注，一旦出現(xiàn)不當(dāng)言論或不正確的價值觀，可能會直接導(dǎo)致流量崩盤。因此，高素質(zhì)技能型“網(wǎng)紅”的相對高風(fēng)險性，也對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”提出了挑戰(zhàn)。

二、“網(wǎng)紅學(xué)院”的建設(shè)實踐

（一）建設(shè)“網(wǎng)紅學(xué)院”的路徑

當(dāng)前組建“網(wǎng)紅”學(xué)院的主流路徑，主要有如下幾種模式。

1. 高度融合的政府主導(dǎo)型。通常是結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，在政府主管部門的指導(dǎo)下組建和運行，通過聘請有豐富經(jīng)驗的網(wǎng)紅、行業(yè)專家和基地組成。優(yōu)勢是：借助新一代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分向國內(nèi)外宣傳，展示地方特色。借助“網(wǎng)紅學(xué)院與網(wǎng)紅發(fā)展”，以推動地方經(jīng)濟發(fā)展。這種政府搭臺，專家、“網(wǎng)紅”唱戲的合力形成模式，更加有利于整合現(xiàn)有力量。不足者是，這會受政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)決策的調(diào)整、具體負責(zé)人的管理水平等因素的影響制約。因此，政策支持的延續(xù)性、規(guī)范的制度管理，將對這種“網(wǎng)紅”學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展，起決定性作用。

2. 中度連接的行業(yè)組織主導(dǎo)型。由地方行業(yè)組織出面，根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，由行業(yè)協(xié)會牽頭，行業(yè)協(xié)會搭臺，企業(yè)、專家、“網(wǎng)紅”共同來完成“網(wǎng)紅學(xué)院”的建設(shè)與運營。優(yōu)勢是這種模式，因為多方涉及產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。因此，在學(xué)院運行過程中能夠更加精準(zhǔn)地對接產(chǎn)業(yè)，對產(chǎn)品的定位把握更加準(zhǔn)確，成效會更加顯著。不足是行業(yè)協(xié)會的組織協(xié)調(diào)能力，將直接影響到“網(wǎng)紅”學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展，行業(yè)協(xié)會內(nèi)各企業(yè)個體及利益集團之間的協(xié)調(diào)、行動力與執(zhí)行力，將直接影響“網(wǎng)紅”學(xué)院的發(fā)展。

3. 松散零星的“網(wǎng)紅”主導(dǎo)型。由某一網(wǎng)紅牽頭，組織地方“網(wǎng)紅”組建“網(wǎng)紅”學(xué)院。優(yōu)勢是這種建設(shè)“網(wǎng)紅”學(xué)院的模式，充分利用“網(wǎng)紅”群體成功的經(jīng)驗，發(fā)動群體智慧和力量。在“網(wǎng)紅”群體流量加持下，具有較強的號召力和自我宣傳效應(yīng)。這種模式，更像是學(xué)徒制。由師傅帶徒弟，手把手進行教學(xué)，在實踐中學(xué)。從人才培養(yǎng)的效果看，最符合職業(yè)成長的規(guī)律。不足：①“網(wǎng)紅”本身就是因為個體的某一風(fēng)格、特殊的場景造成，復(fù)制到其他個體身上，不一定被社會所接受。②隨著更多被資本包裝的“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，更加專業(yè)的團隊、更加專業(yè)營銷手段，將對一些鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”，造成極大的沖擊。③一些鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”，開始可以憑借流量進行直播帶貨，但時間久了，缺乏專業(yè)的技術(shù)、知識的支撐，最終會被淘汰。因此，這種模式在人才培養(yǎng)過程初期，因為“網(wǎng)紅”個體的流量推動下會有所發(fā)展，但從長期來看發(fā)展，必然會受到較大阻礙。

（二）建設(shè)“網(wǎng)紅學(xué)院”的契機

隨著“網(wǎng)紅學(xué)院和網(wǎng)紅經(jīng)濟”的興起，黃岡本土也涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”。從2018年起，黃岡市通過政府搭臺、節(jié)會唱戲等方式，極大宣傳了黃岡地標(biāo)優(yōu)品，加快建設(shè)大別山網(wǎng)紅直播基地的速度，簽約了“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”300多人，連續(xù)三年舉辦大別山（黃岡）地標(biāo)優(yōu)品暨文化美食招商推介活動，陸續(xù)發(fā)布“黃岡食卷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育“三品一標(biāo)”品牌588個、國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品80個，為黃岡“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的推出和黃岡“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展，做出了較大的貢獻。助力鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)振興、傳統(tǒng)文化振興，促進黃岡鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”紅人、“網(wǎng)紅”紅品、“網(wǎng)紅”紅事的發(fā)展。與此同時，大別山網(wǎng)紅學(xué)院積極為地方人才的培養(yǎng)、產(chǎn)品品牌的培育、產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，貢獻每一份光和熱。

（三）建設(shè)“網(wǎng)紅學(xué)院”的步驟

黃岡市是革命老區(qū)。工業(yè)發(fā)展程度，較發(fā)達地區(qū)有差距。近來地方政府充分利用“武鄂黃黃”武漢都市圈的有利機遇，各縣市政府加大招商力度。同時，深入挖掘各地地方特色，形成一大批黃岡市地理標(biāo)志產(chǎn)品，的確給一些中小企業(yè)、鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的機遇，也催生了眾多的鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”人物、“網(wǎng)紅”美食、“網(wǎng)紅”景點等。“網(wǎng)紅”學(xué)院的建設(shè)，伴隨的是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的迅速發(fā)展。學(xué)校實時抓住機遇，建設(shè)“網(wǎng)紅學(xué)院”，在實踐中走出了自己的道路。

1. 發(fā)揮學(xué)校品牌效應(yīng)，筑巢引鳳

黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院，是國家“雙高計劃”A類高水平專業(yè)群建設(shè)學(xué)校、國家優(yōu)質(zhì)高職院校、國家優(yōu)秀骨干高職院校。大別山網(wǎng)紅學(xué)院以更加靈活的模式，根據(jù)“服務(wù)社會設(shè)專業(yè)、依托產(chǎn)業(yè)建專業(yè)、校企合作強專業(yè)”的專業(yè)建設(shè)思路，主動對接一帶一路、對接中國制造2025、對接長江經(jīng)濟帶、對接大別山革命老區(qū)振興等國家戰(zhàn)略，優(yōu)化專業(yè)建構(gòu)，培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)和管理一線高素質(zhì)技術(shù)技能型人才。根據(jù)學(xué)院人才培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需要，結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施情況，學(xué)院利用職業(yè)教育辦學(xué)優(yōu)勢，建設(shè)“網(wǎng)紅”學(xué)院，不僅可以為黃岡鄉(xiāng)村振興，提供更多精通電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體技術(shù)、跨境電商等專業(yè)群所需人才。同時，也為促進黃岡生態(tài)新農(nóng)業(yè)、新文化、新旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

2. 利用大別山區(qū)域多樣化文化優(yōu)勢，傳承品牌

大別山既有黃麻起義、鄂豫皖革命根據(jù)地紅色文化，也有三國赤壁、蘇東坡歷史文化、有萬密齋、李時珍等醫(yī)藥文化，加之四祖寺、五祖寺佛教禪宗文化、黃岡中學(xué)響譽中外的奧賽團隊傳奇。學(xué)校充分挖掘其中各種元素，利用黃岡地理標(biāo)志，借助品牌、傳承品牌，在一縣一品上做文章，有機結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略，推出系列“品牌+網(wǎng)紅”的人才培養(yǎng)機制，讓品牌與網(wǎng)紅相互結(jié)合，進一步傳承文化、傳統(tǒng)品牌。

3. 建立專班團隊，群策群力

學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，組建不同專班團隊，走企業(yè)訪名人，招聘高層次人才，優(yōu)化教學(xué)團隊，群策群力，建設(shè)和完善人才培養(yǎng)方案。有了領(lǐng)導(dǎo)的重視，學(xué)校通過各種途徑，與政府溝通協(xié)商，與協(xié)會組織研討，找專家問策，力爭將方案做到進一步的優(yōu)化，通過一年多的努力，網(wǎng)紅學(xué)院的發(fā)展，已經(jīng)正式步入良性發(fā)展的道路。

三、“網(wǎng)紅學(xué)院”前景展望

（一）初步效果

大別山網(wǎng)紅學(xué)院是黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院，根據(jù)黃岡市委、市政府要求，在商務(wù)局、人力資源和社會保障局、廣播電視臺、企業(yè)行業(yè)協(xié)會、學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)平臺等多方參與下，與湖北農(nóng)夫電子商務(wù)股份有限公司、地方特色“網(wǎng)紅”主體聯(lián)合創(chuàng)建。學(xué)院堅持以立德樹人為根本任務(wù)，以服務(wù)黃岡為己任，面向大別山生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，秉承“雙輪驅(qū)動、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、跨界合作”的辦學(xué)理念，培養(yǎng)信息時代適用性、技能型新媒體人才，最大限度發(fā)揮各方優(yōu)勢，真正實現(xiàn)了“政、校、行、企、個人”等多方參與，推進學(xué)校人才培養(yǎng)和產(chǎn)教深度融合，助力黃岡高質(zhì)量發(fā)展。

（二）成果與前景

首先，正確認識、加強引導(dǎo)、與時俱進?！熬W(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅學(xué)院”，因“網(wǎng)”而生，隨“網(wǎng)”而長，道法自然，存在必然有其原因。因勢利導(dǎo)，使之成為不斷提高人們物質(zhì)和精神生活水平的重要法寶。客觀分析之后、勇敢面對“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，以實踐帶來的多方面效應(yīng)，充分發(fā)揮積極、正面正能量的作用，使之更好地為人類文明和社會發(fā)展做出貢獻。

其次，科學(xué)合理制定適當(dāng)?shù)姆?、法?guī)及政策。嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)管理和社會監(jiān)督，營造和持續(xù)保持良好發(fā)展空間，傳承中國傳統(tǒng)文化、積極樹立道德榜樣，從大教育、大自然、大文明、大經(jīng)濟、大格局、大思維上，保持更好的發(fā)展態(tài)勢。

再次，是從源頭打造高品質(zhì)“網(wǎng)紅”IP。從源頭凈化“網(wǎng)紅”環(huán)境，扎實做好服務(wù)和專業(yè)化經(jīng)營，做到人人自律，共同打造高規(guī)格的、更干凈、清朗、健康、文明的網(wǎng)絡(luò)空間，精益求精，迭代更替。例如，沖破信息繭房，提供更多的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會。再如，讓“網(wǎng)紅”職業(yè)化、常態(tài)化、“網(wǎng)紅”IP個性化、細分化。其知識主播、游戲主播、美妝主播、美食主播、法律主播、婚戀主播、娛樂主播等，涵蓋人們生活衣食住行等方方面面，角角落落。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，碎片化信息越來越多元化，“網(wǎng)紅”領(lǐng)域需要的人才，也越來越多元化、個性化、細分化、專業(yè)化、品牌化。這是新時代的新課題，正好為“網(wǎng)紅學(xué)院”的發(fā)展，帶來更多契機。擔(dān)負新使命，共啟新篇章、走好新征途，是時代的需要，也是歷史的需要。

[1]余潞,王茜,謝雅楠.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策探究——基于山東省沂南縣竹泉村的實地調(diào)研[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2022, 37(2):146-162.

[2]次照輝.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“網(wǎng)紅經(jīng)濟”商業(yè)模式的發(fā)展趨勢分析[J].中國商論,2022(12):67-69.

[3]姜雪.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的特點及背后問題 淺析[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2022(4):11-13.

[4]王劍方.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”商業(yè)模式及其發(fā)展分析[J]. 現(xiàn)代商業(yè),2022(12):60-63.

[5]董雯舉.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展存在的問題及策略[J]. 新聞文化建設(shè),2022(4):72-74.

G719.21

A

1672-1047（2022）06-0037-03

10.3969/j.issn.1672-1047.2022.06.10

2022-11-02

湖北省教育科學(xué)規(guī)劃課題“基于新一代信息技術(shù)的職業(yè)院校專業(yè)群建設(shè)研究”（2021GB139）。

秦燕妮，女，湖北黃岡人，副教授。研究方向：高等教育與教學(xué)研究。

[責(zé)任編輯：羅幼平]