石 磊

（鐘山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 210049）

為了讓我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能夠取得更好的發(fā)展，十九大報(bào)告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展提供了有效機(jī)遇，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，對(duì)帶動(dòng)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常重要的意義。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)都相對(duì)薄弱，縱使有非常豐富的文化資源以及地區(qū)特色資源，也難以有渠道將其轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)收益，因此農(nóng)村地區(qū)在新時(shí)代發(fā)展的道路上依舊處于不利地位。想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須能夠進(jìn)一步解放農(nóng)村地區(qū)人民的思想，積極探索更多能夠讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得發(fā)展的有效路徑，探索多元化發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可能，讓城市與農(nóng)村之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距進(jìn)一步縮小，讓更多的資源能夠涌入農(nóng)村，這不僅能夠加快農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，筑牢農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，同時(shí)還能夠緩解城市資本過(guò)剩、人口擁擠的情況。鄉(xiāng)村振興想要實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵要看鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村電商是當(dāng)下最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，有著快捷便利、網(wǎng)絡(luò)化、成本低、不受空間時(shí)間限制等方面的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒕€上資源同線下產(chǎn)品有機(jī)整合，這樣能幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的銷售渠道得到進(jìn)一步的拓寬。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)成為了發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效方式，借助開(kāi)通線上銷售渠道，盤(pán)活農(nóng)產(chǎn)品流通，可以提高農(nóng)戶的參與積極性，構(gòu)建美好的新農(nóng)村生活。農(nóng)村電商作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)注入了源源不斷的活力，也提升進(jìn)一步的內(nèi)在動(dòng)力。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，卻依然存在著很多問(wèn)題，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到了一定的制約，必須將這些問(wèn)題徹底分析，客觀研究，得出解決的方案，為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展掃平道路，創(chuàng)造更好的條件。

一、研究鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的價(jià)值

1.國(guó)際視野

美國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的時(shí)間大約在20世紀(jì)的50年代以后，主要發(fā)展方式是通過(guò)政府進(jìn)行政策支持，讓城市能夠?qū)r(nóng)村進(jìn)行反哺，大力推行工業(yè)化生產(chǎn)，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源整合，進(jìn)行規(guī)?；纳a(chǎn)。這些國(guó)家發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)值得我們進(jìn)行借鑒和學(xué)習(xí)，但我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者是全世界最多的，同時(shí)擁有者世界上最多的貧困人口，城鄉(xiāng)關(guān)系呈明顯的二元化，要讓我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，讓農(nóng)村地區(qū)變富變強(qiáng)，必須采用多元化的手段，采取強(qiáng)有力的措施[1]。

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條具有鮮明的特色，是一條巨大而粗壯的鏈子，在產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，都可以為農(nóng)民群眾提供非常豐富的就業(yè)崗位。同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的門(mén)檻較低，收益較快，容易驚醒操作，可以進(jìn)行快速的裂殖，讓農(nóng)村電商市場(chǎng)的規(guī)模逐漸增大，形成扁平化的效益，這能夠讓政府將有限的資源進(jìn)行統(tǒng)籌和整合，通過(guò)農(nóng)村特色產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，讓經(jīng)濟(jì)處于發(fā)展劣勢(shì)地位的農(nóng)村地區(qū)扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，帶動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.國(guó)內(nèi)實(shí)際

從我國(guó)精準(zhǔn)扶貧工作開(kāi)展到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役的成功，我國(guó)獲取了無(wú)數(shù)寶貴的經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)貧困地區(qū)脫貧發(fā)展提供了非常多典型案例。在這個(gè)過(guò)程中，我國(guó)無(wú)數(shù)老少邊窮地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了飛躍，用行之有效的策略解決了一個(gè)又一個(gè)發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題。從我國(guó)脫貧攻堅(jiān)成功的經(jīng)驗(yàn)中我們可以看出，鄉(xiāng)村振興背景之下我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展非常重要，這不但能夠助力我黨和國(guó)家快速改變農(nóng)村地區(qū)的面貌，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)能夠形成社會(huì)良性發(fā)展，滿足城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的迫切需求，同時(shí)也是我們國(guó)家社會(huì)主義鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中的客觀要求。

二、農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的途徑研究

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)間較短，在這之前我國(guó)曾有部分學(xué)者對(duì)類似的問(wèn)題進(jìn)行過(guò)研究，但研究的重點(diǎn)都集中在如何合理的運(yùn)用農(nóng)村電子商務(wù)，讓新時(shí)代我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題得以解決。在具體研究過(guò)程中，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)國(guó)外的相關(guān)學(xué)者提出了一系列理論，都對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，有著充足的認(rèn)可。農(nóng)村電子商務(wù)本身存在著交易全時(shí)性、成本低、高效率、便捷性強(qiáng)等特點(diǎn)，但是也有一些問(wèn)題，那就是這些特點(diǎn)要與農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際情況相聯(lián)系，否則農(nóng)村電子商務(wù)就無(wú)法發(fā)揮地區(qū)特色，無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步，農(nóng)村信息化發(fā)展程度相對(duì)較低，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品質(zhì)量缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)代化程度也很低，農(nóng)民的文化程度的這些問(wèn)題都會(huì)制約農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。圍繞著農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和面臨的機(jī)遇之后，要想幫助我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)良性化發(fā)展，政府必須積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，積極建立能夠讓電子商務(wù)快速發(fā)展的政策環(huán)境、法律環(huán)境和條件環(huán)境，讓我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠走在平坦開(kāi)闊的大道上。

從互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)角度對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村主要產(chǎn)品生鮮農(nóng)產(chǎn)線上銷售的模式進(jìn)行研究，可以看出信息技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)⑸r農(nóng)產(chǎn)品原有的銷售模式進(jìn)行重構(gòu)，從而形成多渠道多元化的銷售方式，能夠有效地緩解由于市場(chǎng)供需信息不平衡造成的矛盾，讓區(qū)域經(jīng)濟(jì)能夠被快速拉動(dòng)；從農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通模式進(jìn)行研究可以看出，我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域中，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的流通和大宗農(nóng)產(chǎn)品交易的價(jià)格之間有著密切的關(guān)系，農(nóng)村地區(qū)可以發(fā)展以農(nóng)民為主題的農(nóng)民專業(yè)合作社，以此為核心發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；從市場(chǎng)交易的角度進(jìn)行分析，能夠發(fā)現(xiàn)我國(guó)大宗農(nóng)產(chǎn)品交易具有一定的局限性，從我國(guó)大宗農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展情況出發(fā)，政府應(yīng)該積極進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的多層次交易體系進(jìn)行規(guī)范[2]。

三、農(nóng)村電子商務(wù)的典型特性

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展起步較晚，然而其對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域的影響卻非常廣泛，能夠充分帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，覆蓋行業(yè)非常豐富，有著較長(zhǎng)的供應(yīng)鏈延伸。農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的頻繁活動(dòng)顯示出了三個(gè)基本特性。

第一是信息交互機(jī)制。信息交互機(jī)制可以說(shuō)是農(nóng)村電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最重要的部分，從大體上，信息交互能夠分為信息傳遞已經(jīng)信息反饋，傳統(tǒng)的農(nóng)村的貿(mào)易活動(dòng)中，生產(chǎn)商、中間商、銷售商與消費(fèi)者之間，有著較長(zhǎng)的反饋路徑，并且反饋是單向的，效率較低，通過(guò)信息交互機(jī)制，生產(chǎn)商和供應(yīng)商就能夠與消費(fèi)者之間搭建更加有效地溝通渠道，這能更有效的獲得銷售反饋信息，了解消費(fèi)者需求，而消費(fèi)者也可通過(guò)信息交互，橫向?qū)Ρ炔煌漠a(chǎn)品，提高了購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量，極大地省略了交易環(huán)節(jié)，降低了交易成本。

第二是市場(chǎng)擴(kuò)大效應(yīng)。電子商務(wù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的銷售模式帶來(lái)的沖擊非常大。但是雖然電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易帶來(lái)的沖擊較大，傳統(tǒng)市場(chǎng)產(chǎn)品銷售量和銷售額的占比出現(xiàn)了縮水，但是整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模卻在擴(kuò)大。造成這種現(xiàn)象的主要原因包括三點(diǎn)，其一，電子商務(wù)模式能夠有效降低市場(chǎng)交易的成本，讓農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)空間增大，這讓農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格逐漸透明，市場(chǎng)有著大量物美價(jià)廉的產(chǎn)品；其二，電子商務(wù)給了很多人創(chuàng)業(yè)從業(yè)的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的種類和樣式增多，市場(chǎng)的劃分更為細(xì)致，需求量增大；其三，市場(chǎng)需求量的增大帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品交易量的提升，為第一產(chǎn)業(yè)注入了更多資金，使得第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈能夠延長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了擴(kuò)大和外延。

第三是市場(chǎng)扁平化效應(yīng)。電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，能夠有效地進(jìn)行信息交互，讓信息刺激市場(chǎng)需求，改變了傳統(tǒng)銷售在時(shí)間、空間等方面對(duì)產(chǎn)品銷售價(jià)格的限制，讓由于地域性市場(chǎng)差異造成的銷售壁壘被打破。不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)條件提出了較高的要求，產(chǎn)品的物流和倉(cāng)儲(chǔ)等專業(yè)環(huán)節(jié)正在逐漸從傳統(tǒng)銷售模式中獨(dú)立出來(lái)，在不斷地合并與重組之后，共同構(gòu)成了由少數(shù)物流巨頭掌控的行業(yè)服務(wù)項(xiàng)目。

為了推動(dòng)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展走在全國(guó)前列，江蘇已經(jīng)提出到2022年，基本建成優(yōu)質(zhì)稻麥、綠色蔬菜、特色水產(chǎn)、規(guī)模畜禽、現(xiàn)代種業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、林木種苗和林下經(jīng)濟(jì)8個(gè)產(chǎn)值千億元級(jí)產(chǎn)業(yè)。江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷延伸到休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)上推介交易和農(nóng)資線上營(yíng)銷與服務(wù)。淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等知名電商在江蘇省建成村級(jí)服務(wù)站，蘇寧易購(gòu)“中華特色館·江蘇館”是全國(guó)首個(gè)由知名電商企業(yè)直接運(yùn)營(yíng)的省級(jí)地方館，圍繞打造千億元級(jí)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，江蘇著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)載體建設(shè)，突出電商平臺(tái)的引領(lǐng)作用，強(qiáng)化電商園區(qū)的服務(wù)作用。大力開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)，加強(qiáng)政府組織培訓(xùn)，引導(dǎo)社會(huì)多元參與。

四、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)人口有明顯不同，城市地區(qū)的居住相對(duì)集中，大多是在社區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)的居住很分散，依托江蘇地區(qū)的實(shí)際情況能夠發(fā)現(xiàn)，在江蘇地區(qū)，隨著當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在農(nóng)村農(nóng)民群體中大量普及。農(nóng)村電子商務(wù)整體呈現(xiàn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是?？傮w規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，缺乏品牌意識(shí)，這樣就造成鄉(xiāng)村振興背景下，江蘇地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展無(wú)法保持持續(xù)的盈利，再加上電商專業(yè)人才相對(duì)有限，積累度有限，所以管理人員和技術(shù)人員都非常匱乏。

1.農(nóng)村電商發(fā)展的模式單一，影響行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展起步相對(duì)較晚，地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施也不夠完善，缺乏相關(guān)的人才，所以農(nóng)村電商模式不夠成熟。當(dāng)前的農(nóng)村電商發(fā)展主要有賴于幾大電商平臺(tái)，采取的是B2B、B2C和C2C商業(yè)模式，這些模式都是當(dāng)前非常常見(jiàn)的，也符合農(nóng)產(chǎn)品特色銷售有發(fā)布信息，也有個(gè)體和個(gè)體之間交易，但這些商業(yè)模式存在的統(tǒng)一特點(diǎn)就是整體模式相對(duì)單一、專業(yè)垂直度極差，沒(méi)有辦法形成集中化的規(guī)模。當(dāng)前一些新興電商模式的發(fā)展，例如社區(qū)電商。這樣的模式讓電商發(fā)展有了更加廣闊的方向，也能幫助農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展更加便捷，在未來(lái)能夠廣泛應(yīng)用到農(nóng)村電商行業(yè)中，推動(dòng)電商行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步。

2.農(nóng)村地區(qū)缺少專業(yè)電商人才

現(xiàn)階段圍繞鄉(xiāng)村振興大背景，能發(fā)現(xiàn)大部分的商業(yè)模式都在朝著電子商務(wù)方向發(fā)展，未來(lái)農(nóng)村會(huì)需要大量?jī)?yōu)秀的電子商務(wù)人才，結(jié)合平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，在未來(lái)幾年國(guó)家電商人才將有上百萬(wàn)的缺口。這樣巨大的缺口可以從側(cè)面反映出農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)階段缺乏專業(yè)電商人才，所以要對(duì)電商人才做好有效的培養(yǎng)。

農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展出現(xiàn)人才缺口的主要原因集中在幾方面，首先，農(nóng)村地區(qū)從事電子商務(wù)行業(yè)的人員通常學(xué)歷水平較低，知識(shí)面相對(duì)狹窄，沒(méi)有帶頭人，農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)環(huán)境也很難從城市地區(qū)吸引優(yōu)秀的高水平電商人才。其次，近些年我國(guó)高校不斷加大對(duì)電子商務(wù)專業(yè)的人才培養(yǎng)，但是電商行業(yè)不僅要求從業(yè)者有著理論基礎(chǔ)，更需要從業(yè)者有著實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，如果缺乏相應(yīng)的實(shí)踐經(jīng)歷，從業(yè)者對(duì)管理運(yùn)營(yíng)、實(shí)踐操作、資源整合之類的實(shí)際問(wèn)題缺乏相應(yīng)的理解，這就使得高校培養(yǎng)出的人才往往無(wú)法快速的投入電商行業(yè)之中。最后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有著極大的差異，貿(mào)易產(chǎn)生的利潤(rùn)相對(duì)較低，這樣就會(huì)造成消費(fèi)人員沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)力，電商人員的收入水平直接降低，缺乏相關(guān)的從業(yè)吸引。以上原因造成了農(nóng)村電商人才相對(duì)不足。要解決這些問(wèn)題，除了依托宏觀政府層面的支持之外，還需要不斷的結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況，建立健全人才培養(yǎng)體系，形成農(nóng)村特色電商人才培養(yǎng)模式。

3.基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏健全的物流體系

在部分農(nóng)村地區(qū)，設(shè)施情況建設(shè)相對(duì)較差，甚至有一些地方存在著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不夠健全的情況?，F(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了村村通網(wǎng)，但受到地理位置原因等諸多因素影響，某些地區(qū)還存在著網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較差、傳遞速度較慢、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備無(wú)法保障電商發(fā)展需要等問(wèn)題。這些問(wèn)題的出現(xiàn)要引起當(dāng)前整個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的高度重視，農(nóng)村地區(qū)的居民居住相對(duì)分散。在這樣的情況下，農(nóng)產(chǎn)品上行很困難，產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督，分級(jí)包裝都沒(méi)有專業(yè)化體系，這樣就導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)雖然有大量?jī)?yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但是因?yàn)闊o(wú)法得到高效組織，普通物流公司只能在當(dāng)前階段進(jìn)行配送，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者也只能在大型電商平臺(tái)中和電商進(jìn)行合作，這樣的合作就會(huì)造成農(nóng)民到手的盈利變低，造成農(nóng)產(chǎn)品交易成本不斷提高。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村短距離配送物資的價(jià)格比城市價(jià)格高將近三倍，長(zhǎng)距離配送成本更是高達(dá)五倍。只有農(nóng)村物流量達(dá)到一定的水平，才能夠降低農(nóng)村物流的成本，而當(dāng)前農(nóng)村物流量依然沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)水平，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受阻。

4.品牌競(jìng)爭(zhēng)力較差，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)缺乏監(jiān)管

現(xiàn)階段，我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都集中在農(nóng)村地區(qū)，存在著聚集性強(qiáng)的特點(diǎn)，這就容易造成同地區(qū)產(chǎn)品品種單一，同質(zhì)化嚴(yán)重的缺點(diǎn)，在一些發(fā)展農(nóng)村電商的村莊內(nèi)，數(shù)十上百家賣(mài)家都在出售同類型的商品，這就造成了產(chǎn)品無(wú)法形成品牌優(yōu)勢(shì)，容易出現(xiàn)惡意競(jìng)價(jià)的情況，使得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，賣(mài)家的利潤(rùn)得不到保障。

想要讓農(nóng)村電商發(fā)展取得更好的成績(jī)，就需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位進(jìn)行明確，讓產(chǎn)品有著同一的品牌，形成標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)工藝，在此基礎(chǔ)上與其他品牌進(jìn)行競(jìng)價(jià)，形成銷售突圍。品牌化的生產(chǎn)能夠更好的對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，從產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證、產(chǎn)品檢測(cè)檢疫等方面都能夠更加正規(guī)，讓農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障，這樣才能避免出現(xiàn)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊，品質(zhì)良莠不一的情況，避免讓消費(fèi)者失去對(duì)農(nóng)村電商的信心。

五、農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展的優(yōu)化策略

1.建立縣級(jí)的電商發(fā)展中心

基層政府應(yīng)該積極鼓勵(lì)農(nóng)村電商成立縣級(jí)的電商發(fā)展中心，這樣才能夠讓農(nóng)村地區(qū)依托實(shí)際特色經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，形成一定的影響力，形成相關(guān)的區(qū)域品牌，有著突出的品牌和專利產(chǎn)品，讓更多的廠商、商家都能夠依托品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)加入到服務(wù)中心。集百家之所長(zhǎng)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，電商服務(wù)中心有著辦公地點(diǎn)、辦公設(shè)備優(yōu)化等特點(diǎn)，可以讓農(nóng)業(yè)從業(yè)者在正規(guī)的工作環(huán)境中進(jìn)行發(fā)展。另外電商發(fā)展中心還可以為產(chǎn)品提供相關(guān)的展示位，入駐的企業(yè)在展示區(qū)就可以展示產(chǎn)品，享受到政府所提供的政務(wù)服務(wù)[3]。

電商服務(wù)中心在開(kāi)展服務(wù)工作中，必須結(jié)合縣區(qū)實(shí)際情況，采取現(xiàn)代化管理的理念，避免管理成本的不斷增長(zhǎng)，防止企業(yè)調(diào)整過(guò)程中出現(xiàn)虧損的情況。在推出服務(wù)項(xiàng)目的時(shí)候，一應(yīng)該考慮到農(nóng)業(yè)企業(yè)的實(shí)際需求和實(shí)際承受能力，不能憑空想象隨意進(jìn)行服務(wù)。例如江蘇無(wú)錫以品牌為引領(lǐng)，促進(jìn)高效農(nóng)業(yè)，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造無(wú)錫毫茶品牌，江蘇還注重加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。這樣可以幫助企業(yè)、科研單位之間加強(qiáng)進(jìn)一步的合作，探尋適合當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，圍繞著農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝進(jìn)行分析，形成地方特色品牌，這樣才可以幫助地區(qū)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外還需要借助網(wǎng)絡(luò)銷售來(lái)推動(dòng)實(shí)體制造，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

2.充分發(fā)揮政府的經(jīng)濟(jì)職能

政府經(jīng)濟(jì)職能主要是政府在宏觀層面對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一種保障性職能?，F(xiàn)階段圍繞著社會(huì)做好有效管理，主要包含宏觀調(diào)控、提供公共服務(wù)、產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)管等多個(gè)層面。要充分發(fā)揮政府的經(jīng)濟(jì)職能，這樣才能夠幫助市場(chǎng)上的諸多領(lǐng)域得到有效的調(diào)控和監(jiān)管，讓市場(chǎng)保持良好秩序，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。圍繞農(nóng)村電商而言，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)政府的有效引導(dǎo)，只有這樣才能夠推動(dòng)農(nóng)村商品和物流網(wǎng)絡(luò)的良性化建設(shè)發(fā)展。地方的基層政府與農(nóng)民之間的距離最近，是連接干群的橋梁，其必須發(fā)揮帶動(dòng)和推進(jìn)作用，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興務(wù)[4]。

圍繞著農(nóng)村物流配套設(shè)施進(jìn)行設(shè)置時(shí)，要依托地方的實(shí)際情況，因地制宜，千萬(wàn)不要盲目樂(lè)觀的夸大考慮，為了宏觀面子，工程脫離地方實(shí)際。例如在其他地方，看到這個(gè)地方種水果、種大棚蔬菜產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益及好，就盲目地在當(dāng)?shù)胤N植，這樣不貼近地區(qū)情況，是無(wú)法幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)特色、專業(yè)發(fā)展。為了讓物流體系和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備能夠真正為民所用，為企所用，做好為農(nóng)企的服務(wù)。江蘇鼓勵(lì)開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)，并加強(qiáng)政府組織培訓(xùn)。持續(xù)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)“萬(wàn)人培訓(xùn)”，重點(diǎn)面向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)村青年、大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)人員、退伍軍人等，提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)用性技術(shù)指導(dǎo)。

3.將“互聯(lián)網(wǎng)+”模式進(jìn)行深化

要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式做好有效深化，依托地方實(shí)際，對(duì)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)軟件、硬件設(shè)施進(jìn)行調(diào)整。因?yàn)樵诋?dāng)前時(shí)代背景下，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)軟件、硬件設(shè)施的升級(jí)都是相當(dāng)快速的，這樣才能將互聯(lián)網(wǎng)模式和農(nóng)業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系。其中最主要解決的問(wèn)題就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和農(nóng)業(yè)之間的深度合作。在鄉(xiāng)村振興和互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略影響下，農(nóng)村地區(qū)正在發(fā)生著非常明顯的變化，農(nóng)村的綜合效益也在不斷的提升?，F(xiàn)階段國(guó)家很多企業(yè)對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式在認(rèn)知層面還存在一定的不足和偏差，他們認(rèn)為只要具備了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)備，將其與產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)系，就能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，并且存在著盲目跟風(fēng)、脫離實(shí)際的情況，這樣就造成互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)之間的融合沒(méi)有達(dá)到一定的深度和廣度。

圍繞著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)實(shí)際情況，要推動(dòng)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，就需要在地區(qū)建立健全農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用服務(wù)，將物流體系進(jìn)行不斷的完善。尤其是鄉(xiāng)村產(chǎn)品冷鏈配送方面，農(nóng)產(chǎn)品大多屬于一些生鮮類產(chǎn)品，所以一定要建立健全的鄉(xiāng)村冷鏈配送，這樣才能夠更好地幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)輸送。另外要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的物流效率、質(zhì)量都進(jìn)行不斷的提升和關(guān)注，同時(shí)還能保障產(chǎn)品的質(zhì)量，控制運(yùn)輸?shù)某杀?。還應(yīng)該重視對(duì)農(nóng)民素養(yǎng)的培訓(xùn)工作，讓農(nóng)民的素質(zhì)能夠提升，成為新時(shí)代的農(nóng)民，強(qiáng)化對(duì)新時(shí)代新農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用。提高農(nóng)民的信息素質(zhì)是鄉(xiāng)村振興發(fā)展過(guò)程中的重要課題，由于農(nóng)村人口受教育的程度較低，基本還都停留在義務(wù)教育的階段，對(duì)于較為復(fù)雜的信息理論缺乏接收的能力，因此在提高農(nóng)民素養(yǎng)的過(guò)程中，應(yīng)該因材施教，避免教條化的教學(xué)，通過(guò)直觀的案例和圖像進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)，提高農(nóng)民對(duì)信息化技術(shù)的興趣。

其次，應(yīng)該加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與自媒體平臺(tái)的合作。自媒體能夠有效地促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化。自媒體行業(yè)的從業(yè)門(mén)檻較低，有著較強(qiáng)的親民性和自主性，這能夠避免發(fā)送內(nèi)容像傳統(tǒng)媒體一樣內(nèi)容嚴(yán)肅，同時(shí)還能提高信息傳輸?shù)男剩档土诵畔鬏敵杀?。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更具有新時(shí)代的特征，可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能技術(shù)，對(duì)客戶的喜好進(jìn)行分析，從而精準(zhǔn)的定位目標(biāo)客戶，和目標(biāo)客戶之間建立緊密的聯(lián)系，從而更深入的挖掘客戶。當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村常見(jiàn)的自媒體包括了抖音、快手、習(xí)慣等，這些自媒體能夠通過(guò)直播帶貨的方式，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，除此之外，農(nóng)業(yè)企業(yè)還可以利用當(dāng)?shù)氐墓娞?hào)，企業(yè)微博等自媒體平臺(tái)，借助官方和民間多方的力量來(lái)做好企業(yè)和自身的宣傳營(yíng)銷工作，讓地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的影響力不斷的擴(kuò)大。

六、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施需要農(nóng)村電商提供動(dòng)力。當(dāng)前農(nóng)村電商已經(jīng)成為了新時(shí)代解決“三農(nóng)”問(wèn)題以及鞏固脫貧成果的重要抓手，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐。農(nóng)村電商在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的過(guò)程中雖然存在著一定的問(wèn)題，但要明白，深入發(fā)展農(nóng)村電商并非一蹴而就的，只要能夠認(rèn)清問(wèn)題，條分縷析的解構(gòu)問(wèn)題，采取有針對(duì)性的措施解決問(wèn)題，才能為農(nóng)村電商發(fā)展蕩清道路，為我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。