王雅潔

（陜西學前師范學院 陜西 西安 710100）

0 引言

隨著數(shù)字媒體技術的發(fā)展，電子產(chǎn)品不斷進行迭代升級，手機、電腦終端等電子產(chǎn)品為人們信息交流提供了多種形式的媒介。微博、微信、QQ、抖音等網(wǎng)絡通信工具的興起，使得當代數(shù)字傳媒成為互動性資訊傳播的重要途徑，也推動了數(shù)字多媒體技術的快速發(fā)展。數(shù)字媒體技術打破了時空的局限，改變了用戶接受信息的方式，另外AR交互技術與數(shù)字媒體技術相結(jié)合，可以增強交互效果，讓使用者在使用數(shù)字媒體的時候，有更加真實的體驗和感受。

1 AR交互技術

AR交互是一種強化虛擬感受的技術，通過科技手段將人們無法感知的視覺、觸覺等感知信息進行融合，然后將這些感知信息反饋到感知神經(jīng)網(wǎng)絡中，它可以讓使用者感受到虛擬世界中的一切，在這個世界里，使用者的感受與真實的世界極其相似，甚至可以感受到真實世界中不存在的感知信息。AR技術賦予人類一種全新感知體驗，通過AR技術的傳感器和攝像機等設備，使用者可以從二維世界走向三維世界，讓用戶有一種親身經(jīng)歷的感覺?？偟膩碚f，AR技術的普及能夠為人類提供許多真實體驗，可以提高人們對真實世界的感知[1]。

2 數(shù)字媒體技術

數(shù)字化媒介技術是以現(xiàn)代數(shù)字媒體為載體，實現(xiàn)多媒體技術的全面變革。它既可以實現(xiàn)文字、聲音、圖像的轉(zhuǎn)換，又可以綜合應用新技術。目前，數(shù)字媒體技術已經(jīng)被廣泛地應用到人們的日常工作中，包括游戲、音樂、視頻、娛樂等多個領域[2]，另外，數(shù)字媒體技術能承載的信息量也很大。總體來講，數(shù)字媒體技術核心就是利用計算機和互聯(lián)網(wǎng)對數(shù)據(jù)進行加工，將聲音、圖像、文字等各種數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)換，將抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為具體的數(shù)據(jù)，并采用傳播媒介將其轉(zhuǎn)換為可以進行感知和互動的資訊。數(shù)字媒體技術讓人們更容易接觸到信息，能夠大大方便人們的生活，提高人們生活和工作的效率。

3 AR技術發(fā)展和應用現(xiàn)狀

中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長崔升戴表示，我國AR和VR技術的發(fā)展很迅速，但是與國際上的AR技術水平還有很大的距離，并且他預計AR技術在商業(yè)網(wǎng)絡應用領域具有廣闊的應用前景，有望成為業(yè)界的一個利潤爆發(fā)點[3]。從國內(nèi)現(xiàn)有的AR產(chǎn)品已經(jīng)可以看出AR交互技術在我國的應用十分廣泛，比如在家庭應用方面，宜家是一個典型實例，宜家的AR把工廠生產(chǎn)的各個方面以及后續(xù)的運營管理都淋漓盡致地展示出來，讓消費者深入了解家具的制作過程，同時能夠保證消費者線上選家具，這也是AR技術最大的優(yōu)勢。另外在汽車銷售行業(yè)，將虛擬現(xiàn)實技術與汽車結(jié)合起來，讓顧客們能夠更好地了解自己喜歡的車型，能夠有效推動銷量的增長。最后AR技術在教育行業(yè)的應用效果也非常顯著，在市面上隨處可見各種AR書籍，能夠幫助學生認識到課本外的世界。

3.1 AR交互技術在數(shù)字媒體技術中的作用

數(shù)字媒體技術的發(fā)展與人們的生活和工作密切相關，兩者之間的交互關系對人類信息科技的全面發(fā)展起著不可忽視的作用。順應時代信息技術發(fā)展，將AR交互技術應用于數(shù)字媒介，能夠讓新時代信息傳播交流更具活力。AR交互技術能夠改善用戶體驗，滿足用戶特定的感知需求，同時人與人之間的交流互動主要依靠于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞，有AR技術的融入，使用者會更直接地感受到媒體科技的神奇[4]。AR交互技術運用于數(shù)字媒體教育，也可以推動教學行業(yè)的持續(xù)進步，使文化教育的廣度和深度進一步擴展。在教育過程中，AR交互技術使學習者對學習內(nèi)容的感受更為直接，同時也會促使教師的教學方法不斷革新，從而使學生對知識產(chǎn)生濃厚的學習興趣。在文化傳播[5]上，利用數(shù)字媒體技術和AR交互技術，可以創(chuàng)造出具有創(chuàng)意的文化宣傳手段，使廣告的形象具有動態(tài)、立體的效果，有益于擴大廣告對大眾的影響力，讓受眾對所宣傳的文化有一個更為直觀的認識。

3.2 AR交互技術在數(shù)字媒體技術中的具體應用

（1）商業(yè)方面

AR交互技術可以廣泛用于商務領域，能夠幫助推廣公司的產(chǎn)品，有效促進公司的經(jīng)濟發(fā)展[6]。在銷售過程中AR交互技術可以讓顧客有實物體驗，引起顧客的購買欲望；在錄制節(jié)目時，AR交互技術可以將整個節(jié)目與虛擬場景進行交互，讓現(xiàn)場的人處于模擬的錄制場景中，讓所有人都能切身感受到虛擬場景。AR技術在商務推廣中也有很大的作用，比如AR交互技術可以將平面廣告轉(zhuǎn)化為立體廣告，更有創(chuàng)意，更容易引起顧客的注意；在2017年北京電視臺的跨年活動中，就采用了AR技術構(gòu)建虛擬財神形象，使觀眾有了全新體驗；沙盤虛擬現(xiàn)實應用也極為廣泛，主要應用于城市宣傳、樓盤銷售等方面，通過對實景的解構(gòu)重組，利用AR技術進行對實景的展現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)視角下游客或用戶對建筑的認知，互動沙盤可以讓消費者與房地產(chǎn)銷售進行無障礙溝通看房，節(jié)約了傳統(tǒng)沙盤高額成本；在汽車銷售領域，AR交互技術可以讓消費者切實體驗到汽車外觀、內(nèi)飾、底部發(fā)動機和整體結(jié)構(gòu)等具體參數(shù)，同時能夠進行多種車型的比較；AR試裝在商場營銷方面熱度較高，顧客可以進行線上試裝、對比購物，線下的首飾試戴、化妝品試用也更為方便；在景區(qū)游覽時AR技術可以通過構(gòu)建虛擬人物讓游客與歷史人物合照，有全新旅游體驗；AR眼鏡的推廣也讓消費者眼前一亮，AR眼鏡配備了ToF傳感器，將鏡面作為半透明顯示屏，呈現(xiàn)具體人物的生活情景及人物形象，同時場景細節(jié)方面的構(gòu)建也極為豐富。

（2）藝術方面

AR交互技術與數(shù)字媒體技術相融合，能夠增強受眾對藝術品的認識與感知，增強受眾對藝術的理解。由于每個人身體發(fā)展的特點不盡相同，各個感知器官的發(fā)展速率也不完全一樣，所以不同受眾對藝術的認知程度也不一樣，有些受眾具有較高的藝術鑒賞能力，對于各類藝術作品有著快速深入的了解；而另一些受眾對藝術的感知水平不高，對藝術的認識和理解能力也相對較弱。AR交互技術可以在很大程度上提高人們對藝術的理解，促進人們對藝術的認知，從而提升受眾的審美能力和鑒賞能力。AR交互技術是當今許多演出中普遍采用的一種表現(xiàn)手段，利用這種技術，可以使舞臺藝術得到充分的展現(xiàn)，使演出的觀賞性得到極大提高，能夠有效激發(fā)觀眾的觀賞熱情。此外，AR技術還能在某些虛擬環(huán)境中實現(xiàn)偉大的藝術品創(chuàng)作。美國一名畫家于2016年在一個虛擬的空間里進行了一次藝術創(chuàng)造，人們能夠在虛擬環(huán)境感受藝術創(chuàng)作的魅力，還可以親自參加藝術創(chuàng)作過程，AR交互技術成功地讓觀眾更好地理解了藝術家的創(chuàng)意和作品的真實含義[7]。此外，AR交互技術還在影視、音頻、舞蹈等創(chuàng)作領域有著舉足輕重的地位，借助這種交互技術，可以讓人更好地了解藝術創(chuàng)作過程，了解藝術創(chuàng)作是什么，藝術創(chuàng)作是怎樣進行的以及人們可以從藝術中得到什么。

（3）影視行業(yè)

隨著社會的發(fā)展，社會各界對電影事業(yè)的需求也越來越大。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式已無法適應社會的發(fā)展趨勢，無法滿足大眾的需要。近幾年來，影視產(chǎn)業(yè)正處于適應新發(fā)展趨勢的一個重要階段，而AR交互技術在電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型中扮演著舉足輕重的角色。AR技術可以讓觀眾獲得不同的視覺感受，增強觀眾對虛擬場景和抽象信息的理解。在觀影過程中利用這種互動技術，不論是從視覺感受上，或是從觀影的角度來看，都會讓觀眾觀看體驗得到極大提升[8]。例如經(jīng)典熱門電影《盜夢空間》，AR技術在此電影中的應用就非常多，包括特效及場景等。影視行業(yè)中AR技術的引入，讓觀眾可以在現(xiàn)實和虛擬的環(huán)境中自由切換，極大提高了觀賞性，其實際表現(xiàn)也得到觀眾一致好評。同時AR技術可以加速電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴大電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，也可以讓觀眾享受到更高品質(zhì)的電影，加速電影產(chǎn)業(yè)的變革。

（4）其他領域

目前工業(yè)制造也在提倡AR技術的應用，最新推出的工業(yè)巡檢軟件可以讓工作人員進行實景培訓、日常巡檢和管理等操作，可以讓生產(chǎn)、管理工作高效完成；軍事領域的AR技術主要被用于模擬射擊和作戰(zhàn)指揮等方面，射擊人員可以利用AR技術完成測定風速、射擊精度等訓練，還可以提供實時高效地實戰(zhàn)模擬場景，保證在低成本的情況下完成高質(zhì)量訓練；醫(yī)療方面AR技術可以幫助醫(yī)生提高視力，完成高難度手術，降低手術風險，提高手術成功率；AR智慧城市方面打造了混合現(xiàn)實平臺，能夠提供文旅設施的線上游覽，也提供了城市AR導航，沉浸式AR體驗等服務，能夠充分滿足用戶出行、旅游、娛樂餐飲、消費社交等需求。

4 AR交互技術發(fā)展趨勢

4.1 AR市場高速發(fā)展

AR/VR作為一種革命性新型媒體技術，得到了社會各界的廣泛關注，其沉浸式體驗滿足了使用者的真實感知需求，能夠充分滿足當前社會的娛樂領域發(fā)展要求。不過，AR交互技術的市場發(fā)展還是未知的，AR行業(yè)的專家們預計，到2020年AR/VR技術的應用規(guī)模將會達到1 500億美金，而AR領域的收入將會超過1 200億，這表明未來AR/VR領域的市場發(fā)展?jié)摿薮?，并且我國AR行業(yè)在2016年才剛剛開始起步，這也就意味著，在未來很長一段時間里，AR行業(yè)將會進行飛躍式的發(fā)展。

4.2 AR技術以移動為先

人們對VR時代的普遍認知是厚重封閉的頭盔，因此大多認為AR交互技術也是如此。目前，微軟已經(jīng)發(fā)布了HoloLensAR安全帽，但AR交互技術的主要應用渠道還是移動手機。因為AR交互技術與智能手機本身是相輔相成的，并不需要專門的AR設備來使用。其次，AR交互技術的應用門檻低，用戶可以在任何時候拿出自己的手機并開啟相機，就可以得到更多有關周邊的信息。綜合實際應用情況來看，AR交互技術在移動設備上的應用足以滿足用戶需求。

4.3 AR滲透改變市場營銷行業(yè)

AR交互技術之所以如此熱門，一定程度上是因為AR市場充分利用了人們普遍擁有的手機。AR交互技術的應用領域極為廣泛，比如現(xiàn)在的銷售行業(yè)已經(jīng)在廣泛應用AR交互技術了，在試穿衣服、測試桌椅和家具挑選等方面都有著很好的使用體驗，并且用戶可以通過AR交互技術來獲取更多關于產(chǎn)品的細節(jié)。設想在未來生活中，產(chǎn)品的商標不僅會出現(xiàn)在廣告板或是網(wǎng)頁上，還會出現(xiàn)在現(xiàn)實生活中的每一個角落，讓顧客看到更多的關于產(chǎn)品的信息，這將是一場巨大的市場營銷變革。同時AR交互廣告的制作也極為容易，優(yōu)秀的AR交互技術公司能夠幫助公關媒體和數(shù)字營銷機構(gòu)迅速制作AR廣告，并根據(jù)用戶需求特點進行改進，能夠為用戶提供優(yōu)質(zhì)的交互體驗。

4.4 AR企業(yè)級市場應用廣泛

毋庸置疑的是AR交互技術將會受到游戲企業(yè)和個人玩家的廣泛歡迎。目前在AR游戲領域，AR交互技術企業(yè)級市場占據(jù)了一定的份額，并且在未來會有更大的發(fā)展，這不僅僅是由于企業(yè)能夠利用AR交互技術進行市場推廣，還能帶來許多附加收益，例如在服務和檢修期間，AR交互技術依舊能夠保證及時提供運營狀態(tài)信息；保證各個部門的信息流，從而提升工作效率。

4.5 AR交互技術應用方向

前面已經(jīng)提到，AR交互技術在許多方面都具有很好的應用前景。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和媒體技術的不斷升級，用戶可以通過交互技術來改變自己的生活方式，加強與世界的交流。同時，交互技術的應用也可以讓觀眾通過多種電子技術優(yōu)化自己的認知體驗：在參觀展品時拓寬自己的視野，能夠更好地體驗歷史、體驗科學；在網(wǎng)絡教學中，通過交互技術可以增強學生與教師或同學之間的溝通，從而實現(xiàn)教師和學生之間的相互了解和相互促進。綜合看來，AR交互技術在數(shù)字媒體技術中的應用在更大程度上促進了交互技術在多種媒體領域中的發(fā)展和運用：

（1）在互聯(lián)網(wǎng)領域，互動技術可以為用戶帶來更為便捷的服務。除上述移動設備支持AR交互外，交互技術還能提供社區(qū)公告和國家新聞傳播、協(xié)助人們支付水電費、購買日常生活用品等服務，并且大宗貨物的交易、股票的交易、網(wǎng)上購物等方面的應用需求也極大，許多的服務行業(yè)都開設了線上AR交互服務。通過AR交互技術，可以讓顧客和銷售者之間的交流變得更加容易，也可以更加快速地處理問題。

（2）在網(wǎng)上書籍市場，有些企業(yè)正在策劃使用Flash交互技術來進行網(wǎng)絡頁面版式的創(chuàng)新，以此來獲得人們的關注，與此同時，企業(yè)通過使用開發(fā)的Web2.0互動技術進行書籍市場推廣，既開拓了網(wǎng)絡書籍銷售市場，又增強了與讀者之間的交流，同時也能讓有相同愛好的讀者們進一步深入交流，充分體現(xiàn)網(wǎng)上書籍市場交互應用的優(yōu)勢。同時，通過網(wǎng)絡推廣書籍營銷思想的啟發(fā)，企業(yè)還會通過微博等方式向廣大讀者進行征文、書信比賽，進一步提高網(wǎng)絡書籍銷量。可見，利用數(shù)字媒體技術進行書籍市場銷售，可以進一步激發(fā)購買者和銷售者之間的互動，實現(xiàn)雙贏。

（3）在技術層面上，交互技術在數(shù)字媒體領域大放異彩就像是在數(shù)十年之前，人們還沒有認識到電視和汽車的存在一樣。現(xiàn)在的交互技術正在朝著人機一體靠攏，目前動作型交互技術可以通過計算機識別人體行為動作，并進行深層次分析，此外還會綜合分析使用者表情所表達的含義，這種新型交互技術可以不再使用鍵盤輸入指令，而是更為便捷的利用肢體語言進行指令輸入。最為常見的就是日常生活移動設備的面部識別，大多數(shù)都是基于此種技術滿足用戶行為需求。此外，聲音型交互技術能夠通過計算機對用戶語音進行語音識別，完成解鎖認證等操作，極大地方便了人們的生活[9]。

5 結(jié)語

從目前的發(fā)展趨勢看，數(shù)字媒體技術和AR交互技術的綜合將會是一個很好的發(fā)展方向，這兩種技術的互相滲透和結(jié)合將有助于擴展交互技術的應用領域，從而推動整個行業(yè)的高質(zhì)量和高水平的發(fā)展。除此之外，交互數(shù)字媒體技術能夠承載大量信息的傳遞，提供了多種途徑讓人們?nèi)チ私庹麄€世界，滿足人們真實感知的需求，增強人們對世界的認識，極大提升了人們的生活品質(zhì)，促進了藝術、商業(yè)等多個領域的發(fā)展。綜上所述，AR交互技術和數(shù)字媒體技術對促進全社會發(fā)展具有積極意義。