文｜亢姿爽 湯志成

迎來第二個(gè)10 年的公眾號(hào)，紅利窗口在哪里？

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年12 月15 日至2022 年1 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測(cè)的257 個(gè)出版社賬號(hào)，共計(jì)發(fā)布6500 篇內(nèi)容，總閱讀量達(dá)1541 萬余次，27 個(gè)賬號(hào)停更；86 個(gè)圖書公司賬號(hào)發(fā)布作品2566 篇，總閱讀量達(dá)1520 萬余次，11 個(gè)賬號(hào)停更；86 個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2779 篇，總閱讀量達(dá)1482 萬余次，9 個(gè)賬號(hào)停更。與上期相比，在總閱讀量與總推送數(shù)方面，出版社的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均有小幅下降，渠道數(shù)據(jù)與上期基本持平，圖書公司在總推送數(shù)減少30 余篇的情況下總閱讀量上漲100 萬余次。

微信公眾號(hào)自2012 年推出，今年已迎來它的第二個(gè)10 年。不可否認(rèn)，公眾號(hào)野蠻生長的流量紅利已成過去，下一個(gè)紅利窗口或是對(duì)流量的精耕細(xì)作。因此，出版發(fā)行機(jī)構(gòu)公號(hào)，在關(guān)注流量增長的同時(shí)，還需關(guān)注內(nèi)容的高質(zhì)量輸出和對(duì)現(xiàn)有流量的有效運(yùn)作。

出版社：50強(qiáng)平均每日發(fā)文2篇

本期Top50 出版社公號(hào)的門檻指數(shù)為814，與上期基本持平，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2865 篇。本期“藥圈網(wǎng)”“商務(wù)印書館”“人民文學(xué)出版社”和“書圈”更新內(nèi)容超過百篇，其中“書圈”更新了200 篇內(nèi)容。50 強(qiáng)中有48%的公號(hào)實(shí)現(xiàn)每日更新，88%的公號(hào)至少兩日一更。

出版社公號(hào)指數(shù)排名前三的公號(hào)為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“管理的常識(shí)”。本期“保密觀”共發(fā)布19 篇推送，總閱讀量達(dá)104 萬余次，平均閱讀量為54839；“人教教材培訓(xùn)”發(fā)布62 篇，平均閱讀量為16600；“管理的常識(shí)”發(fā)布75 篇，平均閱讀量為12064。本期頭部排位較穩(wěn)定，“書圈”取代“北京大學(xué)出版社”進(jìn)入前10 強(qiáng)，“中國出版集團(tuán)有限公司”等7 個(gè)公號(hào)替代“外研社國際漢語”等7 個(gè)公號(hào)進(jìn)入50 強(qiáng)。

表1 出版社微信公眾號(hào)影響力排行榜

本期出版社50 強(qiáng)共產(chǎn)出7 篇10 萬+文章。其中，“保密觀”貢獻(xiàn)6 篇10 萬+文章，頭條10 萬+文章占比40%；“人衛(wèi)健康”有1 篇10 萬+文章。

圖書公司：10個(gè)賬號(hào)位次上升

圖書公司Top30 公眾號(hào)的門檻指數(shù)為865，相較上期890 有所下降。30 強(qiáng)總發(fā)文數(shù)為1558 篇，平均每日推送1.67 篇，平均閱讀量為12645。30強(qiáng)中有46%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，80%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“好好紅”等3 個(gè)公號(hào)替代“價(jià)值閱讀”等3 個(gè)公號(hào)進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

從排位來看，與上期相比，“張皓宸”和“圖靈教育”均上升6 個(gè)位次；“星火英語四六級(jí)”上升3 個(gè)位次；“賣書狂魔熊貓君”“麥讀”均上升2個(gè)位次；“星火英語”等5 個(gè)賬號(hào)上升1 個(gè)位次?！?040 書店”下降5 個(gè)位次，“春雨教育”等3 個(gè)賬號(hào)下降3 個(gè)位次，“新經(jīng)典”下降2 個(gè)位次，“萬唯中考”等3 個(gè)賬號(hào)下降1 個(gè)位次，9 個(gè)賬號(hào)位次不變。

圖書公司前三甲為“書單來了”“看理想”“影單來了”?！皶鴨蝸砹恕卑l(fā)布71 篇文章，總閱讀量達(dá)314 萬余次，平均閱讀量為44305；“看理想”更新50 篇文章，總閱讀量達(dá)227 萬余次，點(diǎn)贊數(shù)最高，為16659 次；“影單來了”發(fā)布33 篇文章。

本期，30 強(qiáng)共產(chǎn)出16 篇10 萬+文章，“書單來了”和“看理想”分別推出6 篇10 萬+文章，“易中天”產(chǎn)出4 篇10 萬+文章。

渠道：10強(qiáng)名單穩(wěn)定不變

本期渠道公號(hào)10 強(qiáng)的門檻指數(shù)為927，略高于上期。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共發(fā)文710 篇，日更賬號(hào)5 個(gè)，平均每日發(fā)布2.29 篇文章。

渠道前三為“百草園書店”“單向街書店”“十點(diǎn)書店”，均實(shí)現(xiàn)日更。本期“百草園書店”發(fā)布255 篇文章，總閱讀量達(dá)1186 萬余次，平均閱讀量為46533，除去“百草園書店”，其余9 強(qiáng)的平均閱讀量為5097；“單向街書店”平均閱讀量為6534；“十點(diǎn)書店”平均閱讀量為4794。在10 強(qiáng)中，“千字文華”的平均閱讀量?jī)H次于“百草園書店”，為11981，本期發(fā)布8 篇文章?！?/p>

表2 圖書公司微信公眾號(hào)影響力排行榜

表3 渠道微信公眾號(hào)影響力排行榜