文｜亢姿爽

俞敏洪成新晉書業(yè)KOL。

本文統(tǒng)計了2021 年12 月15 日至2022 年1 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號短視頻表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“遨游貓的童書屋”“新世界出版社”“中考響云箭”等6 個抖音賬號首次納入《出版人》書業(yè)抖音短視頻影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍。目前共監(jiān)測出版、發(fā)行機構(gòu)類賬號239 個、書業(yè)KOL 賬號103 個。

出版、發(fā)行機構(gòu)：20強中出版社賬號占8席

本期出版、發(fā)行機構(gòu)Top20 門檻指數(shù)為701，與上期基本持平。在監(jiān)測周期內(nèi)，20 強出版、發(fā)行機構(gòu)賬號共計發(fā)布作品1046 個，較上期984 個有所增加，平均發(fā)布作品52.3個，日均更新1.74個。20強總互動數(shù)383.91萬，總獲贊數(shù)357.82 萬，平均單條視頻點贊數(shù)3421，平均單視評論數(shù)143，平均單條短視頻分享數(shù)107，從互動數(shù)據(jù)來看，20 強短視頻發(fā)布效果高于上期。

從出版、發(fā)行機構(gòu)賬號主體分布來看，本期Top20 中，“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”“天星教育”等9 個賬號歸屬為民營圖書公司，“中信童書”“上海譯文”“浙江文藝出版社”等8 個賬號歸屬出版社，“尋羊書店”等3 個賬號為渠道賬號。本期出版社上榜賬號數(shù)量明顯增加，其中，由中信出版集團打造的賬號“中信童書”在本期共計發(fā)布55個短視頻作品，互動數(shù)達(dá)6.33萬次，新增粉絲21646個，上海譯文出版社官方賬號“上海譯文”則在統(tǒng)計周期內(nèi)新增近3 萬粉絲，在出版社中最“吸粉”。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)前三甲分別為“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”與“天星教育”?！拌F鐵的書架”本期新增作品數(shù)量高達(dá)171 個，實現(xiàn)了超153 萬次的互動數(shù)，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增粉絲4.14 萬人，累計粉絲160.99 萬。同樣由磨鐵打造的“小玄夜說書”盡管作品數(shù)量不及“鐵鐵的書架”一半，但優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容使其總點贊數(shù)與“鐵鐵的書架”不相上下，本期以52 個新增作品、138.04 萬的互動數(shù)位居第二，統(tǒng)計周期內(nèi)新增粉絲近26萬人次?！疤煨墙逃钡恼J(rèn)證主體為河南天星教育傳媒股份有限公司，賬號短視頻更新起于2020 年4 月，目前已累計發(fā)布466個作品，累計粉絲4.4 萬。在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布22 個短視頻作品，互動量超30 萬。

表2 書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

與上期相比，“中考響云箭”“上海譯文”“樂樂趣官方旗艦店”“人民日報出版社”“長江少年兒童出版社（集團）有限公司”替代“光明社教育家”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”“文化有意思”“憂賜印象書店”“昀仔非讀book”進入20 強。

書業(yè)KOL賬號：俞敏洪短視頻圖書帶貨比超56%

本期書業(yè)KOL 的Top20 門檻指數(shù)為959。在監(jiān)測周期內(nèi)，20 強書業(yè)KOL 賬號共計發(fā)布作品1297 個，較上期1399 個有所減少，平均發(fā)布作品64.85 個，日均更新2.16 個。本期“俞敏洪”“呂宸”“勻墨書單”“老明讀書”代替“朗哥（霸氣校長）”“人生思維”“書單選讀”“名人名言”進入20 強。

位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“劉媛媛”。在統(tǒng)計周期內(nèi)，“劉媛媛”共計發(fā)表116 個作品，互動數(shù)達(dá)247.02 萬次，在監(jiān)測周期內(nèi)新增粉絲7.09 萬，累計粉絲144.02 萬。

表1 出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

位列影響力指數(shù)前三甲中還有“王小騫”和“清華媽媽馬蘭花”?！巴跣◎q”在統(tǒng)計周期內(nèi)新增作品42 個，近30 天內(nèi)漲粉22 萬，累計粉絲超593 萬?！扒迦A媽媽馬蘭花”本期共計發(fā)布22 個作品，累計點贊超166 萬次，目前累計粉絲超220 萬。

“俞敏洪”作為新東方創(chuàng)始人俞敏洪開設(shè)的抖音賬號，以個人IP形象為抓手，在抖音上吸引了超500萬粉絲，其短視頻對圖書銷售的帶動效應(yīng)明顯，2021 年底機工華章所出版的劉潤新書《底層邏輯》，僅靠其一條視頻就帶動超10萬冊銷量。之后俞敏洪接連在抖音推薦優(yōu)質(zhì)圖書，如《給孩子的中國國家地理》《溝通的方法》《法治的細(xì)節(jié)》等，在其累計帶貨的137 種商品中，圖書文娛類有77 種，占比56%，故將其劃分為“書業(yè)KOL”。在統(tǒng)計周期內(nèi)，“俞敏洪”賬號共計發(fā)布53 個短視頻，獲贊超113 萬次，新增粉絲60 萬?！?/p>