文 白 帆
2022 年6 月30 日,和平精英職業(yè)聯(lián)賽適時(shí)推出了首套2021 年P(guān)EL 賽事系列的收藏卡。
伴隨著元宇宙和NFT 概念的興起,虛擬收藏卡成為體育收藏品類的熱門。在此之前,是擁有百年歷史的球星收藏卡。一張小小的卡片,在粉絲們的集與換之間,流通了百年。
1880 年,美國煙草制造商Goodwin &Co.制造并生產(chǎn)了第一張球星卡。
起初,球星卡只是作為煙草制造商推廣自家香煙時(shí)的贈(zèng)品。后來,由于市場反響熱烈,美國的一些糖果和玩具廠家也開始紛紛效仿,球星卡也逐漸成為了當(dāng)時(shí)流行度最高的體育收藏品。
球星卡的出現(xiàn)和發(fā)展一直緊緊依附于職業(yè)體育賽事。
2021 年8 月15 日,在知名球星卡拍賣行Robert Edwards Auctions 舉行的夏季拍賣專場中,一張SGC 評級分為3,由Sweet Caporal 公司發(fā)行的1909 T206 Honus Wagner 棒球球星卡,以 660 萬美金的拍賣價(jià)格,創(chuàng)下了史上球星卡成交價(jià)格的最高紀(jì)錄。
后來,隨著現(xiàn)代足球和籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,特別是現(xiàn)代職業(yè)體育賽事的興起,球星卡從一開始的棒球逐漸延伸到足球、籃球,甚至超脫體育品類,向著文化娛樂產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張,并成為了市場上的硬通貨。
如今,球星卡已經(jīng)成為全球最火爆的體育收藏品之一。
球星卡能歷經(jīng)百年經(jīng)久不衰是來源于自身的底氣。
于內(nèi),這種底氣是基于行業(yè)的正規(guī)化和專業(yè)化趨勢。
與早期球星卡混亂的版權(quán)糾紛相比,如今的球星卡行業(yè)已經(jīng)擁有了正規(guī)版權(quán)和專業(yè)的評級鑒定機(jī)構(gòu)。
版權(quán)可以說是球星卡的核心。以NBA 球星卡為例,目前NBA 球星卡的發(fā)行商Panini 不但每年要向NBA 聯(lián)盟支付高額的授權(quán)費(fèi)用,還要對簽名等增值項(xiàng)目進(jìn)行額外付費(fèi)。
企業(yè)文化僅僅追求企業(yè)形象設(shè)計(jì)等外在淺表性特征,職工的個(gè)人目標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略目標(biāo)未能很好的結(jié)合在一起,企業(yè)文化難以為公司發(fā)展戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的智力保障和精神支撐,導(dǎo)致我國企業(yè)長不大,百年老店較少,走不出周期律的魔咒。
例如,選秀排名第一的球員每張簽名批發(fā)價(jià)20 美元,按照Panini 的合同要求,每7500 張簽名卡,他們就要付出15 萬美元,就算是最默默無名的球員,一個(gè)簽名也要支付1 美元。
此外,專業(yè)的評級和定價(jià)機(jī)構(gòu)也會為球星卡的價(jià)值保駕護(hù)航。1984 年成立的美國BECKETT 公司,是目前行業(yè)公認(rèn)最專業(yè)的球星卡評級認(rèn)證機(jī)構(gòu)。
BECKETT 公司會從所交卡的墨跡,卡的平衡性,卡的邊、角的品相等綜合方面來考察,最后得出評分,并為鑒定的卡裝上鑒定卡夾??▕A的頂部會標(biāo)注卡的評級分?jǐn)?shù),一般滿分是10 分,0.5 為一個(gè)等級,而且BECKETT 公司還會收集多方數(shù)據(jù),發(fā)布一個(gè)官方的參考價(jià)格,簡稱BV。
于外,球星卡的底氣來源于與用戶長期維護(hù)下來的穩(wěn)定關(guān)系。
長久以來,球星卡的制造商們一直在思考如何能更好地吸引和留住粉絲,他們給出的答案是制造親近,制造粉絲與賽事的親近,粉絲與球星的親近。
一個(gè)明顯的例子是球星卡種類的演變。由一開始的普卡、特卡、限量卡到后來具有代表性的球衣卡和Patch 卡(實(shí)物切割卡)。
球衣卡是發(fā)行商跟球星簽約,買下球星的球衣,并將球衣的一小部分裁剪下來粘貼在卡上,經(jīng)由律師認(rèn)證后制作完成。Patch 卡則更為多樣,球星們使用過的球鞋、毛巾、帽子、西服,甚至是比賽中使用過的地板、座椅、籃球等都被制成了實(shí)物卡。
在1998 年總決賽第六場比賽里,喬丹在最后時(shí)刻的絕殺一投,為他帶來了第六個(gè)總冠軍和第六座總決賽MVP 獎(jiǎng)杯,而喬丹在完成最后一投時(shí)的那塊地板也被制作成了球星卡,全世界僅限量發(fā)行一張。
球星卡之所以受到球迷的追捧,主要在于球星卡背后的象征意義。著名哲學(xué)家本杰明在生活中就是一個(gè)狂熱的書籍收藏家,他將自己與藏書的關(guān)系歸結(jié)于“占有”,一種本能所驅(qū)使的欲望,仿若他所能占有的不是一個(gè)物品本身,而是其背后的歷史、文化、敘事,甚至物品的生命力,而這份生命力是在收藏者珍視物品本身時(shí)賦予它的。
正是基于些來自賽事方、市場與用戶的底氣,才有了球星卡長期存在的價(jià)值。
雖然在市場上屢屢創(chuàng)造交易神話的都是各體育領(lǐng)域超級巨星的球星卡,但近來在球星卡圈里,新秀卡才是球星卡玩家收藏最多的。
所謂新秀卡是指,每年NBA 選秀之后,Panini 都會給他們推出他們進(jìn)入大聯(lián)盟的第一張球星卡。這種類型的球星卡價(jià)格相對較低,但對于粉絲們來說,這種類型的球星卡參與度高并要具備一定的球探眼光。
在選擇新秀卡的過程中,粉絲們需要關(guān)注這的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,從而了解該球員是否值得投資。這個(gè)人的訓(xùn)練情況和球隊(duì)、聯(lián)盟的發(fā)展情況,甚至還需要從球員的社交媒體一批新秀其中包括上,了解球員日常生活,來判斷他的個(gè)性,只有經(jīng)過全方位的了解,粉絲們才能對一名新秀做出最正確的判斷,手中的新秀卡才有最大可能成為下一個(gè)梅西或是庫里的球星卡。
2020 年1 月26 日,NBA 傳奇巨星科比·布萊恩特逝世,紀(jì)念成為了那一天球迷的主題。
1 月26 日上午,在交易平臺eBay 里搜索“Kobe Bryant”,有約30000 個(gè)在售物品,而在第二天下午,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)到了57000。
當(dāng)時(shí),科比球星卡90 萬美元的成交價(jià)成為了球迷圈的大新聞。
在球星卡商業(yè)屬性的背后始終凝結(jié)著粉絲的體育情懷。
2022 年6 月30 日,和平精英職業(yè)聯(lián)賽推出了首套2021 年P(guān)EL 賽事系列的收藏卡。緊接著,7 月16 日、17 日舉行的2022 首屆中國(北京)國際收藏卡博覽會上,和平精英職業(yè)聯(lián)賽收藏卡作為唯一的電競類收藏卡亮相。
某種程度上看,PEL 效仿傳統(tǒng)體育制作的收藏卡走在了電競領(lǐng)域的先列。但對于數(shù)字體育內(nèi)容來說,選手的哪些時(shí)刻、哪些周邊真正值得紀(jì)念,真正為粉絲們所珍視,真正能突顯賽事文化價(jià)值,或許當(dāng)下的電競聯(lián)盟尚需探索。
在成熟的職業(yè)體育里,球星卡已流通百年,電競職業(yè)賽事能否培養(yǎng)出自己長期穩(wěn)定的收藏用戶,電競收藏卡又能否承載起粉絲所賦予的象征意義,一切都還有待觀察。