編者按

提升企業(yè)品牌建設(shè)能力，是夯實(shí)上?！八拇笃放啤钡闹匾A(chǔ)。自2016年起，上海每年開展市級(jí)品牌引領(lǐng)示范企業(yè)的培育工作，幫助各行業(yè)企業(yè)依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，孕育和發(fā)展品牌，實(shí)現(xiàn)管理水平的提高和品牌價(jià)值的提升。2020年度，共有39家企業(yè)被授予上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)。本刊摘編其中的優(yōu)秀案例，供廣大企業(yè)參考借鑒標(biāo)桿企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和做法。

中國(guó)建材國(guó)際工程集團(tuán)有限公司（CTIEC，以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)建材工程集團(tuán)”）是央企中國(guó)建材集團(tuán)有限公司（居2021年世界500強(qiáng)第177位）旗下以玻璃新材料工程為核心、以科研設(shè)計(jì)為龍頭、以工程服務(wù)帶動(dòng)裝備發(fā)展的國(guó)際化工程公司。除玻璃新材料研發(fā)制造等業(yè)務(wù)外，還涉及新能源工程、特色設(shè)施農(nóng)業(yè)、智慧建筑工程、節(jié)能環(huán)保工程及“互聯(lián)網(wǎng)+”智能工廠等領(lǐng)域的科學(xué)研究、工程設(shè)計(jì)、設(shè)備成套供貨和工程總承包?，F(xiàn)有法人企業(yè) 43 家，其中在滬企業(yè)5家。

玻璃新材料是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、高端制造業(yè)升級(jí)和國(guó)防工業(yè)建設(shè)發(fā)展的重要基石之一，是我國(guó)多項(xiàng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)由“跟跑”到“領(lǐng)跑”、由“創(chuàng)新模仿者”向“創(chuàng)新引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變的重要支撐，對(duì)眾多新興產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的穩(wěn)定至關(guān)重要。

作為玻璃新材料領(lǐng)域研發(fā)、設(shè)計(jì)與工程技術(shù)服務(wù)的龍頭企業(yè)，中國(guó)建材工程集團(tuán)多年來不斷夯實(shí)在玻璃新材料技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)際領(lǐng)先地位，始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新與集成創(chuàng)新相結(jié)合，對(duì)行業(yè)前沿、共性、重大關(guān)鍵技術(shù)開展研究，不斷深耕信息顯示玻璃、光伏玻璃、功能玻璃等核心技術(shù)及成套裝備，取得了一大批科技成果并成功實(shí)施產(chǎn)業(yè)化和工程化，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄：第一條國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的8.5代TFT-LCD浮法玻璃基板生產(chǎn)線、第一條設(shè)計(jì)全球最大噸位并成功投產(chǎn)1250t/d優(yōu)質(zhì)浮法玻璃生產(chǎn)線、第一個(gè)將中國(guó)浮法技術(shù)和成套設(shè)備成功地服務(wù)國(guó)際市場(chǎng)、第一條中國(guó)全氧超薄電子玻璃生產(chǎn)線、完成全球規(guī)模最大1000t/d總承包超白壓延光伏玻璃生產(chǎn)線。此外，碲化鎘發(fā)電玻璃技術(shù)、超薄電子信息顯示用玻璃基板技術(shù)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，拉引出的0.12mm玻璃刷新了中國(guó)玻璃最薄記錄；大面積低輻射磁控濺射鍍膜玻璃技術(shù)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先；高鋁玻璃、8.5代TFT玻璃突破“卡脖子”重大關(guān)鍵技術(shù)并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化；“移動(dòng)顯示用TFT-LCD玻璃基板數(shù)字化車間智能生產(chǎn)裝備與技術(shù)開發(fā)及應(yīng)用”獲得國(guó)家發(fā)改委“智能制造發(fā)展專項(xiàng)”。2020年，中國(guó)建材工程集團(tuán)EPC承建的中建材電子信息顯示超薄基板項(xiàng)目榮獲“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)卓越項(xiàng)目獎(jiǎng)”。依靠新玻璃工藝技術(shù)的不斷創(chuàng)新，中國(guó)建材工程集團(tuán)加速推進(jìn)玻璃智能生產(chǎn)線裝備的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，解決了生產(chǎn)線裝備與工廠生產(chǎn)過程執(zhí)行系統(tǒng)智能互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了玻璃生產(chǎn)線的智能化集成。2020年，中標(biāo)國(guó)家工信部智能制造系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商項(xiàng)目。該項(xiàng)目新材料領(lǐng)域全國(guó)僅三家入選，中國(guó)建材工程集團(tuán)屬建材行業(yè)唯一，充分彰顯了中建國(guó)際在玻璃新材料智能制造領(lǐng)域的能力和地位。

在市場(chǎng)占有率方面，中國(guó)建材工程集團(tuán)占據(jù)了70%的浮法玻璃裝備出口市場(chǎng)份額、90%的中國(guó)高端玻璃技術(shù)市場(chǎng)份額、90%中國(guó)出口高端玻璃工程市場(chǎng)占有率、95%太陽能光伏玻璃產(chǎn)品全球份額、80%國(guó)內(nèi)玻璃行業(yè)節(jié)能減排市場(chǎng)份額。

一、品牌培育的創(chuàng)新做法

近幾年，為實(shí)現(xiàn)國(guó)際一流企業(yè)建設(shè)目標(biāo)，提升品牌國(guó)際影響力，中國(guó)建材工程集團(tuán)在充分對(duì)標(biāo)和深度調(diào)研基礎(chǔ)上，制定了《對(duì)標(biāo)世界一流提升行動(dòng)實(shí)施方案》，形成企業(yè)品牌與產(chǎn)品服務(wù)品牌協(xié)同發(fā)展的品牌架構(gòu)模式，圍繞“建設(shè)集研究開發(fā)、工程設(shè)計(jì)、工程承包、加工制造為一體的、以玻璃新材料工程服務(wù)為核心等四強(qiáng)四優(yōu)的科技型企業(yè)集團(tuán)”的中心戰(zhàn)略，建立了在最高管理者指導(dǎo)下、由管理者代表負(fù)責(zé)、以科技信息部為核心推進(jìn)部門、其他部門按職責(zé)具體落實(shí)各項(xiàng)品牌執(zhí)行工作的組織管理架構(gòu)，確保品牌管理體系的協(xié)調(diào)、落實(shí)和有效運(yùn)行；在各業(yè)務(wù)領(lǐng)域均采取統(tǒng)一品牌logo和品牌商標(biāo)，將CTIEC品牌建設(shè)成為具有綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力科技型企業(yè)集團(tuán)品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)鏈”、“補(bǔ)鏈”、“延鏈”。

公司通過“品牌培育+產(chǎn)業(yè)鏈整體宣傳”的模式，構(gòu)建完善的公司品牌體系，在海外市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)布局，完善海外商標(biāo)保護(hù)體系，擴(kuò)大品牌的國(guó)際認(rèn)知度和影響力，實(shí)現(xiàn)“CTIEC”品牌銷售規(guī)模提升，使品牌向價(jià)值鏈高端持續(xù)攀升。

1.面向國(guó)際市場(chǎng)，以國(guó)際展會(huì)打造品牌國(guó)際影響力

秉承整體宣傳的策略，對(duì)大型國(guó)際博覽會(huì)進(jìn)行品牌聯(lián)合宣傳，從而加深國(guó)際客戶對(duì)公司供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的品牌印象。2021年5月6日，第31屆中國(guó)國(guó)際玻璃工業(yè)技術(shù)展覽會(huì)開幕，來自23個(gè)國(guó)家的近900家廠商參展。中國(guó)建材工程集團(tuán)與多家下屬企業(yè)參展，并在開幕式當(dāng)天完成7個(gè)項(xiàng)目及協(xié)議的簽署，包括與法國(guó)達(dá)索集團(tuán)簽署凱盛達(dá)索玻璃新材料數(shù)字孿生創(chuàng)新合作項(xiàng)目協(xié)議、與福建龍?zhí)┖炇鹌嚥Ａa(chǎn)線及配套深加工項(xiàng)目協(xié)議，旗下凱盛機(jī)器人和唐山冀東裝備簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

6月3日，SNEC第十五屆（2021）國(guó)際太陽能光伏與智慧能源（上海）展覽會(huì)隆重舉行，來自全球95個(gè)國(guó)家和地區(qū)共1700多家企業(yè)參展，其中國(guó)際展商占比20%。中國(guó)建材工程集團(tuán)完成了印度VISHAKHA 600TPD超白光伏玻璃生產(chǎn)線項(xiàng)目、烏茲別克斯坦200MW光伏電站等項(xiàng)目的合作簽約儀式。

2.主導(dǎo)國(guó)際倡議，增進(jìn)品牌在國(guó)際上的行業(yè)影響力

中國(guó)建材工程集團(tuán)董事長(zhǎng)彭壽院士作為第23屆國(guó)際玻璃協(xié)會(huì)主席、現(xiàn)國(guó)際玻璃協(xié)會(huì)執(zhí)委、顧問委員會(huì)主席，堅(jiān)持“玻璃與玻璃技術(shù)創(chuàng)新——為可持續(xù)發(fā)展社會(huì)作貢獻(xiàn)”，不斷向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)玻璃工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及在減量置換、環(huán)保節(jié)能等方面做出的努力，闡明中國(guó)新玻璃制造全生命周期一體化、綠色化、智能化及新玻璃產(chǎn)品在超薄、超白、大尺寸和多功能化方面的發(fā)展趨勢(shì)，宣傳公司在新玻璃領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成等，樹立中國(guó)品牌并不斷擴(kuò)大在國(guó)際上的影響力。

2018年在日本橫濱召開的國(guó)際玻璃協(xié)會(huì)年會(huì)上，彭壽院士主導(dǎo)倡議設(shè)立國(guó)際玻璃年，并獲得了國(guó)家相關(guān)部委、協(xié)會(huì)，中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)、中國(guó)建材集團(tuán)等的廣泛認(rèn)可與支持。隨后作為國(guó)際玻璃協(xié)會(huì)的核心會(huì)員單位，中國(guó)建材工程集團(tuán)克服重重困難，最終獲得來自5大洲79個(gè)國(guó)家的1500所高校、研究中心、學(xué)會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、博物館、玻璃生產(chǎn)商和企業(yè)的積極響應(yīng)與書面支持。

2021年5月18 日，國(guó)際玻璃年倡議獲得第75屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)第66次全會(huì)的正式批準(zhǔn)，2022年成為聯(lián)合國(guó)國(guó)際玻璃年（圖1）。中國(guó)建材工程集團(tuán)通過主導(dǎo)該項(xiàng)國(guó)際倡議，屆時(shí)將舉辦系列國(guó)際大型行業(yè)活動(dòng)，進(jìn)一步增進(jìn)公司品牌的國(guó)際影響力，為公司的國(guó)際市場(chǎng)開拓描繪更美麗、更清晰的前景。

圖1 2022年成為聯(lián)合國(guó)國(guó)際玻璃年

3.借助營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，圍繞品牌增值推進(jìn)國(guó)際技術(shù)合作

中國(guó)建材工程集團(tuán)積極貫徹落實(shí)國(guó)家“一帶一路”及“走出去”重大戰(zhàn)略，致力于把中國(guó)先進(jìn)的玻璃、新材料和新能源工程技術(shù)及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與世界共享，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)建材行業(yè)從單一技術(shù)出口向技術(shù)裝備成套出口的跨越，連續(xù)蟬聯(lián)上海市實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略十佳先進(jìn)企業(yè)，逐步做強(qiáng)了“CTIEC”，打響 “中國(guó)制造”。

目前，CTIEC已在日本、越南、印尼、沙特、土耳其、哈薩克斯坦、俄羅斯設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，在德國(guó)、美國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，擁有成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。海外工程也由東南亞、中東、非洲國(guó)家逐步發(fā)展到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，相繼為印尼、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、葡萄牙、西班牙等國(guó)家提供了玻璃、水泥和新能源的工程總承包業(yè)務(wù)及工程項(xiàng)目設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，并獲得了當(dāng)?shù)氐母叨日J(rèn)可和大力支持。同時(shí)，為國(guó)內(nèi)玻璃巨頭福耀、信義在美國(guó)、東南亞的發(fā)展提供技術(shù)支持，建成國(guó)外首條日產(chǎn)1200噸韓國(guó)現(xiàn)代汽車玻璃生產(chǎn)線等，包攬承建英國(guó)單體裝機(jī)容量前三名光伏電站工程建設(shè)，獲得英國(guó)光伏項(xiàng)目年度大獎(jiǎng)，成為歐洲最大中資光伏 EPC 總包商。

借助國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)建材工程集團(tuán)在全球范圍內(nèi)展開涉及多個(gè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)合作，與近300家跨國(guó)公司保持良好合作，與圣戈班、通用汽車、西門子、施耐德、三菱、旭硝子等世界500強(qiáng)企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。其中，與法國(guó)達(dá)索集團(tuán)就達(dá)索系統(tǒng)3D體驗(yàn)平臺(tái)項(xiàng)目簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，借助達(dá)索集團(tuán)在數(shù)字孿生、數(shù)字連續(xù)、數(shù)字管控技術(shù)上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，合作研發(fā)面向玻璃新材料的數(shù)字孿生技術(shù)。在發(fā)展新材料業(yè)務(wù)的同時(shí)，不斷推進(jìn)智能化、數(shù)字化、高端化。

二、開展品牌培育的成效

1.盈利能力提升

2020年，中國(guó)建材工程集團(tuán)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入131.35億元，相比2002年增長(zhǎng)217倍，復(fù)合增長(zhǎng)率為33%。在受全球疫情影響的情況下，公司依然保持營(yíng)收的穩(wěn)定，2021上半年收入62.81億，同比增長(zhǎng)35.88%。

2.行業(yè)地位提升

2020年，中國(guó)建材工程集團(tuán)在全國(guó)勘察設(shè)計(jì)企業(yè)中工程總承包營(yíng)業(yè)額排名第8、境外工程總承包營(yíng)業(yè)額排名第3，較上一年度排名均有所提升。公司引領(lǐng)“浮法二代”技術(shù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率 90% 以上，出口國(guó)外 56 條優(yōu)質(zhì)浮法玻璃生產(chǎn)線，業(yè)務(wù)遍布“一帶一路”沿線 20 多個(gè)國(guó)家；引領(lǐng)全球光伏蓋板玻璃技術(shù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)外工程服務(wù)市場(chǎng)占有率達(dá)80% 以上；總包建設(shè)國(guó)內(nèi)首條4.5代TFT玻璃生產(chǎn)線，目前產(chǎn)品占成都京東方市場(chǎng)需求的 90% 以上。

3.品牌評(píng)價(jià)提升

公司獲評(píng)2018年度“普陀區(qū)區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“普陀區(qū)區(qū)域發(fā)展貢獻(xiàn)一等獎(jiǎng)”，2019年獲評(píng)“上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)”；2020年，公司蟬聯(lián)“上海企業(yè)百?gòu)?qiáng)”及“上海服務(wù)業(yè)企業(yè)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)名錄，并獲評(píng)“中國(guó)工業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿企業(yè)”，同時(shí)名列美國(guó)ENR2020年度全球國(guó)際承包商第140位、“國(guó)際工程設(shè)計(jì)公司”第148位（排名提升）。2021年，中國(guó)建材國(guó)際工程集團(tuán)有限公司“亞洲最大單體智慧溫室——萊西市現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園文洛式水晶溫室”榮登2020-2021“上海設(shè)計(jì)100+”榜單。

三、未來展望

展望未來，“CTIEC”將持續(xù)按照科技型企業(yè)集團(tuán)的運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)品牌的“自主化、差異化、高端化、國(guó)際化”，繼續(xù)肩負(fù)起國(guó)家課題的研發(fā)重任，全方位助力“新基建”，緊抓國(guó)家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的機(jī)遇，在玻璃新材料工程、新能源工程、特色設(shè)施農(nóng)業(yè)、智慧建筑工程、節(jié)能環(huán)保工程及“互聯(lián)網(wǎng)+”智能工程等業(yè)務(wù)領(lǐng)域致力于形成研究開發(fā)、工程設(shè)計(jì)、工程總承包、加工制造等上下游銜接合理、分工明確、相關(guān)多元的產(chǎn)業(yè)鏈條，將“CTIEC”建設(shè)成為在以玻璃新材料工程服務(wù)為主的業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)具有綜合影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的馳譽(yù)品牌。