廖宇欣

一、引言

自然地理因素影響著地域人文風(fēng)情也深刻影響著作為精神生產(chǎn)的媒介傳播。改革開放后，都市報(bào)和城市晚報(bào)的興盛正得益于區(qū)域地理資源。大量?jī)?yōu)質(zhì)的地方報(bào)紙立足于本地，以貼近生活的報(bào)道逐漸壯大，形成了集團(tuán)化的規(guī)模。在全球化沖擊地域文化、移動(dòng)互聯(lián)侵占傳統(tǒng)媒體生存空間、新的信息消費(fèi)方式轉(zhuǎn)向擠占受眾注意力的趨勢(shì)中，曾以紙媒產(chǎn)品為主打的區(qū)域媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代面臨著是“守”還是“破”的發(fā)展抉擇。因此本研究從媒介地理學(xué)的視閾出發(fā)，考察區(qū)域媒體發(fā)展案例——“紅星新聞”如何在時(shí)空、地方與景觀、尺度三個(gè)維度中善用區(qū)域元素，為區(qū)域媒體發(fā)展提供借鑒意義。

二、文獻(xiàn)簡(jiǎn)述

“媒介地理學(xué)（Geography of Media）”最早于1985年出現(xiàn)在論文集The Dictionary of Human Geography中［1］，作為舊地理學(xué)轉(zhuǎn)向文化地理學(xué)衍生發(fā)展出來(lái)的新領(lǐng)域，它關(guān)注地理因素和媒介之間的雙向互動(dòng)，既研究人如何在特定的地理和社會(huì)環(huán)境中發(fā)明媒介、使用媒介和活化媒介，又研究人如何自覺(jué)、不自覺(jué)地通過(guò)媒介呈現(xiàn)地理、審視地理或突破地理［2］?？臻g、時(shí)間、地方、景觀和尺度構(gòu)成了媒介地理學(xué)的基本概念，也提供了考察媒介如何利用地理元素增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的框架。國(guó)外對(duì)于媒介地理學(xué)的研究多從文化地理學(xué)視角出發(fā)，涉獵范圍廣泛：如關(guān)注區(qū)域、民族、國(guó)家文化認(rèn)知的“電影地理學(xué)”；關(guān)注區(qū)域事件、地標(biāo)建筑的奇觀化圍觀的“奇觀地理學(xué)”；關(guān)注媒介呈現(xiàn)中性別社會(huì)差異的女性主義視角下的媒介地理研究等。國(guó)內(nèi)對(duì)于媒介地理學(xué)的研究多集中于對(duì)視聽作品如電影、電視劇和對(duì)理論本身的研究，關(guān)注地理因素與媒介呈現(xiàn)之間的雙向影響，也有對(duì)于具體媒體、媒介制度和其他媒介載體如書籍的研究。

三、具有區(qū)域特質(zhì)的“紅星新聞”

“紅星新聞”是成都傳媒集團(tuán)打造的新媒體平臺(tái)，成立于2017年，由《成都商報(bào)》團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，主打深度調(diào)查和時(shí)政評(píng)論，品牌口號(hào)為“體會(huì)深度，看到態(tài)度，感受溫度”。目前，“紅星新聞”已經(jīng)形成了以客戶端、微信公眾平臺(tái)、微博、各視頻平臺(tái)等為代表的多平臺(tái)和以“紅星新聞”“紅星評(píng)論”“紅星視頻”為代表的多領(lǐng)域“新聞+政務(wù)+垂直領(lǐng)域”的巨型傳播矩陣。

從繼承善打“本地牌”的《成都商報(bào)》的起家，“紅星新聞”從創(chuàng)立之初就帶著濃厚的成都“血統(tǒng)”。首先，在歷史源流方面，“紅星新聞”繼承了《成都商報(bào)》深耕成都多年辦都市報(bào)的經(jīng)驗(yàn)。商報(bào)在成立之初就精準(zhǔn)定位自己的受眾，專注成都市區(qū)三環(huán)內(nèi)的主流讀者群，收編了一大批忠實(shí)的讀者［3］。商報(bào)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)讓紅星在版面設(shè)置、報(bào)道內(nèi)容等方面保留了眾多的成都元素。“紅星”一名的由來(lái)也正是為了紀(jì)念成都的新聞地標(biāo)（成都傳媒集團(tuán)所屬的主要媒體都集中在紅星路）。其次，在人員構(gòu)成方面，“紅星新聞”立足成都，吸納了眾多四川地區(qū)的優(yōu)秀新聞人包括商報(bào)原有的新聞中心和評(píng)論部。區(qū)域地理因素對(duì)人的影響體現(xiàn)在區(qū)域文化的不斷渲染之中，而這也反映在作為精神文化生產(chǎn)的傳媒活動(dòng)中。最后，在受眾方面，成都本土以及川渝區(qū)域仍然是“紅星新聞”重要的用戶陣地。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)打破了傳播的地理限制，但用戶仍然會(huì)根據(jù)歷史背景、消費(fèi)慣性和品牌接近性選擇媒介品牌。從《成都商報(bào)》出身的“紅星新聞”天然地積累了大量的成都用戶，雖然隨著紅星進(jìn)一步發(fā)展，本土用戶占比會(huì)在總體用戶中下降，但這部分用戶的基數(shù)仍然龐大且具有較強(qiáng)的用戶忠誠(chéng)度。

根據(jù)“五年一小步，紅星向未來(lái)”的報(bào)道，2021年“紅星新聞”新媒體品牌已擁有超越1.9億的核心用戶，其中“紅星新聞”客戶端用戶數(shù)高達(dá)9700萬(wàn)，紅星圖文全網(wǎng)年閱讀量400億，傳播效能占據(jù)國(guó)內(nèi)前三［4］。可以說(shuō)具有成都?xì)庀ⅰ凹t星新聞”在自身的媒體定位、版塊設(shè)置和具體報(bào)道中以新的方式建構(gòu)成都元素，取得了傳播上的成功。

四、“紅星新聞”的區(qū)域元素建構(gòu)

空間、時(shí)間、地方、尺度和景觀是媒介地理學(xué)借鑒人文地理研究形成的重要考察框架。通過(guò)這五大構(gòu)件我們可以理解地理因素如何影響媒介生產(chǎn)，媒介生產(chǎn)又如何利用其增強(qiáng)自身生命力和影響力。結(jié)合“紅星新聞”的具體實(shí)踐和五大要素之間的關(guān)聯(lián)度，下文將其合并成時(shí)空、地方與景觀和尺度三個(gè)維度來(lái)考察“紅星新聞”在版塊設(shè)置、具體報(bào)道和媒體定位三個(gè)方面如何合理建構(gòu)成都元素。

（一）時(shí)空：搭建共同認(rèn)知的家園

媒介地理學(xué)中的時(shí)空概念既包含實(shí)體的物質(zhì)概念又包含社會(huì)和心理的意識(shí)層面。媒體通過(guò)自身掌握的媒介資源能折射反映實(shí)體的空間和時(shí)間，打造大眾共享認(rèn)知意義的媒介空間和媒介時(shí)間。媒介空間本質(zhì)上是一種符號(hào)空間，媒體通過(guò)符號(hào)化現(xiàn)實(shí)空間元素，調(diào)動(dòng)觀者的個(gè)體情緒、經(jīng)驗(yàn)和想象，賦予實(shí)體空間認(rèn)知的想象力，成為人們認(rèn)知環(huán)境的途徑。媒介時(shí)間則是媒介通過(guò)自身傳播特性改變大眾對(duì)于時(shí)間的感知方式而形成的一種時(shí)間建構(gòu)。媒體通過(guò)報(bào)道標(biāo)志性的媒介事件也能改變受眾對(duì)于某個(gè)時(shí)間段的感知度，形成集體記憶。通過(guò)建構(gòu)有意義的媒介空間和媒介時(shí)間，大眾就能與媒體產(chǎn)生共鳴，增加對(duì)媒體的情感和使用依賴。

“紅星新聞”在版塊設(shè)置中，通過(guò)凸顯成都元素的占比，集中城市信息、報(bào)道標(biāo)志性城市事件和利用視覺(jué)傳達(dá)城市風(fēng)貌，建構(gòu)了與市民共享認(rèn)知意義的城市時(shí)空，打造了屬于它和用戶共有的城市家園，從而增強(qiáng)了喜愛成都、生活在成都的用戶的情感認(rèn)同和使用依賴。其客戶端首頁(yè)設(shè)置了四個(gè)與地域相關(guān)的版塊：都市、四川、大運(yùn)和極美成都。通過(guò)聚合各地政務(wù)發(fā)布賬號(hào)和新聞媒體，“都市”和“四川”版塊的信息能幫助用戶及時(shí)得到政務(wù)信息、生活資訊和城市新聞，例如疫情防控信息、交通狀況、城市政策和旅游資訊等等，搭建了城市信息與用戶之間的信息橋梁?！按筮\(yùn)”版塊通過(guò)對(duì)重大媒介事件——成都大運(yùn)會(huì)進(jìn)行專題報(bào)道，幫助成都市民了解了自己所在城市的發(fā)展，感覺(jué)自己是城市發(fā)展中的一分子，也是重大城市事件的見證者和親歷者，樹立起城市自豪感。例如“共同牽手 點(diǎn)燃成都大運(yùn)會(huì)激情”介紹了成都大運(yùn)會(huì)這一重大賽事背后是無(wú)數(shù)人共同全力以赴的成果，像83歲的社區(qū)黃奶奶為孩子們講述大運(yùn)會(huì)故事、武侯祠金牌講解員李志為游客介紹大運(yùn)會(huì)等?！皹O美成都”以攝影作品展示了成都風(fēng)貌，一張圖就是一個(gè)故事，每張圖配上幾句簡(jiǎn)短的話，勾勒了成都生活的圖景，數(shù)幅圖又形成了一個(gè)個(gè)專題，成了城市風(fēng)貌某一側(cè)面的現(xiàn)實(shí)寫真?！?打卡成都”“#早安成都”“#成都往事”等專題以優(yōu)美圖片配以簡(jiǎn)單文字描述呈現(xiàn)了在成都生活的所見所遇，日常生活的再現(xiàn)能引發(fā)生活在成都的用戶以及對(duì)成都具有向往之情的用戶的心理認(rèn)同，構(gòu)建出一個(gè)共同認(rèn)知的家園形象。

（二）地方與景觀：塑造符號(hào)化的城市意象

地方是媒介地理中的關(guān)鍵概念，在人文地理的范式下，地方具有三重屬性：一是在地球表面的位置；二是人形成的對(duì)于地方的意識(shí)，是一種主觀感受；三是作為人生存的場(chǎng)所。媒介對(duì)于地方的報(bào)道能極大地影響地方的第二意義維度，塑造地方感。地方感既包括地方客體的物理形式和歷史特質(zhì)也包括人自身經(jīng)驗(yàn)、記憶和想象的具有象征意義的對(duì)于地方的主觀認(rèn)知。打造地方感離不開媒體對(duì)于景觀的選擇和描述。景觀也是物質(zhì)和觀念的集合。物質(zhì)層面上，它是具有觀賞價(jià)值的景象，觀念層面上，它是人類解釋的構(gòu)成。媒體通過(guò)選擇和描述城市地方與景觀，塑造符號(hào)化的城市意象，既能豐富自身的報(bào)道內(nèi)容又能與用戶已有的地方感形成共鳴，還能吸引向往同類城市氣質(zhì)的用戶群體的關(guān)注。

“紅星新聞”在專題報(bào)道中善于利用時(shí)政新聞背景，借用成都網(wǎng)紅城市的屬性，塑造城市地標(biāo)景觀，打造具有美景、美食和活力的城市意象，豐富了自身報(bào)道的內(nèi)容并吸引了愛好成都?xì)赓|(zhì)的用戶的關(guān)注。在“城勢(shì)而上”第二季專題報(bào)道里，“紅星新聞”利用打造公園城市新聞背景推出了一系列打卡成都公園的報(bào)道，利用Vlog加圖文的呈現(xiàn)方式帶領(lǐng)用戶沉浸式觀賞了興隆湖、馬鞍山碼頭、拾光公園等成都新地標(biāo)，深化了成都美景多宜居的城市氣質(zhì)?！傲粼诔啥?，幸福過(guò)年”的專題，在防控疫情、就地過(guò)年的新聞背景下，報(bào)道了成都地標(biāo)339的線上燈光秀、交子公園的元宵晚會(huì)、東郊記憶的春節(jié)集市等特色活動(dòng)，還推出了成都年夜飯指南等報(bào)道，突出了成都休閑之都、美食之都的特點(diǎn)?！靶腋３啥?樂(lè)享生活”的專題報(bào)道在春季旅游熱潮的背景中，介紹了成都鄉(xiāng)村旅行、親子旅行、古鎮(zhèn)旅行等特色旅行景點(diǎn)和線路以及玩法，加深了成都旅游城市的標(biāo)簽。

（三）尺度：尋求區(qū)域性和全國(guó)性的平衡

媒介地理學(xué)中的尺度概念是衡量媒介的傳播偏向的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，它具有四個(gè)相對(duì)概念層級(jí)：本土性、區(qū)域性、全國(guó)性和全球性。四者之間的邊界并不是固定和明確的，而是根據(jù)使用場(chǎng)合和語(yǔ)境來(lái)確定的。本土性包含的空間最小，全球性最大。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，本土性和全球性猶如媒體定位的兩個(gè)面向，過(guò)度偏向本土?xí)ネ獠康某砷L(zhǎng)空間，過(guò)度偏向全球會(huì)產(chǎn)生本土危機(jī)，如美國(guó)的新聞荒漠化。媒體只有結(jié)合自身的發(fā)展歷史和資源巧妙把握其中的平衡，才能獲得發(fā)展中的成功。結(jié)合“紅星新聞”的實(shí)際情況和定位，以下研究討論集中在區(qū)域性和全國(guó)性兩個(gè)層面。

“紅星新聞”作為繼承了《成都商報(bào)》辦報(bào)特色的新媒體平臺(tái)，本身帶有極強(qiáng)的區(qū)域性。它在自身的版塊設(shè)置和報(bào)道內(nèi)容方面都注重了成都元素的體現(xiàn)，這是其區(qū)域性媒體屬性的表現(xiàn)。但正如它最初創(chuàng)建時(shí)的定位“面向全國(guó)”一樣，“紅星新聞”也渴望突破地域報(bào)道限制，得到新的發(fā)展?！凹t星新聞”的報(bào)道范圍輻射全國(guó)，在全國(guó)主要城市都建立自己的記者網(wǎng)絡(luò)。在特色的評(píng)論版塊更是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)及時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)，這是其全國(guó)性的體現(xiàn)。但這二者之間并不是割裂的，而是通過(guò)合理的資源配置進(jìn)行有機(jī)融合的。在微信客戶端、微博平臺(tái)等即時(shí)性的傳播平臺(tái)，“紅星新聞”主要推送的是全國(guó)熱點(diǎn)新聞，適應(yīng)扁平化網(wǎng)絡(luò)空間中用戶樂(lè)于快速知曉熱點(diǎn)新聞的信息接受特點(diǎn)。在客戶端，“紅星新聞”設(shè)置了大量區(qū)域性版塊和專題報(bào)道，適應(yīng)本土深度用戶關(guān)注周圍事件的接受心理。正如同“紅星新聞”在成立五周年之際提出的新三年計(jì)劃口號(hào)“做一個(gè)強(qiáng)大的全國(guó)性新聞IP，建一個(gè)強(qiáng)大的區(qū)域性傳播矩陣”，尋求尺度的平衡，能幫助媒體全面發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

信息傳播方式的變革使得傳統(tǒng)意義上的地區(qū)信息區(qū)隔逐漸瓦解，在新的傳播背景下，區(qū)域媒體必須轉(zhuǎn)到合適的發(fā)展之路。“紅星新聞”在版塊設(shè)置中，通過(guò)凸顯成都元素的占比，集中城市信息、報(bào)道標(biāo)志性城市事件和利用視覺(jué)傳達(dá)城市風(fēng)貌打造了共同認(rèn)知的家園時(shí)空；在專題報(bào)道中善于利用時(shí)政新聞背景，借力成都網(wǎng)紅城市的屬性，塑造城市地標(biāo)景觀，打造具有美景、美食和活力的城市意象；在定位中，通過(guò)合理的資源配置，針對(duì)不同傳播平臺(tái)特點(diǎn)推送新聞，做到了區(qū)域性和全國(guó)性尺度平衡，走出了一條兼容并包的發(fā)展之路。其他區(qū)域媒體也可借鑒其發(fā)展策略，量體裁衣，找準(zhǔn)發(fā)展方向。