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新聞短視頻是一種集圖像、文字以及聲音于一體的動態(tài)影像，這是一種基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新型影視形式，這種形式活動且內(nèi)容更為精煉，在制作和發(fā)布的時候也更加的簡單快捷，因此也深受用戶的喜愛。而隨著當下移動直播的持續(xù)發(fā)展，新聞短視頻在傳統(tǒng)媒體中的作用愈發(fā)凸顯。而新聞短視頻也因為彌補了傳統(tǒng)新聞媒體報道中的不足而對傳統(tǒng)媒體融合的推進有舉足輕重的作用，因此，一眾媒體人為了創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體，也在想方設(shè)法尋找更好地利用新聞短視頻的方式，以此促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

一、新聞短視頻的優(yōu)勢

（一）生產(chǎn)方式的即時性以及交互性

新聞短視頻的拍攝是利用便捷化的拍攝模式完成的，其編輯功能簡單，使得新聞視頻的拍攝不再依賴于專業(yè)化的拍攝工具以及拍攝技術(shù)，給普通群眾提供了成為媒體人的可能，只要人處于事件的現(xiàn)場，就能夠?qū)崟r對事件進行采集，也能夠在第一時間發(fā)布最新的新聞素材，人們有對新聞內(nèi)容的發(fā)布以及選擇的權(quán)利。雖然當前短視頻模式的新聞生產(chǎn)方式下的新聞產(chǎn)品也會面臨一定的信息過濾以及把關(guān)，但是從新聞發(fā)布上看來，這種模式擁有了比傳統(tǒng)媒體更高的語言自由度，而新聞傳播的難度也大大降低，這使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有更多的可能。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的形式上，聲音、畫面的傳播條件也愈發(fā)成熟，這給新聞短視頻的傳播帶來了極佳的條件。盡管傳統(tǒng)媒體也可以通過純文字或者是圖文疊加的方式實現(xiàn)新聞信息的傳播與表達，但是從觀眾的信息獲取層面上又或者是吸引用戶注意力方面來看，短視頻憑借著聲音與圖形結(jié)合，在短時間內(nèi)表達新聞內(nèi)容的方式獲得人們的青睞，而且在新聞傳播上更具優(yōu)勢。通過一些極具感染力的視聽效果，在感官上給觀眾全方位的視聽刺激，在擴充了信息容量的同時，也能夠讓短視頻新聞產(chǎn)品有更好的畫面感，而觀眾也能夠更有代入感。而當下，短視頻平臺的一鍵上傳、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等相關(guān)社交功能的引入，也讓人們有更多表達自己對新聞事件的看法的機會，這也讓人們在新聞產(chǎn)品上有更高的社交表達自由度。

（二）傳播方式的簡單化及生動化

從新聞的生產(chǎn)以及傳播層面上來看，新聞短視頻的出現(xiàn)，給新聞記者在進行融媒體報道的過程中提供了更加簡便的新聞制作以及傳播工具，這種傳播方式突破了傳統(tǒng)的新聞采編以及傳播的局限狀態(tài)，也給新聞的采編和傳播提供了全新的思維方向。而短視頻所承載的視聽模式，可以將部分難以用言語進行描述，又或者在描述的過程中可能會出現(xiàn)人們的理解分歧的內(nèi)容，直接用視頻的方式呈現(xiàn)出來，這種新聞傳播模式避免了傳統(tǒng)模式中文字和圖文信息傳播失真的狀況的發(fā)生，讓傳播的新聞信息更加的生動以及直觀。而在突發(fā)的公共事件中，這些事件的信息來源極為復(fù)雜，而且這其中存在極多的不確定因素，依照傳統(tǒng)的新聞傳播方式，受眾很難在第一時間接收到最真實，最原始的信息，因此也難以掌握辨別傳播信息真?zhèn)蔚淖钣辛ψC據(jù)。而對于這種突發(fā)事件，簡單且直觀的一條短視頻，不僅能夠在第一時間反映出事件現(xiàn)場的情況，還能夠讓新聞信息更加的真實與完整，這也是確保后續(xù)新聞報道的嚴謹?shù)闹匾襟E。而且這種方式可以在最短的時間里，讓不明所以的群眾對事件有大致的了解，在滿足群眾知情權(quán)的情況下，也能夠有效遏制網(wǎng)絡(luò)上謠言的蔓延。由此可見，新聞短視頻在傳統(tǒng)媒體中的使用，不僅能夠豐富傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的表達形式以及手段，還可以聯(lián)合微博、微信等一系列的社交軟件，大大提高了新聞傳播的時效性，也讓新聞傳播的準確率得到一定程度的提升，并且給了人民群眾表達自己想法的機會，延伸了新聞報道的話語空間。

（三）接收形式的碎片化以及高效性

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，而這其中使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，使用手機上網(wǎng)比例為99.6%，由此可見，網(wǎng)民上網(wǎng)的設(shè)備已經(jīng)開始朝著手機移動終端集中。而且在注意力成為最大的稀缺資源的當下，新聞信息產(chǎn)品也會逐步向著移動終端開始轉(zhuǎn)移，而且這些轉(zhuǎn)移是不可逆轉(zhuǎn)的。而新聞短視頻以其簡短、精煉的優(yōu)勢，讓人們在快節(jié)奏的當下可以充分利用碎片化時間進行閱讀，這也是新聞短視頻在碎片化時間空隙中尋找到生存空間的關(guān)鍵所在。但是新聞短視頻的特點也促使新聞的生產(chǎn)者必須要精準的抓住新聞的核心內(nèi)容，也要突出新聞的主題以及和主題相關(guān)的信息，而這種觀點鮮明且內(nèi)容集中的新聞內(nèi)容，符合當下碎片化以及快節(jié)奏的生活特征，也使得信息的發(fā)布更容易被觀眾接受以及認可。這種情況下，信息的覆蓋率會更高，也有利于在人群中形成高效且持久的傳播上的影響力。

二、新聞短視頻在傳統(tǒng)媒體傳播中的影響

（一）使傳播更適應(yīng)時代的發(fā)展

當下，智能手機已經(jīng)十分普遍，而智能手機的普及，在一定程度上豐富了人們的日常生活，而人們不僅利用移動終端進行溝通以及交流，還會利用移動終端來獲取社會資訊以及各種新聞信息，以此滿足日常生活所需，而這種需求也使得移動終端有了更好的發(fā)展環(huán)境。傳統(tǒng)媒體在這樣的環(huán)境下，也可以借助智能手機終端傳遞海量新聞資訊?，F(xiàn)階段人們觀看新聞信息的主要方式依然是移動終端，而且移動終端的用戶量在不斷飆升，因此傳統(tǒng)媒體可以利用這一狀況開展新聞信息傳遞活動，充分利用這一巨大的發(fā)展空間，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式。新聞短視頻作為一種新型信息傳播媒介，有比較強的應(yīng)用效果。傳統(tǒng)媒體將原有的以圖文形式為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式漸漸朝著視頻方向轉(zhuǎn)換，可以在一定程度上豐富新聞傳播的方式，也可以讓傳播內(nèi)容更加多樣化，在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)信息傳播媒介，逐漸地也會成為新聞傳播的主要渠道之一。

（二）使用戶有更優(yōu)質(zhì)的體驗感

利用短視頻進行新聞內(nèi)容的傳播，不僅能夠契合當下人們獲取信息的重要需求，而且短視頻傳播的方式可以更加直觀以及便捷的呈現(xiàn)所需要展示的信息，受眾從短視頻新聞中可以獲取足夠的新信息，正因為此，在觀看新聞的過程中，也才能夠有更高的滿意度。信息時代背景下，人們也會要利用自己的手機等移動終端，成為新聞事件的生產(chǎn)者以及事件的傳播者，新聞的傳播任務(wù)不再只是落入到專業(yè)新聞記者的身上。而人民群眾可以隨時進行短視頻的拍攝，將身邊正在發(fā)生的一些新聞內(nèi)容傳播到短視頻平臺之上，而且經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播以及發(fā)酵，這些新聞內(nèi)容不再石沉大海，而是會得到更多的人的關(guān)注，事件的處理過程也能夠接受群眾的監(jiān)督。

（三）強化新聞與用戶的交互性

傳統(tǒng)媒體和新興媒體并不只是一個簡單的此消彼長的關(guān)系，兩者之間在一定程度上能夠起到互相促進的作用，而且新興媒體在一定的條件下還能夠使得傳統(tǒng)媒體有更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體不會簡單地因為新興媒體的發(fā)展就衰退，反而會在與新興媒體的融合過程中，進一步拓展發(fā)展的空間，使創(chuàng)新有了更多的可能。相比起傳統(tǒng)的電視新聞傳播平臺及其傳統(tǒng)的傳播方式，短視頻新聞的傳播使得新聞內(nèi)容和用戶之間有更強的交互性，用戶的互動性也會不斷增強。用戶在經(jīng)過評論、轉(zhuǎn)發(fā)以及私信的方式，可以在線上進行溝通交流，而且用戶也可以深入討論新聞事件的情況，還原事件的真相，這也在一定程度上豐富了網(wǎng)絡(luò)社交的表達方式，讓網(wǎng)絡(luò)社交有了更多的可能。

三、新聞短視頻應(yīng)用于創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的途徑

（一）立足突發(fā)事件，展現(xiàn)新聞短視頻強大的競爭優(yōu)勢

新聞短視頻的競爭優(yōu)勢在于能夠擺脫傳統(tǒng)的文字和圖片上的限制，利用移動設(shè)備在第一時間捕捉最直觀的現(xiàn)場畫面，縱使因為設(shè)備的不同會導(dǎo)致拍攝以及編輯上不夠優(yōu)質(zhì)，但是在某些方面上來看，這依然能夠幫助新聞傳播建立強大的信息網(wǎng)絡(luò)。短視頻是媒體融合的重要產(chǎn)物，也是其重要分支，而傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢以及受眾認可度是長期積累下來的結(jié)果，而在話語權(quán)上，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也極為明顯。新聞短視頻的使用，可以幫助傳統(tǒng)媒體突破原有的在社交媒體平臺上以圖文為主要信息載體的方式，通過新聞短視頻進行新聞傳播，能夠使得信息的傳播更加直觀，而且新聞也更加有動態(tài)感，更加能夠抓住事件沖突的一瞬間，這對于呈現(xiàn)事實真相而言極具優(yōu)勢。

而在信息時代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展意味著傳統(tǒng)媒體應(yīng)當尋找新的出路，而短視頻也應(yīng)當要立足于新聞事件的報道工作之上，要充分發(fā)揮新聞短視頻在重大突發(fā)事件新聞報道中的作用，充分調(diào)動人們在新聞短視頻的拍攝上的積極性以及主動性，要培養(yǎng)短視頻“拍客”的新聞敏感性，才能夠讓他們在事件發(fā)生的第一時間搶占新聞拍攝優(yōu)勢，第一時間獲取新聞視頻資料。而“拍客”也可以通過自主生產(chǎn)內(nèi)容的服務(wù)渠道，及時提供新聞拍攝的視頻。此外，短視頻平臺也應(yīng)當要為用戶建立起身份認證的相關(guān)機制，對信息進行合理的甄別，避免網(wǎng)絡(luò)用戶提供虛假短視頻，減少虛假短視頻在突發(fā)事件傳播中所帶來的不良后果。

（二）增加客戶黏度，打造新聞短視頻優(yōu)質(zhì)平臺客戶端

短視頻的傳播以訂閱標簽以及分類板塊為主，而不同的視頻會對應(yīng)不一樣的板塊，這是新聞事件的特性所決定的。但是對于用戶來說，這些訂閱標簽并沒有過多地用處，而且看似專業(yè)，實際上卻并不直觀，很多短視頻平臺的欄目定位模棱兩可，并不精準，所以用戶在觀看的過程中，只是在某一碎片時間內(nèi)有所關(guān)注，長期關(guān)注度并不足，這也是短視頻傳播中的用戶黏度不高的重要體現(xiàn)。作為新聞媒體，其立足點應(yīng)當是內(nèi)容，只有好的新聞內(nèi)容才能夠吸引短視頻用戶的關(guān)注，也只有好的新聞內(nèi)容，才能夠在海量的短視頻中脫穎而出。因此，短視頻未來發(fā)展方向應(yīng)當是提升欄目布局的精準度，無論是在新聞素材的選取還是在視頻剪輯上，都需要保持客觀以及公正，力求將事件的真相還原到觀眾眼前。此外，新聞短視頻的制作者也可以集中資源，尋找更好的切入點，用心經(jīng)營屬于自己的客戶端，以期打造出更加優(yōu)質(zhì)的平臺，并且在信息時代打造出新聞短視頻的品牌產(chǎn)品。

（三）補齊技術(shù)短板，實現(xiàn)新聞短視頻流量變現(xiàn)最大化

新聞短視頻傳播過程中，視頻的剪輯尤為重要，短視頻的拍攝者所上傳的視頻必然要經(jīng)過編輯的二次加工，才能夠進行新聞傳播，而這個過程需要耗費大量的人力物力以及錢財，這是因為當下短視頻剪輯更加依賴人工，智能剪輯的比例相對較低，因此負責剪輯的這部分技術(shù)人員的壓力也越來越大。而在視頻的分發(fā)問題上，智能分發(fā)成為關(guān)注的交點，如何計算短視頻用戶的興趣點，如何將新聞短視頻內(nèi)容進行有效分發(fā)，這也是創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體所需要思考的一個關(guān)鍵問題。而這兩個技術(shù)短板，是目前傳統(tǒng)媒體以及相關(guān)短視頻發(fā)布平臺所需要思考的問題。而短視頻尤其是資訊類的新聞短視頻如何才能實現(xiàn)信息的高速傳播，如何才能實現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)，加快商業(yè)化的進程，這也是大量短視頻拍攝者需要探究的問題。因此，在后續(xù)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的方向應(yīng)該朝著技術(shù)的提升方向發(fā)展，要補齊當下的技術(shù)短板，以更強大的技術(shù)實現(xiàn)新聞短視頻的流量變現(xiàn)，讓新聞短視頻更加深入人心。

（四）強化內(nèi)容監(jiān)督，實現(xiàn)新聞短視頻健康有序的發(fā)展

利用新聞短視頻促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，無疑為黨的新聞輿論等相關(guān)工作提供了更好的機遇，無論是專業(yè)從事短視頻制作的平臺還是以短視頻傳播為主的新聞平臺，都必須要接受相關(guān)機構(gòu)以及視頻傳播者和接收者的全方位監(jiān)督工作。而作為視頻的生產(chǎn)者，更是要自覺落實主體責任，要不斷完善內(nèi)容的審核機制，也要落實內(nèi)容的監(jiān)督檢查機制，對內(nèi)容進行嚴格把關(guān)，杜絕有害信息的傳播。而媒體管理機構(gòu)也要積極制定出系列的政策性文件，減少不良信息和負面信息的傳播，也是為了營造出更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

總而言之，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新應(yīng)當充分利用新聞短視頻這一信息媒介，這也使實現(xiàn)良好新聞傳播效果的強大動力。為了實現(xiàn)這一目標，應(yīng)當從擴大競爭優(yōu)勢、增加用戶黏度、補齊技術(shù)短板以及強化內(nèi)容監(jiān)督著手，不僅要重視傳播的方式，還要重視傳播內(nèi)容的質(zhì)量，才能夠生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，才能夠讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有更多的可能。