范芃 長江日報

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以傳播速度快、豐富的信息源、時效性、互通性優(yōu)勢在較短時間內(nèi)成了人們生活、工作、學(xué)習(xí)非常重要的媒介，在很大程度上推動了經(jīng)濟發(fā)展，將社會帶到了一個共享新時代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體傳播方式已無法滿足當(dāng)前人們多樣化的需求，越來越多的人喜歡通過新媒體平臺獲取所需要的學(xué)習(xí)、新聞等不同的信息，從目前的情況來看，新媒體傳播發(fā)展前景較好，但是新媒體在發(fā)展過程中具備優(yōu)勢的同時，也面臨著較大的挑戰(zhàn)，所以如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，促進(jìn)新媒體傳播平臺的進(jìn)一步發(fā)展成了當(dāng)前社會關(guān)注的重點話題。基于此，本文通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播規(guī)律、優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行分析的基礎(chǔ)之上，探討未來發(fā)展趨勢，希望為我國媒體傳播行業(yè)更好發(fā)展提供些許參考與借鑒。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播規(guī)律

（一）以用戶為中心

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅為行業(yè)生產(chǎn)管理帶來了較大的便利性，而且改變了人們的消費及生活方式。方便快捷、較大的信息量促進(jìn)了人們生活節(jié)奏日益加快，很多上班族、學(xué)生都沒有太多的時間參加娛樂活動，所以，為了能夠確保用戶在較短時間內(nèi)接收到所需的信息，新媒體傳播過程中就需要不斷優(yōu)化平臺建設(shè)，基于用戶需求，突出個性化特點，使每個用戶都能夠通過新媒體平臺找到需要的信息以及關(guān)注點，進(jìn)而將自我觀點充分表達(dá)出來，及時接收信息，而這也是傳統(tǒng)媒體傳播方式無法相提并論的。在借鑒傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，新媒體傳播結(jié)合受眾實際需求，針對性的篩選內(nèi)容，并通過科學(xué)技術(shù)手段創(chuàng)新傳播方式，在不斷調(diào)整以及優(yōu)化中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，進(jìn)而實現(xiàn)更好的發(fā)展。

（二）擁有自我獨立平臺

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，手機、電腦、筆記本已經(jīng)普及，而這些智能工具中包含著豐富的內(nèi)容，較大的信息量吸引著用戶，進(jìn)而使得人們對這些工具產(chǎn)生了較強的依賴性。所以隨著人們生活、學(xué)習(xí)、工作節(jié)奏越來越快，對于信息時效性的需求也日益明顯，人們希望及時接收到最新的信息，在對這些信息內(nèi)容進(jìn)行閱讀時也不僅僅局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)版。目前我國很多大規(guī)模信息網(wǎng)絡(luò)平臺，為了能夠增強用戶黏性，獲得用戶信任，開始實時轉(zhuǎn)播視頻以及音頻，這也在很大程度上保證了用戶高時效的接收信息，通過此方法吸引用戶，使越來越多的用戶樂意通過網(wǎng)站瀏覽不同的信息，提高了網(wǎng)站知名度及影響力。因此，新媒體傳播過程中，涉及的各個平臺要想增強市場競爭力，就要在獨立平臺基礎(chǔ)之上突出個性與特點，體現(xiàn)人性化服務(wù)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播的優(yōu)勢

（一）時效性強

如果站在時間視角下來說，新媒體信息不管是傳播還是接收，都能夠在幾秒內(nèi)完成，這也充分體現(xiàn)了新媒體傳播較強的時效性優(yōu)勢。而新媒體實時傳播功能主要是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的，受眾才能及時獲取到相關(guān)信息，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體傳播過程中信息制作流程簡單易操作，后期制作時間節(jié)省了，這也在很大程度上提高了時效性。受眾通過新媒體平臺可以輕松查閱信息，及時了解當(dāng)前最新的時事要聞，借助智能手機、新聞APP、數(shù)字化的報紙、微博、抖音、公眾號等多種渠道收集整理信息，不僅操作簡單，而且方便快捷，隨時隨地可以完成。新媒體傳播中時效性較強的優(yōu)勢，在直播平臺便能夠充分體現(xiàn)，信息即時性傳播到受眾那里，例如微博直播、抖音APP、快手APP等直播平臺，主播可以在新媒體平臺中實現(xiàn)無時差信息傳播。

（二）互動性較強

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，智能手機中能夠安裝不同類型的APP軟件，這也在很大程度上改變了傳統(tǒng)信息傳播模式。傳媒媒體信息傳播時，傳播者占據(jù)了主導(dǎo)地位，而受眾只能被動接受信息，主動權(quán)喪失。即使受眾對信息有看法、想法，希望能夠快速反饋到信息制作者那里，中間環(huán)節(jié)較多，需要經(jīng)過很長一段時間，而且極易出現(xiàn)信息傳達(dá)失誤等問題，進(jìn)而導(dǎo)致受眾反饋未及時處理。但“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播過程中，以受眾需求為依據(jù)，將主動權(quán)歸還于受眾，每個人既是信息接收者，同時又是信息發(fā)布者、傳播者，多重身份，實現(xiàn)了信息相互共享與互動。新媒體互動性在很早的時候就已經(jīng)被開發(fā)及運用了，博客、貼吧評論功能便充分體現(xiàn)了新媒體強大的互動性，直至當(dāng)今社會，新媒體互動性已經(jīng)習(xí)以為常。例如在微博中，傳播者發(fā)布某一帖子或信息以后，其他受眾可以通過評論的形式留言，也可私信進(jìn)行交流；還可瀏覽、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、關(guān)注自己喜歡的話題。除此之外還有抖音，用戶直播過程中，便能夠和粉絲進(jìn)行互動，即時回答粉絲提出的疑問，人與人之間的交流更加順暢，這些都充分體現(xiàn)了新媒體強大的互動功能。

（三）具有存儲及記憶功能

在傳統(tǒng)傳播方式中，多使用的是口口相傳、面面相道的模式，而形式很難將信息保存下來。但新媒體傳播主要是以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)，構(gòu)建了具備超級鏈接功能的網(wǎng)絡(luò)，其中涉及了豐富的信息資源，例如圖片、視頻、文字以及音頻等多種內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了即時上傳、保存。超鏈接中有檢索功能，受眾可隨時搜索，同時還可以儲存，而這也是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展進(jìn)程中，對于報業(yè)無疑是較大的挑戰(zhàn)，逐漸向著市場化發(fā)展，優(yōu)勢也在新媒體沖擊下被弱化，受眾群體流失嚴(yán)重。所以報業(yè)也開始進(jìn)行革新，朝著數(shù)字化、移動化方向邁進(jìn)，而融媒體便是此過程中的成果，電子報紙、新聞APP應(yīng)運而生。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新媒體的優(yōu)勢越來越突出，并且在媒介行業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)地位。微信、微博、手機APP等成了受眾信息接收主要渠道，這主要歸功于其存儲及記憶功能，平臺中收錄了海量信息資源，具備了較快的傳播速度，不會受到時間空間局限性，這些信息在制作、傳播、再傳播、再制作中被保存下來，受眾隨時可以查閱。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播的劣勢

（一）信息質(zhì)量無法保障

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播給予了每個人發(fā)言的權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人人都是信息制作者、發(fā)布者、傳播者、接收者，信息自由發(fā)布，受眾可以發(fā)表自己的觀點，聲音被無限放大?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中海量信息、較快的傳播速度、地域性的打破等優(yōu)勢，在很大程度上造成信息質(zhì)量降低，真實可靠性缺失，謠言越來越多。新冠肺炎疫情的爆發(fā)，在較短時間內(nèi)借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播至全球各個角落，關(guān)于疫情的言論越來越多，一些非法分子借助新媒體平臺制造了恐慌，發(fā)布了一些虛假信息，從中非法獲利。

（二）信息的用途容易被扭曲

由于基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播打破了時間、空間局限性，強大的互動性功能，受眾各抒己見，不同的聲音在平臺中出現(xiàn)，將毫無關(guān)系的個體聯(lián)系在一起，開放的環(huán)境下，信息發(fā)送中極易出現(xiàn)扭曲事實情況，引發(fā)網(wǎng)民不良情緒。個人、團隊加工以及炒作原始信息，造成了信息內(nèi)容失去了真實性，人肉搜索事件頻繁發(fā)生，而很多事件并非網(wǎng)絡(luò)中所曝光的那樣，大多數(shù)事件在經(jīng)核實以后有虛有實，制作者最初的想法是批評那些存在道德或者違法行為的人，但是網(wǎng)友“炮轟”的對象中使一些無辜之人受到了牽連。人肉搜索是對他人隱私權(quán)的侵犯，越來越多受眾開始關(guān)注這些事件以后，在不斷傳播、加工過程中，信息用途出現(xiàn)了扭曲。

（三）易產(chǎn)生信息接收“弱勢群體”

互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及是在80年代后期，而新媒體出現(xiàn)時間并不長，發(fā)展前景卻非常好。當(dāng)前新媒體傳播已經(jīng)成了信息主要傳播渠道，特別是年輕人對于新鮮事物的接受能力較強，老年人、農(nóng)村群體稍有落后，雖然最近幾年老年人也開始接觸到新媒體，但是也只是簡單的瀏覽、觀看一些網(wǎng)絡(luò)信息及視頻，對于互聯(lián)網(wǎng)使用方法并不了解，不知道如何登錄互聯(lián)網(wǎng)，所以互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺強大的功能性很難在這部分群體中體現(xiàn)出來，為此這一群體便成了信息接收“弱勢群體”。例如當(dāng)前不管是淘寶購物，還是美團外賣等平臺都是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的，需要通過網(wǎng)絡(luò)下單形成購買行為，而一些網(wǎng)絡(luò)折扣活動、優(yōu)惠促銷都是在平臺中進(jìn)行的，所以“弱勢群體”日常生活中很難接觸到這些。

（四）信息碎片化問題突出

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體發(fā)展處于信息爆炸時代，受眾所接收的信息來自四面八方，渠道非常廣，涉及領(lǐng)域也較多。很多受眾信息接收并無具體目的，無法形成系統(tǒng)化。比如受眾在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺中搜索新聞要件過程中，查找到的信息數(shù)量非常龐大，而且內(nèi)容也越來越趨于分散化。很多完整的信息被傳播者、制作者進(jìn)行了分類、分解，呈現(xiàn)在受眾面前的只是信息某一片段。受眾利用生活、工作、學(xué)習(xí)閑暇時間獲取的信息，不僅時間較為分散，而且信息并不完整，極易導(dǎo)致碎片化的信息出現(xiàn)，不僅會對群體傳播效應(yīng)帶來不利影響，而且降低了受眾獨立思考能力。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體傳播未來發(fā)展趨勢

（一）傳播技術(shù)與時俱進(jìn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播技術(shù)也得到了飛速發(fā)展，由最初的復(fù)制、粘貼、吸收、加工，再到后來的不斷優(yōu)化、創(chuàng)新，可以說是質(zhì)的飛躍。新媒體傳播技術(shù)在整個過程中呈現(xiàn)出來的是螺旋式提升，基于通信以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在購物、休閑娛樂、閱讀等不同方面增加了功能，集生活、學(xué)習(xí)、工作于一體，逐漸向著產(chǎn)業(yè)融合方向發(fā)展。而微博、微信等創(chuàng)新性社交軟件的出現(xiàn)，更是為新媒體傳播提供了較好的平臺。所以在未來幾十年內(nèi)，新媒體傳播會實現(xiàn)與社交軟件的高度融合，資源優(yōu)化配置，優(yōu)勢互補，推動技術(shù)朝著新的方向發(fā)展。

（二）傳播內(nèi)容豐富性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播過程中涉及的內(nèi)容也越來越多，由最初的娛樂性信息逐漸向著經(jīng)濟化、政治化、文化等層面轉(zhuǎn)變。不管是多種多樣的小說，或者是風(fēng)格迥異的電影、音樂，還是蘊含豐富文化色彩的相聲、小品、話劇等，都能夠在新媒體平臺觀看，受眾足不出戶便可以觀看到自己喜歡的內(nèi)容。公交車上、家里、學(xué)校、公司等各個場所都可以通過移動手機下載的APP搜索到想看的節(jié)目，不僅與受眾生活緊密相連，而且文化娛樂生活更加豐富，同時引導(dǎo)受眾正確價值觀、人生觀以及世界觀的形成。

（三）傳播模式多元化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體傳播由視頻化逐漸向著直播化轉(zhuǎn)變，特別是在線視頻服務(wù)的出現(xiàn)，使得受眾在媒體消費習(xí)慣方面發(fā)生了較大的變化，越來越多的人將會通過網(wǎng)絡(luò)渠道收看電視節(jié)目，有線電視業(yè)務(wù)實現(xiàn)了普及，早期都是通過電視節(jié)目在線收看，后來通過原創(chuàng)視頻發(fā)布了解信息，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播成為主流，以其較強的互動性特點，解放了民眾話語權(quán)，直播平臺生活化、娛樂化、同質(zhì)化、低俗化傾向明顯，在未來發(fā)展中，需要政府加大對直播平臺、視頻發(fā)布的管理力度，通過合理引導(dǎo)使這些平臺正面作用充分發(fā)揮。

（四）傳播主體的擴大

在新媒體傳播中，受眾是非常重要的主體，在很長一段時間內(nèi)，年輕人成了新媒體傳播中的主導(dǎo)力量，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的老年人開始關(guān)注到新媒體，并且加入了使用浪潮中，而且現(xiàn)在很多老年群體使用新媒體的意愿越來越強烈，這也充分說明了與年輕群體相比較，新媒體傳播中老年群體增長空間是非常大的。老年人通過新媒體中的社交軟件與子女交流，瀏覽平臺中視頻學(xué)習(xí)舞蹈、健身操等，換言之，新媒體傳播過程中其工具性、社交性、情感性等諸多層面優(yōu)勢已經(jīng)被老年人所接受，也使得越來越多老年人生活更加豐富，生活質(zhì)量越來越高。當(dāng)前很多中老年人駕馭新媒體的能力有限，并且自信心不足，所以這就需要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，新媒體傳播相關(guān)服務(wù)要適當(dāng)向老年人傾斜，此方面發(fā)展前景還是非常不錯的。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)是科學(xué)技術(shù)重要的產(chǎn)物，而新媒體則是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下應(yīng)運的新興事物，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體傳播具備其明顯優(yōu)勢，但是任何事物的存在都是具有雙面性的，新媒體傳播同樣也是如此，優(yōu)劣勢共同，所以這就需要新媒體傳統(tǒng)過程中充分利用自身優(yōu)勢，彌補不足，在傳播技術(shù)方面要緊跟時代步伐，體現(xiàn)時代性特點，傳播內(nèi)容要越來越豐富，傳播模式逐漸向著多元化發(fā)展，傳播主體也要由原來以年輕人為主導(dǎo)逐漸向全年齡段邁進(jìn)。新媒體傳播雖然對傳統(tǒng)媒體造成較大的沖擊，但是其無法完全代替，傳統(tǒng)媒體也并不會因此而消失，二者是相輔相成，相互促進(jìn)，共同發(fā)展的，所以新媒體傳播在未來發(fā)展過程中依然需要在傳播技術(shù)、傳播內(nèi)容、傳播模式、傳播主體方面進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，開辟更好的發(fā)展空間。