陳浪 重慶對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院

新媒體語境下播音主持只有依托新媒體推廣手段不斷進行創(chuàng)新，才能在激烈的傳媒行業(yè)競爭中立足。數(shù)字媒體是當(dāng)下社會中最常見的，并能夠為受眾提供廣泛的信息。因此，在數(shù)字媒體廣泛傳播并受到大眾的喜愛的大背景下，播音主持在進行節(jié)目的創(chuàng)作時應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展模式，積極尋求與新媒體技術(shù)的融合，并不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新廣播理念，擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，積極尋求新的發(fā)展渠道，通過多種方式促進播音主持節(jié)目不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為廣大觀眾提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目。另一方面，只有不斷加強創(chuàng)新，加強與新媒體傳播手段的融合才能將傳統(tǒng)播音主持節(jié)目的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，使播音主持的藝術(shù)性符合時代發(fā)展的潮流。

一、目前我國播音主持發(fā)展現(xiàn)狀

播音主持是我國媒體發(fā)展的最主要形式。由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展越來越迅猛，得到了廣大觀眾的喜愛和追捧。傳統(tǒng)播音主持節(jié)目面臨著激烈的競爭，而要想在市場中占據(jù)優(yōu)勢，在進行播音主持節(jié)目創(chuàng)作時就必須發(fā)揮出自己獨特的優(yōu)勢，從而吸引觀眾，增強競爭力。目前，播音主持存在以下幾點問題。首先，現(xiàn)場播音主持在一定的滯后性。眾所周知，新聞最顯著的特點是即時性，但對于傳統(tǒng)播音主持而言，由于技術(shù)手段等存在局限和落后，導(dǎo)致新聞無法在第一時間被傳遞給觀眾。其次，一些節(jié)目在制作過程中缺乏主動性和藝術(shù)性，優(yōu)良的播音主持節(jié)目應(yīng)當(dāng)能夠吸引觀眾的注意力，讓觀眾在觀看之后獲得感悟和思考。許多節(jié)目的模式是人們聽完后聯(lián)系相關(guān)平臺表達自己的想法和意見，平臺再根據(jù)這些反饋進行下一步改進，雖然這種模式一定程度上加強了廣播與觀眾之間的聯(lián)系，也能促使新媒體記者創(chuàng)作出更適合觀眾的節(jié)目。但是另一方面，也極大降低了播音主持進行自我探索和發(fā)展的積極性和主動性，使其缺少藝術(shù)性和欣賞性，節(jié)目內(nèi)容過于枯燥、死板，由于其枯燥刻板的播出風(fēng)格和播出形式導(dǎo)致節(jié)目在播出后沒有給人留下深刻的印象，忽略了觀眾的感受，播出形式單一。

二、新媒體語境下播音主持的藝術(shù)性探討

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展豐富了人們的信息獲取渠道，使得信息傳播方式呈現(xiàn)多樣化。人們對播音主持節(jié)目的選擇越來越呈現(xiàn)出多樣化和個性化，開始主動尋找和獲取適合自己的節(jié)目。因此，播音主持節(jié)目要想在這樣的傳播環(huán)境下獲得長遠發(fā)展，就必須認識到，只有把握時代發(fā)展的脈搏，對新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新，把握好觀眾的需求，不斷增強其符合時代審美趨勢的藝術(shù)性，才能在新媒體浪潮中獲得競爭優(yōu)勢。

（一）新媒體發(fā)展理念

現(xiàn)階段，一些播音主持節(jié)目的傳播思想仍然停留在十幾年前。無法滿足觀眾和時代對播音主持的要求，極大地限制了播音主持藝術(shù)性的發(fā)展。因此，為了獲得長足發(fā)展，應(yīng)當(dāng)緊跟時代的發(fā)展步伐，響應(yīng)時代的號召，與此同時擺脫傳統(tǒng)陳舊的廣播理念，借鑒學(xué)習(xí)新的理念知識，不斷解放思想，創(chuàng)新廣播理念，尋求新的媒體傳播思想，才能滿足新時代對播音主持的需求，才能有效提高播音主持節(jié)目的質(zhì)量和水準，并獲得廣大觀眾的喜愛和支持。播音主持行業(yè)要想獲得長足的發(fā)展，不光要改進技術(shù)，還要擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展理念，引進先進的理論，不斷解放思想進行創(chuàng)新，使播音主持節(jié)目的制作符合當(dāng)前時代發(fā)展的潮流，這樣才能有效提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，贏得廣大觀眾的喜愛，從而獲得較好的經(jīng)濟效益。

（二）重視節(jié)目內(nèi)容的構(gòu)建和策劃

新媒體工作者在進行播音主持節(jié)目的創(chuàng)作時，應(yīng)當(dāng)利用好新聞傳媒的規(guī)律，以當(dāng)下觀眾的需求為導(dǎo)向，謀劃特定的新聞事實，從新的利益角度挖掘新聞事件背后的發(fā)展趨勢，為觀眾傳遞準確有意義的節(jié)目內(nèi)容。也就是說，播音主持節(jié)目不光要準確反映新聞事實，滿足觀眾的需求，還要增強播音主持感染力，對輿論進行正確引導(dǎo)，向觀眾傳遞正確價值觀。播音主持節(jié)目的策劃主要包括確定節(jié)目主題、對素材進行采集、確定節(jié)目的基本構(gòu)架。節(jié)目主題的確定不光要具有價值性和吸引力，還要符合播音主持節(jié)目的整體風(fēng)格和形式，具有欣賞性和藝術(shù)性。對于同一個新聞素材，可以允許各個角度不同的理解和看法，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)在不違背法律道德規(guī)范的基礎(chǔ)上，從不同角度對新聞素材進行解讀，從多個方面為觀眾提供新的理解角度，進一步提高播音主持節(jié)目的價值。在進行節(jié)目基本構(gòu)架的構(gòu)建時，策劃者要在不改變新聞素材的內(nèi)容和立意的基礎(chǔ)上，對節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)進行創(chuàng)新，結(jié)合新媒體推廣手段從各個環(huán)節(jié)進行開發(fā)和設(shè)計，不斷提高播音主持節(jié)目的質(zhì)量和水平。此外，還可以有計劃地對節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格進行適當(dāng)改變，增加觀眾新鮮感。

（三）利用科學(xué)合理的采編方法

在進行節(jié)目素材的采集時，相關(guān)記者要結(jié)合素材的內(nèi)容和性質(zhì)選擇采集方法。在對重大新聞素材進行采集時，應(yīng)當(dāng)合理利用新媒體推廣手段對內(nèi)容進行記錄，同時借助合適的采訪技巧和方法，以確保新聞內(nèi)容的準確性和及時性。其次，播音主持寫作應(yīng)當(dāng)符合新聞事實的特點，對新聞材料進行靈活處理和編輯，合理運用采編技巧將新聞材料進行組合，在準確傳遞新聞事實的同時通過對事物發(fā)展的推進，探索事物的本質(zhì)。因此，播音主持節(jié)目要運用合理的采編方法結(jié)合新聞事實，準確傳遞新聞信息。運用科學(xué)合理的采編方法能夠提高新聞采集的效率，從一定程度上節(jié)約人力、物力，另一方面能夠為觀眾提供更有質(zhì)量的新聞內(nèi)容，使得播音主持節(jié)目不至于過于無聊或內(nèi)容過于空洞，能夠吸引更多的觀眾，與此同時還能夠推進播音主持節(jié)目的采編方式不斷改革，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，為廣大觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，從而獲得更加長遠的發(fā)展。

（四）探索新的節(jié)目編輯模式

節(jié)目編輯模式的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)建立在對節(jié)目內(nèi)容材料的充分了解上，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合觀眾需求和節(jié)目風(fēng)格探索新的發(fā)展模式。新媒體的發(fā)展為播音主持節(jié)目的發(fā)展和成長提供了新的契機，在播音主持節(jié)目播出的過程中，要積極引導(dǎo)觀眾，使觀眾能夠更加清晰、深刻的了解到新聞事實。同時，要合理運用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與新媒體推廣手段適當(dāng)結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上進行新聞節(jié)目推廣，以新穎、時尚的播出方式吸引觀眾。在對節(jié)目的各個環(huán)節(jié)進行設(shè)計時，一定要確保清晰完整的構(gòu)架和準確的信息輸出，保證觀眾能夠直觀準確的捕捉信息并獲得深刻的理解。另外，值得重視的是，如果傳播事件較為重大、時效性較強，那么相關(guān)人員應(yīng)進行靈活處理，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對新聞內(nèi)容進行簡單編輯和篩選以后就可以呈現(xiàn)給觀眾，這樣做可以有效提升播音主持節(jié)目的準確性和實時性，也是對廣播節(jié)目另一種形式的創(chuàng)新。相關(guān)工作人員還可以借助新媒體推廣對播音主持節(jié)目進行適度的包裝，增強其藝術(shù)價值，例如：添加適宜的背景音樂、添加恰當(dāng)?shù)奶匦?、對?jié)目封面進行創(chuàng)新設(shè)計等，通過這些包裝吸引觀眾，從而推動播音主持節(jié)目進一步邁向高質(zhì)量發(fā)展的階段。在傳統(tǒng)節(jié)目編輯模式的基礎(chǔ)上，相關(guān)人員可以借鑒國外播音主持節(jié)目的發(fā)展模式，對照自身的不足與缺陷進行合理的修改和彌補，取長補短，以開放的心態(tài)將優(yōu)秀的節(jié)目編輯模式應(yīng)用到本土播音主持中來，從而促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目升級轉(zhuǎn)型。另一方面，相關(guān)人員還可以利用新媒體信息技術(shù)對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，積極地調(diào)動觀眾對節(jié)目的熱情，并進行廣泛、全面的市場調(diào)查，制作出符合大眾審美的優(yōu)質(zhì)作品。

（五）合理運用播出渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體傳播的融合，新媒體推廣技術(shù)不斷成熟，各種各樣的播出渠道也越來越廣泛。播音主持節(jié)目也因此獲得了多種渠道的傳播，獲得了更多觀眾，擴大了影響力，提高了節(jié)目的知名度。因此，新媒體記者應(yīng)當(dāng)利用好互聯(lián)網(wǎng)，與手機、電腦等移動終端進行整合，使人們能夠更方便快捷的收聽新聞廣播節(jié)目。其次，播音主持節(jié)目還應(yīng)當(dāng)積極尋求與社交媒體的合作，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，將新聞廣播與新興傳播渠道融合，發(fā)展符合當(dāng)前觀眾媒介接觸習(xí)慣的播出方式。另外，播音主持節(jié)目還應(yīng)當(dāng)與其他傳統(tǒng)媒體進行交流和學(xué)習(xí)，共享信息資源，加快成長步伐，提高新聞媒體的影響力，推動播音主持節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

（六）深入觀眾需求加深與觀眾的互動

播音主持節(jié)目應(yīng)當(dāng)是面向大眾的，以滿足大眾需求為目的，傳播積極向上的形態(tài)意識，順應(yīng)時代發(fā)展潮流的。因此，新媒體語境下，記者在面臨傳播內(nèi)容的選擇時，應(yīng)當(dāng)首先考慮觀眾的需求，并結(jié)合社會發(fā)展實際情況，加深與觀眾的互動，使觀眾在觀看新聞節(jié)目的過程中能夠有所收獲、有所感悟，能夠置身于新聞節(jié)目內(nèi)容中。只有迎合觀眾需求的優(yōu)秀播音主持節(jié)目才能獲得大眾認可，才能在時代發(fā)展的潮流中屹立不倒，并收獲大眾的喜愛與支持。新媒體記者應(yīng)當(dāng)深入調(diào)查觀眾需求與喜好，通過科學(xué)合理的節(jié)目策劃安排出最符合大眾審美的節(jié)目。

（七）加強與互聯(lián)網(wǎng)融合的力度

融媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)在播音主持中發(fā)揮的作用越來越顯著，許多傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)現(xiàn)出了新的節(jié)目形式。因此，為了進一步加快互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢與傳統(tǒng)播音主持媒體的融合，新媒體記者應(yīng)當(dāng)加強互聯(lián)網(wǎng)在其中的運用，發(fā)揮其不可忽視的優(yōu)勢與長處，積極運用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新播音主持形式與內(nèi)容，努力尋求播音主持發(fā)展的新方向。新媒體記者在堅持傳統(tǒng)新聞內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的同時，也應(yīng)當(dāng)及時加強互聯(lián)網(wǎng)與媒體傳播的交流，跟隨時代發(fā)展的潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)為新媒體的快速發(fā)展和播音主持節(jié)目的內(nèi)容和形式都帶來了改變，也為播音主持的創(chuàng)新發(fā)展提供了契機。在新媒體推廣手段的助推下，當(dāng)前播音主持節(jié)目逐步擺脫陳舊的發(fā)展觀念，運用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)和一系列網(wǎng)絡(luò)社交平臺對節(jié)目效果進行重塑，借助社交平臺，觀眾的需求能夠得到及時、直接、準確的反饋，觀眾也能加強對新聞節(jié)目的認識和了解，推進傳統(tǒng)新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。通過大數(shù)據(jù)信息技術(shù)手段能夠精準定位觀眾需求，推動新聞節(jié)目精準化、個性化，滿足大眾需求的同時為觀眾帶來新的體驗感受。

三、媒體語境下播音主持的發(fā)展趨勢

新媒體語境下，要在保證原有節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，擴展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將產(chǎn)業(yè)范圍擴展到新媒體行業(yè)。也就是要順應(yīng)時代的發(fā)展，把握和了解觀眾的需求，順應(yīng)新時代媒體的變化，明確自身定位。在當(dāng)前的新媒體語境下，播音主持由于其不完全依賴網(wǎng)絡(luò)的特性與新媒體相比具有很大優(yōu)勢，在傳收信息時具有快速性、即時性，播音主持節(jié)目具有廣泛性和低門檻性，促使其能夠在社會上廣泛傳播。播音主持節(jié)目通常是由一個地區(qū)的政府媒體進行策劃，可以很好的融合各個區(qū)域的特色，帶來良好的宣傳效果。新媒體記者要不斷謀求發(fā)展，不僅要做好節(jié)目和廣告，還要融合新時代大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助新媒體推廣技術(shù)做好自身建設(shè)。科技進步與技術(shù)創(chuàng)新為媒體發(fā)展帶來了新的機遇，使其能夠借助高新技術(shù)進一步彌補自身不足并積極探索出適合自身發(fā)展的道路，積極融入新時代媒體發(fā)展潮流中去。在融媒體時代背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段能夠突破傳統(tǒng)播音主持模式的束縛，新媒體記者也能夠從中獲得更多收獲，能夠不斷改進自身能力與水平，積極適應(yīng)時代背景下的新興發(fā)展模式。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，也為播音主持節(jié)目帶來了巨大的挑戰(zhàn)。面對多種多樣的信息來源，新媒體記者應(yīng)當(dāng)練就快速準確篩選信息的能力，通過利用科技手段、加強自身修養(yǎng)能力等方式推動融媒體時代背景下播音主持的發(fā)展，使新媒體業(yè)態(tài)健康良好的發(fā)展，不斷增強播音主持的藝術(shù)性。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，新媒體語境下，播音主持要想獲得健康、長遠的發(fā)展，就必須加強自身建設(shè)，創(chuàng)新節(jié)目形式，滿足觀眾需求，從而為觀眾提供優(yōu)秀的新聞節(jié)目；有關(guān)部門也要加強對播音主持行業(yè)的管理和支持；要在準確傳遞新聞事實的基礎(chǔ)上，利用科學(xué)合理的采編方式、創(chuàng)新節(jié)目形式，進而推動播音主持行業(yè)運用好新媒體推廣技術(shù)，緊跟時代的腳步、獲得創(chuàng)新發(fā)展。在面對新媒體語境帶來的沖擊時，應(yīng)當(dāng)始終牢記播音主持的使命，努力增強其欣賞性與藝術(shù)性，同時加強學(xué)習(xí)與探索，在不斷探索中尋求新的發(fā)展道路，從而不斷提升自我能力修養(yǎng)，并不斷推進我國播音主持事業(yè)取得突破發(fā)展。