劉麗鴻 河北省涿州市融媒體中心

一、新媒體平臺矩陣助力鄉(xiāng)村振興

2016 年，涿州新媒體矩陣開始搭建。電視、廣播、報紙、移動客戶端、微博、微信公眾號，報道內(nèi)容一次采集、多平臺發(fā)送。新媒體部運營移動客戶端“涿州發(fā)布”、涿州發(fā)布微信公眾號、涿州廣電微信公眾號，同時在新華社“現(xiàn)場云”直播平臺進行新聞直播。

平臺搭建完成，新媒體部迅速成立由4 名核心人員組成的項目小組，整體策劃、對接、生產(chǎn)、發(fā)布。小組成員根據(jù)分工與涉農(nóng)職能部門緊密聯(lián)系，明確國家政策信息以及農(nóng)業(yè)信息資源的基本內(nèi)容，然后利用新媒體平臺將線上直播模式和線下宣傳模式相結(jié)合在一起，如“新媒體+農(nóng)產(chǎn)品宣傳”等來形成新媒體傳播矩陣，從而全方位的宣傳鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)業(yè)服務(wù)等內(nèi)容，吸納更多社會資源的參與，以此鄉(xiāng)村經(jīng)濟的未來發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，并促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

新媒體部自主運營的兩個微信公眾號和一個客戶端實現(xiàn)互通，增加更多的便民信息，定期將采2016 訪報道內(nèi)容發(fā)往各微信群及朋友圈，擴大影響力和知名度。尤其各種利好的惠民政策和信息都及時分發(fā)各平臺進行擴散。

二、新媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)新助力鄉(xiāng)村振興

平臺上需要實現(xiàn)更多互動。首先，權(quán)威平臺把農(nóng)業(yè)信息宣傳策略及時放到“涿州發(fā)布”客戶端進行發(fā)布，針對不同的群眾采取公眾號、直播等合適的傳播手段，提高粉絲參與感，幫助全方位理解各項涉農(nóng)政策，準(zhǔn)確、真實的傳達各項涉農(nóng)政策，進行輿論導(dǎo)向。凝聚農(nóng)民意識，鼓勵農(nóng)民積極學(xué)習(xí)各項新技術(shù)、新理念，開拓群眾視野，讓農(nóng)民積極投入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中來，為鄉(xiāng)村振興助力。

（一）微信平臺開源引流

自2016 年以來，涿州市融媒體中心鄉(xiāng)村依托豐富的農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村文化資源，以幽默風(fēng)趣為主要基調(diào)，利用富有美感的圖文、小視頻、H5、小程序，把涿州的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、鄉(xiāng)村故事進行宣傳推廣，利用朋友圈、社區(qū)群集中分發(fā)，為農(nóng)副產(chǎn)品進行引流。

（二）精準(zhǔn)策劃線下活動

線下活動是新聞產(chǎn)品的來源。2017 年7 月，正是農(nóng)產(chǎn)品豐收的時節(jié)，新媒體部把高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品集中起來進入社區(qū)，新鮮的時令水果、蔬菜進入社區(qū)，受到居民的極力歡迎。同時，線下和可以宣傳市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局對農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管政策。這些內(nèi)容也成為了全媒體平臺冒著熱氣的生動的新聞產(chǎn)品，鏈接發(fā)送到朋友圈和社區(qū)群，吸引了更多粉絲的關(guān)注。僅2017 年一年，農(nóng)產(chǎn)品進社區(qū)活動就進行20 多場，農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品可以直接面向消費者，這無論是對農(nóng)村產(chǎn)品銷售還是提高農(nóng)民首收入等，都具有非常重要的意義。

在“鄉(xiāng)村振興”這一政策背景下，利用品牌直播、農(nóng)產(chǎn)品公益活動等等方式，不僅有效地為農(nóng)產(chǎn)品宣傳提供了優(yōu)質(zhì)的宣傳媒介和宣傳渠道，還增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷售總量。

2019 年，陜西眉縣的獼猴桃種植戶一直關(guān)注新媒體的宣傳報道，項目小組經(jīng)過前期接洽，利用7 天的時間預(yù)熱，產(chǎn)地拍攝，內(nèi)容上傳，利用直播、短視頻、圖文、體驗等不同方式對梅縣獼猴桃進行宣傳推廣，為農(nóng)戶售賣近萬斤。實現(xiàn)地頭采摘、網(wǎng)上預(yù)訂、快遞到家。同樣，項目組先后深入杭州獅峰山、石家莊、淶水、阜平等地，開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直發(fā)、旅游資源的推介活動。

線下活動的開展，影響力不斷增強。2018 至2020 年，圍繞重陽節(jié)，項目組開展策劃、組織、實施、呈現(xiàn)，引起社會廣泛關(guān)注。活動現(xiàn)場放在稻地里、村廣場上，分別以“陪伴”“傳統(tǒng)菜”“嘗鮮”為主題，圍繞“孝老愛親”策劃了熱門話題。2019 年春節(jié)，利用“游視界”小程序，開展“孝老敬親”派發(fā)大禮包活動。贊助企業(yè)提供春節(jié)必備禮品，通過預(yù)熱，把春節(jié)禮品以低價放到平臺上，回報粉絲。同時，從各行業(yè)甄選出老人代表，帶領(lǐng)贊助企業(yè)登門慰問。通過一系列的策劃、宣傳，派發(fā)大禮包受到了粉絲的空前歡迎。

（三）線上直播精準(zhǔn)帶貨

2020 年的疫情，給涿州市農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來很大影響。新媒體項目組及時捕捉信息，通過“游視界”小程序，先后邀請市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長、農(nóng)產(chǎn)品大戶為涿州市的農(nóng)產(chǎn)品代言，通過前期預(yù)熱、線上宣傳、直播間介紹，一次直播為企業(yè)和農(nóng)戶售賣雞蛋十幾噸，赤松茸400 多箱。隨后，項目組與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合開展《走進我們的小康生活》，深入到涿州各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、典型村開展直播，通過短視頻、圖文推送反映各村村容村貌變化、組織建設(shè)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、文化建設(shè)等方面的變化，極大地助推涿州鄉(xiāng)村振興的步伐。一般情況下，直播具有非常強大的承載能力，其不僅可以實時的、直接的反饋農(nóng)產(chǎn)品信息情況，還可以讓消費者了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地情況，再加上農(nóng)業(yè)農(nóng)村局對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的監(jiān)管全過程，如種植過程、采摘過程等，這也就會從一定程度上加大消費者對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地的信任，并使其更加放心農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，有利于消費者了解農(nóng)產(chǎn)品，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

（四）短視頻講好鄉(xiāng)村故事

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展背景下所衍生出來的一種新型的媒體平臺，如微信、微博等等，其不僅傳播速度快，而且傳播內(nèi)容的選擇也更為靈活。新媒體傳播主要是以受眾的角度出發(fā)，然后通過聲音、畫面、音樂等結(jié)合的方式繪聲繪色的表達情感，這不僅更加貼近人民群眾的生活，而且還更加吸引人，所以講好鄉(xiāng)村故事，向觀眾展示鄉(xiāng)村生活、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程以及鄉(xiāng)村文化等，對于鄉(xiāng)村振興以及提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展等等，都有著非常重要的作用。

2019 和2020 年，項目組抓住短視頻風(fēng)口，在平臺開設(shè)了《推好視頻》欄目，集中策劃、拍攝制作了20 多部涉農(nóng)的短視頻，《大棚里的“魔術(shù)師”》講述了普通平菇種植戶劉姐，學(xué)習(xí)技術(shù)、實現(xiàn)致富夢的故事?！恶T村老楊的稻地洼兒》講述老楊喜歡鼓搗土地，種植水稻實現(xiàn)種養(yǎng)循環(huán)的農(nóng)場夢?！恩\游記：扎根涿州的“鱘”味故事》講述了小崔接手父親，養(yǎng)殖鱘魚的故事。這些短視頻集中反映了村民日常生活中的有趣片段，粉絲通過觀看視頻能更好地了解農(nóng)村的生活，更有利于傳播鄉(xiāng)村的特色文化，呼吁更多的人加入推進鄉(xiāng)村振興的力量中。通過媒體的宣傳報道，靈活多樣的傳播“核心價值”，把鄉(xiāng)風(fēng)文明融入到融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中。

（五）運用媒體融合做好創(chuàng)新報道

隨著新媒體時代的到來，涿州市融媒體中心利用新華社現(xiàn)場云直播平臺整合資源創(chuàng)新開展《直播海?！仿C藝直播推介活動，走出涿州，走進淶水野三坡、杭州獅峰山，重走石家莊趕考路等，經(jīng)過精心策劃，運用拍攝短視頻、采訪、實地體驗等方式，再根據(jù)不同平臺的特點，制作成平臺需要的內(nèi)容進行播出。經(jīng)過連續(xù)幾期的播出，形式新穎、內(nèi)容豐富、群眾接受度高等受到粉絲好評。

三、用新媒體手段包裝、深度挖掘地域特色助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興是政治、經(jīng)濟和文化的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，只有將全社會力量都融入其中，建設(shè)好農(nóng)村配套服務(wù)設(shè)施，如醫(yī)療、教育、社會公益服務(wù)等，才可以推動農(nóng)村地區(qū)朝向良好的方向發(fā)展。其中，涿州市新媒體對于農(nóng)業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和精神建設(shè)等方面的推動發(fā)揮著重要的作用，通過多種渠道的宣傳以及各個部門的共同配合，新媒體平臺不僅可以彌補過去助農(nóng)傳播存在的不足和問題，還可以從大局出發(fā)服務(wù)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與服務(wù)，可以從一定程度上獲取更大的發(fā)展空間。

而如何利用新媒體平臺貼近鄉(xiāng)村并滿足農(nóng)民群眾的需求，是當(dāng)前階段農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要思考的問題，也是媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。2020 年，通過與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的溝通，著手策劃中國農(nóng)民豐收節(jié)活動。通過設(shè)立“秋分”這一節(jié)日來慶祝農(nóng)民豐收，以此來調(diào)動廣大農(nóng)民群眾的積極性和創(chuàng)造性，并提升其生活的幸福感和快樂感，從而更好的展示農(nóng)村改革的巨大成就。

為了突出主題，做足“農(nóng)”味兒，融媒體中心在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的農(nóng)產(chǎn)品智慧監(jiān)督大廳，項目組策劃呈現(xiàn)一場以“豐收”為主題的農(nóng)產(chǎn)品大型推介活動?，F(xiàn)場搭建一個農(nóng)產(chǎn)品展示環(huán)島、14 個展區(qū)，集涿州新、奇、特農(nóng)產(chǎn)品展示、銷售為主要內(nèi)容，集中拍攝制作了3 部反映農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的宣傳片，為三農(nóng)帶頭人和企業(yè)頒獎，現(xiàn)場邀請市領(lǐng)導(dǎo)及知名人士品嘗農(nóng)產(chǎn)品，同時，涉農(nóng)企業(yè)拿出一定數(shù)量的商品及優(yōu)惠團購價格進行線上搶購。此活動收到市領(lǐng)導(dǎo)的當(dāng)場表揚，稱形式新穎、接地氣、有內(nèi)容，值得推廣。

新媒體項目對于精神文明的建設(shè)以及挖掘地域文化特色等，都發(fā)揮出了非常重要的樞紐作用和主要渠道作用，在一定程度上不僅展現(xiàn)了涿州市鄉(xiāng)村生活與文化生活的結(jié)合，還促進了傳統(tǒng)文化知識的傳承與創(chuàng)新。東城坊鎮(zhèn)三城村，近幾年在人居環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化振興等方面都具有很大的影響力。在綜合考慮三城村的發(fā)展過程中，項目組把產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化振興作為推介的重點。在工作中了解到涿州市政協(xié)正在舉辦《書香政協(xié)·閱讀涿州》活動，于是，新媒體策劃組利用各方面資源，在學(xué)黨史辦實事的主題下，策劃政協(xié)委員送書進村，充實農(nóng)家書屋，和村黨支部書記一起給村民講黨史、鄰里和睦、家庭和諧、文化傳承、產(chǎn)業(yè)振興等知識。采訪地點定為三個，主持人和鎮(zhèn)主管負責(zé)人、村黨員一起把三個場景串聯(lián)起來，進行豐富的采訪和推介。直播在主持人和被采訪人邊拉家常邊品嘗各種的農(nóng)產(chǎn)品中結(jié)束。豐富的采訪內(nèi)容、創(chuàng)新的推介形式，不同平臺的播出受到了粉絲的歡迎和接納。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，一方面要全方位拓展線上銷售渠道。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微信小程序、微信公眾號等電商物流平臺，把農(nóng)家宴、農(nóng)旅游等推銷出去，開拓線上銷售渠道，讓當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品通過云端“飛”往全國各地。通過啟動農(nóng)村主播人才培養(yǎng)計劃、新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)等線下線上相結(jié)合的培訓(xùn)方式，力爭培養(yǎng)出一批農(nóng)村地區(qū)正能量網(wǎng)紅主播，長期助力當(dāng)?shù)孛撠?、增收、致富。帶領(lǐng)觀眾尋訪田園綜合體，近距離體驗鄉(xiāng)村生活，用短視頻“微記錄”的方式呈現(xiàn)田園“幸福時刻”；把各地鄉(xiāng)村振興后產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的發(fā)展新貌呈現(xiàn)給大眾，還通過“大屏+小屏”直播帶貨，助力特色農(nóng)產(chǎn)品走出去。邀請幫扶干部、脫貧代表到現(xiàn)場回顧脫貧過往，在展示成果的同時注重技術(shù)和經(jīng)驗的普及。

經(jīng)過幾年的嘗試，雖然鏡頭內(nèi)容的不斷變換，但是不便的是我們的鏡頭始終對準(zhǔn)田間、對準(zhǔn)農(nóng)民，不斷在新媒體平臺打造精品內(nèi)容并樹立屬于自己的鄉(xiāng)村文化品牌，如宣傳回鄉(xiāng)助農(nóng)的典型人才，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略各具特色、富有活力的小鎮(zhèn)故事，這不僅可以幫助農(nóng)村地區(qū)吸引人才力量，還可以幫助農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟增長。

鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民是主體，農(nóng)民素質(zhì)的高低，決定了農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的未來。媒體的介入給現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)，帶動培養(yǎng)了一支有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營、熟悉市場的新型農(nóng)民充當(dāng)新農(nóng)村建設(shè)的主要力量，實現(xiàn)從“地里刨食”到“地里刨金”的嬗變，建立新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系并構(gòu)建完善的新型產(chǎn)業(yè)體系，以此來統(tǒng)一管理農(nóng)村項目并促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而讓農(nóng)業(yè)更強、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富。新媒體的建立及有效運行進一步增強組織凝聚力，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，推動鄉(xiāng)村人才成長，拓寬鄉(xiāng)村文化傳播，拉動經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面。充分利用好新媒體，發(fā)揮其優(yōu)勢特點，并凝聚農(nóng)民意識、鼓勵農(nóng)民積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識，從而讓農(nóng)民更加積極的投入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中來，這樣不僅可以加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，還可以讓新媒體在未來更好地為鄉(xiāng)村振興助力。