鮑國柱

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動智能終端的普及，推動短視頻這一媒介形態(tài)不斷成熟。憑借靈活多樣的表現(xiàn)形式和“短、平、快”的傳播特點，短視頻成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取資訊、娛樂消遣的新途徑，這為主流媒體的融合發(fā)展提供了重要機遇。面對技術(shù)進步、平臺更迭以及用戶行為習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)電視媒體嘗試通過打造短視頻評論節(jié)目來拓展話語空間，增強輿論引導(dǎo)力。在新聞短視頻評論節(jié)目的實踐過程中，需要面對不少局限和問題。為此，如何順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，將短視頻的傳播優(yōu)勢同傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性有效結(jié)合起來，打造出具有競爭力的短視頻評論節(jié)目，成為值得探究的課題。本文通過對新聞評論短視頻節(jié)目在發(fā)展過程中面臨的問題進行剖析，試圖提出行之有效的應(yīng)對策略，以期為主流媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展提供參考。

一、打造短視頻評論節(jié)目的動因

（一）媒體轉(zhuǎn)型的重要突破口

隨著媒介融合進入“深水區(qū)”，抖音、快手等短視頻平臺展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國互?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達(dá)到99.6%；短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月新增用戶1440萬，占網(wǎng)民總數(shù)比例87.8%。

與傳統(tǒng)電視媒體相比，移動短視頻在傳播過程中不受時間、地點的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶隨時隨地觀看。同時，豎屏因其在呈現(xiàn)上更加匹配手機的屏幕尺寸，能夠以全面、直觀的視覺展示為用戶帶來沉浸式體驗，成為短視頻傳播的主流形式，也成為電視媒體進行媒體融合實踐的重要突破口。比如，《主播說聯(lián)播》是央視新聞基于《新聞聯(lián)播》打造的一款短視頻評論節(jié)目，一經(jīng)推出便引發(fā)全網(wǎng)熱議，是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目短視頻轉(zhuǎn)型的有益嘗試。

（二）用戶碎片化閱讀的需要

生活節(jié)奏的加快和生活場景的移動化使人們在信息消費上追求快速和直接，“碎片化”成為現(xiàn)代人在時間利用上的顯著特點。傳統(tǒng)的報刊書籍具有較高的環(huán)境要求，不適合場景的快速切換，電視節(jié)目時間又過長，用戶難以騰出整塊時間。因此，時長從十幾秒到幾分鐘不等的短視頻充分契合了用戶碎片化閱讀的需要，其不受時間和空間限制的特點是用戶選擇它的主要動機。

同時，短視頻平臺也是除搜索引擎之外又一個能讓用戶快速獲取信息的重要途徑。比如抖音平臺自身就擁有海量化的內(nèi)容，新聞資訊便是其中一個重要板塊。主流媒體紛紛開通短視頻賬號，對于社會熱點事件能夠做到迅速發(fā)布、不斷跟進、及時回應(yīng)，滿足了用戶對新聞資訊的需要。短視頻真正實現(xiàn)了人們在消遣娛樂的同時也能“不出門而知天下事”的心愿。

（三）輿論引導(dǎo)的新要求

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展加速了媒介使用權(quán)的下沉，用戶不再只滿足于信息的被動接受，更傾向于個性化地表達(dá)和傳播。短視頻平臺用戶規(guī)模大，操作門檻低，成為人們傳遞信息、表達(dá)觀點的主陣地。但由于短視頻用戶年齡跨度大、職業(yè)范圍廣、受教育程度各不相同，短視頻平臺的內(nèi)容易出現(xiàn)片面化、非理性的特點，進一步加大了輿論引導(dǎo)的難度。尤其在突發(fā)性公共事件中，短視頻平臺更容易充斥各類虛假信息，形成潛在輿情，引發(fā)社會恐慌。此時需要主流媒體及時介入，尤其需要通過觀點性強、思想輸出更為直接的新聞評論的形式進行發(fā)聲，有效引導(dǎo)輿論。

因此，在輿論引導(dǎo)形勢更加復(fù)雜的融媒體時代，主流媒體需要與時俱進，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)形式，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，打造新聞短視頻評論節(jié)目，在眾聲喧嘩的時代提高主流媒體的輿論引導(dǎo)力，讓主流聲音的地位更加牢固。

二、短視頻評論節(jié)目的發(fā)展瓶頸

（一）大屏思維阻礙小屏應(yīng)用

融媒體時代，用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣已從電視端轉(zhuǎn)移到手機端，過去以橫屏為主導(dǎo)的觀看模式逐漸被移動化的豎屏模式替代。對傳統(tǒng)的電視媒體而言，制作短視頻評論節(jié)目，不僅是時長變短，更在于內(nèi)容編排、平臺適應(yīng)以及互動模式等方面的顛覆性改變。這對長期以大屏中心主義思維為主導(dǎo)的電視媒體而言是一個不小的挑戰(zhàn)。

從電視節(jié)目向短視頻評論節(jié)目的轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)媒體缺乏平臺特性適應(yīng)和內(nèi)容差異化定制的意識。一些縣級融媒體的實踐僅僅是將演播室進行現(xiàn)代化改造，節(jié)目錄制采用更為高清的設(shè)備，達(dá)到更好的視覺效果，但是在短視頻評論的制作中，僅僅是把電視新聞節(jié)目分割成“新聞條”搬運到網(wǎng)上，成為內(nèi)容的搬運工。從媒介演化視角分析，電視觀眾演化為手機用戶，其注意力也從大橫屏轉(zhuǎn)向小豎屏。盡管豎屏格式更容易讓用戶產(chǎn)生一對一的交流感，但部分媒體仍會固守橫屏格式制作短視頻，對豎屏格式短時間內(nèi)難以適應(yīng)。

（二）有限時長制約內(nèi)容深度

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，為追求新聞的完整性以及評論的深刻性，節(jié)目的時間一般會設(shè)定為半個小時或者更長，從而有足夠的時間交代清楚事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果以及產(chǎn)生的影響，整個過程層層遞進，環(huán)環(huán)相扣。而短視頻由于“短、平、快”的傳播特性，其內(nèi)容時長通?？刂圃?20秒左右，時間越長，用戶的流失率就越高。在時長限制之下，如何將內(nèi)容做得有邏輯、有深度、有新意是短視頻評論節(jié)目面臨的一大難題。

在目前的短視頻評論節(jié)目實踐中，還是難以突破傳統(tǒng)電視節(jié)目較為線性的評論方式。所以有時候為了縮減時長，甚至新聞要素的呈現(xiàn)都不完整，缺乏邏輯感。在評論的質(zhì)量上，通常觀點比較淺顯，內(nèi)容的區(qū)分度較弱，讓用戶很難有獲得感。此外，言語上沒有擺脫電視節(jié)目中刻板嚴(yán)肅的風(fēng)格，不能有效調(diào)動用戶情緒，難以產(chǎn)生情感上的共鳴。

（三）泛娛樂化消解主流權(quán)威

在向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體為了迎合年輕用戶的需求，會主動放低姿態(tài)，采用大家喜聞樂見的形式來拉近彼此距離。比如在視頻中融入表情包、網(wǎng)絡(luò)流行語、搞笑配音等娛樂元素，主持人也會采用說唱、舞蹈等形式增加節(jié)目的趣味性，讓節(jié)目更加輕松活潑。但是為了快速“圈粉”，短視頻評論節(jié)目很容易將用戶的娛樂訴求凌駕于新聞訴求之上，單純追求形式上的新鮮和視聽上的刺激，產(chǎn)生權(quán)威性消解的負(fù)面影響。

去中心化、去權(quán)威化是新媒體時代的傳播特征。在此背景下，短視頻評論節(jié)目更要擔(dān)負(fù)起把握輿論導(dǎo)向的責(zé)任，深耕內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)揮傳遞主流思想、凝聚社會力量的作用。因此，面對消費主義盛行和新聞娛樂化的沖擊，短視頻評論節(jié)目需要努力做到娛樂形式與新聞訴求的動態(tài)平衡。正如中央廣播電視總臺著名主持人朱廣權(quán)所說：“幽默不能失分寸，創(chuàng)新不能離主流?！?/p>

三、短視頻評論節(jié)目的應(yīng)對策略

（一）制作形式上充分適應(yīng)短視頻平臺

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻評論節(jié)目的制作需要打破傳統(tǒng)思維的束縛，吸收新的傳播理念，將自身專業(yè)優(yōu)勢與短視頻的傳播優(yōu)勢充分結(jié)合，打造出具有競爭力的短視頻節(jié)目。豎屏視頻不僅僅在視頻格式上與橫屏有所區(qū)別，其本身更是集文字、音頻、圖片等多種媒介形態(tài)于一體的融合傳播形式，所以在節(jié)目制作上要積極擁抱豎屏格式，在具體制作時要注意以下幾點。

首先，畫面構(gòu)圖要突出人物主體。新聞評論是以個人視角展開敘事的，突出人物個體，能夠拉近新聞主播與觀眾之間的距離。新聞主播也會與電視節(jié)目當(dāng)中嚴(yán)肅的形象形成反差，更加具有親和力。觀眾對節(jié)目的觀看也從被動接受的狀態(tài)變?yōu)橹鲃咏涣鳎菀渍J(rèn)可和接受評論觀點，節(jié)目由此實現(xiàn)更好的傳播效果。

其次，巧妙利用字幕，突出重點內(nèi)容。短視頻用戶群中年輕觀眾占比較大，生動活潑的字幕表現(xiàn)形式更容易吸引年輕人觀看。節(jié)目中的關(guān)鍵信息可以通過字體放大、顏色凸顯的方式來呈現(xiàn)，不僅可以起到有效的提示作用，也不容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

最后，加入音樂和音效增強渲染力。配合節(jié)目內(nèi)容加上適當(dāng)?shù)呐錁?，既可以強化?jié)目的節(jié)奏感，也能夠調(diào)動觀看者的情緒。例如，在輕松題材中加上“驚訝”“歡呼”的音效可以體現(xiàn)生動性，在嚴(yán)肅的報道中融入莊重的背景音樂能夠讓觀眾沉浸到特定的情境中，提升觀看體驗。

（二）內(nèi)容編排考慮用戶閱讀需求

在短視頻評論節(jié)目的構(gòu)思方面，需要打破電視新聞的內(nèi)容編排方式，結(jié)合短視頻的風(fēng)格特點和用戶閱讀需求，在有限的時長內(nèi)打造出具有吸引力的內(nèi)容。

首先，選題上，宏觀與微觀相結(jié)合。比如，在議題的選擇上，《主播說聯(lián)播》既會涉及聯(lián)合國大會的舉辦、阿富汗局勢等國際熱點，也會關(guān)注到河南周口二郎廟小學(xué)張笑笑同學(xué)將學(xué)校食堂的蝦留給生病母親這樣令人感動的生活細(xì)節(jié)，通過平民視角來展現(xiàn)真情實感。

其次，從微觀視角切入，深化立意。與傳統(tǒng)電視評論節(jié)目大而全的視角不同，短視頻評論需要從微觀視角切入，以小見大，讓立意變深刻。比如，在《海霞勸美國：與其四處找“洗衣粉”不如管管自己的糊涂賬》這期評論節(jié)目中，主持人海霞以美國的病毒溯源報告為切入點，指出美國的這一報告又給世界講了個笑話，然后以排比句的形式條理清晰地進行論證，揭露了美國在全球重大疫情問題面前不負(fù)責(zé)任隨意栽贓的丑態(tài)。

最后，文本語言要更加平民化。傳統(tǒng)的時政新聞節(jié)目在氣氛上較為嚴(yán)肅，也多用“指示”“強調(diào)”等語態(tài)進行表達(dá)，而在短視頻的創(chuàng)作中，平民化的表達(dá)方式更容易讓觀眾接受評論觀點。比如，使用“高冷”“顏值爆表”“美到炸裂”“打call”等網(wǎng)絡(luò)流行語讓評論更富網(wǎng)感，抑或是使用諧音、方言等表現(xiàn)手法讓評論更深入人心。

（三）輿論引導(dǎo)上貼近民間輿論場

在輿論引導(dǎo)方面，短視頻評論節(jié)目要堅守“內(nèi)容為王”的理念，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得用戶認(rèn)可，樹立欄目影響力，然后積極參與到民間輿論場中，通過回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注的熱點問題、關(guān)注民間話語的方式，引導(dǎo)兩個輿論場的良性互動，進而增強主流媒體的輿論影響力。

首先，打造富有深度的專業(yè)化內(nèi)容。短視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象較為普遍，高質(zhì)量的內(nèi)容更容易獲得用戶青睞。主流媒體本身就具有專業(yè)化優(yōu)勢，因此在短視頻評論節(jié)目的創(chuàng)作上，要深刻剖析熱點事件背后的社會動因和價值訴求，引發(fā)用戶的關(guān)注和思考，進而轉(zhuǎn)化為用戶對節(jié)目的認(rèn)可度。

其次，關(guān)注社會熱點，積極參與到民間輿論場中。比如《主播說聯(lián)播》在《藝人藝德頻頻失守，海霞：劃線立規(guī)這三點太重要》這期節(jié)目中，對網(wǎng)友普遍關(guān)注的藝人失德、“飯圈”亂象問題進行批評，得到網(wǎng)民的熱切回應(yīng)。這期節(jié)目在抖音平臺獲得超過96.3萬次的點贊、3萬條評論和3.2萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，有效提升了在新媒體平臺的輿論影響力。

最后，將網(wǎng)友的聲音融入節(jié)目內(nèi)容，充分表達(dá)對人民群眾的關(guān)切。在《鄭州汛情疊加疫情，海霞：打好車輪戰(zhàn)、雙線戰(zhàn)，盡快闖關(guān)，鄭州，中！河南，中！》這期節(jié)目中，主持人海霞開篇便說：“今天我在朋友圈看到有老鄉(xiāng)用‘澇疫接核’來形容咱鄭州人目前生活的現(xiàn)狀。”她通過引用老鄉(xiāng)話語的方式，傳達(dá)主流媒體的聲音與態(tài)度，最后用河南方言說“鄭州！中！河南！中！”引發(fā)廣大網(wǎng)友強烈的情感共鳴。

四、結(jié)語

短視頻評論節(jié)目是融媒體時代主流媒體在短視頻領(lǐng)域的有益探索，盡管在發(fā)展過程中會面臨傳統(tǒng)大屏思維與新興小屏形式之間的融合、短視頻時長較短與新聞評論追求內(nèi)容深度之間的沖突、呈現(xiàn)形式娛樂化和樹立主流權(quán)威之間的矛盾等問題，但是主流媒體的專業(yè)優(yōu)勢不會隨著媒介形態(tài)的變化而退化，反而會與時俱進。展望短視頻評論節(jié)目的未來發(fā)展，“內(nèi)容為王”依然是樹立主流媒體公信力的法寶，充分適應(yīng)短視頻平臺的傳播特性是拓展話語空間的必然舉措，設(shè)置議題回應(yīng)社會熱點和百姓呼聲是打通兩個輿論場、強化主流媒體輿論引導(dǎo)力的生動實踐。