◎李盈子

(梅州日?qǐng)?bào)社，廣東 梅州 514000)

引言

隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，新聞媒體的定位越來越清晰，并占據(jù)十分重要的地位。新聞事業(yè)與和諧社會(huì)的建設(shè)之間有著十分緊密的聯(lián)系。新聞?dòng)浾叩墓ぷ骶哂刑厥庑?，肩?fù)傳播精神文明的重要職責(zé)。隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞媒體的工作模式出現(xiàn)了變化。為了更好地完成工作，新聞工作者需要進(jìn)一步提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。

一、媒體融合的概念

在傳統(tǒng)的媒體背景之下，記者必須事先做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，借助大量的專業(yè)設(shè)備，才能更好地傳播信息。就記者工作的整個(gè)流程而言，每發(fā)布一篇稿件都需要涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，不僅需要大量的時(shí)間，而且專業(yè)難度極大。在融媒體環(huán)境下，這樣的模式明顯缺乏競爭力，因此，努力成為全能型記者，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒介工作者適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的必然要求。首先，5G技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，使媒體行業(yè)再次發(fā)生新的變革，記者的工作環(huán)境也因此出現(xiàn)極大的變化。其次，現(xiàn)階段受眾獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，從之前單一接收信息的模式，朝著多元化傳播的新興模式發(fā)展，受眾與媒體間的互動(dòng)變得更為頻繁。有鑒于此，新聞?dòng)浾弑仨毐M快適應(yīng)媒體行業(yè)的變化，成長為全能型記者，才能更好地適應(yīng)行業(yè)競爭的需求。最后，信息時(shí)代來臨，使新聞信息的內(nèi)容與傳播渠道都已經(jīng)發(fā)生巨大變化，受眾隨時(shí)可以根據(jù)自己的需求獲得信息，這在無形中增大了記者工作的難度，而全能型記者具有極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維能力、多元化的技能，因此，在工作實(shí)踐當(dāng)中能夠更好地洞悉受眾的需求，更主動(dòng)地與受眾交流，出色地完成新聞傳播任務(wù)。

二、新聞?dòng)浾呗殬I(yè)技能提升的重要意義

融媒體時(shí)代意味著各個(gè)媒體與平臺(tái)之間要互相借鑒融合，如果僅僅依托單一的信息渠道，那么新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行資料采集、稿件采寫的時(shí)候，會(huì)遇到很大障礙，難以提升工作效率與工作質(zhì)量。面對(duì)這些情況，新聞?dòng)浾弑仨氠槍?duì)自身職業(yè)技能存在的局限，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、提升職業(yè)技能，才能更好地滿足融媒體的發(fā)展需求。當(dāng)前，媒體行業(yè)之間的競爭愈演愈烈，自媒體等新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊，新聞?dòng)浾弑仨氉プC(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，把握融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，成為行業(yè)內(nèi)的中堅(jiān)力量。

三、融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾吖ぷ鳜F(xiàn)狀

(一)功利化心態(tài)較重

新聞?dòng)浾叩乃皆谝欢ǔ潭壬蠜Q定了新聞質(zhì)量。隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾接收信息的渠道不斷增加，這也使得其對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的關(guān)注度降低。部分新聞?dòng)浾邽榱颂岣哧P(guān)注度和點(diǎn)擊率，一味追求新聞的獵奇性，忽略了新聞對(duì)受眾的教育、引導(dǎo)作用。這些功利化的想法和行動(dòng)也導(dǎo)致了新聞質(zhì)量的下降，使新聞的有效性和權(quán)威性受到影響。

(二)職業(yè)道德觀念有偏差

在融媒體時(shí)代下，部分新聞?dòng)浾邽榱擞鲜鼙姭C奇心理、提高新聞關(guān)注度和點(diǎn)擊率，不惜傳播不良新聞，或者是采用夸張或容易產(chǎn)生誤導(dǎo)的標(biāo)題來吸引受眾，不重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量。長此以往，會(huì)導(dǎo)致媒體的權(quán)威性下降，這反映了新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德觀念有偏差。

(三)新聞?dòng)浾呱形窗l(fā)揮利用融媒體優(yōu)勢(shì)

首先，新聞?dòng)浾邲]有充分利用信息共享渠道這一優(yōu)勢(shì)條件。融媒體時(shí)代，各類媒體平臺(tái)為新聞?dòng)浾咛峁┝硕喾N信息渠道，如果新聞?dòng)浾呃煤眠@一條件，就能及時(shí)獲取有價(jià)值的信息資源。同時(shí)，信息資源也更為豐富，為采寫新聞稿件提供更多的素材。但是很多新聞?dòng)浾邲]有注意加強(qiáng)同多家媒體平臺(tái)從業(yè)人員進(jìn)行交流與合作，以至于在獲取信息資源時(shí)存在著滯后性與匱乏性等局限，最終降低了工作實(shí)效。其次，新聞?dòng)浾呱形唇梃b自媒體等平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)。自媒體平臺(tái)的新聞稿件具有時(shí)效性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)、影響力大等特點(diǎn)，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邲]有借鑒這些優(yōu)點(diǎn)，流失了很多受眾。

(四)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)認(rèn)知水準(zhǔn)有待提升

首先，很多新聞?dòng)浾咧两駴]有意識(shí)到職業(yè)技能提升的重要意義。一些記者尤其是年齡較大的記者傳統(tǒng)工作模式與工作理念根深蒂固，以至于在融媒體環(huán)境下難以適應(yīng)行業(yè)需求，還有一些記者即使意識(shí)到職業(yè)技能提升的重要意義，但是惰性使然，懶于、疏于職業(yè)技能提升。這不僅影響到個(gè)人的發(fā)展，也在很大程度上影響了媒體單位的發(fā)展。其次，很多記者的職業(yè)心態(tài)有待端正。新聞?dòng)浾咴诓蓪懶侣劯寮r(shí)沒有考慮到受眾的新聞閱讀需求，導(dǎo)致采寫出的稿件不夠接地氣，難以滿足受眾需求，最終會(huì)導(dǎo)致受眾流失。鑒于這種情況，新聞?dòng)浾咭袑?shí)提升自己職業(yè)榮譽(yù)感、使命感。

(五)新聞?dòng)浾咝畔⑷诤夏芰σ话?/h3>

新聞?dòng)浾呤敲襟w行業(yè)的引導(dǎo)者，其主觀能動(dòng)性對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展具有重要意義。若新聞?dòng)浾卟痪邆淙诤弦庾R(shí)，無法真正適應(yīng)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，仍以傳統(tǒng)思維方式開展新聞工作，則不利于媒體行業(yè)健康發(fā)展。通過對(duì)當(dāng)前記者新媒體融合能力的分析，發(fā)現(xiàn)部分記者雖然具備新媒體融合意識(shí)，但是新聞信息融合能力一般，無法真正做好信息服務(wù)、新聞傳播、為大眾服務(wù)的工作。這一問題需要得到相關(guān)人員的重視，做好新聞?dòng)浾呷诤夏芰Φ呐囵B(yǎng)，提升其專業(yè)素質(zhì)，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

(六)受眾定位轉(zhuǎn)變的模糊

媒體融合背景下，新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體在受眾范圍的定位上存在差異。傳統(tǒng)媒體的受眾就是現(xiàn)代融合媒體中的參與者與傳播者，從不關(guān)注新聞媒體信息的人，現(xiàn)已成為融合媒體的忠實(shí)粉絲，并且已經(jīng)養(yǎng)成了融媒體閱讀習(xí)慣。在媒體融合之下，觀眾獲取新聞信息的途徑更加豐富，速度更快，而傳統(tǒng)媒體則不然。因此，在轉(zhuǎn)型的過程中，受眾的定位自然會(huì)發(fā)生改變，這也導(dǎo)致媒體融合下新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型存在諸多問題。

四、融媒體時(shí)代下提升新聞?dòng)浾吆诵哪芰Φ挠行窂?/h2>

(一)提高職業(yè)素養(yǎng)，恪守職業(yè)道德

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭粩嘣鰪?qiáng)職業(yè)素養(yǎng)和法律意識(shí)。媒體是市場化的產(chǎn)業(yè)，要推動(dòng)自身的發(fā)展必須以市場需求為導(dǎo)向。但是新聞行業(yè)又具有公益性的一面，這也要求新聞?dòng)浾咭哉_的價(jià)值觀為導(dǎo)向，堅(jiān)持傳播正能量。部分新聞?dòng)浾邽榱说玫礁叩年P(guān)注和點(diǎn)擊量，不惜以跟蹤、窺探隱私等方式獲取新聞信息，這不僅不符合新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德要求，同時(shí)也是法律所禁止的行為。因此，新聞?dòng)浾咭岣咦陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)，在規(guī)則和道德約束的框架內(nèi)完成新聞的輸出。新聞媒體要正確發(fā)揮輿論監(jiān)督的職能，就應(yīng)該嚴(yán)格依法、依規(guī)，恪守職業(yè)道德和行為準(zhǔn)則，將法律法規(guī)和職業(yè)道德精神細(xì)化到日常工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)大的精神支撐和宣傳力量。如果自身不過硬，不當(dāng)利益追求者就會(huì)得到侵蝕媒體職業(yè)操守、妨害新聞?wù)鎸?shí)性原則的機(jī)會(huì)，而新聞媒體和從業(yè)者一旦淪為利益的棋子，對(duì)輿論環(huán)境和社會(huì)公序良俗都是一種極大的破壞。

(二)轉(zhuǎn)變思想觀念，重新定位角色

在融媒體背景下，新聞?dòng)浾呷粝胩嵘陨淼穆殬I(yè)素質(zhì)與能力，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展與變化，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，對(duì)自身的職能產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，重新定位新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)角色，形成正確的自我認(rèn)知、心理素質(zhì)，為新聞事業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的過程中，需要堅(jiān)持觀念轉(zhuǎn)身、理念先行的工作原則，將媒體行業(yè)新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)作為自身觀念與工作方法創(chuàng)新的媒介。通過思想觀念的轉(zhuǎn)變，意識(shí)到自身新聞服務(wù)作用，打破傳統(tǒng)工作的慣性與認(rèn)知的束縛，為人民群眾做好新聞服務(wù)工作。在實(shí)際工作中，還應(yīng)樹立新聞服務(wù)目標(biāo)，創(chuàng)新原有的新聞報(bào)道方式，結(jié)合受眾的需求，為其提供適合群眾的新聞報(bào)道作品，以此滿足不同讀者的閱讀需求。

(三)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)全媒體發(fā)展

融媒體記者要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒體受到一定程度的沖擊，所以傳統(tǒng)的新聞媒體必須進(jìn)行創(chuàng)新改革，向融媒體方向發(fā)展。融媒體記者要積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，應(yīng)對(duì)融媒體語境下新聞內(nèi)容及工作方式的轉(zhuǎn)變，和新媒體進(jìn)行更深入的合作，積極生產(chǎn)具有全媒體特色的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步夯實(shí)受眾基礎(chǔ)。

(四)增強(qiáng)創(chuàng)新能力，提高新聞質(zhì)量

創(chuàng)新是新聞行業(yè)不斷發(fā)展、進(jìn)步的動(dòng)力。鑒于很多記者創(chuàng)新能力不足的現(xiàn)狀，在今后的工作實(shí)踐中新聞?dòng)浾咭龅揭韵聨c(diǎn)。首先，新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容。內(nèi)容才是王道，真正能夠吸引受眾的必然是新聞內(nèi)容，因此，新聞?dòng)浾咭o緊圍繞受眾的閱讀需求，采寫出趣味性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)的文字，真正靠內(nèi)容吸引受眾。其次，創(chuàng)新工作形式。在搜集線索和資料的時(shí)候，新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)出擊，積極與其他媒體平臺(tái)從業(yè)人員互動(dòng)交流，加強(qiáng)信息的融合與整理，真正采寫出資料豐富、內(nèi)容詳實(shí)的新聞稿件，讓受眾喜歡。這樣工作效率和質(zhì)量才能雙提升。

(五)打破傳統(tǒng)桎梏，實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代的新聞信息具有開放性、互動(dòng)性、便捷性的特征，因此，作為新聞?dòng)浾撸枰蚱苽鹘y(tǒng)的采訪桎梏，實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型，挖掘信息資源的潛在價(jià)值，確保采訪的針對(duì)性效果，進(jìn)一步促使新聞向?qū)I(yè)性和即時(shí)性的方向發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)所報(bào)道的信息，利用技術(shù)手段對(duì)新聞線索尋根溯源或?qū)ζ湔鎸?shí)性進(jìn)行鑒別，有側(cè)重點(diǎn)地對(duì)各類信息進(jìn)行收集歸納使用，并直接向信息的發(fā)布者或是主要人員作出采訪，在采訪中不斷求證，通過實(shí)時(shí)信息對(duì)比，還原新聞的本來面目，保證在融媒體平臺(tái)傳播中的可信度和公信力。同時(shí)，綜合利用多種方式進(jìn)行采訪，除了面對(duì)面采訪外，還可以基于技術(shù)手段進(jìn)行改革創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)采訪、視頻專題采訪等，提高采訪的效率。

(六)加強(qiáng)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提升實(shí)操能力

新聞?dòng)浾咦鳛樽咴诿襟w行業(yè)最前端的人員，需要適應(yīng)新媒體環(huán)境，并利用新媒體的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型與職業(yè)能力發(fā)展。新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)對(duì)融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，了解傳統(tǒng)媒體與融媒體之間的差異，并學(xué)習(xí)融媒體新聞傳播方式與信息的傳播方式，在學(xué)習(xí)的過程中，形成新的工作思路與方法，為傳統(tǒng)新聞事業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持。在實(shí)際工作中，重視新聞?dòng)浾咝旅襟w培訓(xùn)活動(dòng)，對(duì)其進(jìn)行新媒體技術(shù)、新媒體信息發(fā)展模式、信息傳播特點(diǎn)等各個(gè)方面的培訓(xùn)，并鼓勵(lì)新聞?dòng)浾呃眯旅襟w進(jìn)行新聞的傳播，使記者在培訓(xùn)學(xué)習(xí)中形成新的工作思路與方法。通過針對(duì)性的培訓(xùn)活動(dòng)，讓新聞?dòng)浾咴趯?shí)踐的過程中意識(shí)到這一技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并主動(dòng)將此與自身工作結(jié)合，創(chuàng)新工作內(nèi)容，在實(shí)踐中提升自身的素質(zhì)與能力。

(七)增強(qiáng)“融技能”，培養(yǎng)“多面手”

在媒體融合的時(shí)代，記者必須成為“多面手”。對(duì)新聞?dòng)浾叨?，不能再像過去那樣，只滿足于簡單的采訪、拍攝或者寫稿，而是要掌握與新聞采訪相關(guān)的所有技能，具體包括采寫、錄制、剪輯、播發(fā)等。記者在掌握“融技能”的基礎(chǔ)之上，還需要增強(qiáng)自身的“融意識(shí)”，要打破過去的框架，從融媒體的角度出發(fā)進(jìn)行采集、報(bào)道和播發(fā)工作。尤其是近幾年來，許多傳統(tǒng)媒體紛紛擁抱媒體融合新趨勢(shì)，如南京廣電集團(tuán)，就結(jié)合現(xiàn)有資源成立融媒體新聞中心，集團(tuán)所有新聞人員全部歸融媒體新聞中心管轄，在處理相同的選題時(shí)，由一名記者、一名采集人員和一名攝像人員負(fù)責(zé)制作完成，同時(shí)通過多個(gè)平臺(tái)播發(fā)。在遇到重大新聞采訪時(shí)，他們除采用常規(guī)的報(bào)道方式之外，還采用直播的方式播出；根據(jù)新聞傳播的需求，記者還拍攝大量照片和視頻，通過微信公眾號(hào)以圖文結(jié)合的形式進(jìn)行播報(bào)。

(八)樹立受眾意識(shí)，創(chuàng)新互動(dòng)模式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下，新聞信息在新媒體平臺(tái)傳播中呈現(xiàn)出時(shí)效性強(qiáng)、傳播內(nèi)容多樣、信息交互性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)，受眾面對(duì)多樣的新聞采寫風(fēng)格和報(bào)道風(fēng)格容易眼花繚亂，不會(huì)固定選擇一個(gè)媒體進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道中要學(xué)會(huì)樹立受眾意識(shí)，積極創(chuàng)新新聞采寫風(fēng)格，提升新聞報(bào)道的深度，以增強(qiáng)受眾黏度，吸引更多固定受眾。傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咴谝酝麄鲌?bào)道中只是單純地作為新聞信息的搜集者、整理者、發(fā)布者。在全媒體時(shí)代，受眾開始積極參與到對(duì)新聞事件的討論中，希望媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用推動(dòng)新聞事件的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)問題的解決。新聞?dòng)浾咴谛侣劜稍L活動(dòng)中不再是單一“記錄者”的角色，而是發(fā)揮新聞?dòng)浾叩闹饔^能動(dòng)性，深入探究事情的起因、背景、社會(huì)影響等內(nèi)容，在新聞采訪報(bào)道中發(fā)揮媒體的力量，對(duì)新聞事件的發(fā)展起到積極推動(dòng)作用。新聞?dòng)浾咭獜V泛搜集受眾的反饋意見，多方傾聽受眾聲音，借助多媒體平臺(tái)整合采訪素材，合理利用受眾資源為報(bào)道服務(wù)。

(九)拓寬信息渠道，提升資源整合能力

鑒于很多新聞?dòng)浾邲]有充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)資源這一現(xiàn)狀，在今后的工作實(shí)踐過程中，新聞?dòng)浾咭袑?shí)做好以下幾點(diǎn)。首先，新聞?dòng)浾咭莆找恍┬旅襟w平臺(tái)的使用及操作規(guī)范。新聞?dòng)浾哂绕涫且恍┠挲g較大的記者要積極學(xué)習(xí)這些平臺(tái)的使用及操作技巧，為適應(yīng)融媒體時(shí)代的工作需要奠定基礎(chǔ)。其次，新聞?dòng)浾咭貙捫畔⒐蚕砬?，加?qiáng)同其他媒體平臺(tái)從業(yè)人員的溝通與交流，對(duì)有價(jià)值的信息實(shí)現(xiàn)資源共享。例如，某新聞?dòng)浾呖梢运⒍兑羲褜び袃r(jià)值的素材和線索，獲得更多有價(jià)值的資源和信息。新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)這一事件背后的原因進(jìn)行深層剖析，讓受眾們?cè)陂喿x新聞稿件的同時(shí)，還能夠帶來社會(huì)層面及人性層面的思考。最后，新聞?dòng)浾咭梃b自媒體時(shí)效性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)、影響力大等特點(diǎn)，不斷提高職業(yè)能力。新聞?dòng)浾咭邆潸楒酪粯用翡J的新聞洞察力，具備挖掘趣味性強(qiáng)的新聞選題的能力等。

五、結(jié)語

隨著信息化時(shí)代的發(fā)展和融媒體時(shí)代的出現(xiàn)，新聞行業(yè)出現(xiàn)了很多新的變化，新聞受眾也面臨著更多的選擇。作為新聞行業(yè)中重要的一部分，記者所承擔(dān)的責(zé)任是非常大的。信息的爆炸式增長要求新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗵嵘陨淼暮诵哪芰?，增?qiáng)專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能，創(chuàng)新工作方式，采編出更多膾炙人口的新聞，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。