◎由濟(jì)寧

(阜新市傳媒中心(集團(tuán))，遼寧 阜新 123000)

隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，新聞編輯記者面臨的挑戰(zhàn)也隨之增加，新話題，新政策，新用語(yǔ)都以極快的速度更新，稍不注意就會(huì)出現(xiàn)烏龍事件甚至敏感問(wèn)題上的表述錯(cuò)誤，引起不必要的麻煩，這就需要從業(yè)人員加快對(duì)新理念吸收學(xué)習(xí)的速度。另外，新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是老生常談的話題，已經(jīng)搶占傳統(tǒng)媒體大量的生存空間，在我們轉(zhuǎn)變體制和傳播方向的同時(shí)，如何讓新聞從業(yè)人員更能適應(yīng)新的工作模式和方法也是重點(diǎn)內(nèi)容。

一、加強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

(一)打牢業(yè)務(wù)根基

萬(wàn)丈高樓平地起，根基最重要，打好基本功，再能更好的適應(yīng)新的環(huán)境新的挑戰(zhàn)，一切都是從點(diǎn)滴積累開始的，無(wú)論是多年采編經(jīng)驗(yàn)的老記者，還是剛剛走出院校步入工作的大學(xué)生，基本功的扎實(shí)程度對(duì)采編的節(jié)目起著決定性的作用，而文字功底就是最直接檢驗(yàn)根基的試金石，不僅是個(gè)人，一個(gè)團(tuán)隊(duì)想更好的發(fā)展，必須要做到高手云集，不能只有一兩個(gè)拔尖人才挑大梁，人的精力畢竟是有限的，那就要向制度要成績(jī)，就不能按資排輩，要能者居之，就必須做到拉下面子，定期組織寫作評(píng)比，優(yōu)秀者分享經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍，每個(gè)人透著比、學(xué)、趕、超的想法，這樣才能提升基礎(chǔ)業(yè)務(wù)水平。電視新聞媒體不是停留在文字上的，畫面同樣是必不可少的重要組成部分，好片子好作品，同樣要拿來(lái)研究，定期外派優(yōu)秀人才外出學(xué)習(xí)，再將經(jīng)驗(yàn)分享下去，學(xué)習(xí)氛圍組織起來(lái)，大家就會(huì)有積極性，一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)中的一員是令人羨慕的榮譽(yù)，想加入這個(gè)團(tuán)隊(duì)就需要拿出真功夫真本事，將一線采編人員的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，集思廣益才能作出更好的作品。

(二)培養(yǎng)良好的采訪習(xí)慣

新聞報(bào)道中，良好的采訪習(xí)慣是極其重要的，這是記者深入實(shí)際、了解事件、反映情況的直觀體現(xiàn)，好的采訪習(xí)慣能夠給受眾帶來(lái)更加準(zhǔn)確且生動(dòng)新鮮的新聞報(bào)道，而報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作是非常重要的，這就需要電視采編人員需要一定的策劃基礎(chǔ)和意識(shí)，例如，需要采訪的內(nèi)容是什么，主題背景，報(bào)道的方向是什么都需要提前進(jìn)行了解，做到有備而去，這就要把功課做足，采訪前的準(zhǔn)備工作不能少，可以多了解相關(guān)知識(shí)和內(nèi)容，不能到了地方現(xiàn)問(wèn)現(xiàn)找，提前做好預(yù)案，采訪針對(duì)哪些專題，采訪什么樣的人物，需要什么樣的鏡頭語(yǔ)言才能體現(xiàn)出整個(gè)采訪的靈魂和精華，這都需要做到心里有數(shù)，也要對(duì)下一步的跟蹤報(bào)道埋好伏筆，更要掌握好宣傳策略、法律法規(guī)和國(guó)家政策方針，了解民情擬定采訪提綱，更要發(fā)揚(yáng)不怕苦不怕累的精神，只有深入到基層，深入群眾，深入廠礦田間地頭才能拿到最真實(shí)的素材和消息，不能浮于表面，這才是受眾最想了解最想看到的東西。

(三)掌握采訪技巧

采訪其實(shí)就是一個(gè)溝通的過(guò)程，記者和被采訪對(duì)象之間的溝通形成初步的信息來(lái)源，記者再去證實(shí)相關(guān)消息的來(lái)源和準(zhǔn)確性，在把這些信息通過(guò)文字和畫面的配合來(lái)展現(xiàn)給觀眾面前，讓受眾有身臨其境的感觸，采訪過(guò)程中的難點(diǎn)之一就是與人溝通的過(guò)程，每個(gè)人都有自己的思維和表達(dá)方式，有些人不善言談甚至閉口不談，有些人喜歡表達(dá)滔滔不絕，這就需要記者有針對(duì)性的了解和引導(dǎo)被采訪對(duì)象，采訪的方式其實(shí)很簡(jiǎn)單，大致體現(xiàn)為直接和引導(dǎo)兩種方式，直接式采訪針對(duì)某一問(wèn)題直截了當(dāng)?shù)奶釂?wèn)，引導(dǎo)式主要是讓被采訪對(duì)象自己表達(dá)看法，提問(wèn)的形勢(shì)也主要為開放式和閉合式兩種提問(wèn)方式，例如，開放式問(wèn)題“您對(duì)這件事怎么看？吃什么樣的態(tài)度？剛才經(jīng)過(guò)是什么樣的？”讓被采訪對(duì)象自己想把自己的話說(shuō)出來(lái)，從而得到生動(dòng)豐富的內(nèi)容，而閉合式問(wèn)題就是簡(jiǎn)單回答“知道、不知道、是、不是”這種提問(wèn)的方式，這就需要記者根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況酌情選擇提問(wèn)方式。

(四)端正采訪態(tài)度

要讓被采訪對(duì)象想要表達(dá)內(nèi)心的想法和見(jiàn)解，得到被采訪對(duì)象的信任和好感是非常重要的一點(diǎn)，也是最快捷的方式，這就需要在情緒上和現(xiàn)場(chǎng)相符，對(duì)采訪事件保持認(rèn)同態(tài)度，最快讓被采訪對(duì)象接受的方式其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是深入到他們中間去，共同勞作，體驗(yàn)基層工作者的工作狀況，才會(huì)有體會(huì)去編寫出有情感有深度的新聞節(jié)目，深入田間地頭，工廠車間，深入到普普通通的勞動(dòng)者中去，采訪過(guò)程中過(guò)程中說(shuō)一些“內(nèi)行話”“土話”，不僅能拉近記者和被采訪者的距離，也能更快地打開被采訪對(duì)象的“話匣子”，使其形成從“不想說(shuō)”到“還想說(shuō)”的轉(zhuǎn)變，這樣的深入式采訪效果是死板一問(wèn)一答形勢(shì)得到的效果不可同日而語(yǔ)的。如果采訪一名普通農(nóng)民，在田野里采訪的效果和在家采訪是不能比擬的，如果記者在深入到勞動(dòng)過(guò)程中共同務(wù)農(nóng)的話，那樣拍攝出來(lái)的效果則更吸引人，采訪要細(xì)致，注意關(guān)注點(diǎn)和關(guān)注面的集合，從一個(gè)采訪中發(fā)現(xiàn)另一條新聞線索也是常有的事，這就需要在提升記者的新聞敏感度上下功夫，簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，家中的陳設(shè)，當(dāng)前事件過(guò)程中的插曲都可以成為新的采訪內(nèi)容，例如，在一次采訪農(nóng)戶的過(guò)程中，被采訪對(duì)象正談?wù)撝敬逦幕瘡V場(chǎng)豐富了村民精神文化生活的時(shí)候，言語(yǔ)間透露出他們村請(qǐng)來(lái)了科技員，引進(jìn)了新的合作種植模式使得收成又提高了一大截，精神頭足了不說(shuō)，腰包也鼓了，這就是另外一個(gè)新聞點(diǎn)，這種新模式新技術(shù)的推廣應(yīng)用讓農(nóng)戶的收入增加，當(dāng)時(shí)就是同一天拿到了兩個(gè)有意義的采訪內(nèi)容。當(dāng)然，也有一部分存在進(jìn)村怕沾泥、進(jìn)廠怕油臟、下鄉(xiāng)嫌路遠(yuǎn)的思想存在，這樣根本不能采訪出好的新聞作品更不可能了解群眾心聲，也會(huì)讓自己的路越走越窄，一定要放棄居高臨下這種危險(xiǎn)的不良思維方式，記者是記錄者傳播者，并不是參與者與決策者，更不能是領(lǐng)導(dǎo)者，“無(wú)冕之王”是對(duì)記者的美稱，記者要時(shí)刻牢記自己的使命和責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)優(yōu)良風(fēng)氣和正能量，了解群眾訴求，確保發(fā)布消息的真實(shí)有效。

(五)加強(qiáng)政治理論修養(yǎng)

編輯記者要有較強(qiáng)的責(zé)任感和正義感，電視新聞媒體的從業(yè)人員必須要有較高的政治理論修養(yǎng)，不論從事什么樣的新聞工作必須具有很強(qiáng)的政治敏感度，通過(guò)實(shí)踐可以體會(huì)到，新聞編輯記者沒(méi)有較強(qiáng)的政治理論素養(yǎng)就無(wú)法準(zhǔn)確掌握政治方向，無(wú)法闡述正確的政治理論觀點(diǎn)，同時(shí)必須遵守道德守則，熱愛(ài)所從事的新聞事業(yè)，以人民群眾和國(guó)家的利益為第一位，端正工作態(tài)度，樹立正確的思想觀、道德觀，牢記自己是為黨和國(guó)家人民而工作的，對(duì)理論知識(shí)的掌握程度、政策文件的解讀能力起著關(guān)鍵性作用。只有具備優(yōu)秀的政治素質(zhì)和優(yōu)良的思想道德品質(zhì)，才能編寫出深入群眾內(nèi)心的佳作。想要充分發(fā)揮新聞內(nèi)容，就一定要逐步提高編輯記者的理論綜合能力，加強(qiáng)編輯記者的政治理論思想學(xué)習(xí)，才能勝任這個(gè)工作，創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境及氣氛，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

二、當(dāng)前形勢(shì)下如何提升媒體的社會(huì)影響力

(一)轉(zhuǎn)變機(jī)構(gòu)的工作運(yùn)行模式

電視機(jī)的發(fā)明不過(guò)百年時(shí)間，但是當(dāng)電視機(jī)這種新事物的出現(xiàn)所帶來(lái)的變化就像當(dāng)前新興媒體一樣改變了我們對(duì)信息的認(rèn)知，但是在傳播手段和信息表現(xiàn)方式上并無(wú)太大差別，其定義其實(shí)很簡(jiǎn)單，都是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，聲音、圖像、文字為表現(xiàn)方式進(jìn)行傳播，這就讓傳統(tǒng)電視新聞采編人員可以更快地融入融媒體傳播方式，更容易上手，中小城市傳統(tǒng)電視媒體的工作模式也要進(jìn)行相應(yīng)的變化，從“等新聞”到“找新聞”轉(zhuǎn)變，根據(jù)當(dāng)前熱點(diǎn)話題和本地特色進(jìn)行有針對(duì)性的發(fā)現(xiàn)和報(bào)道，提升起工作人員的積極性，并且加入運(yùn)營(yíng)模式，媒體本身是有廣告收入的，而新興媒體也是另一個(gè)營(yíng)銷陣地，直播帶貨，特色產(chǎn)品的介紹，供求信息等方式，這些方式以前都是在傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙上出現(xiàn)過(guò)的，并且邀請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行甄別，確保信息的準(zhǔn)確無(wú)誤，電視臺(tái)推送也增加消息的可信度，從一個(gè)角度提升群眾認(rèn)知程度，民生方面，要集中力量用在一點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)集中力量辦大事的干勁兒，制作一個(gè)優(yōu)勢(shì)的公眾號(hào)或者推送平臺(tái)，及時(shí)有效的發(fā)布第一首信息，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、好人好事、奇聞趣事、民生問(wèn)題都是當(dāng)下人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，受眾有一定規(guī)模后，在針對(duì)重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容分步推進(jìn)開拓新的領(lǐng)域，不能單一的把電視欄目上傳到平臺(tái)了事，要做有創(chuàng)新、有新鮮感、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的選題，點(diǎn)滴小事也可以溫暖人心，幫助群眾解決生活中遇到的困難，讓受眾不論拿起手機(jī)還是打開電腦都第一時(shí)間想看本地主流媒體推送了那些新的消息。

(二)加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)樹立“權(quán)威”意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，作為主流媒體從業(yè)人員，更要深入挖掘，確保事件的真實(shí)完整性，當(dāng)前信息的傳播速度比我們想象的要快，人們獲取信息的方式不僅僅局限去過(guò)去的電視、報(bào)紙、廣播，更多“短、平、快”“碎片化”的信息充斥著人們的視野，群眾也不再對(duì)傳統(tǒng)媒體有依賴，新媒體漸漸地已經(jīng)替代傳統(tǒng)媒體成為受眾獲取信息的主要渠道，更有不少為了博得眼球而制造新聞的事件發(fā)生，多數(shù)的自媒體傳播者都不是第一時(shí)間、地點(diǎn)的事件經(jīng)歷者，復(fù)制他人信息加上自己的言論就成了另一條信息傳播出去，這種蝴蝶效應(yīng)導(dǎo)致信息經(jīng)過(guò)幾層“轉(zhuǎn)手”之后變了味道，甚至嚴(yán)重偏離事件本身的發(fā)展方向，特別是一些新聞時(shí)間或者是熱點(diǎn)問(wèn)題的發(fā)生會(huì)引發(fā)社會(huì)極大的連鎖反應(yīng)，經(jīng)過(guò)傳播發(fā)酵之后很可能變成熱點(diǎn)問(wèn)題，而關(guān)注的人越來(lái)越多，話題或事件的敏感性也越來(lái)越高，更有一些熱點(diǎn)問(wèn)題“榜單”產(chǎn)生，此時(shí)就需要正規(guī)渠道的消息來(lái)證明事件的真實(shí)過(guò)程，化解百姓的疑慮，而我們就需要采取多種方式來(lái)了解事情的真實(shí)情況，多方考察，綜合分析，必要時(shí)邀請(qǐng)官方說(shuō)明情況，并且全程用畫面的形式表現(xiàn)出來(lái)，提供權(quán)威信息，讓人們得到正確的消息，正確引導(dǎo)輿論，消除不良影響。

(三)增強(qiáng)新聞的貼近性

百姓喜歡看的不是浮于表面的新聞報(bào)道，也不是三言兩語(yǔ)的事件碎片，在現(xiàn)在的形勢(shì)下，更多人喜歡更深入的了解信息的完整性，而信息的完整性和真實(shí)性的保障就需要新聞從業(yè)人員，尤其是電視媒體的記者走下去，貼近群眾，貼近生活，貼近事件本身，尤其是一些民生類的報(bào)道中，政策性會(huì)議畫面遠(yuǎn)不及群眾身邊落實(shí)情況來(lái)的關(guān)注度高，也是群眾想要看到的真實(shí)情況，而往往就需要記者多次深入了解采訪，比如，在一篇有關(guān)沙漠造林的新聞報(bào)道中，記者跟隨造林隊(duì)吃住在一起，早上五點(diǎn)起床，晚上天黑收工，挖坑挑水戰(zhàn)黃沙，講述幾代治沙人，通過(guò)幾十年的努力，將一片片沙丘變成綠洲，阻擋了沙漠前進(jìn)的腳步，改善了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，用生命的綠色筑起一座抵擋風(fēng)沙的“長(zhǎng)城”通過(guò)跟走拍攝，表現(xiàn)出荒漠治沙的艱辛，在通過(guò)震撼的直觀對(duì)比，顯示出一道綠色屏障的重要性。另一個(gè)故事講述當(dāng)?shù)匾粋€(gè)村黨支部書記，多年來(lái)為百姓做實(shí)事，帶領(lǐng)大伙共同致富的人物故事，當(dāng)?shù)卮迕癫簧蒲哉?，很多人?xí)慣性“暈鏡頭”，記者在村里常駐下來(lái)，與農(nóng)戶共同勞作，干農(nóng)活、嘮家常，不僅拉近了記者和群眾的關(guān)系，擺脫了群眾腦海里記者高高在上的傳統(tǒng)思維，也見(jiàn)證了村支書自掏腰包為村里做貢獻(xiàn)，帶領(lǐng)大家致富的過(guò)程，幾名記者也得到了村民的信任，采制出了感人的畫面和素材，制作出感人肺腑的優(yōu)秀作品。

(四)加大學(xué)習(xí)力度不斷提升業(yè)務(wù)水平

平臺(tái)的搭建，制度的完善最終的操作者是人，新聞從業(yè)人員是一個(gè)不能速成的職業(yè)，需要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的積累才能做出敏銳的觀察和獨(dú)到的見(jiàn)解和感受，才能知道受眾的觀點(diǎn)和看法，通過(guò)深入走訪，融入生活，換位思考才能了解群眾內(nèi)心的想法，從而策劃制作出好的節(jié)目，有針對(duì)性的培養(yǎng)不同方向的人才，因材施教相互配合，沒(méi)人能做到面面俱到，一個(gè)好的欄目，一條好的新聞不可能是一個(gè)人自己完成的，針對(duì)每個(gè)人能力的特點(diǎn)安排整個(gè)節(jié)目從策劃、采編、制作、包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)，做到發(fā)揮特長(zhǎng)，消除短板，通力合作，并且后續(xù)跟進(jìn)培訓(xùn)，包括行業(yè)理念和專業(yè)知識(shí)，新的法規(guī)政策解讀，民生新的關(guān)注點(diǎn)，節(jié)目交流互動(dòng)內(nèi)容等，讓新聞從業(yè)人員永遠(yuǎn)走在時(shí)代前列，變“跟著跑”到“領(lǐng)著跑”，思維方式活了，好的創(chuàng)意就會(huì)迸發(fā)出來(lái)，做出更多受眾想看的節(jié)目。

(五)提升專業(yè)素質(zhì)提高欄目質(zhì)量

當(dāng)前是一個(gè)生活快節(jié)奏的時(shí)代，人們的時(shí)間概念也跟著開始碎片化，時(shí)間的完整度大不如前，這就需要傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，現(xiàn)代人大多數(shù)的消息來(lái)源依靠手機(jī)上的各種客戶端和公眾號(hào)平臺(tái)等渠道，有時(shí)候打開手機(jī)瀏覽消息時(shí)僅僅需要幾分鐘，這就需要發(fā)揮我們的專業(yè)性，將信息準(zhǔn)確及時(shí)完整又精煉的制作出來(lái)，能夠讓人在腦海里產(chǎn)生較強(qiáng)的印象，這就需要對(duì)記者的文字功底有一定要求，第一眼看到的是什么？標(biāo)題，標(biāo)題要做到吸引眼球，一語(yǔ)中的“撈干的說(shuō)”，將人們的胃口吊足，激起了解閱讀的欲望，另外，將更多的關(guān)注點(diǎn)放在民生和群眾重點(diǎn)關(guān)注的話題上面，開設(shè)民生專欄，有條件的媒體可以開設(shè)獨(dú)立的公眾號(hào)平臺(tái)或者賬號(hào)，發(fā)揮媒體的橋梁紐帶作用，把服務(wù)百姓、服務(wù)群眾作為目標(biāo)，幫助解決群眾遇到的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，并把生活中暖心正能量的一面展現(xiàn)出來(lái)，做一個(gè)讓百姓信得過(guò)的節(jié)目，從“閑著看”到“等著看”再做成百姓“盼著看”的節(jié)目，并且加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量提高，畫面編排，新技術(shù)應(yīng)用，互動(dòng)交流版塊的加入能夠讓人對(duì)主流媒體的專業(yè)程度認(rèn)可，從而提升傳統(tǒng)電視媒體對(duì)受眾的影響力和公信力。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，幾乎所有傳統(tǒng)媒體都在受到?jīng)_擊，如何加強(qiáng)新聞宣傳的根據(jù)地，提升社會(huì)影響力和群眾公信力，就必須從體制上和媒體從業(yè)人員身上找出路、下功夫，轉(zhuǎn)變觀念和傳統(tǒng)慣性思維，跟得上時(shí)代步伐，走在信息傳播領(lǐng)域的前列，集合各種資源優(yōu)勢(shì)，打造傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展新的運(yùn)營(yíng)模式，發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體發(fā)聲的準(zhǔn)確性和“權(quán)威性”，提升新時(shí)代傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力和公信力。