◎楊 軍

(青島市廣播電視臺，山東 青島 266073)

引言

在數(shù)字化發(fā)展背景下，高清電視節(jié)目深刻影響著公眾生活，尤其是電視新聞節(jié)目更是成為新聞傳播的主要渠道，主持人作為電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)者，其專業(yè)素質(zhì)顯得尤為重要。電視新聞節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)不但表現(xiàn)在新聞挖掘與傳播水平方面，還體現(xiàn)在個人形象方面，其形象主要通過其體貌形態(tài)展示出來，而影響其形象最主要的兩個因素就是化妝和服飾，電視新聞節(jié)目主持人形象設(shè)計要符合觀眾審美，因此，化妝與服飾兩個方面至關(guān)重要。

一、電視新聞節(jié)目主持人化妝服飾的重要性

主持人本身就是一個節(jié)目的主導(dǎo)者，每個主持人都有自己獨特的風(fēng)格。電視新聞節(jié)目主要用于傳播新聞時事，其主持人則須以新聞傳播的規(guī)律為基礎(chǔ)，根據(jù)節(jié)目定位來傳播新聞信息，引導(dǎo)輿論，整個過程主持人的作用尤為突出。電視新聞節(jié)目的受眾群體是各個領(lǐng)域的社會公眾，主持人的專業(yè)素質(zhì)和個性形象都是影響公眾接受新聞信息的主要因素，其中，個人形象更具加分性質(zhì)，符合公眾審美的主持人形象更容易被公眾接受和喜歡，所取得的新聞傳播效果勢必較好。當(dāng)然，電視新聞節(jié)目主持人的個人形象除了關(guān)系著個人專業(yè)能力和公眾審美之外，還關(guān)系著某個地區(qū)、某個政府甚至是國家民族的形象，其影響力可見一斑[1]。

而化妝與服飾造型又是影響電視新聞節(jié)目主持人個人形象的主要因素，清新淡雅的妝容、嚴(yán)謹(jǐn)干練的服裝是電視新聞節(jié)目主持人的標(biāo)配，這樣的形象更符合新聞節(jié)目的性質(zhì)，也更符合公眾的心理期望。化妝與服飾是相互關(guān)聯(lián)的整體，對于電視新聞節(jié)目主持人來講，高清鏡頭使其妝容與服飾顯露無遺，以高清成像出現(xiàn)在公眾眼前，契合新聞傳播節(jié)目性質(zhì)的化妝與服飾會增強節(jié)目的信服力，使得節(jié)目品質(zhì)與個人形象掛鉤，這樣主持人也就成為了新聞節(jié)目的有機組成，與節(jié)目風(fēng)格保持一致[2]。同時，把握電視新聞節(jié)目主持人的化妝服飾會從視覺上拉近與公眾之間的距離，避免出現(xiàn)影響公眾焦點的問題，保證公眾將注意力集中在新聞傳播方面，這樣才不會造成本末倒置?？傊?，電視新聞節(jié)目主持人的化妝服飾設(shè)計尤為重要，必須保證其把握得當(dāng)。

二、電視新聞節(jié)目主持人妝容服飾的設(shè)計原則

(一)外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)相符

高清鏡頭下主持人的外在形象可以更加清晰地呈現(xiàn)在觀眾眼前，因此，必須注重外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)相符的原則。妝容與服飾都是修飾外在形象的手段，可以根據(jù)工作環(huán)境、工作內(nèi)容等進行靈活設(shè)計。然而，內(nèi)在氣質(zhì)往往受到個人的知識儲備、生活閱歷、個人修養(yǎng)等因素的影響，很難快速得到改變。可以說，在為新聞類主持人設(shè)計妝容服飾期間，必須充分考慮到其內(nèi)在氣質(zhì)。只有這樣，才可以避免外在裝飾與內(nèi)在氣質(zhì)不符，影響觀眾視覺體驗的問題。例如，在為穩(wěn)重、大氣的主持人設(shè)計妝容服飾期間，要選擇能夠突出其內(nèi)在氣質(zhì)的設(shè)計方法，提煉出更貼合其本人的外在形象塑造策略，以補充、彰顯和提升其內(nèi)在氣質(zhì)為原則設(shè)計外在元素，實現(xiàn)外在形象與內(nèi)向氣質(zhì)相輔相成，互為依托的針對性設(shè)計目標(biāo)，科學(xué)設(shè)計其整體形象。

(二)整體形象與節(jié)目氛圍相符

在設(shè)計主持人的整體形象期間，也要分析其整體形象是否與節(jié)目定位相符。新聞類節(jié)目主要涉及政治、民生、經(jīng)濟等嚴(yán)肅話題，因此，新聞類節(jié)目的基調(diào)普遍相對穩(wěn)重，因此，要避免引入過于復(fù)雜花哨的妝面和款式以及過于鮮艷的顏色，從而讓主持人的整體形象更符合新聞節(jié)目莊重、大氣、嚴(yán)謹(jǐn)、冷靜等特點。這既是讓主持人更好地融入節(jié)目中氛圍的方法，也是保障節(jié)目質(zhì)量的要求。同時，在高清鏡頭下，觀眾可以更好地從細節(jié)處觀察屏幕中的每一個場景，因此，主持人在工作期間，也要注重細節(jié)裝飾，從而更好地貼合節(jié)目氛圍。如在國慶、春節(jié)、中秋等喜慶的節(jié)日期間，節(jié)目氛圍也會相對愉悅。此時，主持人的服飾上不僅要引用紅色等高純度色彩，適當(dāng)體現(xiàn)民族特色，也要從配飾、眼妝等方面展現(xiàn)出喜慶的節(jié)目氛圍，以表達舉國同慶之情。而在發(fā)生自然災(zāi)害等事件期間，則要注意采用低調(diào)的著裝策略，避免過于花哨的圖案和款式，盡量少引入配飾進行細節(jié)修飾，從而避免公眾對主持人的產(chǎn)生負面的看法。

三、高清鏡頭下電視新聞節(jié)目主持人化妝設(shè)計

(一)妝底清透，全面修飾

電視新聞節(jié)目的性質(zhì)決定了主持人的化妝要求，因為主持人的職責(zé)在于真實傳播新聞，引導(dǎo)輿論發(fā)展，其個人則要以“真實”示人，如此才符合新聞節(jié)目的特征[3]。主持人妝容與普通的生活妝、舞臺妝存在很大差別，一般來講，生活妝崇尚自然、美觀，舞臺妝則追求色彩、獨特，而電視新聞節(jié)目主持人的化妝則要求自然、淡雅、無痕跡，讓主持人以清新、真實的形象出現(xiàn)在熒屏之上，既要具有修飾性，又不會過度夸張，尤其是高清鏡頭更要求整體妝容精細，自然。

目前，高清電視的分辨率已經(jīng)超過720P，高清電視屏幕呈現(xiàn)的畫面色彩飽滿，且人物形象真實，超高清的屏幕甚至?xí)直娉鋈宋锲つw上的汗毛，那么，主持人面部存在瑕疵的話也會被放大呈現(xiàn)，這種情況對電視新聞節(jié)目主持人的化妝提出了更高要求。很多化妝設(shè)計師認(rèn)為新聞節(jié)目要求真實，且高清鏡頭的還原度太強，所以妝容應(yīng)該偏淡一點，稍微修飾一下就好。其實這種化妝設(shè)計并不適合高清鏡頭，經(jīng)過實踐驗證，高清鏡頭更考驗妝底的清透效果，要求對主持人的整個面部做好修飾，保證臉部瑕疵被完美遮蓋，基于這個實踐結(jié)果，在對主持人化妝時必須先從打底開始做好面部的整體修飾。打底主要由粉底、遮瑕來完成，具體選擇需要根據(jù)電視新聞節(jié)目主持人的膚色和膚質(zhì)來確定，不同膚色對應(yīng)的粉底色號不同，遮瑕也要根據(jù)面部瑕疵的大小或濃淡程度來選擇。通常來講，針對膚色較淺、膚質(zhì)較好的主持人則選擇流感好且具有透明質(zhì)感的粉底；存在皮膚瑕疵則選擇遮瑕效果更好的粉底；膚質(zhì)較差則選擇膏狀粉底進行打底，并對局部瑕疵選擇顏色更深的遮瑕膏來遮蓋。當(dāng)然，整體的妝底必須與主持人的正常膚色接近，不易出現(xiàn)“假面”現(xiàn)象，粉底顏色與膚色有差異時可選擇用定妝粉調(diào)和，最大程度地體現(xiàn)出主持人的個體特征，并能讓整個底妝不留痕跡，卻達到了修飾目的，形成一種無形化妝效果。

(二)色彩柔和，畫龍點睛

隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，新聞節(jié)目已經(jīng)不局限于單純的把握新聞事實，判斷新聞走向，更注重對新聞流動的把控，這就要求新聞節(jié)目主持人做到嚴(yán)謹(jǐn)、莊重，那么，化妝也要遵循這個特點[4]。底妝的修飾結(jié)束后還要利用顏色進一步修飾，突出主持人的個人風(fēng)格，并與新聞節(jié)目的風(fēng)格高度一致，起到一個畫龍點睛的作用。一般的色彩修飾包括描眉、眼線、口紅、腮紅、陰影等步驟，口紅可以突顯個人氣質(zhì)，腮紅讓整個妝容更加靈動，眼線可以增加眼睛的神采，陰影可以修飾臉型，這些色彩修飾都是必不可少的，而在高清鏡頭下，這些色彩修飾則要慎之又慎。

有的主持人因為個人喜好，習(xí)慣在化妝時畫出顏色復(fù)雜的眼影或色彩鮮艷的口紅，這樣的妝容整體上看起來并不突兀，但通過高清鏡頭呈現(xiàn)出來就會出現(xiàn)明顯的色彩差異，熒屏形象并不理想，很容易影響公眾收看新聞節(jié)目的觀感。由此可見，新聞節(jié)目主持人化妝時的色彩修飾應(yīng)把握好“度”，必須有色彩，但整體的色彩要偏柔和，面部妝容色彩協(xié)調(diào)一致，這樣會給公眾一種和諧的視覺體驗。具體來講，眉色要與膚色和發(fā)色相近，眼影則要由淺及深，體現(xiàn)出層次變化，新聞節(jié)目主持人的眼影一般以一種或兩種為佳，眼線要順著睫毛勾畫，使得整個眼妝自然、柔和，達到增加眼睛神采的目的?？诩t與腮紅盡量以同色系為主，口紅可選擇玫紅、橘色系等比較柔和的色號，這也是很多新聞節(jié)目主持人常用的顏色，在勾勒唇形的同時淡淡地畫一層，達到畫龍點睛的目的，提高新聞節(jié)目主持人的精氣神。相應(yīng)的腮紅可選擇與口紅相近的色系，在顴骨處淡淡刷一層，陰影也要做到自然，無痕跡，在這樣的色彩修飾下才會體現(xiàn)出新聞節(jié)目主持人嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的氣質(zhì)。

四、高清鏡頭下電視新聞節(jié)目主持人服飾設(shè)計

(一)搭配合理，體現(xiàn)形態(tài)

每個人的長相是與生俱來的，而其形象卻可以通過各種手段進行后天塑造。對于新聞節(jié)目主持人來講，他們的形象塑造是以本身的形象為基礎(chǔ)，除了培養(yǎng)個人氣質(zhì)和豐富的學(xué)識，還需通過化妝、服飾、體態(tài)來完善個人形象，尤其是服飾的作用更為明顯，不但能襯托出主持人的個人風(fēng)格，還能彌補他們存在的缺陷。數(shù)字化技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用越來越普遍，高清大屏已經(jīng)成為新聞演播室的重要工具，新聞主持人逐漸從主播臺轉(zhuǎn)移到高清大屏幕之前，在各種交互技術(shù)支持下進行新聞報道，力求為公眾呈現(xiàn)出直觀、真實的新聞事件[5]。這種角度下，主持人將不同于以往的半身形象呈現(xiàn)，而是以360°的全身形象呈現(xiàn)，他們的著裝被公眾盡收眼底，那么原本的只是打理上半身很明顯不符合現(xiàn)狀，必須對全身服飾做好搭配與設(shè)計。

新聞節(jié)目主持人的服飾應(yīng)與新聞節(jié)目的定位契合，且符合主持人的個人風(fēng)格，要求款式端莊而不失個性，色彩莊重而不失自然，這樣即使在高清鏡頭下也不會表現(xiàn)出不合適。服飾搭配要從全局出發(fā)，新聞節(jié)目主持人的服飾都以職業(yè)套裝為主，搭配起來比較容易，男性主持人與女性主持人的搭配側(cè)重點有所差異，但總體上要符合實際新聞報道環(huán)境和個人外形，主持人的風(fēng)格不同可以選擇與個人外形更搭配的服飾。通常來說，男性主持人會著深色系的外裝，用淺色系的襯衣落實色彩的搭配和層次感，并運用領(lǐng)帶進行色彩的調(diào)節(jié)。而女性主持人的著裝則相對寬泛，色彩搭配更加靈活，常見的女性新聞節(jié)目主持人服裝搭配或是優(yōu)雅知性，或是清新靈動，前者更能體現(xiàn)出優(yōu)雅、成熟的韻味，后者則能體現(xiàn)出青春、嬌美的氣息，不同的服飾搭配適應(yīng)不同風(fēng)格的主持人，一切要以適宜為準(zhǔn)，只有主持人找準(zhǔn)個人風(fēng)格定位才能保證服裝搭配合適合理，為個人形象塑造加分，滿足新聞傳播的實際需求。

(二)去繁就簡，體現(xiàn)個性

當(dāng)今時代，“個性”已經(jīng)成為一個代名詞，也成為很多人追求的方向，力爭從語言和行為中表現(xiàn)出個性化，職業(yè)化、民族化、中性化等多中風(fēng)格交錯，推動了主持人服飾多元化進程的開展。主持人的個性化發(fā)展不僅體現(xiàn)在他們對新聞的理解、報道和見識方面，還體現(xiàn)在語言、行為、服飾等外在方面。我們可以看到，很多新聞節(jié)目主持人都在順應(yīng)時代趨勢力求突破與創(chuàng)新，為公眾呈現(xiàn)出一個個性化的形象，尤其是一些年輕的新聞主播，他們除了在新聞傳播過程打造個性特征之外，還會關(guān)注服飾方面的個性，在職業(yè)套裝基礎(chǔ)上選擇一些配飾來體現(xiàn)出不同個性，這樣既不會引起公眾的不適，甚至?xí)樗麄兊膫€人形象加分[6]。

在設(shè)計個性化元素期間，可以考慮地域特征，巧妙引入民族服飾元素或當(dāng)?shù)靥厣袠I(yè)等，這樣，不僅可以突出個性化的服飾特征，也能夠更好地獲得觀眾的理解和喜愛。當(dāng)然，在彰顯個性的同時，也必須考慮到新聞類節(jié)目嚴(yán)肅、認(rèn)真的特點，那么，新聞節(jié)目主持人在追求服飾個性的同時應(yīng)做到去繁就簡，配飾選擇與搭配必須符合公眾審美，服飾簡約大方，配飾僅需起到點綴與裝飾的作用即可，無須過于夸張、亮麗，否則會造成喧賓奪主，讓整體的服飾搭配缺失美感，并影響公眾的關(guān)注焦點，這樣新聞傳播的效應(yīng)將會被削弱，與本質(zhì)目標(biāo)相背離。所以新聞節(jié)目主持人的服飾造型設(shè)計上要以職業(yè)套裝體現(xiàn)出新聞節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性，以個性化的配飾體現(xiàn)出主持人的個性，做到以節(jié)目定位為前提，以大眾審美為依據(jù)，在合理進行服飾和妝容搭配的基礎(chǔ)上，追求與個人氣質(zhì)、妝容的和諧統(tǒng)一，促進個人形象塑造。

(三)客觀考慮，和諧統(tǒng)一

在設(shè)計主持人著裝期間，也要做到綜合考慮客觀情況，使其整體形象與服飾細節(jié)能夠與節(jié)目整體處于和諧統(tǒng)一的狀態(tài)。很多外在因素都是服飾設(shè)計期間要重點思考的問題。光源對服飾具有很大的影響，出境服裝選擇要避免出現(xiàn)過度反光或吸光的面料，防止出現(xiàn)服裝搭配層次感被破壞的問題，有亮片鑲嵌的面料就是應(yīng)該避免出現(xiàn)的服裝。同時，出境背景也是服裝基本色調(diào)選擇的重要參考，為保持新聞類節(jié)目的權(quán)威性和真實性，背景畫面多采用沉靜、冷峻的色系，因此，主持人的著裝也要注意采用大方、穩(wěn)重、素雅的顏色，從而實現(xiàn)電視畫面的視覺平衡。

很多新聞類節(jié)目都采用男、女兩位主持人合作主持的形式，因此，在選擇服裝期間，也要綜合考慮兩位主持人的綜合情況，如果女主持人的外裝與內(nèi)襯色彩在明度上過于接近，則很難從自身體現(xiàn)色彩的層次感，相比于更注重色彩搭配的男性主持人，則很容易被弱化。而如果在女主持人的外裝采用高明度，并降低內(nèi)襯明度的情況下，就很容易達到整體著裝的層次感，與男主持人的著裝相互輝映，讓受眾在視覺上得到平衡。為實現(xiàn)兩位主持人服飾色彩的搭配更加合理，可以采用同一色、鄰近色和互補色三個方面進行搭配，以提升畫面的和諧感。除此之外，男女主持人服飾的材料質(zhì)感也要統(tǒng)一。高清攝像頭對服裝面料的構(gòu)成十分敏感，只有做到二者服裝面料的薄厚程度統(tǒng)一、服飾材料對燈光的反射能力、吸光特征相統(tǒng)一等，才能實現(xiàn)男女服裝的軟硬感、光澤感和粗細感和諧統(tǒng)一。

五、結(jié)語

綜上所述，電視新聞節(jié)目強調(diào)的是一種綜合性的體現(xiàn)，高清鏡頭是新聞事件傳播的環(huán)境，主持人是新聞傳播的實施者，把握好主持人的化妝與服飾設(shè)計對其個人形象塑造與新聞傳播十分重要。在高清鏡頭環(huán)境下，主持人要以提高個人專業(yè)素養(yǎng)為根本方向，同時讓適宜的化妝與服飾設(shè)計為其個人形象加分，為公眾呈現(xiàn)出更加專業(yè)的狀態(tài)，促進電視新聞節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展。