◎徐 芃

(漳州電視臺(tái)，福建 漳州 363000)

引言

短視頻在現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展中更加受到民眾的關(guān)注以及歡迎，在這種情況之下，電視新聞則與新媒體新聞需要更為高效地融合在一起，利用短視頻的形式進(jìn)行新聞的傳播。但短視頻發(fā)展時(shí)間較為短暫，其發(fā)展中仍存在著較多的不足，需要優(yōu)化與改進(jìn)，本論題在研究中將建立在短視頻的基礎(chǔ)之上，對(duì)短視頻的應(yīng)用策略、應(yīng)用價(jià)值、存在的優(yōu)勢(shì)與不足以及優(yōu)化改進(jìn)意見等內(nèi)容進(jìn)行闡述與分析。

一、短視頻飛速發(fā)展背景下新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

信息化時(shí)代下，信息化呈現(xiàn)出一種飛速發(fā)展的趨勢(shì)，為短視頻的發(fā)展奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提升短視頻發(fā)展的質(zhì)量與效率。而短視頻在實(shí)際發(fā)展中也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，在短視頻飛速發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)新聞媒體在實(shí)際發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)主要包含以下幾個(gè)方面。

(一)對(duì)于短視頻的轉(zhuǎn)型提出更高的要求

傳統(tǒng)的新聞媒體在實(shí)際發(fā)展過程中所面臨的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，基于此傳統(tǒng)的新聞媒體需要建立在自身發(fā)展的基礎(chǔ)之上，對(duì)自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型將信息技術(shù)所帶來的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體發(fā)展之中，積極地上線新媒體平臺(tái)，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，使得自身發(fā)展更加符合時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需求，能夠在新媒體發(fā)展中作出更大的貢獻(xiàn)。但是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)際情況來看，多數(shù)媒體僅僅是將原有的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)入新媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，轉(zhuǎn)型的質(zhì)量偏低，造成傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中舉步維艱。比如，部分電視臺(tái)新聞在播放中會(huì)選擇將原本電視播放的新聞進(jìn)行截取，并將截取部分對(duì)外進(jìn)行公布。這種方式雖說是使用了短視頻平臺(tái)所提供的優(yōu)勢(shì)，但是新聞的側(cè)重點(diǎn)，新聞的新穎性等方面都存在一定的不足，不利于民眾關(guān)鍵詞查找等策略的實(shí)施，難以聚集忠誠度較高的粉絲。

(二)減弱傳統(tǒng)電視新聞中的部分職能

傳統(tǒng)新聞媒體在實(shí)際發(fā)展的過程中發(fā)展體系較為完善的體系，而這些體系中存在的部分內(nèi)容已經(jīng)不符合時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需求。如，從新聞?dòng)浾呓嵌瘸霭l(fā)，新媒體對(duì)于新聞?dòng)浾叩男枨蠼档?，有較多的新聞在不經(jīng)過新聞?dòng)浾叩那闆r之下，也能夠進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于新聞編輯的需求降低，短視頻平臺(tái)中人人都能夠進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，無須經(jīng)過新聞編輯的審核，只需要利用自身已經(jīng)獲取的信息，加工整理后進(jìn)行發(fā)表?？偠灾?，短視頻的播放形式與傳統(tǒng)新聞的播放形式存在一定的差異，對(duì)員工的能力需求也發(fā)生一定的變化，電視新聞在進(jìn)行短視頻發(fā)展中，需要進(jìn)行自身體系的改進(jìn)與優(yōu)化，明確短視頻發(fā)展對(duì)于員工能力的實(shí)際需求，培養(yǎng)一批更加符合新時(shí)代發(fā)展實(shí)際需求的新聞人才。

(三)受眾群體發(fā)生變化

從現(xiàn)階段已經(jīng)獲取的數(shù)據(jù)來看，新聞在實(shí)際發(fā)展的過程中自身的受眾群體已經(jīng)發(fā)生了改變，更多的群眾愿意使用短視頻等方式進(jìn)行信息的獲取，而不是利用新聞進(jìn)行相關(guān)信息的獲取，而這種情況也是造成現(xiàn)階段新聞節(jié)目收視率不斷降低的最為重要的因素?？傮w上來說，民眾在利用短視頻形式進(jìn)行信息獲取的過程中所采取的策略主要有兩種：一種是通過隨意閱覽的方式，尋找自身興趣較高的賬號(hào)并進(jìn)行關(guān)注。另一種方式則是通過關(guān)鍵詞查找的方式，找到相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，之后根據(jù)報(bào)道的特點(diǎn)以及側(cè)重點(diǎn)判斷自身對(duì)于賬號(hào)的滿意程度，之后決定自身后續(xù)對(duì)賬號(hào)的關(guān)注程度。故而，新聞媒體在短視頻發(fā)展中需要清晰地認(rèn)識(shí)到短視頻面對(duì)的群體以及群體的特點(diǎn)，才能夠制定更為合理的策略，提升短視頻發(fā)展的整體質(zhì)量與效率。

(四)社會(huì)影響力產(chǎn)生變動(dòng)

原有的新聞媒體對(duì)社會(huì)的影響力較大，多數(shù)的群眾需要依靠新聞進(jìn)行信息的獲取，而在現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展中，人們對(duì)于信息獲取速度、信息質(zhì)量、信息多樣性等方面提出更高的需求，而原有的新聞媒體并不能夠滿足人們的實(shí)際需求。與之相對(duì)的則是，新媒體在實(shí)際發(fā)展中由于自身具有互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容多樣等方面的優(yōu)勢(shì)，更加受到人們的關(guān)注，也具有更強(qiáng)的社會(huì)影響力。比如，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道民眾只能夠接受信息，難以及時(shí)地進(jìn)行信息的反饋，而短視頻的使用則能夠讓人們更為快速地進(jìn)行短視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)，通過評(píng)論、彈屏等形式進(jìn)行展示。而B站等平臺(tái)甚至可以進(jìn)行問卷調(diào)查等工作，民眾在新聞報(bào)道中的互動(dòng)性更強(qiáng)。

二、基于新聞?lì)惗桃曨l的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型價(jià)值及短視頻應(yīng)用策略分析

(一)轉(zhuǎn)型價(jià)值分析

在新時(shí)期的背景之下，電視新聞會(huì)受到時(shí)間等方面的因素影響，不符合時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需求，利用短視頻的方式進(jìn)行新聞傳播，具有傳播更廣等方面的優(yōu)勢(shì)，更加符合時(shí)代發(fā)展需求。

第一，提升新聞宣傳的廣度，傳統(tǒng)的電視新聞播放有時(shí)間方面的限制，需要在固定時(shí)間進(jìn)行新聞的播放，這些限制造成部分民眾難以及時(shí)地了解新聞內(nèi)容。而新聞?lì)惗桃曨l在實(shí)際發(fā)展中受到的限制較低，能利用短視頻平臺(tái)所具有的優(yōu)勢(shì)，解決時(shí)間等方面因素所帶來的限制，提升新聞宣傳的廣度[1]。

第二，提升新聞宣傳的針對(duì)性，傳統(tǒng)的電視新聞在進(jìn)行報(bào)道的過程中會(huì)針對(duì)社會(huì)發(fā)展中的多個(gè)問題進(jìn)行報(bào)道，而不是針對(duì)某一個(gè)問題進(jìn)行報(bào)道，而短視頻的時(shí)間較為有限，多數(shù)短視頻在15秒左右，能夠報(bào)道的內(nèi)容較為有限，需要相關(guān)人員對(duì)新聞進(jìn)行分析，更具有針對(duì)性地對(duì)某個(gè)問題進(jìn)行報(bào)道。加上觀眾更加傾向于使用關(guān)鍵詞查找的方式進(jìn)行信息的獲取，短視頻對(duì)于關(guān)鍵詞的重視程度更高，更加符合時(shí)代的發(fā)展需求。

第三，提升新聞傳播的互動(dòng)性，傳統(tǒng)的電視新聞在報(bào)道之后不能夠及時(shí)地了解相關(guān)問題的反饋，不利于新聞反饋數(shù)據(jù)的收集與整理。而短視頻在實(shí)際發(fā)展中用戶則能夠利用彈屏、留言、私信等方式，進(jìn)行信息的反饋，有助于新聞反饋信息的收集[2]。

總而言之，現(xiàn)階段新聞短視頻形式更加受到民眾的歡迎，民眾接受程度高，新聞傳播的廣度與深度也隨之增強(qiáng)。

(二)傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型短視頻應(yīng)用策略

第一，原創(chuàng)內(nèi)容。從現(xiàn)階段短視頻發(fā)展實(shí)際情況來看，短視頻內(nèi)容更加新穎，才能夠在短短幾秒鐘或者是十幾秒的時(shí)間之內(nèi)獲取觀眾的興趣與關(guān)注，為短視頻的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。故而，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中也將原創(chuàng)內(nèi)容作為發(fā)展中的重點(diǎn)，而這一方面仍具有較大的發(fā)展空間。

第二，重視品牌意識(shí)的樹立，相比于其他的媒體而言，傳統(tǒng)媒體在品牌樹立方面有更大的優(yōu)勢(shì)，而其也能夠代表主流媒體的觀點(diǎn)，在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作中重視內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性、客觀性能夠在最短的時(shí)間抓住用戶的心。

第三，特色性發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中轉(zhuǎn)變?cè)械乃枷?，建立在民眾?shí)際需求之上，明確民眾的實(shí)際喜好，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道，精準(zhǔn)定位用戶，也能夠提升用戶與媒體之間的互動(dòng)與溝通。

三、新聞短視頻應(yīng)用優(yōu)勢(shì)及不足

從上文的研究與分析中可知，短視頻在實(shí)際應(yīng)用過程中有著較高的應(yīng)用價(jià)值，也能夠更好地被民眾所接受，更高質(zhì)量地進(jìn)行新聞的傳播與發(fā)展。但是也不可否認(rèn)，短視頻發(fā)展時(shí)間較為短暫，在實(shí)際應(yīng)用中仍具有部分問題有待解決，下文在研究中將建立在現(xiàn)階段新聞短視頻發(fā)展的基礎(chǔ)之上，對(duì)其優(yōu)勢(shì)以及不足進(jìn)行簡單的闡述與分析。

(一)優(yōu)勢(shì)

新聞?lì)惗桃曨l在實(shí)際發(fā)展中有著相比于傳統(tǒng)電視新聞更大的優(yōu)勢(shì)，具體優(yōu)勢(shì)如下：

第一，新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容更加具有針對(duì)性，也更加具有個(gè)性。新聞短視頻的時(shí)間都在15秒左右，時(shí)間較短，公布的內(nèi)容較為有限，為了保證新聞能夠更高質(zhì)量的播放，需要對(duì)新聞進(jìn)行篩選與提煉，從某個(gè)點(diǎn)入手，進(jìn)行新聞短視頻的制作，針對(duì)性更強(qiáng)。除此之外，大量的新聞?lì)惗桃曨l會(huì)融入制作者自身的觀點(diǎn)與意見、剪輯方案以及內(nèi)容給之間存在較大的差異，在這種情況之下，短視頻的個(gè)性更強(qiáng)[3]。

第二，適應(yīng)性更強(qiáng)，新時(shí)期的背景之下，手機(jī)等智能終端成為人們獲取信息最為主要的途徑，民眾在進(jìn)行新聞獲取的過程中更加傾向于選擇短視頻等方式進(jìn)行新聞的獲取。如，衛(wèi)生安全、垃圾分類等方面的知識(shí)以及政策等會(huì)選擇使用短視頻等進(jìn)行宣傳，而民眾在進(jìn)行信息獲取中也更加傾向于利用短視頻進(jìn)行相關(guān)信息的獲取。

第三，傳播內(nèi)容更加多樣性，一方面，短視頻在進(jìn)行信息傳播的過程中對(duì)于信息處理的要求更高，不同的平臺(tái)，不同人在進(jìn)行新聞信息處理過程中所采取的策略，方式存在一定的不同，內(nèi)容更加豐富多樣[4]。另一方面，短視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展，為短視頻的發(fā)展提供更大的可能性，除了進(jìn)行原本視頻的剪輯之外，也能夠加入表情包，加入特效等等，使得新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。

(二)不足

相比于傳統(tǒng)的電視新聞而言，新聞短視頻在實(shí)際發(fā)展過程中也存在較多的不足。

第一，新聞短視頻內(nèi)容可靠性存在一定的不足，這一問題是現(xiàn)階段短視頻在發(fā)展中需要面臨的最為主要的問題之一，相比于傳統(tǒng)的電視新聞而言，新聞短視頻在實(shí)際發(fā)展中其獲取信息的途徑較少，能夠獲取信息的深入程度也較低，這也就造成其所獲取的數(shù)據(jù)與實(shí)際生活不一定相匹配，進(jìn)而會(huì)造成新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量較低。

第二，新聞短視頻缺監(jiān)管與監(jiān)督，新聞短視頻發(fā)展時(shí)間較為短暫，且依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，而從現(xiàn)階段我國發(fā)展實(shí)際情況來看，我國信息化仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，互聯(lián)網(wǎng)中有大量的環(huán)節(jié)處于缺乏監(jiān)督管理的狀態(tài)，造成新聞短視頻發(fā)展較為混亂，難以保證新聞短視頻的質(zhì)量[5]。

第三，新聞短視頻呈現(xiàn)出較為嚴(yán)重的一致化傾向，從現(xiàn)階段我國發(fā)展實(shí)際情況來看，互聯(lián)網(wǎng)之中人們對(duì)于版權(quán)等方面的重視程度較低，這也就造成新聞短視頻在實(shí)際發(fā)展過程中會(huì)出現(xiàn)視頻的盜用、搬運(yùn)、模仿等情況，進(jìn)一步加重新聞內(nèi)容一致化重問題。

四、對(duì)于新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展的意見與建議

上文在實(shí)際研究的過程中對(duì)新聞短視頻發(fā)展的基本情況以及其發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行簡單的討論，而本部分在研究的過程中將建立在上一部分的研究基礎(chǔ)之上，提出更加具有針對(duì)性的優(yōu)化意見與建議，揚(yáng)長避短，為新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)更為良性的發(fā)展環(huán)境。

(一)注重傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作與溝通

從現(xiàn)階段研究實(shí)際情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作并不緊密，而傳統(tǒng)媒體具有新媒體所不具備的數(shù)據(jù)獲取途徑較為龐大的優(yōu)勢(shì)，在這種情況之下，短視頻在實(shí)際發(fā)展過程中，需要充分地吸取傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，解決自身在信息獲取方面的不足，才能夠?yàn)樽陨淼拈L遠(yuǎn)發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。需要搭建傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作平臺(tái)，為新媒體的制作提供一定的數(shù)據(jù)支撐，提升短視頻等的數(shù)據(jù)質(zhì)量，為民眾提供更為真實(shí)、更為確切的數(shù)據(jù)支持。比如，在2019年8月27日，新聞聯(lián)播正式入駐短視頻平臺(tái)，在快手、抖音等平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道，剛剛?cè)腭v快手就獲得粉絲1 210.9萬人，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行更為權(quán)威、更高質(zhì)量的信息公布。

(二)注重監(jiān)督完善

注重監(jiān)督的完善需要建立在兩個(gè)角度：第一，建立在我國政府的角度，重視新媒體發(fā)展過程中的數(shù)據(jù)調(diào)研以及監(jiān)督工作，分析新媒體在實(shí)際發(fā)展過程中存在的實(shí)際的問題，并制定相應(yīng)的策略，提升監(jiān)督的質(zhì)量與效率。第二，從平臺(tái)角度出發(fā)，平臺(tái)在實(shí)際發(fā)展中需要重視短視頻等的監(jiān)督與審查，在發(fā)現(xiàn)違規(guī)情況下，及時(shí)地進(jìn)行問題的處理，最大程度上減小違規(guī)問題的影響。除此之外，政府需要加大對(duì)于各個(gè)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督，在發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)重大違規(guī)情況，或者是對(duì)社會(huì)造成重大不良影響的情況下，需要對(duì)平臺(tái)進(jìn)行追責(zé)，提升平臺(tái)對(duì)于監(jiān)督工作的重視程度。

(三)注重新聞短視頻的個(gè)性化發(fā)展

從上文的分析中可知，新聞?lì)惗桃曨l整體質(zhì)量偏低，一致化情況嚴(yán)重是影響新聞?lì)惗桃曨l進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。面對(duì)這種情況新聞?lì)惗桃曨l需要重視自身個(gè)性化的塑造。首先，從短視頻平臺(tái)角度上來說，短視頻平臺(tái)需要制作相應(yīng)的課程為新聞短視頻提供一定的意見與引導(dǎo)，提升其發(fā)展規(guī)范性的同時(shí)，也為其個(gè)性化塑造提供一定的依據(jù)。其次，嚴(yán)厲打擊搬運(yùn)、盜用情況，沒有原創(chuàng)者允許的情況下進(jìn)行視頻的盜用搬運(yùn)，需要公開致歉并下架視頻，不愿意道歉下架視頻的賬號(hào)需要進(jìn)行封號(hào)處理，為短視頻的發(fā)展提供一個(gè)更為良性的發(fā)展環(huán)境。

五、結(jié)語

總而言之，在新時(shí)期的背景之下，電視新聞所具有的劣勢(shì)更加突出，在這種情況之下需要積極地促進(jìn)電視新聞的現(xiàn)代化發(fā)展，將電視新聞與新媒體相聯(lián)系利用短視頻等方式進(jìn)行新聞的傳播。而在這個(gè)過程中需要注意的是短視頻平臺(tái)的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順的，需要注重相關(guān)制度的建設(shè)，注重新聞質(zhì)量的提升，注重新聞短視頻個(gè)性化發(fā)展。為新聞?lì)惗桃曨l的長遠(yuǎn)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)更為良性的發(fā)展平臺(tái)。