◎王 一 鄒 軍

(紅河廣播電視臺(tái)，云南 紅河 661199)

5G時(shí)代的來臨，為主流媒體受眾群體的拓展創(chuàng)造了契機(jī)。預(yù)計(jì)2025年，全球5G商用手機(jī)的應(yīng)用量可突破30億，為主流媒體占據(jù)傳播方式制高點(diǎn)創(chuàng)造了條件。主流媒體可依托于5G的傳播優(yōu)勢(shì)，踐行中央部署的新主體媒體打造、多元化、綜合化發(fā)展傳播體系構(gòu)建的目標(biāo)，推進(jìn)主流媒體傳播由添加階段發(fā)展至融合階段，進(jìn)而基于主流媒體傳播質(zhì)量的提升促進(jìn)主體媒體的高效融合與長效發(fā)展。

媒體機(jī)構(gòu)需要了解5G時(shí)代媒體融合視域下主流媒體傳播方式的特征，把握5G時(shí)代媒體融合主流媒體發(fā)展的要求，選擇正確的主流媒體傳播方式，提升媒體影響效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，依托于新媒體集團(tuán)構(gòu)建打造全新的媒體傳播格局。

一、5G時(shí)代媒體融合視域下主流媒體傳播方式的新特征

(一)傳播速度快

傳播速度更快是5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)，5G網(wǎng)絡(luò)的傳播速度較之前的4G網(wǎng)絡(luò)有了顯著的增長，可以每秒100MB的速度進(jìn)行信息的高速傳播。傳播速度增長幅度是4G網(wǎng)絡(luò)的10倍至100倍之間，并且LET峰值速度可提升至每秒鐘10GB左右，可為用戶信息傳播帶來更佳的體驗(yàn)，也可為主流媒體的高效傳播創(chuàng)造有利條件。

(二)延遲時(shí)間短

5G與4G時(shí)代，主流媒體傳播方式的顯著差別在于二者的延遲時(shí)間有較大不同。相較于傳統(tǒng)的4G網(wǎng)絡(luò)而言，5G網(wǎng)絡(luò)具備更短的延時(shí)時(shí)間。5G網(wǎng)絡(luò)的端對(duì)端網(wǎng)絡(luò)傳播延時(shí)時(shí)間比4G網(wǎng)絡(luò)縮短了90%之多，并且時(shí)延不會(huì)超過5ms，可在更短的延遲時(shí)間支持下為主流媒體的高效率與快速化傳播提供有益支持。

(三)網(wǎng)絡(luò)功耗低

5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，主流媒體傳播提出了要求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并且受眾接收信息方面也更為注重于網(wǎng)絡(luò)功耗的高低。而5G網(wǎng)絡(luò)以其低功耗的優(yōu)勢(shì)，可在大屏幕、移動(dòng)客戶端應(yīng)用中具備良好的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，既可確保主流媒體傳播要求得到滿足，也可降低應(yīng)用功耗，既可為用戶節(jié)約成本，也可顯著提升其網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用體驗(yàn)，有益于受眾對(duì)主流媒體傳播服務(wù)滿意度的提升。

(四)媒體互動(dòng)性強(qiáng)

媒體互動(dòng)性強(qiáng)是5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)于4G網(wǎng)絡(luò)的一大顯著特征。如清華大學(xué)開發(fā)出的“陣列像感器寬視場(chǎng)高分辨光場(chǎng)成像關(guān)鍵技術(shù)”，此技術(shù)可利用極目億像素相機(jī)實(shí)現(xiàn)畫面的靈活切換，并且信息輸出可達(dá)到毫秒級(jí)，不僅可實(shí)現(xiàn)全景式動(dòng)態(tài)畫面的直播，也可在直播的同時(shí)由導(dǎo)游或主播進(jìn)行同步講解，實(shí)現(xiàn)了景點(diǎn)直播空間的多維展示，能夠增強(qiáng)主流媒體與觀眾之間的互動(dòng)性，進(jìn)而可增強(qiáng)主流媒體傳播效果。

二、基于5G時(shí)代媒體融合的主流媒體發(fā)展要求

(一)推進(jìn)傳播形式融合

基于5G時(shí)代媒體融合發(fā)展的背景，主流媒體必須對(duì)以往單一化的視頻傳播形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并創(chuàng)新傳播方式。當(dāng)今時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出了持續(xù)性的優(yōu)化與轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，并且已在國家傳媒治理層面制定出了清晰、明確的傳媒整合目標(biāo)。短視頻自誕生以來關(guān)注度不斷提升，相較于長視頻而言，其時(shí)間消耗更少、報(bào)告延遲性更低，因而主流媒體傳播創(chuàng)新中需要實(shí)現(xiàn)長視頻及短視頻的有機(jī)融合。中央電視臺(tái)等權(quán)威媒體具備長視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，而短視頻方面，各大主流媒體也需要建立微視頻演播室，通過系列經(jīng)典微視頻時(shí)政片制作獲取社會(huì)關(guān)注與技持。同時(shí)，主流媒體的發(fā)展還需要注重于大小融合。構(gòu)建大、小兩種不同類型屏幕在多維場(chǎng)景下的融合傳播新形式。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)絡(luò)存在版權(quán)之爭(zhēng)，而基于5G時(shí)代媒體融合視域下的主流媒體更為注重于受眾及電視之間的連接性，更加關(guān)注節(jié)目內(nèi)容及受眾之間的關(guān)系是否密切，突破了傳統(tǒng)媒體的屏幕邊界，特別是在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用下，傳統(tǒng)媒體傳播的精準(zhǔn)度更高、內(nèi)容傳送更加智能，可為主流媒體的智能化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)融合

主流媒體的發(fā)展，還需逐步向媒體技術(shù)的融合應(yīng)用方向轉(zhuǎn)化。2017年，新華社與阿里巴巴聯(lián)合打造的首個(gè)人工智能媒體平臺(tái)Media Brain，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的整合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了以音視頻為核心的新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程的全覆蓋。2020年初，基于腦媒體的智能媒體云被發(fā)布，在其智能性、移動(dòng)性特征支持下可實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)監(jiān)控、新聞內(nèi)容的自動(dòng)發(fā)布與審核，使媒體傳播的視頻通信能力得到大幅提升。智能云媒體不僅新聞制作效率更高，還可結(jié)合需求完成PGC及MCU的編制，且數(shù)據(jù)可視化效果更佳。同時(shí)，還可增強(qiáng)服務(wù)的統(tǒng)一性，依托于大數(shù)據(jù)功能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；茢?shù)據(jù)分析，并可在智能媒體算法中心、完整性金融媒體數(shù)據(jù)聯(lián)盟技術(shù)應(yīng)用下，基于操作平臺(tái)層面實(shí)現(xiàn)PC端、手機(jī)端及智能云媒體的集成化，為手機(jī)、電腦終端及大屏幕的協(xié)同工作實(shí)現(xiàn)提供支持。依托于媒體技術(shù)的有機(jī)融合，腦媒體、智能云媒體的發(fā)展還將不斷創(chuàng)新，可為主流媒體的智能化改革與發(fā)展提供動(dòng)力支持。

三、5G時(shí)代媒體融合視域下主流媒體傳播方式的創(chuàng)新路徑

(一)把握需求轉(zhuǎn)變，優(yōu)化新聞供給內(nèi)容

基于5G時(shí)代媒體的融合發(fā)展背景，全國各地的媒體集團(tuán)不斷打造融媒體新聞中心，一些省份縣級(jí)城市建設(shè)的融媒體新聞中心多達(dá)上百家?；谛侣劰┙o理念的支持，主流媒體傳播發(fā)展的過程中，需要培育與發(fā)展用戶思維，將自身的身份由原本的新聞信息生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化為新聞信息服務(wù)者，以用戶的新聞信息獲取需求為依據(jù)，通過適合的新聞內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，還需在新聞供給內(nèi)容合理調(diào)整的同時(shí)，轉(zhuǎn)變以往根據(jù)節(jié)目定位設(shè)置新聞內(nèi)容的新聞內(nèi)容供給方式，要注重于受眾個(gè)人信息的收集、喜好特點(diǎn)的了解，從而分析新聞供給內(nèi)容的調(diào)整方向。以受眾信息需求的分析與把握為基礎(chǔ)，明確具體的新聞供給導(dǎo)向，從而為主流媒體新聞的高效、精準(zhǔn)傳播提供支持。

(二)增強(qiáng)媒介接觸度，強(qiáng)化空間場(chǎng)量新變量把控力

5G時(shí)代背景下，傳統(tǒng)主流媒體需要構(gòu)建適宜性的空間場(chǎng)景，并基于與之配合度較高的智能媒體實(shí)現(xiàn)新聞信息向受眾的有效傳播，確保新聞信息能夠精準(zhǔn)、快速傳播至受眾處。在此過程中，主流媒體需要利用鄉(xiāng)村振興的契機(jī)，結(jié)合城鎮(zhèn)化的建設(shè)與發(fā)展進(jìn)程，把握住農(nóng)村居民這一媒體傳播市場(chǎng)中占據(jù)份額較高的群體，通過農(nóng)村傳播市場(chǎng)的大力開拓，為主流媒體的傳播覆蓋范圍擴(kuò)大提供支持。同時(shí)，還應(yīng)以5G技術(shù)為基礎(chǔ)，促進(jìn)廣播電視及交通等方面的有機(jī)互聯(lián)，打造城鄉(xiāng)交通媒體應(yīng)用場(chǎng)景，也可依托于5G技術(shù)增強(qiáng)廣播電視與娛樂消費(fèi)、購物之間的關(guān)注度，并實(shí)現(xiàn)廣播電視與“三農(nóng)”等直播之間的有效互聯(lián)，進(jìn)而為不同媒介之間的充分接觸創(chuàng)造機(jī)會(huì)，通過空間場(chǎng)景新變量的有效控制為5G時(shí)代媒體融合背景下主流媒體的有效傳播奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

(三)加強(qiáng)受眾分布分析，拓展新聞傳播渠道

主流媒體傳播發(fā)展的過程中既要以現(xiàn)有受眾為目標(biāo)，同時(shí)也要注重于潛在受眾的挖掘與開發(fā)。在主流媒體傳播方式創(chuàng)新過程中，一方面，要通過新聞內(nèi)容的優(yōu)化更新、傳播方式創(chuàng)新調(diào)整穩(wěn)定目前現(xiàn)存的用戶，通過新聞節(jié)目吸引力提升、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)化增強(qiáng)其對(duì)主流媒體的忠誠度，從而減少受眾流失率。另一方面，也要在5G技術(shù)支持下，通過大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用對(duì)受眾心中傳統(tǒng)新聞媒體的印象進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，從而根據(jù)分析結(jié)果實(shí)現(xiàn)收視人群的準(zhǔn)確確定，并在此基礎(chǔ)上，針對(duì)性進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播途徑的優(yōu)選與應(yīng)用，結(jié)合受眾的分布狀況、分布規(guī)律，利用多元化的傳播渠道，擴(kuò)大主流媒體傳播的有效性與廣泛性。

(四)收集與應(yīng)用多類型新聞素材

1.引入關(guān)注度較高的國家政策信息內(nèi)容

主流媒體信息傳播中，應(yīng)注重于關(guān)乎民眾利益的國家政策措施的收集與引入，如要將國家重大會(huì)議或活動(dòng)信息、國家發(fā)展規(guī)劃信息作為重點(diǎn)，將之納入到新聞內(nèi)容編創(chuàng)過程當(dāng)中，從而增強(qiáng)新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。這是由于受眾往往對(duì)此類問題關(guān)注度較高，從而可自主進(jìn)行相關(guān)新聞信息傳播的主動(dòng)性。同時(shí)，由于不同媒體在新聞編創(chuàng)方面存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題，因而新聞工作者需要通過新聞稿件的優(yōu)化以增強(qiáng)新聞內(nèi)容或形式的獨(dú)特性與吸引力。這便要求主流媒體工作人員具備良好的創(chuàng)新能力，可依于創(chuàng)新思維調(diào)整新聞稿內(nèi)容、設(shè)計(jì)新穎的稿件編排結(jié)構(gòu)。同時(shí)還要注重于媒體傳播方式的創(chuàng)新，可依托于現(xiàn)有媒體、結(jié)合先進(jìn)的傳播技術(shù)增強(qiáng)受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，進(jìn)而提升新聞傳播效果，增強(qiáng)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化受眾對(duì)新聞的接受度，進(jìn)而提高國家政策相關(guān)新聞內(nèi)容傳播的廣泛性。

2.注重民生相關(guān)內(nèi)容的挖掘與報(bào)道

民生題材的新聞內(nèi)容更加貼近受眾生活，因而更易于引發(fā)受眾的情感共鳴，可對(duì)新聞內(nèi)容的廣泛傳播產(chǎn)生促進(jìn)作用。如垃圾分類在當(dāng)今時(shí)代生活問題中關(guān)注度較高，因而主流媒體可將此方面的新聞資料作為重點(diǎn)收集與開發(fā)對(duì)象，通過調(diào)查分析了解民眾對(duì)垃圾分類的看法。同時(shí)也可注重于政策執(zhí)行情況的調(diào)查，對(duì)于垃圾分類管理相關(guān)的問題進(jìn)行報(bào)道，分析垃圾分類實(shí)施遇到的難題與阻礙，依托于主流媒體社會(huì)價(jià)值的充分彰顯促進(jìn)垃圾分類政策的有效實(shí)施?？稍谖⑿?、微博、直播平臺(tái)等多元化新媒體平臺(tái)傳播途徑的支持下，實(shí)現(xiàn)新聞背后故事的深入挖掘，既可實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的廣泛傳播與宣傳，也可通過契合受眾需求的新聞產(chǎn)品打造推動(dòng)新聞產(chǎn)品向大眾文化產(chǎn)品方向的發(fā)展。在受眾接受新聞之后，便可自主進(jìn)行新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)推薦，從而可實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞的有效傳播。

(五)聯(lián)合商業(yè)平臺(tái)，基于整合交流傳播理念提升傳播效果

主流媒體在新聞傳播的過程中，既要注重于自身優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)，也要提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思想優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，加強(qiáng)與商業(yè)平臺(tái)之間的合作，引導(dǎo)商業(yè)平臺(tái)主動(dòng)參與到新聞信息的傳播過程。主流媒體需要秉持整合交流傳播的新理念，與多個(gè)商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合，利用多元化的新聞傳播渠道，通過與各大平臺(tái)的協(xié)同配合構(gòu)建內(nèi)容豐富、形式多樣的信息傳播體系，從而重塑傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播形象。如2019年國慶閱兵報(bào)道時(shí)，央視新聞新媒體平臺(tái)便以直播節(jié)目編創(chuàng)的新形式吸收了高達(dá)15億的觀眾，取得了7.14億的直播收視頻次。同時(shí)，一些商業(yè)平臺(tái)還自主參與了主流媒體的合作，以騰訊視頻為代表的長期視頻播放平臺(tái)以及抖音、快手等短期視頻平臺(tái)紛紛構(gòu)建了防疫戰(zhàn)板塊，成為了疫情期間極為重要的宣傳途徑，通過直播平臺(tái)影響帶動(dòng)作用的展現(xiàn)，為廣大公眾提供了積極的宣傳引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了多元化宣傳內(nèi)容的供給，為新型冠狀病毒的防控提供了大力支持。

(六)科學(xué)應(yīng)用VLOG傳播形式、增強(qiáng)受眾接受度

為提高新聞傳播的新穎性、有效性，可將VLOG傳播形式應(yīng)用于新聞報(bào)道之中。如央視新聞報(bào)道時(shí)，便以公眾較為熟悉的央視新聞聯(lián)播主持人作為視頻主角，推翻了原本受眾心中固定化的新聞節(jié)目主持人形象，使新聞聯(lián)播節(jié)目主持人以不同的方式出現(xiàn)在公眾面前，極大地提升了節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。VLOG傳播是一種選題內(nèi)容存在限制的傳播形式，央視新聞主播以國際大規(guī)模新聞主題為核心，依托于VLOG傳播形式，并未改變節(jié)目的主題，只是通過傳播形式的調(diào)整便使選定主題的寬度得以進(jìn)一步拓展。主持人以第一視角、通過多個(gè)維度將國家主席外交活動(dòng)參與中的背后故事進(jìn)行了展示，以獨(dú)特的視角進(jìn)行了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，但同時(shí)并未偏離節(jié)目主題范圍。同時(shí)，還在節(jié)目中穿插了一些鏡頭外工作人員的情況，增強(qiáng)了新聞節(jié)目的真實(shí)度與合理性，更易于被受眾所接受。

(七)培育融媒體人才，基于新聞傳播服務(wù)優(yōu)化增強(qiáng)受眾滿意度

5G時(shí)代背景下，媒體之間不斷融合發(fā)展，主流媒體必然要通過新聞服務(wù)環(huán)境的調(diào)整與優(yōu)化為主流媒體傳播效果的提升提供環(huán)境保障。新聞服務(wù)環(huán)境創(chuàng)新主要包含兩方面：一是硬環(huán)境，新聞服務(wù)展現(xiàn)需要的物質(zhì)環(huán)境均需要做出改變；二是軟環(huán)境，要注重于新聞服務(wù)精神環(huán)境的打造，做到這兩方面環(huán)境的優(yōu)化，方可確保主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新、高效、優(yōu)質(zhì)實(shí)施。主流媒體需要注重于專業(yè)性融媒體人才的培育，利用好5G技術(shù)，打造一個(gè)沉浸效果佳、參與度高的新型新聞服務(wù)模式，為用戶所接受的新聞服務(wù)體驗(yàn)效果增強(qiáng)提供支持。在能力高、素質(zhì)強(qiáng)的專業(yè)記者支持下，在人機(jī)協(xié)作方式的科學(xué)應(yīng)用之下，打造出內(nèi)容層次更深、更具溫度的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，通過更佳的服務(wù)體驗(yàn)提供增強(qiáng)受眾對(duì)主流媒體新聞傳播的滿意度。

四、結(jié)語

5G時(shí)代背景下，為增強(qiáng)主流媒體的傳播效果，需要注重于融合傳播形式的創(chuàng)新、融合媒體技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)主流媒體傳播方式優(yōu)化，增強(qiáng)融媒體時(shí)代主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。主流媒體應(yīng)把握需求轉(zhuǎn)變、優(yōu)化新聞供給內(nèi)容、促進(jìn)媒介接觸度、強(qiáng)化空間場(chǎng)量新變量把控力、加強(qiáng)受眾分布分析、拓展新聞傳播渠道、收集與應(yīng)用多類型新聞素材、聯(lián)合商業(yè)平臺(tái)、基于整合交流傳播理念提升傳播效果、科學(xué)應(yīng)用VLOG傳播形式、增強(qiáng)受眾接受度、培育融媒體人才、基于新聞傳播服務(wù)優(yōu)化增強(qiáng)受眾滿意度，通過這些措施應(yīng)用打造更具活力的融媒體傳播環(huán)境，為主流媒體新聞傳播的優(yōu)化開展提供支持，從而將媒體行業(yè)推進(jìn)至健康、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展軌道。