俞嵐

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提升網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播能力是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任和使命。作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，中新網(wǎng)積極構(gòu)建網(wǎng)上對(duì)外敘事體系和話語(yǔ)體系，在創(chuàng)新國(guó)際傳播敘事方式、擴(kuò)圍知華友華朋友圈、豐富輿論斗爭(zhēng)的策略和藝術(shù)等方面探索網(wǎng)上講好中國(guó)故事的新路徑。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播 敘事方式 輿論斗爭(zhēng) 中新網(wǎng)

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)，從戰(zhàn)略全局的高度為新時(shí)期做好國(guó)際傳播工作擘畫(huà)了目標(biāo)路徑，確立了根本遵循。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。

當(dāng)今世界，新冠肺炎疫情攪動(dòng)百年變局，國(guó)際局勢(shì)波詭云譎，中國(guó)面臨的外部環(huán)境更為復(fù)雜，國(guó)際輿論斗爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)作為國(guó)家軟實(shí)力的重要作用愈發(fā)凸顯。與此同時(shí)，隨著技術(shù)革新，基于“地球村”的國(guó)際傳播形態(tài)和邊界不斷更新拓展。新技術(shù)賦能新媒體，新理念加速新變革，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為中國(guó)的對(duì)外傳播跨越差異、突破壁壘，實(shí)現(xiàn)“換道超車”提供了前所未有的歷史機(jī)遇，而讓中國(guó)故事“以網(wǎng)為橋”、“借網(wǎng)出海”則是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體必須面對(duì)的時(shí)代課題。

國(guó)際傳播的本質(zhì)在于跨文化的溝通與交流，而媒體的責(zé)任就是做民心相通的傳播者、人文交流的促進(jìn)者。2021年以來(lái)，中國(guó)新聞網(wǎng)充分利用涉僑涉外報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，整合線上線下資源，舉辦多場(chǎng)會(huì)議論壇，以“會(huì)”搭臺(tái)唱戲，增信釋疑、文明互鑒、民心相通。

1.做溝通對(duì)話的搭橋人。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，逆全球化思潮發(fā)酵，西方一些政治人物大搞“筑墻”、“脫鉤”，散播政治謊言，鼓噪分裂對(duì)抗，煽動(dòng)意識(shí)形態(tài)對(duì)立。在此背景下，媒體扮演的解疑釋惑、彌合分歧、增進(jìn)團(tuán)結(jié)的“搭橋人”角色尤為重要。

在2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)期間，中新網(wǎng)承辦了全球抗疫與國(guó)際傳播論壇，邀請(qǐng)了來(lái)自美國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、意大利、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的政要、專家、企業(yè)家、網(wǎng)紅在線上線下同臺(tái)同屏對(duì)話，呼吁全球抗疫合作、消弭國(guó)家間的隔閡誤解。2021年11月19日，在首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)期間，中新網(wǎng)承辦了網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)論壇，讓中國(guó)外交官員、主流媒體負(fù)責(zé)人、中外自媒體從業(yè)者同臺(tái)交流如何促進(jìn)東西文明對(duì)話，講好中國(guó)故事。這些跨國(guó)、跨界的互動(dòng)交流，在線下增進(jìn)了溝通理解，在線上聚合了傳播勢(shì)能。

以全球抗疫與國(guó)際傳播論壇為例，論壇采取網(wǎng)絡(luò)圖文視實(shí)時(shí)直播模式，在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)同步推送，短時(shí)間內(nèi)直播總播放量超230萬(wàn)，單條短視頻最高播放量超過(guò)6000萬(wàn)，占領(lǐng)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜，論壇舉辦后兩天內(nèi)全平臺(tái)總閱讀量超5億次，短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)勢(shì)曝光。整個(gè)論壇不僅為中外抗疫合作提供了平臺(tái)，還成為一次線下高潮迭起，線上流量豐收的現(xiàn)象級(jí)國(guó)際傳播案例。

2.做公共外交的搭臺(tái)者。講好中國(guó)故事，媒體要“會(huì)說(shuō)”，更要“會(huì)做”。當(dāng)前，國(guó)際傳播的公共外交作用越發(fā)凸顯，要以媒體外交推動(dòng)公共外交，為中外多群體、多層次、多領(lǐng)域的合作交流充分“搭臺(tái)”，注重細(xì)分領(lǐng)域，用更專業(yè)的視角“講中國(guó)”，抓住關(guān)鍵人群，讓更年輕的一代“懂中國(guó)”。

2021年10月，中新網(wǎng)與金融機(jī)構(gòu)在上海合作舉辦了首屆新金融青年論壇，在金融領(lǐng)域?yàn)槿蛴⒉糯罱ń涣髌脚_(tái)。中外金融領(lǐng)域政府高官、企業(yè)高管、國(guó)際貨幣基金組織（IMF）代表等國(guó)內(nèi)外金融領(lǐng)軍人物與來(lái)自全球的“新金融青年”一道，把脈全球金融市場(chǎng)，共話新時(shí)期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事和金融故事。2021年第四屆上海進(jìn)博會(huì)期間，中新網(wǎng)參與聯(lián)合主辦了第四次工業(yè)革命與智慧出行論壇，全球出行行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、國(guó)際組織、政府部門(mén)、科技、能源等領(lǐng)域知名企業(yè)代表交流“數(shù)智化”、“零碳化”、氣候變化等熱點(diǎn)話題的全球趨勢(shì)和中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)踐證明，在垂直領(lǐng)域闡明中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，同樣可以收獲“出圈”效果。以首屆新金融青年論壇為例，論壇舉辦后的3天內(nèi)，全網(wǎng)相關(guān)報(bào)道近3000篇次，近百家國(guó)內(nèi)外媒體刊發(fā)原創(chuàng)報(bào)道300余篇次，總閱讀數(shù)超3億，論壇直播總播放量超200萬(wàn)，產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)外主流社交平臺(tái)，海外傳播觸達(dá)率高。

這種線下搭交流合作平臺(tái)、線上唱國(guó)際傳播大戲，以“國(guó)際范兒”舞“中國(guó)風(fēng)”的方式，既整合了網(wǎng)絡(luò)媒體資源要素，又豐富了國(guó)際傳播敘事方式，為中外各領(lǐng)域增信釋疑、互融互鑒、民心相通架起了溝通機(jī)制，創(chuàng)造了合作契機(jī)。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭(zhēng)取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。國(guó)際傳播是講道理、辯真理的過(guò)程，也是找朋友、交朋友的過(guò)程?；仡櫚倌挈h史，從斯諾的《紅星照耀中國(guó)》，到傅高義的《鄧小平時(shí)代》，再到庫(kù)恩的《他改變了中國(guó)》等，這些曾影響世界的中國(guó)故事，都離不開(kāi)知華友華的國(guó)際人士致力于讓世界讀懂中國(guó)的努力。新時(shí)代需要尋找“新斯諾”，讓不懂中國(guó)的人認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)，讓懂得中國(guó)的人愿意發(fā)聲、可以發(fā)聲。

1.調(diào)動(dòng)“關(guān)鍵少數(shù)”。2021年下半年，中新網(wǎng)策劃推出了《東西問(wèn)·中美對(duì)話》、《東西問(wèn)·中外對(duì)話》系列中英文全媒體策劃，以中外對(duì)話的方式縱論全球熱點(diǎn)和中國(guó)焦點(diǎn)，對(duì)話嘉賓為長(zhǎng)期以來(lái)知華友華的外國(guó)政要、智庫(kù)專家、各界名流等。這些在國(guó)際舞臺(tái)有權(quán)威度、有影響力、有話語(yǔ)權(quán)的知名人士是國(guó)際輿論場(chǎng)上于我國(guó)有利的“關(guān)鍵少數(shù)”，讓這些國(guó)際認(rèn)可的“中國(guó)通”回答全球關(guān)切的“中國(guó)題”，能夠把中國(guó)聲音“再翻譯”一下，能夠讓中外溝通“再理性”一點(diǎn)。

如《東西問(wèn)·中美對(duì)話|老布什之子：美國(guó)該如何正確應(yīng)對(duì)中國(guó)崛起？》，對(duì)話美國(guó)前總統(tǒng)老布什第三子、喬治·布什美中關(guān)系基金會(huì)創(chuàng)始人兼主席尼爾·布什，以美國(guó)政商界重磅人物之口探討當(dāng)前中美關(guān)系發(fā)展形勢(shì)。再如《東西問(wèn)·中外對(duì)話|馬丁·雅克：如果只能照搬西方模式，談何理解中國(guó)？》，對(duì)話西方世界解讀中國(guó)最著名的聲音之一，英國(guó)著名學(xué)者、作家馬丁·雅克。這些對(duì)話所涉問(wèn)題熱度、深度、廣度兼具，內(nèi)容以圖文視頻全方位展示，并適配國(guó)內(nèi)外不同平臺(tái)做整合拆分，進(jìn)行梯次傳播。諸如，“要理解中國(guó)抗疫，西方最好讀一讀孔子”、“中國(guó)推動(dòng)共同富裕是在做西方該做而沒(méi)有做的事”等，受訪者的鮮明觀點(diǎn)被提煉成標(biāo)簽，在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)分發(fā)，收獲了較好的傳播反響。

2.“播種”領(lǐng)軍人才。隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，中國(guó)參與全球事務(wù)的深度和廣度都前所未有。新形勢(shì)下，講好中國(guó)故事，宣介中國(guó)方案，放大中國(guó)聲音不能僅停留在外事、傳媒、智庫(kù)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還應(yīng)注重在專業(yè)度更強(qiáng)的金融、科技、環(huán)保、醫(yī)學(xué)、體育等領(lǐng)域培育和發(fā)現(xiàn)擁有扎實(shí)研究成果、獲得國(guó)內(nèi)外認(rèn)可的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

2021年9月，中新網(wǎng)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)啟動(dòng)了2021年新金融青年領(lǐng)軍者訓(xùn)練營(yíng)全球招募活動(dòng)。10月，項(xiàng)目正式開(kāi)營(yíng)，來(lái)自全球的優(yōu)秀金融英才在專業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，就海外金融科技前沿、人工智能與金融科技等領(lǐng)域接受集中輪訓(xùn)，并以團(tuán)隊(duì)為單位進(jìn)行實(shí)案競(jìng)賽、項(xiàng)目孵化、人才引進(jìn)等。訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目不僅在激勵(lì)拔尖人才的創(chuàng)新能力，亦是在金融領(lǐng)域涵養(yǎng)懂得中國(guó)、融通中外的全球金融精英，讓他們?cè)诟髯詫I(yè)領(lǐng)域知華友華。

3.挖掘網(wǎng)紅資源。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)際傳播要準(zhǔn)確把握國(guó)際網(wǎng)民，特別是Z世代的心理及其獲取信息的方式，知道他們想了解中國(guó)什么、通過(guò)什么渠道了解。2021年以來(lái)，中新網(wǎng)特別注重挖掘在中國(guó)有經(jīng)歷、在海外有人氣的網(wǎng)紅資源，讓這些平民視角且自帶流量的主播、博主講述自己的中國(guó)故事。這些“洋網(wǎng)紅”的視角，少了大道理，多了小故事，兼具對(duì)外傳播的親和力和有效性，有利于打破西方受眾有關(guān)中國(guó)的“認(rèn)知繭房”，讓真實(shí)的中國(guó)形象在國(guó)際輿論場(chǎng)“吸粉”。

在全球抗疫與國(guó)際傳播論壇上，英國(guó)視頻博主司徒建國(guó)、意大利知名網(wǎng)絡(luò)博主瑞麗等講述了他們經(jīng)歷的中國(guó)抗疫故事；在網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)論壇上，歪果仁研究協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高佑思等講述了他們?cè)谖錆h、新疆的所見(jiàn)所聞?！把缶W(wǎng)紅”的中國(guó)故事，既有說(shuō)服力，也有傳播力。例如，原創(chuàng)視頻《司徒建國(guó)：我不回英國(guó)，我爸媽也不讓我回！》全網(wǎng)播放量超6000萬(wàn)，視頻《意大利網(wǎng)紅瑞麗：未來(lái)會(huì)留在中國(guó)“擼起袖子加油干”》，在中新網(wǎng)YouTube平臺(tái)發(fā)布后，視頻短時(shí)播放量就達(dá)2.2萬(wàn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)外話語(yǔ)風(fēng)格一貫以和為貴、含蓄謙和，但是近年來(lái)，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，一些反華仇華的國(guó)際勢(shì)力加大對(duì)華輿論攻勢(shì)，圍堵打壓、造謠污蔑，無(wú)所不用其極，特別是利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)進(jìn)行滲透、抹黑、分化和污名化，威脅著我國(guó)國(guó)家形象和國(guó)家利益。因此，搞好國(guó)際傳播，既要春風(fēng)化雨，也要敢于亮劍，對(duì)于攻擊詆毀決不能含糊其辭、退避三舍。

2021年以來(lái)，中新網(wǎng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，通過(guò)開(kāi)展開(kāi)放式溝通、雙語(yǔ)時(shí)評(píng)、創(chuàng)意漫評(píng)、英文脫口秀等形式，探索提升適應(yīng)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)新常態(tài)的能力本領(lǐng)和策略藝術(shù)。

1.巧設(shè)議題，敢于交鋒。2019年，CGTN主持人劉欣和美國(guó)?？怂股虡I(yè)頻道主播翠西·里根進(jìn)行的中美主播越洋辯論，讓傳播學(xué)界關(guān)注開(kāi)放式溝通在國(guó)際傳播中的獨(dú)特效果。

2021年9月，在全球抗疫與國(guó)際傳播論壇上，論壇特別設(shè)置“謊言與真相”議題，從西方刻意回避的抗疫效果中設(shè)定話題，讓中外嘉賓當(dāng)面鼓對(duì)面鑼地討論疫情發(fā)生以來(lái)的中國(guó)真相和西方謊言，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)外實(shí)時(shí)直播。中外嘉賓不避敏感、開(kāi)誠(chéng)布公，論壇上的大量金句直接成了國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道的標(biāo)題。例如，“對(duì)西方媒體的惡毒攻擊，該迎頭痛擊一定要迎頭痛擊”、“國(guó)際傳播不應(yīng)成為鼓噪分裂對(duì)抗的喉舌”、“中美關(guān)系是美國(guó)內(nèi)部問(wèn)題的犧牲品”、“疫情問(wèn)題的政治化必須停止”等。

當(dāng)前，國(guó)際傳播“西強(qiáng)我弱”格局尚未發(fā)生根本性改變，我國(guó)的國(guó)際傳播工作常面臨“有理說(shuō)不出，說(shuō)了傳不開(kāi)”的話語(yǔ)困境。在以互動(dòng)傳播為顯著特征的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不失時(shí)機(jī)地巧設(shè)議題、敢打七寸，并用直播的方式進(jìn)行線下線上的開(kāi)放式溝通，利于沖破媒介霸權(quán)，放大中國(guó)聲音。

2.打造品牌，突破壁壘。一直以來(lái)，中國(guó)的國(guó)際傳播效能都會(huì)受制于文化差異和語(yǔ)言壁壘的影響而有所消解。而近些年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為國(guó)際傳播克服時(shí)空障礙、跨越文化差異、實(shí)施精準(zhǔn)抵達(dá)提供了無(wú)限可能性。

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，中新網(wǎng)著力打造名記者工作室，推出中英文脫口秀視頻節(jié)目。節(jié)目以記者出鏡短評(píng)的形式，及時(shí)闡釋中國(guó)焦點(diǎn)話題，點(diǎn)評(píng)國(guó)際熱點(diǎn)事件，同時(shí)主動(dòng)戳破西方政治謊言和話語(yǔ)陷阱，精準(zhǔn)駁斥抹黑中國(guó)的言論。

例如，《冰潔時(shí)間|“北卡羅來(lái)納大學(xué)，請(qǐng)回答”（Please answer questions concerned，the University of North Carolina）》，記者以犀利又不失幽默的口吻，駁斥美西方新冠病毒溯源陰謀論，反對(duì)病毒溯源政治化，揭批西方政客的險(xiǎn)惡用心。節(jié)目發(fā)布短時(shí)間內(nèi)在推特平臺(tái)的瀏覽量就近3萬(wàn)，互動(dòng)量近2000。

中新網(wǎng)還組建了“蔣鯉評(píng)論工作室”，以制度化的網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍打造“講理”品牌，在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)集中推出雙語(yǔ)評(píng)論、英文微評(píng)、創(chuàng)意漫評(píng)等欄目，力求有料、有趣、有理、有力，豐富國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的“工具箱”。

如中英文漫畫(huà)評(píng)論產(chǎn)品《新漫評(píng)：萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到！美國(guó)是這樣“應(yīng)對(duì)”新冠疫情的！（Comicomment：The U.S. way of combating COVID-19）》，面對(duì)“怎樣才能戰(zhàn)勝新冠疫情”的問(wèn)題，漫畫(huà)將科學(xué)家和醫(yī)生的客觀回答“研究病毒”、“接種疫苗”，和美國(guó)政客別有用心的回答“栽贓中國(guó)”形成鮮明對(duì)比，諷刺了美國(guó)政客的“甩鍋”策略。產(chǎn)品發(fā)布后短時(shí)間內(nèi)在推特平臺(tái)瀏覽量就超12萬(wàn)，互動(dòng)過(guò)萬(wàn)，互動(dòng)中包括多名美國(guó)主要媒體和政界人士的認(rèn)證賬號(hào)。

勇立潮頭，奮楫爭(zhēng)先。在新時(shí)代向世界講述真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，主流網(wǎng)絡(luò)媒體必須抓住移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代這一歷史機(jī)遇期。要尊重差異和規(guī)律，借臺(tái)搭臺(tái)，搶占網(wǎng)絡(luò)主陣地；要善于交流和交鋒，借力打力，探索敘事新體系；要培養(yǎng)人脈和新世代，借嘴說(shuō)話，唱響傳播“大合唱”，以數(shù)字浪潮賦能國(guó)際傳播，讓可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，獲得更多事實(shí)認(rèn)同、情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。

作者系中國(guó)新聞社副總編輯兼中國(guó)新聞網(wǎng)總裁

參考文獻(xiàn)

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【編輯：陳琦】