徐 晨 張 蕊 張柯妮

（嘉興學(xué)院，浙江嘉興 314000）

引言

旅游是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體和途徑，文化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供靈魂和活力源泉[1]。新時(shí)代的文化和旅游融合發(fā)展正在縱深推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)越來(lái)越受到廣泛關(guān)注和重視。在當(dāng)前文旅融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，挖掘特色文化、塑造旅游品牌成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化旅游品牌，有利于突破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸，對(duì)于鄉(xiāng)村建設(shè)有著深遠(yuǎn)的意義。

然而，目前鄉(xiāng)村文化旅游品牌的建設(shè)過(guò)程中，仍存在品牌定位不清晰、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。麗水市景南鄉(xiāng)作為鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的個(gè)例，有其自身發(fā)展的路徑和特點(diǎn)，但也具有鄉(xiāng)村文化旅游品牌建設(shè)的共性。針對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化旅游品牌建設(shè)提出幾點(diǎn)建議，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于其他地區(qū)的鄉(xiāng)村建設(shè)也有借鑒意義。

一、景南鄉(xiāng)進(jìn)行鄉(xiāng)村文化旅游品牌建設(shè)的意義

2021年，文化和旅游部在發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，要完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，完善綜合效益高、動(dòng)力強(qiáng)的現(xiàn)代旅游體系，努力實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[2]。在政策的引導(dǎo)下，景南鄉(xiāng)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文的原則，推動(dòng)文旅深度融合，不斷豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)，提升文化品牌知名度和影響力，有利于形成一個(gè)優(yōu)勢(shì)疊加、雙生共贏的良好局面。

（一）增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

面對(duì)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大的市場(chǎng)環(huán)境，鄉(xiāng)村建設(shè)特色文化旅游品牌，能夠有效提升產(chǎn)業(yè)知名度，從而吸引更多游客，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村自身競(jìng)爭(zhēng)力提升后，需要進(jìn)一步的持續(xù)建設(shè)。這一方面可為當(dāng)?shù)鼐用耖_(kāi)拓更多的就業(yè)渠道，增加居民收入；另一方面可吸引外界投資者的加入，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮。由此看出，景南鄉(xiāng)依托深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，深層次打造文化品牌，有利于增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）有效整合資源，提升發(fā)展動(dòng)力

大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，能夠啟發(fā)相關(guān)從業(yè)者創(chuàng)新發(fā)展觀念，實(shí)現(xiàn)資源的整合和旅游項(xiàng)目的可持續(xù)性開(kāi)發(fā)，將資源的有效利用轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。景南鄉(xiāng)的旅游資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，首先可以通過(guò)品牌建設(shè)，全力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)體系日趨科學(xué)化、專業(yè)化，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色富民產(chǎn)業(yè)；其次積極創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，有機(jī)融合農(nóng)家樂(lè)建設(shè)、東垟古村落保護(hù)等項(xiàng)目，助推文旅產(chǎn)業(yè)高速、高質(zhì)量發(fā)展。

（三）夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，搭建多元產(chǎn)業(yè)

在探索鄉(xiāng)村文化旅游品牌的建設(shè)過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)文旅融合下的品牌發(fā)展要求。而產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的基本支撐[3]，由此，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)得以鞏固，產(chǎn)業(yè)實(shí)體得以強(qiáng)化，并促進(jìn)多元產(chǎn)業(yè)的整合優(yōu)化。景南鄉(xiāng)把文化旅游品牌作為鄉(xiāng)村建設(shè)的有力支撐，有利于夯實(shí)原有的資源產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并進(jìn)一步打好“特色牌”，推動(dòng)多元化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，增強(qiáng)發(fā)展后勁。

（四）傳承特色文化，實(shí)現(xiàn)文化交流

品牌承載文化，文化底蘊(yùn)體現(xiàn)品牌內(nèi)涵。在旅游品牌建設(shè)中融入文化，可有效開(kāi)闊視野、發(fā)掘深度、把握文脈，促進(jìn)與其他地區(qū)的文化交流，獲得更多的旅游開(kāi)發(fā)效益。景南鄉(xiāng)的“仁孝節(jié)”是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的傳統(tǒng)節(jié)日，將其融于旅游品牌建設(shè)中，能更好地傳承仁孝文化，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦那楦姓J(rèn)同，在打響品牌的同時(shí)，弘揚(yáng)地域文化，使各地的文化互相比較與學(xué)習(xí)。

二、景南鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村文化旅游品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

對(duì)于任何行業(yè)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，品牌會(huì)給經(jīng)營(yíng)主體帶來(lái)不同程度的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，通過(guò)精確地品牌定位將旅游資源和地區(qū)文化等表明當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容概括，塑造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化旅游品牌形象，繼而圍繞品牌形象，完善旅游服務(wù)設(shè)施，二者聯(lián)動(dòng)使文化旅游的價(jià)值和效應(yīng)達(dá)到最大。雖然當(dāng)前我國(guó)的旅游市場(chǎng)對(duì)于旅游品牌的建設(shè)已經(jīng)有了一定程度的重視，以團(tuán)隊(duì)調(diào)研地點(diǎn)景南鄉(xiāng)為例，當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的旅游資源，并主打“生態(tài)旅游，避暑勝地”的品牌[4]，但當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化旅游品牌建設(shè)并未取得顯著成績(jī)，存在諸多問(wèn)題。

（一）定位模糊，無(wú)法凸顯當(dāng)?shù)靥厣?/h3>

景南鄉(xiāng)素有“浙南九寨”“天然氧吧”等美譽(yù)，這得益于當(dāng)?shù)刎S富的濕地資源與野生動(dòng)物資源。然而，當(dāng)?shù)夭⑽磳?duì)如此豐富的生態(tài)文化資源進(jìn)行深層次探索。雖然當(dāng)?shù)貙?duì)望東垟高山濕地進(jìn)行了重點(diǎn)的景區(qū)規(guī)劃，但由于國(guó)家對(duì)自然資源，尤其是濕地資源保護(hù)政策的約束等不可抗力因素，當(dāng)?shù)貙?duì)于望東垟高山濕地的規(guī)劃并未如期進(jìn)行。另外，景南鄉(xiāng)山地資源相對(duì)豐富，植物覆蓋率較高，負(fù)氧離子豐富，是自然旅游的絕佳場(chǎng)所，并且符合景南鄉(xiāng)“天然氧吧”的品牌建設(shè)。然而，當(dāng)?shù)匾蚨喾矫鏃l件限制，未對(duì)此加以重視，未對(duì)當(dāng)?shù)氐纳絽^(qū)資源加以利用。在文旅融合的大背景下，景南鄉(xiāng)的文化旅游資源和豐富的自然旅游資源因當(dāng)?shù)匕l(fā)展原因相對(duì)獨(dú)立，并未形成相應(yīng)的促進(jìn)效果。

（二）整體規(guī)劃不足，品牌設(shè)計(jì)滯后

以景南鄉(xiāng)景點(diǎn)東垟古村落為例，當(dāng)?shù)卣块T(mén)參照原本東垟古村落的房屋建筑風(fēng)格，村落規(guī)劃布局進(jìn)行了一比一的復(fù)刻重建，對(duì)于仍存留的古屋也制定了相應(yīng)的保護(hù)措施。雖然景點(diǎn)本身獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣?，但?duì)于景點(diǎn)的規(guī)劃難以體現(xiàn)其獨(dú)特性。村落的建設(shè)過(guò)度復(fù)刻原版村落，適宜居住，卻不適宜作為旅游景點(diǎn)，難以吸引游客。再者，景點(diǎn)規(guī)劃同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重。例如，景南鄉(xiāng)“云上天池”上標(biāo)湖原是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)大型蓄水水庫(kù)，周邊不存在作為景點(diǎn)的服務(wù)場(chǎng)所。雖然上標(biāo)湖被作為當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)景區(qū)規(guī)劃地，但當(dāng)?shù)貎H對(duì)景點(diǎn)周邊的規(guī)劃設(shè)施相對(duì)重視，對(duì)于景點(diǎn)本身仍未有明確的布置，使得上標(biāo)湖雖然作為旅游資源獨(dú)特且珍貴，但景區(qū)整體并未擁有獨(dú)特風(fēng)格與吸引力。

（三）形象塑造不佳，服務(wù)水平不高

景南鄉(xiāng)的游客接待能力有限。第一，交通出行不便。景南鄉(xiāng)目前的公路交通狀態(tài)相對(duì)較差，各鄉(xiāng)各鎮(zhèn)的通行道路皆為山路，道路窄小，彎道死角大，坡度較陡，作為旅游路線危險(xiǎn)系數(shù)高，并不利于游客的自駕游。第二，基礎(chǔ)設(shè)施暫未形成體系。當(dāng)?shù)仉m然按照相關(guān)規(guī)劃以及國(guó)家政策，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的安排與布置，而且已初具規(guī)模，但仍受限于財(cái)政、地形等因素，未形成針對(duì)景點(diǎn)的相應(yīng)設(shè)施體系，這不利于旅游品牌形象塑造。第三，旅游設(shè)施建設(shè)暫無(wú)相關(guān)規(guī)劃。對(duì)于旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，安全可靠的旅游路線和較高質(zhì)量的游客服務(wù)是景點(diǎn)打響品牌、吸引游客的一大決定因素。景南鄉(xiāng)目前只針對(duì)景點(diǎn)的規(guī)模、開(kāi)發(fā)等硬件基礎(chǔ)進(jìn)行考量和實(shí)施，并未對(duì)相關(guān)服務(wù)的提供、旅游路線的設(shè)計(jì)、景點(diǎn)門(mén)票定價(jià)等軟件基礎(chǔ)進(jìn)行規(guī)劃，且游客咨詢中心等整合游客旅游資源的集散設(shè)施一直處于缺位狀態(tài)，難以滿足游客的各方面需求[5]。

三、景南鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化旅游品牌建設(shè)的建議

（一）精準(zhǔn)定位，強(qiáng)化品牌識(shí)別

縱觀我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，多數(shù)品牌特色普遍模糊化，定位相似，缺乏優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致在市場(chǎng)上缺乏持續(xù)作戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，景南鄉(xiāng)明確自身的品牌定位是其品牌建設(shè)的主要任務(wù)，也是立足于文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

2021年，景南鄉(xiāng)遵循《景寧畬族自治縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)景寧的重要指示，緊扣“詩(shī)畫(huà)畬鄉(xiāng)·和美景寧”縣域定位，強(qiáng)化景南鄉(xiāng)文化旅游品牌建設(shè)。景南鄉(xiāng)抓住“十四五”機(jī)遇，立足當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)際，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，打造花園核心區(qū)“1+3+N”工程和“增花添彩”工程，實(shí)現(xiàn)景觀品質(zhì)化改造，在綠色旅游發(fā)展方面發(fā)揮了先行示范作用[6]。

作為國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)，景南鄉(xiāng)山水資源豐富，畬族特色濃厚，具有“生態(tài)、休閑、養(yǎng)生、度假”四大核心價(jià)值。景南鄉(xiāng)應(yīng)不斷精確品牌定位，大力推進(jìn)全域旅游發(fā)展。以畬鄉(xiāng)古城和東方廣場(chǎng)為核心，培育具有民族特色鮮明、富有文化內(nèi)涵的旅游消費(fèi)地標(biāo)，同時(shí)統(tǒng)籌完善周邊旅游配套設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)，推動(dòng)形成集休閑、養(yǎng)生、旅游于一體的特色景南文旅品牌。

（二）提質(zhì)升級(jí)，優(yōu)化品牌服務(wù)

文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管提升旅游服務(wù)質(zhì)量的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，品牌是旅游服務(wù)質(zhì)量水平的集中體現(xiàn)[7]。要大力實(shí)施以服務(wù)質(zhì)量為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快培育一批品牌旅游企業(yè)和品牌旅游目的地，充分發(fā)揮服務(wù)品牌對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。景南鄉(xiāng)打造文旅品牌應(yīng)制定標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，多維度提質(zhì)升級(jí)，以品質(zhì)服務(wù)提升游客的滿意度。

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

品牌服務(wù)包括基礎(chǔ)設(shè)施的供給能力，完備的服務(wù)設(shè)施是文化和旅游活動(dòng)的重要載體，不僅能夠?yàn)橛慰蛶?lái)舒適便捷的體驗(yàn)，而且可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦男腋８?。目前，景南鄉(xiāng)的文化旅游設(shè)施仍不夠完備，有些設(shè)施過(guò)于老舊。經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪得知，景南鄉(xiāng)尚未建成游客集散中心，不能為游客提供一個(gè)集中的展覽館和休息區(qū)。因此相關(guān)部門(mén)應(yīng)加快建設(shè)步伐，以吸收和接納更多游客，為其提供更周到全面的服務(wù)。在基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)升級(jí)上，當(dāng)?shù)貞?yīng)通過(guò)實(shí)施立面改造、古建筑修繕、3A級(jí)旅游公廁、智慧旅游等項(xiàng)目，全面提升環(huán)境品質(zhì)，讓旅游公共服務(wù)便利化、智能化。同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)上山頭、“云上天池”兩大旅游景點(diǎn)核心建設(shè)，完善標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、智能設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施，挖掘旅游特色亮點(diǎn)，蓄力形成宜居宜游的生態(tài)康養(yǎng)勝地。

2.強(qiáng)化品牌服務(wù)理念

增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的根本是落實(shí)服務(wù)理念，貫徹“以游客為中心”的宗旨，切實(shí)保障游客的權(quán)益。首先，景南鄉(xiāng)應(yīng)提升旅游接待服務(wù)水平，迎合市場(chǎng)需求，強(qiáng)化對(duì)導(dǎo)游等工作人員的培訓(xùn)，從食、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，有效提升產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量。其次，景南鄉(xiāng)現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)以游客個(gè)人觀賞為主，輔以簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)和宣傳牌，缺乏導(dǎo)游深入的講解，因此應(yīng)在各景點(diǎn)配備導(dǎo)游講解服務(wù)，使游客更全面地了解景南的風(fēng)土文化。

3.豐富農(nóng)家樂(lè)和民宿的文化內(nèi)涵

圍繞鄉(xiāng)村文旅服務(wù)水平的提升，游客旅居地的建設(shè)也是重要環(huán)節(jié)。旅游地應(yīng)把地域文化融入旅游民宿的開(kāi)發(fā)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理中，結(jié)合旅游觀光與文化體驗(yàn)，打造富有當(dāng)?shù)靥厣穆糜蚊袼?，使其成為展示地域文化的靚麗名片。近年來(lái)，景南鄉(xiāng)摒棄了過(guò)去以吃農(nóng)家飯為主的農(nóng)家樂(lè)發(fā)展模式，制定了“景區(qū)+美麗鄉(xiāng)村+民宿”的線路模塊，堅(jiān)持融合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展導(dǎo)向，以建設(shè)宜居宜游、養(yǎng)身養(yǎng)心的精美農(nóng)家樂(lè)為目標(biāo)，因此景南鄉(xiāng)在明確農(nóng)家樂(lè)的特色定位是“生態(tài)、休閑、養(yǎng)生”之后，應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，完善服務(wù)游客和吸引游客的配套設(shè)施，綜合開(kāi)發(fā)豐富多彩的農(nóng)字號(hào)特色休閑項(xiàng)目，促進(jìn)景區(qū)資源與農(nóng)家樂(lè)和民宿深度融合，著力豐富農(nóng)家樂(lè)和民宿的文化內(nèi)涵。

（三）多元宣傳，擴(kuò)大品牌影響力

文化旅游品牌精準(zhǔn)定位后，還需構(gòu)建多元的營(yíng)銷(xiāo)方式和深層的推廣體系，進(jìn)一步提升旅游地的知名度。目前，景南鄉(xiāng)所利用的傳播方式主要是報(bào)紙、推介會(huì)等傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，借助的新媒體以微信公眾號(hào)及抖音平臺(tái)為主，總體來(lái)看，受眾面較窄。因此，在文化旅游品牌的營(yíng)銷(xiāo)上，當(dāng)?shù)貞?yīng)結(jié)合線下線上兩方面創(chuàng)設(shè)豐富的宣傳渠道。

其一，線下舉辦特色民俗活動(dòng)。仁孝節(jié)是景南鄉(xiāng)的傳統(tǒng)節(jié)日，屆時(shí)當(dāng)?shù)乜梢耘e辦迎神祭祖、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)以及攝影展等活動(dòng)，全方位展現(xiàn)和宣傳文旅品牌，切實(shí)增強(qiáng)和擴(kuò)大景南的影響力。除傳統(tǒng)節(jié)日外，當(dāng)?shù)剡€可以積極創(chuàng)辦有特色的休閑旅游活動(dòng)，吸引廣大游客來(lái)到景南，了解景南。多樣的節(jié)慶活動(dòng)不但能夠延續(xù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，而且能夠吸引媒體的關(guān)注，從而聯(lián)動(dòng)增加當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的曝光率。

其二，線上實(shí)施全媒體營(yíng)銷(xiāo)。為了更好地進(jìn)行線上推廣，當(dāng)?shù)乜梢耘臄z制作符合實(shí)際并能展現(xiàn)當(dāng)?shù)刈罴扬L(fēng)貌的宣傳短片，并將其投放于地鐵站、火車(chē)站等客流量較大的公共場(chǎng)所。在新媒體日趨豐富的當(dāng)下，微博、小紅書(shū)、美團(tuán)等生活平臺(tái)成為旅游內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要場(chǎng)景，游客對(duì)于旅游內(nèi)容的關(guān)注、互動(dòng)、種草十分活躍。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)可以考慮開(kāi)通多個(gè)媒體賬號(hào)，開(kāi)展多樣的互動(dòng)交流活動(dòng)，對(duì)粉絲的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為發(fā)放福利，從而獲得更大的品牌效應(yīng)。此外，當(dāng)?shù)剡€要加強(qiáng)與大眾點(diǎn)評(píng)、攜程旅游等平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)多媒介覆蓋，擴(kuò)大品牌影響力。

（四）抓好管理，共護(hù)品牌延續(xù)

1.落實(shí)政策導(dǎo)向

2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》提出強(qiáng)化政策保障[8]，其中包括用好各類資金支持各地文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2022年，麗水市文廣旅體局和麗水市發(fā)改委印發(fā)實(shí)施《麗水市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，為加快推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展擘畫(huà)了新藍(lán)圖。景寧畬族自治縣在規(guī)劃時(shí)作出“全域化景區(qū)建設(shè)”的戰(zhàn)略部署，謀劃以生態(tài)環(huán)境連線城鄉(xiāng)的工作，深化休閑生態(tài)的文化旅游品牌。這些政策和規(guī)劃都為景南鄉(xiāng)的文旅品牌建設(shè)提供指導(dǎo)和保障，因此，景南鄉(xiāng)文旅部門(mén)應(yīng)在麗水市政府部門(mén)指引下，加強(qiáng)對(duì)文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的管理，引導(dǎo)其合理合法經(jīng)營(yíng)，并相互配合，建立合作關(guān)系，共同打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，延續(xù)鄉(xiāng)村文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游可持續(xù)發(fā)展。

2.維護(hù)生態(tài)平衡

習(xí)近平總書(shū)記在談到生態(tài)環(huán)境時(shí)提到，“要加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，劃定生態(tài)保護(hù)紅線，為可持續(xù)發(fā)展留足空間”。景南鄉(xiāng)是國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)，境內(nèi)的森林資源和水資源得天獨(dú)厚，由此旅游景點(diǎn)大多依托豐富的自然資源而形成發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)文化旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)者必須有大局觀、長(zhǎng)遠(yuǎn)觀和整體觀，多維度筑牢生態(tài)屏障。科學(xué)統(tǒng)籌沿線山水資源，遵循自然發(fā)展規(guī)律合理開(kāi)發(fā)。開(kāi)展生態(tài)修復(fù)、拆違治污、景觀打造等工作，保護(hù)周邊山水林田湖資源，維護(hù)生態(tài)平衡，助推山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.加強(qiáng)人才保障

在大力打造文旅品牌的過(guò)程中，人才振興至關(guān)重要，足夠的專業(yè)人才能為品牌建設(shè)增添活力?，F(xiàn)階段，景南鄉(xiāng)政府部門(mén)首先應(yīng)持續(xù)深化完善人才引進(jìn)與培養(yǎng)政策，拓寬引進(jìn)渠道，并鼓勵(lì)在外本土人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，切實(shí)為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持；其次要全方位做好人才的落戶等民生服務(wù)，優(yōu)化其就業(yè)環(huán)境，留得住人才；最后要鼓勵(lì)景區(qū)通過(guò)一系列措施，加大人才培訓(xùn)力度，不斷增強(qiáng)其實(shí)踐能力與創(chuàng)新能力，從而提升人才的整體素質(zhì)，打造有能力、有活力的智能團(tuán)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)提質(zhì)增效。