吳佳澤

（作者單位：漢口學(xué)院傳媒學(xué)院）

媒介本身對(duì)于時(shí)代發(fā)展而言是具有內(nèi)涵價(jià)值的信息體系，會(huì)隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步對(duì)人類文明產(chǎn)生影響，能夠發(fā)揮出促進(jìn)人類發(fā)展的作用。進(jìn)入21世紀(jì)以來，媒介已經(jīng)逐漸走向數(shù)字化全媒體時(shí)代，信息的制作者、傳播者和接收者將憑借數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共同享有信息資訊制作和傳播的決定權(quán)，這直接關(guān)系到信息的傳播路徑、傳播形式、生產(chǎn)和傳播平臺(tái)等一系列內(nèi)容，決定權(quán)將不再只屬于傳統(tǒng)信息傳播者，而是會(huì)通過給予大眾傳媒更多機(jī)會(huì)進(jìn)行互動(dòng)交流而實(shí)現(xiàn)決定權(quán)的共享。數(shù)字化信息傳遞也不再是單向推送，受眾可以通過媒介對(duì)所需要的信息進(jìn)行篩選，并且能夠?qū)@得的信息實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的傳播，而這都導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介邊界變得模糊，給廣播電視媒體發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)推動(dòng)其進(jìn)行改革。

1 數(shù)字化概念分析

對(duì)于廣播電視媒體而言，數(shù)字化是指將信息以數(shù)字的形式進(jìn)行傳送，傳送過程中會(huì)將信息轉(zhuǎn)換成“0”或“1”的數(shù)字信號(hào)，以數(shù)字處理的方式對(duì)相關(guān)影像資料進(jìn)行改造、傳輸和存儲(chǔ)等，并且可以利用計(jì)算機(jī)軟件對(duì)這些數(shù)字資料進(jìn)行進(jìn)一步處理與使用。資訊可以通過數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換成為數(shù)字化資料被壓縮，之后便可以存儲(chǔ)在特定數(shù)字存儲(chǔ)設(shè)備中，方便日后的隨時(shí)使用，也可以通過諸如衛(wèi)星、數(shù)字電視、光纖等新型通訊媒介進(jìn)行傳播[1]。現(xiàn)代媒體環(huán)境下，人們對(duì)于數(shù)字化的追求是要有更加可靠的信息傳遞質(zhì)量及有良好的降噪能力，實(shí)現(xiàn)跨媒介的資料傳播，使影音文字資料的傳輸更加便捷。

廣播電視將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理后不僅可以進(jìn)行幾乎無限制的復(fù)制，也可以隨時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修正，儲(chǔ)存也更加便捷、安全，可以說，利用計(jì)算機(jī)對(duì)影音資料數(shù)字化處理，可以提高節(jié)目的加工質(zhì)量[2]。與此同時(shí)，利用數(shù)字化手段，信息資料可以在不同的傳輸渠道內(nèi)進(jìn)行傳遞，傳遞的方向?qū)⑹腔?dòng)且交叉的，不同的傳輸端口可以發(fā)揮出不同的作用效果，進(jìn)而帶來諸多意想不到的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，而這也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)傳播媒介界限逐漸變得模糊。

2 數(shù)字化廣播電視節(jié)目制作技術(shù)分析

2.1 制作流程技術(shù)分析

基于數(shù)字化的廣播電視節(jié)目制作過程中，與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的各類影音圖畫文字等素材皆需要經(jīng)過二進(jìn)制的數(shù)字格式進(jìn)行重新編寫、解碼與保存，工作流程不再受到時(shí)間、地點(diǎn)的約束，在任何時(shí)間段，只要工具配備齊全就可以對(duì)節(jié)目素材進(jìn)行修正編輯。通過數(shù)字化處理后的節(jié)目?jī)?nèi)容元素可以被反復(fù)利用，同時(shí)，由于素材使用次數(shù)和方式都不再受到任何限制，廣播電視媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將被顯著提高。具體而言，當(dāng)廣播電視節(jié)目中的素材以數(shù)字化的方式進(jìn)行處理后，配合使用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行在線制作編輯時(shí)，這些素材可以在相應(yīng)軟件的協(xié)助下實(shí)現(xiàn)任意的剪切、編輯和重組，不斷制作出新的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行傳播，資料本身的價(jià)值被無限擴(kuò)展[3]。而且，素材無論怎樣被分散、被切割，最后都能夠通過制作工具進(jìn)行重新組裝，進(jìn)而制作出一個(gè)新的節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品，反復(fù)使用也不會(huì)導(dǎo)致素材的質(zhì)量下降。另外，數(shù)字化的廣播電視節(jié)目制作流程更加符合現(xiàn)代化作業(yè)特點(diǎn)，呈現(xiàn)出非線性特征，顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目制作的理念，為節(jié)目制作帶來了更多的可能性。許多節(jié)目形態(tài)原來只存在于概念中，現(xiàn)在通過數(shù)字化的處理，能夠直接應(yīng)用到實(shí)踐之中。

2.2 組織建設(shè)技術(shù)分析

在數(shù)字化技術(shù)的支持下，廣播電視媒體所組建的團(tuán)隊(duì)可以是虛擬化的，這主要是指整個(gè)節(jié)目的組織建設(shè)成員雖然可以同時(shí)處在不同的時(shí)空環(huán)境里，但是卻可以共享共同的工作目標(biāo)。整個(gè)虛擬團(tuán)隊(duì)會(huì)有不同的專業(yè)領(lǐng)域的工作人員參與進(jìn)來，彼此之間利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建起的媒介平臺(tái)進(jìn)行交流合作，能夠在不受時(shí)間和空間的限制條件下完成共同的工作目標(biāo)[4]。這一虛擬的組織形式具有較多優(yōu)勢(shì)，包括自由的工作彈性、迅速作出反應(yīng)等，如遠(yuǎn)在外地的記者與在電視臺(tái)工作的主編可以突破時(shí)間和空間的約束，按照自己的計(jì)劃安排，以相對(duì)自由的工作方式共同完成節(jié)目的編輯工作。在這樣的工作環(huán)境下，工作人員可以將更多的時(shí)間花費(fèi)在具體工作之中，減少了路程資源消耗，同時(shí)也能夠?yàn)楣ぷ魅藛T提供更為廣泛的創(chuàng)作空間，使其不再受具體辦公室的空間限制。另外，具有節(jié)目制作相關(guān)的數(shù)字媒介平臺(tái)登錄權(quán)限的工作人員可以隨時(shí)使用平臺(tái)中的節(jié)目資源參與創(chuàng)作，這樣可以使節(jié)目資源得到更深層次的使用。利用網(wǎng)絡(luò)連接和虛擬組合的工作方式，每一期廣播電視節(jié)目都可以由不同的工作人員參與制作，如此，相對(duì)于傳統(tǒng)固定的節(jié)目組，整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)資源和人員可以實(shí)現(xiàn)隨機(jī)的排列組合，能夠?qū)V播電視媒體內(nèi)的人力物力資源進(jìn)行充分的優(yōu)化使用。許多大型衛(wèi)視節(jié)目在節(jié)目制作時(shí)都會(huì)用到虛擬團(tuán)隊(duì)概念，團(tuán)隊(duì)工作人員是來自于全球不同時(shí)空下的記者、編輯、錄音老師、主編等，大家通過使用數(shù)字媒介平臺(tái)共同參與節(jié)目的制造與傳播，整個(gè)團(tuán)隊(duì)合作方式是虛擬的，工作平臺(tái)是虛擬的，甚至在一些特殊情況下，工作人員的身份也是虛擬的[5]。虛擬的工作組織團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⒐ぷ髁鞒讨械娜蝿?wù)進(jìn)行靈活分配，極大地節(jié)約時(shí)間和路程成本，形成了高效、自由的組織團(tuán)隊(duì)，節(jié)目高質(zhì)量制作的可能性大大增加。

2.3 協(xié)同工作技術(shù)分析

所謂數(shù)字化協(xié)同工作，核心是利用多個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)某個(gè)節(jié)目項(xiàng)目進(jìn)行共同的設(shè)計(jì)、討論與決策，協(xié)同作業(yè)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為技術(shù)支持，由計(jì)算機(jī)軟件來負(fù)責(zé)輔助性的協(xié)助，在計(jì)算機(jī)的輔助下，不同群體可以同時(shí)開展協(xié)同工作，滿足節(jié)目制作不同的任務(wù)要求[6]。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化的作業(yè)模式，制作組可以降低對(duì)共同辦公地點(diǎn)的需求，分散在各地的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可利用虛擬工作形態(tài)，共同執(zhí)行任務(wù)。以某電視臺(tái)制作高清新聞節(jié)目為例，其利用數(shù)字化平臺(tái)、計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)輔助系統(tǒng)，通過衛(wèi)星信號(hào)的傳遞，對(duì)節(jié)目素材進(jìn)行交換，實(shí)現(xiàn)了資源共享，工作組可以在平臺(tái)上進(jìn)行文稿編輯、音頻制作，并且能夠?qū)?jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行審片和播放等一系列操作，進(jìn)而完成協(xié)同工作目的。一個(gè)出色的虛擬工作平臺(tái)能夠協(xié)同完成節(jié)目?jī)?nèi)容采集、篩選、編輯、策劃、整合、傳播等一系列操作，使整個(gè)媒體資產(chǎn)能夠在平臺(tái)上得到管理和使用。平臺(tái)成為虛擬的工作場(chǎng)所，能夠?qū)?shù)字化工作空間進(jìn)行無限擴(kuò)大，不僅可以有效節(jié)約廣播電視媒體的硬件消耗，還能夠使時(shí)間效益得到最大化的利用[7]。

2.4 同步作業(yè)技術(shù)分析

同步作業(yè)技術(shù)作為一種整合性的工作方法，能夠在制作最初設(shè)計(jì)時(shí)就參與行動(dòng)，也能夠?qū)φ麄€(gè)項(xiàng)目開發(fā)周期內(nèi)的各個(gè)要素進(jìn)行充分考慮，這些要素包括節(jié)目成本、制作安排、策劃要點(diǎn)等，能夠使節(jié)目設(shè)計(jì)與節(jié)目制作流程同步運(yùn)營(yíng)。同步作業(yè)核心思想是要讓節(jié)目在構(gòu)想階段便可以結(jié)合市場(chǎng)、編輯、包裝、宣傳、原創(chuàng)、銷售等需求進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃推進(jìn)。同步工作目的是縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，在有限時(shí)間里盡可能高效率完成所有工作。在數(shù)字化模式下進(jìn)行廣播電視節(jié)目創(chuàng)作，原本的生產(chǎn)流程將被改變并進(jìn)行重新編排和組建，原本的制作鏈條可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)同步進(jìn)行，許多工作任務(wù)可以轉(zhuǎn)移到其他廣電產(chǎn)業(yè)之中，完成節(jié)目?jī)?nèi)容的同步制作。這就意味著在數(shù)字化環(huán)境下，媒體產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)實(shí)際產(chǎn)能需求，進(jìn)行重新編排與組裝，以最為有效率的方式開展同步生產(chǎn)行為[8]。比如，某廣播電視媒體在進(jìn)行戲劇節(jié)目制作時(shí)，傳統(tǒng)的工作方式是策劃、拍攝、剪輯、播放，是一種單線性的生產(chǎn)流程，缺少?gòu)椥裕埠苌儆凶兓?，?shí)際生產(chǎn)過程中往往會(huì)受到演員檔期、天氣環(huán)境、場(chǎng)景條件等因素干擾而改變?cè)兄谱餍谐獭６猛阶鳂I(yè)方式，節(jié)目可以將策劃、拍攝、編輯、播出作業(yè)以數(shù)字化的方式同步開展，之后再對(duì)所各個(gè)素材進(jìn)行重新組裝或選擇，優(yōu)化方案，多部門齊步開展工作，不同任務(wù)可以同時(shí)完成，能夠解決廣播電視媒體節(jié)目資源有限的問題，進(jìn)而縮短節(jié)目生產(chǎn)周期。

2.5 資源利用技巧分析

利用數(shù)字化技術(shù)可以將廣播電視媒體節(jié)目素材中的語音圖文材料以二進(jìn)制格式進(jìn)行重新編碼和解碼，之后節(jié)目對(duì)內(nèi)容進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)可以對(duì)這些材料進(jìn)行任意篩選和使用[9]。各類影音和圖文材料會(huì)以獨(dú)立的形式存放在廣播電視節(jié)目資料庫(kù)中，日后對(duì)其他節(jié)目進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，可以對(duì)資料庫(kù)中的這些儲(chǔ)存資料按照不同的制作需求進(jìn)行重新組裝編輯，進(jìn)而生產(chǎn)出新穎的節(jié)目產(chǎn)品。按照數(shù)字化的理念，廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)門檻將被降低，許多內(nèi)容、資源也更為開放，節(jié)目的制作變得更加便捷和多元化。傳媒產(chǎn)品不再需要大量的人力、物力投入，但并不會(huì)影響節(jié)目質(zhì)量，比如，廣播電視媒體在制作生態(tài)節(jié)目時(shí)，可以重復(fù)使用曾經(jīng)應(yīng)用在兒童節(jié)目、科教節(jié)目中的素材。借助數(shù)字化技術(shù)手段進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)并配合使用資料庫(kù)中的管理平臺(tái)，對(duì)旗下所儲(chǔ)存的數(shù)字資源進(jìn)行靈活使用，可以使媒體資源價(jià)值得到最大程度的發(fā)揮，節(jié)約廣播電視媒體的多余成本。這一生產(chǎn)思路類似于模組化的工作思路，利用數(shù)字平臺(tái)和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)結(jié)合平臺(tái)節(jié)目的特點(diǎn)，對(duì)各類影音圖文素材進(jìn)行重組，產(chǎn)生出的節(jié)目產(chǎn)品將具有不同的特點(diǎn)，能夠提供給不同的媒介節(jié)目播放使用。

2.6 生產(chǎn)管理分析

數(shù)字化背景下的廣播電視媒體產(chǎn)品制作管理包括節(jié)目產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，應(yīng)形成一整套系統(tǒng)化的工作體系對(duì)節(jié)目產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一管理。生產(chǎn)管理的主要內(nèi)容包括資訊的收集、內(nèi)容的發(fā)布、內(nèi)容的分銷、產(chǎn)制管理等，特點(diǎn)是具有時(shí)效性、稀缺性、協(xié)調(diào)性、系統(tǒng)化等。廣播電視臺(tái)所開展的項(xiàng)目管理大多沿用以往的工作流程，需要依賴管理者進(jìn)行落實(shí)，許多管理內(nèi)容仍然使用傳統(tǒng)的工作體制，包括管理者本身通過不斷實(shí)踐所積累的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)等。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在策劃的初期階段所開展的管理操作是由策劃部門全權(quán)負(fù)責(zé)，也就是編輯主體負(fù)責(zé)制，其他工作人員幾乎不會(huì)參與管理工作。進(jìn)入準(zhǔn)備階段時(shí)，工作人員憑借專業(yè)經(jīng)驗(yàn)開展工作管理，盡可能滿足節(jié)目制作需求和人員分配需求。進(jìn)入制作階段后，相關(guān)的財(cái)務(wù)工作、人事工作、宣傳工作、銷售工作等分配給各個(gè)專職部門獨(dú)立進(jìn)行負(fù)責(zé)管理。隨著時(shí)代的發(fā)展變化，傳統(tǒng)線性的項(xiàng)目管理模式已經(jīng)無法適應(yīng)媒體產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展需要，廣播電視媒體必須積極引入新媒體體系思想，以數(shù)字化的設(shè)備與技術(shù)來對(duì)整個(gè)生產(chǎn)流程進(jìn)行輔助管理，充分發(fā)揮出非線性工作流程的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出全新的工作方式。對(duì)于媒介管理者而言，數(shù)字化的媒體趨勢(shì)需要建立起數(shù)字化的管理系統(tǒng)配合開展數(shù)字化制作流程，對(duì)節(jié)目中所包含的影音與圖文資料進(jìn)行整合，同時(shí)要利用該管理系統(tǒng)對(duì)生產(chǎn)過程中所生成的財(cái)務(wù)、人事等資訊進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)用。比如，某電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，主編和主審人員面臨更為艱巨的工作挑戰(zhàn)，應(yīng)積極適應(yīng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)管理環(huán)境，打破原有的單線條管理思路，以網(wǎng)狀管理方式對(duì)不同的工作人員及不同階段的工作流程進(jìn)行分工安排，整合所有人的工作，對(duì)生產(chǎn)行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管。

3 基于數(shù)字化廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的未來發(fā)展展望

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各類新型的技術(shù)手段、機(jī)械設(shè)備、應(yīng)用理念不斷發(fā)生變化，多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)不斷進(jìn)行變革，進(jìn)而會(huì)對(duì)廣播電視節(jié)目制作產(chǎn)生影響，也將促進(jìn)廣播電視節(jié)目制作向著新的紀(jì)元發(fā)展。一方面，數(shù)字化技術(shù)會(huì)進(jìn)一步打破時(shí)間、空間上的限制，能夠更為廣泛地獲得來自世界各地的資訊素材，素材加工也會(huì)更加便捷，如節(jié)目在切割、存儲(chǔ)等方面不再受到硬件設(shè)備的限制，能夠隨時(shí)實(shí)現(xiàn)將處理好的素材保存在線上數(shù)字化存儲(chǔ)器中，后期可以隨時(shí)使用這些素材。另一方面，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的推進(jìn)，會(huì)為虛擬團(tuán)隊(duì)的組建帶來更多的可能性，利用網(wǎng)絡(luò)力量及數(shù)字技術(shù)，將會(huì)搭建出媒體資訊管理線上平臺(tái)，不同領(lǐng)域、不同地區(qū)、不同專業(yè)的人可以在這一平臺(tái)上匯集，進(jìn)行技術(shù)和資訊上的交流與配合，為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而協(xié)同工作。此外，數(shù)字化技術(shù)會(huì)促使廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量得到更進(jìn)一步的提升，制作流程會(huì)更加精簡(jiǎn)，傳統(tǒng)線性工作流程會(huì)被徹底顛覆，許多節(jié)目制作環(huán)節(jié)可以同時(shí)開展，如拍攝、剪輯等可以利用數(shù)字技術(shù)同步進(jìn)行。

4 結(jié)語

數(shù)字化媒體環(huán)境下，面對(duì)媒介整合帶來的挑戰(zhàn)，需要建立起更加強(qiáng)大的信息儲(chǔ)存、制作、發(fā)布平臺(tái)，且傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目組必須積極應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮帶來的挑戰(zhàn)，順應(yīng)科技發(fā)展潮流，了解現(xiàn)代受眾的需要，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新。