◎張建平

(群眾出版社，北京 100078)

信息時(shí)代中，出版行業(yè)的數(shù)字化程度日益提高，數(shù)字出版趨勢(shì)愈發(fā)清晰。傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯需要結(jié)合數(shù)字出版特點(diǎn)，及時(shí)整合行業(yè)內(nèi)的出版數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確分析市場(chǎng)中用戶(hù)的閱讀需求，及時(shí)創(chuàng)新數(shù)字出版思路，為用戶(hù)提供新穎、精準(zhǔn)的出版服務(wù)，夯實(shí)我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的建設(shè)基礎(chǔ)，適應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代的環(huán)境變化。

一、數(shù)字出版的相關(guān)概念

隨著社會(huì)科技水平的提升，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的融合程度逐漸加深，“數(shù)字出版”的概念就此提出。數(shù)字出版具體是指現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)作用下，對(duì)傳統(tǒng)出版渠道、出版方法的創(chuàng)新理念，在數(shù)字出版的過(guò)程中，相關(guān)人員會(huì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特點(diǎn)，應(yīng)用更為先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，提供內(nèi)容豐富、形式多樣的數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字出版中，互聯(lián)網(wǎng)支持下的超鏈接技術(shù)，可有效地豐富數(shù)字出版內(nèi)容，增加用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度。數(shù)字出版的主要特征是“虛擬化”，相較于傳統(tǒng)出版物，數(shù)字出版會(huì)用虛擬化的數(shù)字信息，存儲(chǔ)出版內(nèi)容，線上傳播出版物，整體傳播渠道非常廣泛。不僅如此，數(shù)字出版的傳播具有較強(qiáng)的交互性特點(diǎn)，可傳播的出版物信息較多，可在節(jié)約出版成本的基礎(chǔ)上，彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑?、營(yíng)銷(xiāo)上的不足[1]。

二、數(shù)字出版發(fā)展對(duì)圖書(shū)出版編輯的影響

(一)要求圖書(shū)編輯轉(zhuǎn)變出版思路

數(shù)字出版發(fā)展中，數(shù)字化的出版物對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物造成極大沖擊，同時(shí)對(duì)圖書(shū)出版編輯的工作模式造成了直接影響，要求編輯人員應(yīng)轉(zhuǎn)變出版思路，樹(shù)立創(chuàng)新型的出版理念。一方面，圖書(shū)出版編輯應(yīng)選題、進(jìn)行圖書(shū)策劃時(shí)，還應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，準(zhǔn)確分析市場(chǎng)上的消費(fèi)者需求，隨后依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)信息，策劃出以用戶(hù)需求為核心的出版物。另一方面，為保證圖書(shū)的市場(chǎng)銷(xiāo)售效果，在數(shù)字出版發(fā)行中，圖書(shū)出版編輯還應(yīng)在出版過(guò)程中嘗試“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”圖書(shū)，用大數(shù)據(jù)推送的方式，最大程度地保證營(yíng)銷(xiāo)效果。比如，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析，圖書(shū)出版編輯會(huì)了解讀者數(shù)字閱讀行為、數(shù)字閱讀場(chǎng)所、閱讀時(shí)間段、閱讀偏好，編輯人員可借此精準(zhǔn)的對(duì)讀者進(jìn)行推薦、營(yíng)銷(xiāo)，從而促進(jìn)圖書(shū)出版的創(chuàng)新增值[2]。

(二)對(duì)編輯的能力提出更多要求

數(shù)字出版發(fā)展中，傳統(tǒng)圖書(shū)出版方法已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)期的閱讀需求，數(shù)字化出版物的傳播趨勢(shì)愈發(fā)明朗，呈現(xiàn)出“全民化傳播”的特點(diǎn)。所以圖書(shū)出版編輯面對(duì)新型的出版模式，多數(shù)編輯人員無(wú)法適應(yīng)數(shù)字出版環(huán)境，繼而不能依據(jù)數(shù)字出版要求，簡(jiǎn)化圖書(shū)出版流程，優(yōu)化圖書(shū)出版中的傳播、營(yíng)銷(xiāo)方案。因此，數(shù)字出版與傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)相互融合后，對(duì)圖書(shū)編輯的能力提出更多要求，需要編輯人員學(xué)習(xí)數(shù)字出版理念，及時(shí)創(chuàng)新自身出版觀念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐，改進(jìn)圖書(shū)出版中選題、編輯、策劃、傳播方法，有效地利用各類(lèi)平臺(tái)和先進(jìn)的技術(shù)，擴(kuò)大圖書(shū)出版物的傳播范圍，滿(mǎn)足新時(shí)期數(shù)字出版中的圖書(shū)編輯要求[3]。

三、數(shù)字出版發(fā)展中圖書(shū)出版編輯應(yīng)具備的能力

(一)計(jì)算機(jī)能力

數(shù)字出版是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的出版模式，數(shù)字出版過(guò)程與計(jì)算機(jī)息息相關(guān)。所以在數(shù)字出版發(fā)展中，圖書(shū)出版編輯還應(yīng)具有計(jì)算機(jī)能力，可以靈活運(yùn)用計(jì)算機(jī)技能、計(jì)算機(jī)設(shè)備，提升圖書(shū)出版、圖書(shū)編輯效率。首先，圖書(shū)出版編輯應(yīng)嫻熟的使用計(jì)算機(jī)技術(shù)，高效率的排版、選題、策劃圖書(shū)，獲取圖書(shū)編輯所需的信息，避免因重復(fù)勞動(dòng)而影響出版效率。比如，圖書(shū)出版編輯應(yīng)基于數(shù)字出版實(shí)際需求，學(xué)習(xí)Internet、Office、Word 等常用軟件的用法，以及網(wǎng)絡(luò)信息采集、存儲(chǔ)的方式，研究互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的熱點(diǎn)問(wèn)題，為圖書(shū)出版策劃做好準(zhǔn)備。

(二)信息資源整合能力

數(shù)字出版發(fā)展中，圖書(shū)出版編輯往往會(huì)利用“數(shù)字出版”的傳播、營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，確保圖書(shū)出版信息資源的整合[4]。具體可包括將單一的出版內(nèi)容轉(zhuǎn)移到不同出版載體上，以及出版過(guò)程中內(nèi)容本身的拓展與整合，因此，在數(shù)字出版時(shí)，圖書(shū)出版編輯還應(yīng)具有信息資源整合能力，能夠?qū)€上、線下的出版資源具有較強(qiáng)的敏感性。只有具備一定的信息資源整合能力，圖書(shū)出版編輯才能夠?qū)⒓堎|(zhì)圖書(shū)內(nèi)容加工、策劃、創(chuàng)新設(shè)計(jì)后，發(fā)布到線上的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，設(shè)計(jì)主題明確、內(nèi)容豐富的數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)品。不僅如此，信息資源整合能力可幫助圖書(shū)出版編輯，整合電子期刊、電子圖書(shū)所需的專(zhuān)題內(nèi)容，使其借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，采集更多有深度的數(shù)字化信息。

四、基于數(shù)字出版圖書(shū)出版編輯的轉(zhuǎn)型思路

(一)轉(zhuǎn)變出版觀念

數(shù)字出版時(shí)代中，圖書(shū)出版編輯應(yīng)堅(jiān)持“與時(shí)俱進(jìn)”的基本原則，及時(shí)創(chuàng)新出版觀念。具體來(lái)說(shuō)，為適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展中行業(yè)環(huán)境的變化，圖書(shū)出版編輯還應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的思維模式，突破傳統(tǒng)固定的出版模式，樹(shù)立現(xiàn)代化、科技化的出版理念，拓展自身的思維視野，主動(dòng)了解數(shù)字出版時(shí)代中的行業(yè)變化，學(xué)習(xí)數(shù)字出版的基本優(yōu)勢(shì)、核心技術(shù)，為傳統(tǒng)圖書(shū)出版模式的創(chuàng)新與完善做好準(zhǔn)備[5]。圖書(shū)出版編輯還應(yīng)深入思考數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)，以及出版行業(yè)的未來(lái)方向，學(xué)習(xí)多樣化的數(shù)字出版技術(shù)，形成獨(dú)特的思維觀念。不僅如此，圖書(shū)出版編輯還應(yīng)密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀，研究數(shù)字出版過(guò)程中的運(yùn)營(yíng)模式，分析自身的不足之處，持續(xù)地學(xué)習(xí)與之相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技能，精準(zhǔn)地判斷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從而清晰地處理圖書(shū)數(shù)字出版中的各項(xiàng)工作。

(二)提高自身綜合能力

數(shù)字出版是時(shí)代發(fā)展的需求，而隨著數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)產(chǎn)生的沖擊，其對(duì)圖書(shū)出版的能力、素質(zhì)要求逐漸增加。所以為適應(yīng)新時(shí)期數(shù)字出版的相關(guān)要求，圖書(shū)出版編輯還應(yīng)樹(shù)立“終身學(xué)習(xí)”理念，不斷提高自身綜合能力。

首先，圖書(shū)出版編輯應(yīng)依據(jù)數(shù)字出版特點(diǎn)、信息時(shí)代中對(duì)編輯能力的相關(guān)要求，了解自身應(yīng)學(xué)習(xí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，針對(duì)性的提高自身的數(shù)字出版、圖書(shū)策劃、圖書(shū)選題能力，為圖書(shū)數(shù)字化出版事業(yè)做出貢獻(xiàn)[6]。

其次，圖書(shū)出版編輯工作屬于專(zhuān)業(yè)性的編輯工作，對(duì)圖書(shū)編輯的素質(zhì)、能力均有著較多要求。圖書(shū)編輯人員還應(yīng)通過(guò)培訓(xùn)、自主學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)課程，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，比如，圖書(shū)出版編輯可利用相關(guān)網(wǎng)站，多途徑的采集數(shù)字出版、圖書(shū)出版相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，獲取更多的工作經(jīng)驗(yàn)，更好的為圖書(shū)出版工作而服務(wù)。

最后，在數(shù)字出版時(shí)代，圖書(shū)出版編輯還應(yīng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字圖書(shū)出版、銷(xiāo)售、策劃、推廣時(shí)所需的Photoshop、Excel、剪輯等軟件的應(yīng)用方法。其中剪輯軟件可幫助編輯人員在自媒體平臺(tái)推廣圖書(shū)，調(diào)查圖書(shū)選題，Excel 可整合圖書(shū)編輯信息，記錄圖書(shū)推廣、調(diào)查中的數(shù)據(jù)，便于圖書(shū)編輯人員調(diào)整圖書(shū)內(nèi)容，優(yōu)化圖書(shū)出版方案。而Pohotoshop 可見(jiàn)圖片用于圖書(shū)編輯、出版、銷(xiāo)售、推廣中，在豐富圖書(shū)專(zhuān)題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，吸引更多客戶(hù)關(guān)注，保證圖書(shū)出版的實(shí)際效果。

(三)創(chuàng)新圖書(shū)出版模式

數(shù)字出版發(fā)展中，圖書(shū)出版編輯應(yīng)優(yōu)化圖書(shū)出版流程設(shè)計(jì)，創(chuàng)新圖書(shū)出版模式，從圖書(shū)出版的內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播方法等方面入手，打造更為新穎、高效的出版模式。首先，圖書(shū)選題時(shí)，圖書(shū)編輯人員可基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)推送，分析各個(gè)平臺(tái)上用戶(hù)的閱讀偏好，了解不同年齡階段用戶(hù)的閱讀需求，隨后確定圖書(shū)選題，出版用戶(hù)感興趣、銷(xiāo)售趨勢(shì)好的圖書(shū)專(zhuān)題。編輯圖書(shū)過(guò)程中，編輯人員可應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，用線上出版的方式，設(shè)計(jì)數(shù)字化圖書(shū)產(chǎn)品，同時(shí)以媒體平臺(tái)為載體，宣傳、發(fā)布數(shù)字化圖書(shū)產(chǎn)品，擴(kuò)大圖書(shū)產(chǎn)品的推廣范圍[7]。

其次，數(shù)字化圖書(shū)出版時(shí)，圖書(shū)出版人員可利用數(shù)字出版產(chǎn)品的互動(dòng)性特點(diǎn)，在線與用戶(hù)進(jìn)行溝通交流，獲取用戶(hù)閱讀后的反饋信息，完善圖書(shū)策劃內(nèi)容，更加精準(zhǔn)地把握用戶(hù)的閱讀需求，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)。最后，在開(kāi)發(fā)圖書(shū)出版渠道時(shí)，圖書(shū)出版人員還應(yīng)順應(yīng)數(shù)字出版趨勢(shì)，多平臺(tái)傳播、推廣數(shù)字化圖書(shū)產(chǎn)品，擴(kuò)大圖書(shū)出版物的影響范圍，提高數(shù)字化圖書(shū)的傳播效率。

(四)平衡數(shù)字與傳統(tǒng)出版的關(guān)系

數(shù)字出版發(fā)展中，雖然對(duì)圖書(shū)編輯人員的能力提出較多要求，但同樣給傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)提供較大的發(fā)展機(jī)遇。因此，圖書(shū)編輯人員還應(yīng)平衡好傳統(tǒng)圖書(shū)出版、數(shù)字出版的關(guān)系，正確、客觀地看待數(shù)字出版的誕生，不要消極抵抗，盲目地排斥數(shù)字出版。一方面，圖書(shū)出版編輯應(yīng)利用數(shù)字化出版帶來(lái)的機(jī)遇，重構(gòu)圖書(shū)出版模式、圖書(shū)策劃方案、圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)鏈條，構(gòu)建先進(jìn)的圖書(shū)出版編輯體系，學(xué)會(huì)用精準(zhǔn)的內(nèi)容夯實(shí)圖書(shū)出版基礎(chǔ)，細(xì)致的加工處理圖書(shū)編輯信息，將優(yōu)質(zhì)、針對(duì)性的信息呈現(xiàn)給讀者，提高讀者閱讀滿(mǎn)意度。另一方面，在數(shù)字出版發(fā)展中，圖書(shū)出版人員還應(yīng)在日常工作中，融合數(shù)字出版、傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀需求，為圖書(shū)編輯出版行業(yè)的發(fā)展提供助力。比如，圖書(shū)出版編輯人員可根據(jù)數(shù)字出版?zhèn)鞑V、易宣傳的優(yōu)勢(shì)，拓展傳統(tǒng)圖書(shū)的宣傳渠道，用數(shù)字化的推廣方式，擴(kuò)大圖書(shū)產(chǎn)品的宣傳范圍。

(五)開(kāi)發(fā)數(shù)字化圖書(shū)出版系統(tǒng)

為在數(shù)字化出版中，保障圖書(shū)出版編輯工作質(zhì)量，相關(guān)人員可開(kāi)發(fā)數(shù)字化圖書(shū)出版系統(tǒng)，提升圖書(shū)出版效率，創(chuàng)新圖書(shū)出版模式。數(shù)字化圖書(shū)出版系統(tǒng)是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)，根據(jù)數(shù)字出版的趨勢(shì)所開(kāi)發(fā)的新型出版平臺(tái)，該系統(tǒng)具有“數(shù)字化流程”“投稿約稿”“動(dòng)態(tài)出版”“內(nèi)容創(chuàng)作與編輯”“媒體互動(dòng)”等功能。

其一，數(shù)字化流程功能。可以讓圖書(shū)出版編輯協(xié)同編纂數(shù)字化圖書(shū)內(nèi)容，運(yùn)行內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容編輯、自動(dòng)排版、優(yōu)化頁(yè)面等功能。集成管理遠(yuǎn)程交流、稿件、版本、圖書(shū)模板，支持圖書(shū)編輯出版中的遠(yuǎn)程操作需求，包含“編務(wù)系統(tǒng)”“內(nèi)容資源管理”“產(chǎn)品發(fā)布”等子系統(tǒng)。

其二，投稿、約稿功能。數(shù)字化圖書(shū)出版系統(tǒng)中，投稿、約稿功能可以為外聘作者提供投稿、約稿服務(wù)，對(duì)作者注冊(cè)進(jìn)行審批、管理，或是公開(kāi)向各個(gè)媒體平臺(tái)發(fā)布征稿信息，與各個(gè)平臺(tái)對(duì)接圖書(shū)出版、宣傳推廣的相關(guān)事宜。

其三，動(dòng)態(tài)出版功能。該功能可支持圖書(shū)的自動(dòng)排版，或是按照?qǐng)D書(shū)模板，自動(dòng)化的排版、設(shè)計(jì)圖書(shū)內(nèi)容交互模板，輸出多種格式的圖書(shū)信息，如Word、XML、XHTML 等格式，同時(shí)可滿(mǎn)足移動(dòng)閱讀端口的內(nèi)容制作、信息輸出。

其四，內(nèi)容編輯、內(nèi)容創(chuàng)作功能。該功能兼容數(shù)字化圖書(shū)出版的各個(gè)格式，可以輸出不同格式的圖書(shū)，支持圖書(shū)出版、排版、編輯所需的編輯公式。使得圖書(shū)出版編輯能夠直接與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立鏈接，引用音頻、圖片、視頻設(shè)計(jì)數(shù)字化的圖書(shū)產(chǎn)品，或是在圖書(shū)編輯、創(chuàng)作中采集數(shù)字稿件所需的素材，整合所有可利用的圖書(shū)出版編輯資源。

其五，媒體互動(dòng)功能。數(shù)字出版發(fā)展中，圖書(shū)出版編輯人員可借助本功能，與各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行交互，獲取用戶(hù)閱讀反饋信息，制作符合用戶(hù)需求的數(shù)字化圖書(shū)。該功能同樣具有編輯交互式信息資源分享公式、多媒體對(duì)象溝通、輸出互動(dòng)式數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)品的作用，可以支持圖書(shū)編輯、出版過(guò)程中，各個(gè)流程的交互需求，完善圖書(shū)出版編輯流程，提升數(shù)字出版時(shí)代中圖書(shū)出版效率，助力圖書(shū)出版行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，傳統(tǒng)出版行業(yè)遭到巨大沖擊，數(shù)字出版成為現(xiàn)代出版行業(yè)的主要方式。數(shù)字出版的誕生不僅沖擊著傳統(tǒng)出版行業(yè)，對(duì)圖書(shū)出版編輯的能力、素質(zhì)同樣提出更多要求。對(duì)此，圖書(shū)出版編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身觀念，主動(dòng)學(xué)習(xí)數(shù)字出版相關(guān)知識(shí)，提高自身專(zhuān)業(yè)能力出版素養(yǎng)，用創(chuàng)新意識(shí)，優(yōu)化現(xiàn)階段的圖書(shū)出版方案，順應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)，有效的整合圖書(shū)出版信息資源，為新時(shí)期圖書(shū)出版體系的完善奠定基礎(chǔ)。