◎匡楠昌

(重慶大學(xué)電子音像出版社有限公司，重慶 401331)

電子音像出版依托電子信息技術(shù)的更新發(fā)展而有著更多的可上升空間，但在信息化時(shí)代、融媒體融合發(fā)展時(shí)代背景下，電子音像出版勢(shì)必會(huì)遭受到一定程度的沖擊，唯有積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇加以改革創(chuàng)新，才能帶領(lǐng)電子音像出版業(yè)走出困境，尋找更好的發(fā)展出路。

一、電子音像出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及困境分析

(一)電子音像出版發(fā)展背景

電子音像出版是隨著電子信息技術(shù)誕生發(fā)展而形成的一種新興出版形式，作為電子和數(shù)碼時(shí)代的新生事物，電子音像出版與傳統(tǒng)出版有著較為相似的紙媒介質(zhì)，但兩者的顯著區(qū)別在于傳播和儲(chǔ)存介質(zhì)的不同，在信息量、形式等方面電子音像出版表現(xiàn)出多樣化優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)以及新媒體的更新發(fā)展，電子音像出版業(yè)發(fā)展受到猛烈的沖擊，在一定程度上不斷被歸于傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)，處于傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)態(tài)之間的電子音像出版業(yè)需要重新突破重重困境尋找更好的發(fā)展道路。從媒體的更新發(fā)展來看，我國(guó)于2013年在中共十八屆三中全會(huì)明確提出了要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，在此背景下出版業(yè)發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)正式進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展的新階段，傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展成為當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，也是出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢(shì)。出版業(yè)需要緊跟隨信息技術(shù)、融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，始終以建設(shè)優(yōu)質(zhì)資源內(nèi)容為重要基礎(chǔ)，充分利用信息技術(shù)來加強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)和消費(fèi)者產(chǎn)品需求方面的開發(fā)創(chuàng)新，對(duì)于電子音像出版業(yè)發(fā)展而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)似乎成為電子音像出版發(fā)展的必由之路。此外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的沖擊下國(guó)內(nèi)音像電子出版社數(shù)量不斷減少，音像制品整體出版量和利潤(rùn)總額也呈現(xiàn)出明顯下降的趨勢(shì)，電子音像出版在數(shù)字出版時(shí)代的生存空間以及經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)空間不斷被縮減，唯有轉(zhuǎn)型升級(jí)才能有效推動(dòng)電子音像出版業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)前傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展還處于發(fā)展初級(jí)階段，仍然需要經(jīng)過不斷地摸索來推動(dòng)出版業(yè)成熟發(fā)展，下面主要針對(duì)電子音像出版業(yè)發(fā)展面臨的困境及原因展開全方位分析[1]。

(二)電子音像出版面臨的困境

首先，從全媒體出版時(shí)代分析電子音像出版面臨的困境，在全媒體出版時(shí)期，電子音像出版業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模明顯縮小，主要表現(xiàn)為電子音像出版市場(chǎng)份額占比逐漸縮小，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高對(duì)文娛消費(fèi)、傳統(tǒng)出版消費(fèi)水平的影響效果不夠理想，隨著電子音像制品數(shù)量、銷售額利潤(rùn)的持續(xù)下降，如何在全媒體時(shí)代對(duì)電子音像轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行重新定位成為當(dāng)前需要解決的重要問題。同時(shí)，在全媒體出版時(shí)期，人們對(duì)信息技術(shù)的依賴性更強(qiáng)，信息技術(shù)涉及的范圍領(lǐng)域更加廣泛，各種信息重復(fù)、資源盜版以及侵權(quán)等版權(quán)問題愈演愈烈，電子音像出版業(yè)遭受巨大的沖擊，嚴(yán)重制約電子音像出版業(yè)的健康發(fā)展。由于人們獲取音像信息資源的渠道和手段更加多樣化，為了吸引更多用戶并獲取更多經(jīng)濟(jì)效益，大多數(shù)資源以免費(fèi)的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，嚴(yán)重影響了音像出版原創(chuàng)積極性，原創(chuàng)精品數(shù)量不斷減少，復(fù)制粘貼成為普遍的現(xiàn)象。

其次，從數(shù)字出版角度分析電子音像出版發(fā)展，國(guó)內(nèi)電子音像出版業(yè)在產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)資源以及建設(shè)資金、技術(shù)開發(fā)利用等方面明顯不足，整體處于發(fā)展滯后的狀態(tài)。電子音像出版整體周期相對(duì)較長(zhǎng)，且投入成本和所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，在當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下面臨盜版、侵權(quán)以及原創(chuàng)力不足等困境，本身的生存比圖書出版業(yè)相比有著較大的困難，音像電子介質(zhì)很難憑借幾種載體形式獨(dú)立完成編輯發(fā)行和常態(tài)盈利的過程。而在數(shù)字出版時(shí)代，電子音像轉(zhuǎn)型升級(jí)之路仍然處于初級(jí)摸索階段，面臨較多的問題。一方面，開發(fā)創(chuàng)新難度較大，電子音像出版有著更強(qiáng)的系統(tǒng)性和專業(yè)性，自主策劃選題的開發(fā)到腳本的撰寫、音視頻的攝制創(chuàng)作剪輯再到最后的包裝需要經(jīng)歷復(fù)雜的程序，從內(nèi)容的創(chuàng)作整理到軟件的選擇以及平臺(tái)搭建等都需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，數(shù)字出版時(shí)期對(duì)電子音像制作人員的數(shù)字化形象思維有著較高的要求，從整個(gè)制作過程來看具有選題開發(fā)難度大、制作周期長(zhǎng)且投入成本較高的難題。另一方面，電子音像出版業(yè)項(xiàng)目化運(yùn)作由于先天條件不足，在資源、建設(shè)資金以及人才等方面都較為薄弱，尤其在項(xiàng)目運(yùn)作資金的籌措方面多依賴于政府或地方財(cái)政的資金支持。而國(guó)家出版資金的扶持項(xiàng)目對(duì)于電子音像開發(fā)選題內(nèi)容有著一定的要求，地方電子音像出版單位無疑是面臨著更大的困境，因而在扶持資金通過方面較為困難，需要重新抓取市場(chǎng)機(jī)遇來尋求更好的出路[2]。

最后，整體來看制約電子音像出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的原因主要表現(xiàn)在兩方面，一方面，新媒體、信息技術(shù)的更新發(fā)展對(duì)電子音像出版原創(chuàng)力產(chǎn)生較大的沖擊和影響，原創(chuàng)積極性下降，原創(chuàng)內(nèi)容不斷減少是當(dāng)前電子音像出版業(yè)的現(xiàn)狀和困境，免費(fèi)資源成為消費(fèi)者的核心共識(shí)，各種侵權(quán)、盜版問題似乎有愈演愈烈的趨勢(shì)，導(dǎo)致電子音像出版原創(chuàng)水平和積極性受到影響，這也是制約電子音像出版業(yè)健康發(fā)展的核心原因，原創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值得不到充分的體現(xiàn)。另一方面，市場(chǎng)規(guī)模的不斷縮減，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文娛產(chǎn)品消費(fèi)水平有著直接性的影響，而創(chuàng)新力又是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)循環(huán)發(fā)展的關(guān)鍵，因此，電子音像出版業(yè)市場(chǎng)一度陷入僵局，如何突破重圍尋找全新的發(fā)展方向是當(dāng)前最為關(guān)鍵的問題。

二、關(guān)于電子音像出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的幾點(diǎn)思考

電子音像出版業(yè)在當(dāng)前時(shí)代背景下呈動(dòng)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，只有經(jīng)過不斷的學(xué)習(xí)才能進(jìn)跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐，當(dāng)前必需要深刻意識(shí)到電子音像出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性和迫切性，從內(nèi)容資源開發(fā)建設(shè)、人才培養(yǎng)以及品牌價(jià)值凸顯等方面著重入手，基于當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀爭(zhēng)取探索出一條適應(yīng)新環(huán)境發(fā)展要求的轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展道路。

首先，從轉(zhuǎn)變觀念入手，充分把握市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)，如何解決現(xiàn)存危機(jī)、突破發(fā)展瓶頸是需要解決的關(guān)鍵問題，同時(shí)融合創(chuàng)新、延續(xù)性發(fā)展作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路要全面考慮到電子音像出版單位能否跟得上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展速度以及具體的適應(yīng)程度。部分出版單位明顯跟不上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展速度的主要原因在于缺乏對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面正確的認(rèn)知，也未能注意到電子音像出版在數(shù)字化發(fā)展基礎(chǔ)上向全媒體領(lǐng)域發(fā)展額度延展性。單一的出版形態(tài)限制了電子音像出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，唯有轉(zhuǎn)變落后的觀念才能從根本上有所突破。同時(shí)針對(duì)電子音像出版領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)密集度不高、原創(chuàng)力下降且市場(chǎng)份額占比小等問題需要注重資源的有效整合與優(yōu)化配置，加強(qiáng)開發(fā)創(chuàng)新，努力適應(yīng)新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和思想引領(lǐng)，從而有效推動(dòng)電子音像出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。

其次，通過資源優(yōu)化配置能夠增強(qiáng)出版內(nèi)容實(shí)用性，充分抓住信息時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，利用數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析研判，從嚴(yán)格抓取輿論導(dǎo)向、原創(chuàng)精品、公共文化服務(wù)以及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、對(duì)外拓展等方向明確電子音像出版業(yè)在數(shù)字化、全媒體時(shí)代的核心發(fā)展方向，找準(zhǔn)電子音像出版單位突破式發(fā)展的準(zhǔn)確定位，以正確新聞?shì)浾搶?dǎo)向?yàn)榘l(fā)展原則，做好當(dāng)前新形勢(shì)下音像電子出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作[3]。

最后，隨著新媒體的興起，電子音像出版業(yè)很難使用幾種載體形式來獨(dú)立完成產(chǎn)品編輯加工到出版發(fā)行的完整盈利過程，電子音像出版處于傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)態(tài)的中間地位更加明顯。在一定程度上，音像電子介質(zhì)更多以補(bǔ)充形式出現(xiàn)于其他介質(zhì)的出版物中，基于當(dāng)前現(xiàn)狀，跨媒體出版能夠促進(jìn)地方電子音像出版單位突破性發(fā)展。在數(shù)字技術(shù)更新發(fā)展的新形勢(shì)下，地方電子音像出版單位紛紛嘗試網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多媒體轉(zhuǎn)型策略，在產(chǎn)品內(nèi)容以及音視頻資源建設(shè)方面逐漸衍生出數(shù)字化產(chǎn)品，同時(shí)由于投入資金資源力度較大，尋找合適的盈利模式是地方電子音像出版單位需要重視的問題。此外在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，盤配書的開發(fā)創(chuàng)新能夠充分適應(yīng)音像產(chǎn)品發(fā)行需求，對(duì)于防止盜版、提高銷售量有著重要的促進(jìn)作用。盤配書對(duì)于促進(jìn)電子音像出版轉(zhuǎn)型升級(jí)具有多方面的優(yōu)勢(shì)，在對(duì)圖書出版流程非常熟悉的情況下能夠以充足的人才和足夠的資源來突破圖書無版權(quán)、無技術(shù)以及無編輯隊(duì)伍方面的困境，同時(shí)能夠打造出更加成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)跨報(bào)紙、電子期刊等跨出版形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，盤配書因此成為當(dāng)前地方電子音像出版單位重要的突破方向。

三、推動(dòng)電子音像出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的具體策略

(一)堅(jiān)持出版原則和思想引領(lǐng)

我國(guó)電子音像出版業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展已經(jīng)積累了深厚的輿論思想和文化基礎(chǔ)，在新技術(shù)發(fā)展環(huán)境中為促進(jìn)電子音像出版穩(wěn)定轉(zhuǎn)型升級(jí)仍然要堅(jiān)持正向的輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)，以促進(jìn)思想傳播和文化傳承，充分滿足消費(fèi)者多樣化的文化需求為重要責(zé)任，面對(duì)電子音像出版業(yè)遭受的新興沖擊要學(xué)會(huì)客觀對(duì)待、理性看待。為充分滿足消費(fèi)者的精神文化需求，需要從出版內(nèi)容、介質(zhì)傳播形式以及產(chǎn)品供給渠道等方面重點(diǎn)分析，結(jié)合讀者多樣化精神文化需求進(jìn)行全面考量。當(dāng)前，消費(fèi)者獲取信息的渠道和方式更加多元化，且信息傳播更加廣泛快捷，電子音像出版單位需要正視這一現(xiàn)狀。從創(chuàng)新角度挖掘電子音像出版行業(yè)特色和消費(fèi)者文化情懷，為消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活中創(chuàng)造片刻的靜謐環(huán)境，充分挖掘傳統(tǒng)出版和新興出版的行業(yè)特色，提升不同出版行業(yè)無可替代的特色和作用，結(jié)合消費(fèi)者的個(gè)性化需求來促進(jìn)市場(chǎng)供給需求協(xié)調(diào)平衡[4]。同時(shí)，不斷發(fā)揮電子音像出版業(yè)多年發(fā)展形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如豐富的內(nèi)容資源積累以及成熟的制度規(guī)范和專業(yè)編輯人才隊(duì)伍等，在此基礎(chǔ)上嚴(yán)格依據(jù)國(guó)家制定的電子音像出版準(zhǔn)入制度進(jìn)行全面創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)電子音像出版行業(yè)的專業(yè)性和權(quán)威性，深化電子音像在廣大受眾心中影響力，從消費(fèi)者需求入手來拓展更大的受眾群體。盡管當(dāng)前電子音像出版行業(yè)面臨較大的困境，但經(jīng)過整體的分析判斷來看，電子音像出版仍然在教育、出版等特定的領(lǐng)域有著不可替代的作用，對(duì)于電子音像出版單位而言需要正確意識(shí)到這一發(fā)展趨勢(shì)，明白電子音像與新興出版業(yè)態(tài)長(zhǎng)期共存的發(fā)展趨勢(shì)，從而正確把握創(chuàng)新發(fā)展的核心推動(dòng)力。

除此之外，電子音像出版全部工作、項(xiàng)目的落實(shí)需要嚴(yán)格堅(jiān)守出版原則，肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮出版社制度優(yōu)勢(shì)，對(duì)已有的行政管理制度、行業(yè)規(guī)范體系進(jìn)行優(yōu)化完善。電子音像出版主要依托電子信息技術(shù)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)層面具有天然的優(yōu)勢(shì)特征，充分挖掘電子音像的優(yōu)勢(shì)作用，找準(zhǔn)創(chuàng)新的方向和內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性開發(fā)創(chuàng)新，從而更好地實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的平穩(wěn)過渡。因此，出版單位應(yīng)當(dāng)制定出一套既符合行政管理制度，又與所在出版單位實(shí)際業(yè)務(wù)需求相當(dāng)?shù)墓ぷ髁鞒毯拖嚓P(guān)的配套制度，為出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

(二)充分挖掘內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)

基于當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，內(nèi)容資源優(yōu)化建設(shè)與消費(fèi)者文化需求是電子音像出版單位的核心突破口，同時(shí)也是電子音像出版行業(yè)立足于市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)力來源，為此需要在原有的內(nèi)容資源及音視頻、多媒體資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入挖掘，善于抓取內(nèi)容資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大。同時(shí)，內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)需要進(jìn)行有效融合和轉(zhuǎn)化，基于數(shù)字出版、全媒體出版時(shí)代要認(rèn)準(zhǔn)出版單位、行業(yè)定位，以優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源為核心，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源專業(yè)化、特色化為重要手段，不斷增強(qiáng)出版單位品牌效應(yīng)[5]。另外結(jié)合不同類型消費(fèi)者的個(gè)性化文化信息需求打造特色產(chǎn)品形態(tài)和傳播形式，即對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整體梳理，挖掘資源優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過碎片化整合加工和重新開發(fā)利用之后實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源功能、技術(shù)作用和文化價(jià)值的增值，充分利用信息技術(shù)搭建數(shù)字化出版服務(wù)平臺(tái)，通過搭建資源數(shù)據(jù)庫(kù)來實(shí)現(xiàn)海量音視頻資料信息的有效整合，開發(fā)全新的數(shù)字化產(chǎn)品銷售形態(tài)，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

(三)創(chuàng)新出版模式，拓展盈利渠道

電子音像出版單位需要順應(yīng)全媒體出版和數(shù)字出版時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和要求，結(jié)合出版單位自身出版特性和出版模式進(jìn)行拓展創(chuàng)新，電子音像出版市場(chǎng)服務(wù)對(duì)象從單一的特定群體逐漸向各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域拓展，如教育、出版、醫(yī)療衛(wèi)生、科技科學(xué)等，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)來促進(jìn)電子音像數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容數(shù)字化、出版形式數(shù)字化以及內(nèi)容資源的融合創(chuàng)新[6]。此外應(yīng)當(dāng)以自主探尋的心態(tài)主動(dòng)拓展出版單位自身盈利渠道，通過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行前期調(diào)研、從而能夠順利完成音像制品從出版、編輯發(fā)行到制作發(fā)行完整過程的統(tǒng)籌策劃，依托信息技術(shù)不斷拓展現(xiàn)有的商業(yè)模式，主動(dòng)與市場(chǎng)上各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，如與各音樂軟件平臺(tái)合作開啟付費(fèi)收聽模式，從而不斷拓展盈利渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由于電子音像出版業(yè)在數(shù)字化、全媒體時(shí)代面臨較多的困境，因此，需要客觀正視電子音像出版單位自身的不足。對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面分析調(diào)研，充分挖掘更多的機(jī)遇，將面臨的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)電子音像數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。