■鄭博超

近年來，檢察日報社深入貫徹習近平總書記關于推進媒體融合創(chuàng)新的重要指示，按照最高人民檢察院黨組的要求部署，大力推進媒體融合，成立融媒體中心，統(tǒng)籌全社“報刊網(wǎng)視微端”資源，努力拓展新型傳播業(yè)態(tài)。在今年的全國兩會宣傳報道中，報社綜合運用各種傳播手段，多媒體、多角度、多形式、多渠道，全面深入宣傳了專業(yè)性極強的檢察工作，及時回應代表委員和民眾關注，全面充分傳遞代表委員聲音，交出了一份可圈可點的答卷。

回顧今年檢察日報社的兩會宣傳報道，有許多值得總結的地方。在新媒體爆款作品頻出、越來越吸睛的情勢下，紙媒顯得相對“平淡”。那么，在媒體融合創(chuàng)新的大趨勢下，紙媒應該怎樣定位？怎樣發(fā)揮作用？十分值得我們反思和總結。在此，筆者結合《檢察日報》今年的兩會宣傳報道情況，談幾點感受。

紙媒應該始終做“講政治”的旗手

旗幟鮮明講政治，是黨對新聞媒體最根本的要求。對于黨報黨刊來說，一切新聞工作都要始終把講政治放在首要位置，牢牢堅持黨性原則，堅持正確輿論導向，確保黨的新聞輿論工作體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威，在導向上絕不能出現(xiàn)偏差。

紙媒講政治最集中的體現(xiàn)，就是要聞版的編輯工作?？梢哉f，經(jīng)過長期的磨練，“講政治”已經(jīng)融入《檢察日報》要聞版編輯的“血脈”。比如，今年兩會期間，《檢察日報》從講政治的高度濃墨重彩地對兩會開幕、閉幕，習近平總書記與代表委員共商國是等重要新聞進行了突出報道。3 月4 日，北京2022 年冬殘奧會和全國政協(xié)十三屆五次會議同日開幕，為了處理好這兩個重要新聞，夜班對版式、標題、文字以及照片的處理進行了反復斟酌，每一個元素、每一個細節(jié)都從講政治的高度進行考量。兩會期間，要聞版的其他版面，都自覺服從整體安排，做好與一版重要新聞的銜接配合，把講政治貫穿到每一個版面、每一篇稿件、每一個細節(jié)。

當前，很多媒體都形成了包括紙媒與新媒體于一體的全媒體集團。檢察日報社也形成了集“報刊網(wǎng)視微端”于一體的傳播矩陣。與紙媒相比，新媒體平臺總是處于實時、動態(tài)更新之中，信息的碎片化、無序性、去中心化，都容易使媒體的政治品格弱化、彌散。相反，由于紙媒固有的靜態(tài)呈現(xiàn)特點，以及紙媒版面設置的邏輯性，使紙媒的政治品格更鮮明地呈現(xiàn)出來。一個傳媒集團政治品格如何，對講政治的要求貫徹落實得怎樣，最集中地體現(xiàn)在紙媒上。因此，紙媒不僅要始終把講政治放在首位，還要自覺擔起媒體傳播矩陣中講政治的旗手責任。

紙媒應該始終做內容為王的定盤星

是內容為王，還是渠道為王？在新媒體勃興的初期，曾經(jīng)發(fā)生過分歧。經(jīng)過一段時間的廣泛討論，當下媒體界重新形成共識——在媒體融合改革的大背景下，內容為王始終是媒體制勝的根本法則。

堅持內容為王，紙媒有獨特的優(yōu)勢。傳遞信息，始終是媒體最基本的功能。新媒體雖然具有傳播快捷、集納方便等優(yōu)勢，但由于新媒體繁多而且龐雜，特別是眾多自媒體的加入，使得各類信息真假摻雜、泛濫傳播，受眾在信息洪流中難以梳理出有價值的信息，甚至無從辨識真假。新媒體信息缺乏權威性、缺乏邏輯性與深度等劣勢，恰恰是紙媒的優(yōu)勢。第一，紙媒有自己的采訪隊伍。報社擁有經(jīng)過新聞出版管理部門認可的專業(yè)化的采編隊伍，形成穩(wěn)定的通訊員隊伍，能夠獲取第一手信息，確保了信息源頭的可靠性。第二，紙媒有嚴謹?shù)膶徍税殃P流程。經(jīng)過長期的積累和優(yōu)化，紙媒的內容把關機制更為完善、成熟，從策劃、選題、采寫、編校、審核等各個環(huán)節(jié)，都有嚴格的標準，確保了內容的準確、規(guī)范，塑造了紙媒權威性和公信力。

就今年的兩會報道來說，《檢察日報》在“獨家”和“深度”上發(fā)揮出獨特的優(yōu)勢，精心打造的內容產(chǎn)品成為新媒體爆款作品的“彈倉”。作為最高檢的機關報，《檢察日報》記者在挖掘檢察機關獨家權威信息上具有先天的優(yōu)勢。比如，最高人民檢察院檢察長張軍作最高檢工作報告后，《檢察日報》記者直接采訪到最高檢相關部門負責人及報告參與人員，連續(xù)推出《為民考卷，“分分必較”》《能動履職融入國家治理的檢察答卷——透視最高人民檢察院工作報告起草的背后》《縱深回望，四年檢察履職故事講給您》等多篇重磅解讀報道，最大限度展現(xiàn)出機關報的原創(chuàng)性、權威性。

瞄準“深度”，打造精品深度報道也是《檢察日報》今年的發(fā)力點。兩會前，報社提前謀劃部署，圍繞檢察重點工作和社會關注熱點確定選題，充分發(fā)揮人才資源的優(yōu)勢，集中精干力量，以專業(yè)的報道手法、厚度與廣度兼具的內容優(yōu)勢，先后推出《讓人民群眾切實感受到公平正義就在身邊——檢察機關以“講政治顧大局謀發(fā)展重自強”踐行習近平法治思想紀實》《一池春水滿堂花——檢察機關以嚴管厚愛開展涉案企業(yè)合規(guī)改革紀實》《最高檢這四年：“一篇報告”寫到底！》等重磅深度作品。這些作品經(jīng)過新媒體二次包裝后，都成為新媒體爆款產(chǎn)品。

因此，隨著媒體界重新形成內容為王的共識，在推進媒體融合創(chuàng)新的新潮流中，紙媒在內容生產(chǎn)上的優(yōu)勢應該被充分認識和挖掘。紙媒內容生產(chǎn)的權威性、深刻性，應該成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的定盤星。

紙媒應該在融合中發(fā)揮更大引領作用

創(chuàng)新是時代發(fā)展的要求，紙媒當然也要創(chuàng)新。特別是在媒體融合的大背景下，紙媒必須主動與新媒體“融合”，在雙贏多贏共贏中實現(xiàn)融合發(fā)展。

紙媒要善于向新媒體產(chǎn)品學習。新媒體產(chǎn)品更生動、更直觀，傳統(tǒng)報紙就不能固步自封于“圖配文”“文配圖”的舊套路。通過圖示、圖表的形式，讓數(shù)據(jù)可視化，是一種有益的嘗試。今年兩會前，《檢察日報》推出的《2021·檢察新圖景》專版就是這樣的融合產(chǎn)品。用圖表解讀數(shù)據(jù)，用大事記替代文字總結，把權威的數(shù)據(jù)信息生動、直觀地呈現(xiàn)出來，這就是傳統(tǒng)媒體權威內容與新媒體表現(xiàn)形式的融合，是對優(yōu)質內容的創(chuàng)新表達，在不損害內容權威性的前提下，提升了報紙的表達力，優(yōu)化了傳播效果。

紙媒還要善于在與新媒體互動中拓展傳播空間。報紙的版面資源是有限的，相反，新媒體的空間卻廣闊得多。新媒體可以通過超鏈接的方式，幫助網(wǎng)友延展閱讀空間。紙媒能否借鑒超鏈接的方式，突破版面的限制，拓展讀者閱讀空間？二維碼的出現(xiàn)，讓紙媒也可以實現(xiàn)超鏈接。通過報紙上的二維碼，讀者可以獲得更多的信息，鏈接到報紙無法呈現(xiàn)的音頻、視頻等信息，還可以引導讀者參與網(wǎng)絡上的評論、互動，紙媒作品和新媒體作品在融合中實現(xiàn)雙贏多贏共贏。

值得一提的是，紙媒的權威性，要求其在與新媒體互動中，注意發(fā)揮引領性。新媒體近乎無限的空間，導致新媒體平臺上的信息龐雜。新媒體作品能夠在紙媒上“落地”，無疑會增強其權威性和公信力。紙媒選擇與哪些新媒體信息進行超鏈接，主動權在紙媒這里。紙媒要用好這個主動權，把紙媒一貫堅持正確的政治導向、理性的輿論引導、嚴謹?shù)膬热輰徍说葍?yōu)良傳統(tǒng)傳遞給新媒體的內容生產(chǎn)過程，引領、拉動新媒體提升產(chǎn)品品質，促進傳媒業(yè)的健康發(fā)展。

觀點速遞

在微信公眾號生態(tài)中，要生存和發(fā)展下去，當然要去爭奪受眾的注意力，標題的“懸念”“新奇”“醒目”是小編們要努力做到的，但是對于“度”的把握，對于新聞本質的遵循，才是區(qū)分一篇文章是“標題黨”還是“爆款王”的基本標準。微信公眾號新聞標題制作要嚴守新聞的真實性底線，拒絕“標題黨”的誘惑，同時要積極研究利用微信傳播規(guī)律，求新求變，創(chuàng)造性地為稿件“引流”，對于流量“取之有道”。微信公眾號新聞標題制作要抓好“眼”，用好“情”，適當設置懸念，偶爾出“奇”，在“內容為王”的基礎上，對標題進行“有誠意”的創(chuàng)新表達。

——何克難，《新聞世界》2021年第12期