■張超文

立足百年黨史新起點(diǎn)，展望開創(chuàng)未來新局面，站在這個(gè)新的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)上，在“雙奧之城”，我們又迎來了意義非凡的“春天之約”。為宣傳報(bào)道好此次全國兩會(huì)，進(jìn)一步為迎接黨的二十大營造良好輿論氛圍，按照中宣部、中國記協(xié)部署要求，中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)提前組織落實(shí)，在會(huì)議召開之際，向各會(huì)員單位下發(fā)《做好全國兩會(huì)宣傳報(bào)道工作的通知》，指導(dǎo)服務(wù)各行業(yè)類媒體做好兩會(huì)宣傳報(bào)道工作。

各行業(yè)類媒體對(duì)今年兩會(huì)宣傳報(bào)道高度重視，統(tǒng)一加強(qiáng)內(nèi)部組織領(lǐng)導(dǎo)，提前策劃、精心部署、強(qiáng)化統(tǒng)籌，以高度的政治責(zé)任感和使命感，為全國兩會(huì)圓滿成功營造了良好輿論氛圍，作出了積極貢獻(xiàn)。

在今年的兩會(huì)報(bào)道中，行業(yè)類媒體充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真做好行業(yè)報(bào)道，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，創(chuàng)新運(yùn)用全媒體平臺(tái)，推出了一批有思想、有溫度、有力度的好作品，兩會(huì)報(bào)道異彩紛呈。

《檢察日?qǐng)?bào)》作為最高人民檢察院的機(jī)關(guān)報(bào)，是行業(yè)類媒體中的重要一員，從單一的報(bào)刊發(fā)展為現(xiàn)在集“報(bào)紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)、影視、新媒體”于一體的現(xiàn)代化傳媒體系，為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌⒎尚麄髋c普及工作等都作出了突出貢獻(xiàn)，為眾多行業(yè)類媒體的發(fā)展樹立了榜樣。特別是在此次兩會(huì)報(bào)道中，打破了傳統(tǒng)媒體的束縛，創(chuàng)新報(bào)道與傳播方式，在眾多行業(yè)類媒體中脫穎而出。

精心策劃抓宣傳，統(tǒng)籌調(diào)度促落實(shí)

前置策劃工作，加強(qiáng)統(tǒng)籌調(diào)度。為扎實(shí)做好此次兩會(huì)宣傳報(bào)道工作，加強(qiáng)對(duì)檢察系統(tǒng)專業(yè)知識(shí)的宣傳與科普，增進(jìn)全社會(huì)對(duì)檢察工作的了解，檢察日?qǐng)?bào)社成立由社領(lǐng)導(dǎo)牽頭、業(yè)務(wù)骨干為主的報(bào)道專班，前后方聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)統(tǒng)籌調(diào)度，提前制定兩會(huì)宣傳報(bào)道方案，為兩會(huì)召開做好鋪墊報(bào)道。

統(tǒng)一動(dòng)員部署，嚴(yán)守報(bào)道紀(jì)律。為確保高質(zhì)、高效完成兩會(huì)報(bào)道工作，檢察日?qǐng)?bào)社會(huì)前召開兩會(huì)宣傳報(bào)道動(dòng)員會(huì)，周密部署動(dòng)員各項(xiàng)報(bào)道工作。社長劉志遠(yuǎn)要求兩會(huì)報(bào)道組人員要“強(qiáng)化政治意識(shí)、質(zhì)效意識(shí)、精準(zhǔn)意識(shí)、溝通意識(shí)、協(xié)同意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)”，嚴(yán)格遵守兩會(huì)宣傳報(bào)道紀(jì)律規(guī)范，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)要求、更實(shí)舉措高質(zhì)量完成兩會(huì)宣傳報(bào)道任務(wù)。

做好預(yù)熱報(bào)道，營造輿論氛圍。在報(bào)紙重要版面、各新媒體平臺(tái)分別做好相關(guān)報(bào)道與選題策劃，做好預(yù)熱報(bào)道，為兩會(huì)召開營造良好輿論氛圍。報(bào)紙刊發(fā)的兩會(huì)鋪墊報(bào)道，截至兩會(huì)召開當(dāng)天，已發(fā)表21篇；2月25日至3月11日，最高檢新媒體與微博聯(lián)合發(fā)起2022 年全國兩會(huì)特別策劃活動(dòng)“對(duì)話最高檢”第二季，3 月3 日，該話題微博閱讀量達(dá)5.3 億，單日新增閱讀量9000 萬，新增討論量47.4 萬，為全民學(xué)法、懂法、守法營造良好氛圍。

提高政治站位做好主題宣傳，深度聚焦凸顯行業(yè)特色

報(bào)紙方面，《檢察日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道緊扣檢察特色，突顯行業(yè)作為，抓住兩會(huì)中與檢察系統(tǒng)相關(guān)內(nèi)容，精心做好主題宣傳，壯大主流媒體聲音，切實(shí)做好兩會(huì)報(bào)道工作。

高站位突出大主題。兩會(huì)期間，結(jié)合政府工作報(bào)告、全國人大常委會(huì)工作報(bào)告、最高檢工作報(bào)告等，圍繞檢察重點(diǎn)工作，《檢察日?qǐng)?bào)》推出“法治中國”兩會(huì)特刊，策劃民營經(jīng)濟(jì)保護(hù)、平安中國建設(shè)、依法能動(dòng)履職、加強(qiáng)新時(shí)代法律監(jiān)督等封面選題，多角度多層次采訪代表委員組織專題報(bào)道，全面?zhèn)鬟f代表委員聲音。

深思考聚焦檢察特色。策劃推出“新時(shí)代新征程新理念新作為”“加強(qiáng)新時(shí)代法律監(jiān)督 把以人民為中心做實(shí)”“踐行習(xí)近平法治思想 深化新時(shí)代檢察改革”系列深度報(bào)道，開設(shè)“高端訪談”“最高檢廳局長訪談”等專欄，充分宣傳最高檢黨組落實(shí)習(xí)近平法治思想和黨中央決策部署提出的新理念、作出的新部署，結(jié)合典型案事例，生動(dòng)展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)始終堅(jiān)持以人民為中心的實(shí)踐做法和新時(shí)代檢察改革取得的重大成效，體現(xiàn)出檢察機(jī)關(guān)以人民為中心的檢察擔(dān)當(dāng)。

全媒體鏈條打造立體宣傳，融媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播

兩會(huì)報(bào)道中，檢察日?qǐng)?bào)社嚴(yán)格按照中宣部、中國記協(xié)報(bào)道要求，堅(jiān)持融合創(chuàng)新，加大新媒體采訪報(bào)道力度，提升新聞報(bào)道的融合傳播效果，推出系列重點(diǎn)報(bào)道，積極展現(xiàn)行業(yè)奮發(fā)有為、服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的良好形象。

實(shí)現(xiàn)“報(bào)刊網(wǎng)視微端”立體宣傳。檢察日?qǐng)?bào)社強(qiáng)化政治意識(shí)、中心意識(shí)，突出宣傳重點(diǎn)，通過“報(bào)刊網(wǎng)視微端”，堅(jiān)持立體宣傳、融媒傳播，全力做好習(xí)近平總書記重要講話精神和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的宣傳，深入宣傳本屆最高檢黨組帶領(lǐng)全國檢察機(jī)關(guān)，全面協(xié)調(diào)充分推進(jìn)“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”工作中取得的顯著成績(jī)、重大成就，綜合運(yùn)用融媒體手法多角度、多渠道、多平臺(tái)傳遞代表委員聲音，為兩會(huì)圓滿完成各項(xiàng)議程營造良好輿論氛圍。

融媒體打造“云對(duì)話”平臺(tái)。最高檢、正義網(wǎng)短視頻平臺(tái)開設(shè)“代表委員短視頻”專欄，及時(shí)就兩會(huì)期間民生、法治、檢察熱點(diǎn)話題對(duì)話代表委員，從3月4日至6日，共制作發(fā)布16條，總播放量965萬。策劃制作“云端對(duì)話”系列訪談，聚焦全國兩會(huì)和檢察工作熱點(diǎn)話題，以記者與全國人大代表對(duì)話的形式全面反映習(xí)近平法治思想在檢察工作中的具體落實(shí)，發(fā)布不到一周的時(shí)間，全網(wǎng)總閱讀量超過1600 萬。報(bào)社融媒體中心的工作受到多位人大代表的高度肯定與贊揚(yáng)。

巧借明星流量提高熱度，創(chuàng)新表達(dá)方式引導(dǎo)輿論

為提高新聞宣傳的廣度與深度，檢察日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，將檢察工作背后深層次的新時(shí)代檢察理念和專業(yè)知識(shí)，用可視化表達(dá)方式、通俗易懂的語言進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，產(chǎn)生了一系列現(xiàn)象級(jí)傳播作品。

通過利用原創(chuàng)系列短視頻、音樂、系列動(dòng)畫、漫畫等多樣的表達(dá)形式，創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道方式，有效引導(dǎo)輿論。推出的系列短視頻《全國兩會(huì)知識(shí)考，看看你能答對(duì)幾個(gè)？》、人民檢察概念曲《我的答案》、普法紀(jì)實(shí)系列動(dòng)畫短片《“重返”案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)·人民的檢察官》、《漫畫｜跳舞的女孩》等，運(yùn)用更加直觀生動(dòng)的宣傳報(bào)道形式、大家喜聞樂見且易于年輕人接受的傳播方式，較高程度普及了專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，傳播了新時(shí)代檢察理念，取得了很好的傳播效果，這是值得在行業(yè)類媒體中進(jìn)一步學(xué)習(xí)與推廣的。

為讓檢察宣傳進(jìn)一步貼近年輕網(wǎng)友，邀請(qǐng)公益訴訟檢察形象大使王俊凱出鏡，拍攝短視頻公益廣告和宣傳片，《#王俊凱首部公益檢察宣傳片#來了！》最高檢微博閱讀量660萬，視頻閱讀量1171萬，并得到人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、央視頻等媒體轉(zhuǎn)發(fā)。巧借明星流量，提升新聞宣傳熱度。

通過兩會(huì)報(bào)道不難看出，行業(yè)類媒體是做好我國新聞?shì)浾摴ぷ鞑豢苫蛉钡闹匾α?，?duì)推動(dòng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)具有重要意義。接下來，為進(jìn)一步提高行業(yè)類媒體的報(bào)道質(zhì)量與水平，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎袊袠I(yè)報(bào)協(xié)會(huì)將繼續(xù)做好行業(yè)類媒體政治引領(lǐng)、業(yè)務(wù)引領(lǐng)和創(chuàng)新引領(lǐng)工作，不斷推介先進(jìn)單位的成功經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)做好會(huì)員單位的聯(lián)絡(luò)與服務(wù)工作，履行使命擔(dān)當(dāng)，努力建設(shè)好“行業(yè)記者之家”，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開。

觀點(diǎn)速遞

互聯(lián)網(wǎng)的信息海量，不但讓資訊由短缺時(shí)代進(jìn)入過剩時(shí)代，也迅速讓資訊由大眾時(shí)代過渡到分眾時(shí)代。人們因個(gè)人的價(jià)值觀、興趣愛好、個(gè)人經(jīng)歷等原因分成了不同的圈層，人群被迅速細(xì)分，媒體進(jìn)入分眾時(shí)代，與此對(duì)應(yīng)的，大眾經(jīng)濟(jì)也迅速進(jìn)入社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代。紙媒下滑的大趨勢(shì)下，隱藏著媒體的兩個(gè)“小趨勢(shì)”：內(nèi)容的分眾化，傳播的精準(zhǔn)化。對(duì)中國這樣一個(gè)人口大國來說，“小即是大”，任何一個(gè)分眾，都會(huì)形成一個(gè)“大眾”。

——趙寶泉，《傳媒》2022年第3期