徐 倩

（北京廣播電視臺(tái) 北京 100022）

全媒體較為特殊，屬于多種技術(shù)的集成，其基礎(chǔ)是媒體發(fā)展，核心手段是信息技術(shù)，是媒體的新概念。全媒體時(shí)代，媒體形式不再單一，信息傳播形式更加自由，可以借助多種傳播策略，完成信息快速傳播任務(wù)。實(shí)踐證明，全媒體的出現(xiàn)，是由新舊媒體共同推動(dòng)的，從某種層面來說，標(biāo)志著新舊媒體融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，想要走出困境，與新媒體結(jié)合是目前最理想的方案，可以助其突破局限，成功轉(zhuǎn)型。

一、新舊媒體的區(qū)別

（一）傳播內(nèi)容方面

結(jié)合現(xiàn)實(shí)可知，新舊媒體差異明顯，尤其是在傳播內(nèi)容上，兩者的分界線比較清晰。傳統(tǒng)媒體特征明顯，對(duì)國(guó)家政策比較傾向，更加專業(yè)和客觀，同時(shí)內(nèi)容也相對(duì)嚴(yán)肅，多數(shù)的新聞報(bào)道都可以看到濃郁官方色彩，給人一種刻板印象。而新媒體則大不相同，作為一種流行趨勢(shì)，本質(zhì)更像是大眾傳媒，受眾群較廣，信息內(nèi)容十分豐富，信息獲取途徑廣泛，法律范圍內(nèi)的非限制內(nèi)容是新媒體比較傾向的，傳播信息隨意性較強(qiáng)，這也間接為新媒體內(nèi)容的迅速、大范圍傳播提供了可能。

（二）傳播渠道方面

通過了解發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體傳播局限性明顯，基本依靠的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，而這種形式，在現(xiàn)如今早已經(jīng)過時(shí)。再加上，依靠一對(duì)一形式，對(duì)信息處理要求極為嚴(yán)格，無論是信息接收、后期運(yùn)營(yíng)都需要完善工作流程，不僅耗時(shí)長(zhǎng)，傳播面也相對(duì)窄，受眾十分有限。而新媒體相比之下，就要快速很多，現(xiàn)實(shí)工作中，新媒體傳播一方面要依托合理的信息化手段，增強(qiáng)信息處理能力，提高信息采集質(zhì)量，確保信息的時(shí)效性以及吸引力。另一方面，簡(jiǎn)化信息處理和發(fā)布流程，從接收處理到發(fā)布，整個(gè)過程連接順暢，通過省略不少中間環(huán)節(jié)，完成內(nèi)容直接向信息接收者的輸送，資源和時(shí)間節(jié)省較多。

（三）傳播效果方面

研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體之所以發(fā)展受限，很大程度和過于依賴傳播媒介有關(guān)，除此之外，還極易受時(shí)空限制，在整個(gè)信息傳遞途徑，想要保持信息時(shí)效性十分困難。基于這一點(diǎn)比較后發(fā)現(xiàn)，新媒體在信息傳遞中，優(yōu)勢(shì)更加突出，可以實(shí)現(xiàn)多信息同步傳播，滿足不同接收者需求，還可以完成實(shí)時(shí)互動(dòng)。鼓勵(lì)受眾發(fā)揮言論，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，自由評(píng)價(jià)和留言，通過加強(qiáng)互動(dòng)，增加與受眾黏性，擴(kuò)大受眾基數(shù)，提高新聞?dòng)绊懥Γ屝畔⒔邮芏雀摺＞C上可以看出，新媒體本身限制較小，空間更加自由，比傳統(tǒng)媒體適應(yīng)性更強(qiáng)，自由發(fā)揮度高，傳播效果自然更加理想。

二、新舊媒體融合路徑

全媒體時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合意義非凡，可以幫助傳統(tǒng)媒體走出困境，完成媒體資源整合，提高媒體服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化新聞傳播效果，為新聞事業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。現(xiàn)階段，新舊媒體融合，要從不同角度出發(fā)，在信息獲取、內(nèi)容編輯等方面下功夫，積極探索融合路徑，在兼顧傳統(tǒng)的同時(shí)，找到新媒體的特長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)兩者共同發(fā)展，為新聞信息傳播提供保障，利用媒體整合優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造良好社會(huì)環(huán)境。

（一）信息獲取上的融合

在信息獲取上，借助科學(xué)手段，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合，意義重大。結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)可知，傳統(tǒng)媒體信息獲取效率低，為了保證信息真實(shí)，常常采用費(fèi)時(shí)費(fèi)力的新聞消息獲取方式，在收獲信息基礎(chǔ)上，還要進(jìn)行詳細(xì)核查，這樣的模式和流程，導(dǎo)致信息獲取難度加大，速度會(huì)大大降低[1]。通過根據(jù)客觀實(shí)際了解到，傳統(tǒng)模式化方式，會(huì)降低信息的吸引力，讓觀眾失去興趣。再加上，新媒體高速發(fā)展，在新穎的信息傳播模式下，某一新聞事件，會(huì)通過不同角度報(bào)道，觀眾早已有豐富認(rèn)知，傳統(tǒng)媒體“過時(shí)”的報(bào)道將會(huì)被淹沒，無法吸引觀眾眼球。盡管如此，信息獲取渠道也并不能完全采用新媒體的形式。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體為了保持穩(wěn)定以及高速傳播的優(yōu)勢(shì)，會(huì)比較忽視信息題材的整合，內(nèi)容核實(shí)和梳理會(huì)力不從心，這樣的新聞內(nèi)容條理性不佳，觀眾在新聞中難以找到核心內(nèi)容，雖然網(wǎng)絡(luò)詞語也會(huì)比較流行，但網(wǎng)絡(luò)上同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，從而降低觀眾接受度。相比之下，傳統(tǒng)媒體在信息嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性方面依然有所保障，新聞內(nèi)容條理清晰，比較便于觀眾理解。

基于上述特征，在媒體融合時(shí)，需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，首先明確各自優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新舊媒體的有效融合。例如：作為傳統(tǒng)媒體需要看到網(wǎng)絡(luò)新詞影響力，在新聞制作中可以適當(dāng)借鑒和引用，借助新媒體衍生出的新詞，提高新聞趣味性，讓觀眾更加樂于接受。實(shí)踐證明，以嚴(yán)肅的傳播性質(zhì)，搭配輔助網(wǎng)絡(luò)新詞，可以起到意想不到的新聞傳播效果，引起更多的關(guān)注。同時(shí)搭建信息收集新模式，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，縮短信息采集時(shí)長(zhǎng)，提高信息發(fā)布效率。新媒體在發(fā)展中，同樣可以借鑒傳統(tǒng)媒體的集采方式，確保信息真實(shí)性，注重信息核實(shí)，建立完善的流程，深度挖掘新聞價(jià)值，將其作為重點(diǎn)傳播內(nèi)容。無論在哪一時(shí)期，新聞媒體都要引領(lǐng)大眾正確的價(jià)值觀，傳播正能量。在全媒體時(shí)代下，可以發(fā)揮微博的作用，借助超話和熱搜，實(shí)現(xiàn)關(guān)注點(diǎn)收集，保證新聞傳播良好效果。

（二）內(nèi)容編輯上的融合

新舊媒體融合，除了要在信息獲取上加大力度外，內(nèi)容編輯上的融合也要高度重視。內(nèi)容編輯上，兩者的融合主要要解決傳遞信息真實(shí)性問題，這是全媒體時(shí)代信息傳播重要規(guī)定，同時(shí)也是行業(yè)要求。但是通過現(xiàn)狀了解到新媒體信息眾多，并且在現(xiàn)實(shí)工作中，收集途徑并不規(guī)范，新聞發(fā)布門檻較低。有些信息編輯者責(zé)任意識(shí)較差，為了流量和博關(guān)注，并不在乎新聞是否真實(shí)，常會(huì)有一些虛假信息出現(xiàn)在新聞平臺(tái)，影響極其惡劣。另外，傳統(tǒng)媒體雖然在內(nèi)容可靠性方面存在優(yōu)勢(shì)，但在信息內(nèi)容編輯中，過分嚴(yán)謹(jǐn)，時(shí)刻抱有客觀態(tài)度，信息娛樂性被弱化，所以傳播范圍不廣[2]。再加上，與觀眾缺乏聯(lián)系，互動(dòng)性不強(qiáng)，沒有足夠創(chuàng)新意識(shí)，降低了觀眾關(guān)注欲望?；诖?，在融合工作中，傳統(tǒng)媒體要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在傳播中進(jìn)行創(chuàng)新，借鑒新媒體經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合各種新聞視頻，提高關(guān)注度，幫助群眾深入了解，掌握新聞事件的全貌。與此同時(shí)，為了加快融合步伐，新媒體應(yīng)該在新聞質(zhì)量和信息真實(shí)性完善上下功夫，健全編輯管理制度，從深度和廣度兩個(gè)層面挖掘新聞價(jià)值，不要僅限于吸引眼球的層面，要發(fā)揮新聞的正能量效應(yīng)，不能過于片面，要借助新聞，傳播正確思想，打造舒適輿論氛圍。

（三）傳播途徑上的融合

結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看，傳統(tǒng)媒體傳播途徑突破性不強(qiáng)，還是比較守舊的，形式相對(duì)單一，常見的形式是電視節(jié)目傳播和報(bào)紙傳播，這種傳播途徑，存在時(shí)間和空間限制，受眾群體比較狹窄。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)APP 非常普及，再加上生活節(jié)奏加快，許多年輕人喜歡利用零散時(shí)間獲取新聞信息，并不會(huì)為了獲取新聞信息專門收看電視節(jié)目，這樣的發(fā)展趨勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體信息傳播十分局限，存在實(shí)質(zhì)性的困難。針對(duì)這一現(xiàn)象，全媒體時(shí)代下，主要途徑有兩條：一方面，合理、高效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如：開通微博官網(wǎng)，借助這類方式，建立信息交流站，發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用，進(jìn)行信息傳播的公告，迎來更多關(guān)注度和討論度。另一方面，多角度整合網(wǎng)上視頻資源，以短小視頻形式（最近比較流行的），將部分信息傳遞出來，通過這種方式，滿足觀眾需要，提高對(duì)節(jié)目的認(rèn)可?，F(xiàn)實(shí)工作中，借助新的平臺(tái)，完善自身工作，強(qiáng)化新聞宣傳效果，實(shí)踐證明，這種短視頻方式作用十分顯著，對(duì)新聞傳播幫助較大。除了上述途徑外，各種商場(chǎng)、公交站也可以充當(dāng)信息流通渠道，這些場(chǎng)所人流量大，比較利于信息傳播，在實(shí)際操作中，可以借助各種顯示屏，將所要公布的新聞呈現(xiàn)出去，完成傳播途徑的擴(kuò)展，確保理想的傳播效果。

（四）市場(chǎng)平臺(tái)上的融合

隨著社會(huì)發(fā)展，媒體行業(yè)不斷壯大，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在這樣背景下，新舊媒體結(jié)合必要性更加顯著。媒體行業(yè)應(yīng)統(tǒng)一戰(zhàn)線，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。結(jié)合自身特點(diǎn)，建立一站式傳播渠道，搭建完整產(chǎn)業(yè)鏈，從報(bào)紙、廣播到網(wǎng)絡(luò)，共同維護(hù)媒體行業(yè)利益。例如：體育新媒體在傳播過程中，可以實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播到網(wǎng)絡(luò)的全面推送，發(fā)揮新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特殊優(yōu)勢(shì)，在5G 技術(shù)下，增加與觀眾的交流，讓人們隨時(shí)隨地觀看比賽，搶占市場(chǎng)份額。除此之外，作為媒體人，還要提高個(gè)人能力，為新舊媒體融合提供契機(jī)。在當(dāng)今社會(huì)，人才顯然屬于隱性資產(chǎn)的一部分，有著巨大的作用。在新舊媒體融合中，必須轉(zhuǎn)變媒體人的思想，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體工作人員更加全方位了解新媒體，借此來減小融合的阻礙[3]。實(shí)際工作中，為了促進(jìn)媒體的融合，要注重人才持續(xù)培養(yǎng)，加大培訓(xùn)力度，促使新聞編輯人員掌握不同媒體的工作流程，在傳統(tǒng)媒體知識(shí)框架基礎(chǔ)上，加深對(duì)新媒體的理解，確保綜合素質(zhì)提升，為媒體行業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)人才。

結(jié)語

總而言之，新舊媒體融合趨勢(shì)勢(shì)不可擋，在全媒體時(shí)代下，融合的積極作用得以顯現(xiàn)，在融合道路上，新舊媒體雙方要清楚自身優(yōu)勢(shì)以及找到對(duì)方的不足，不斷創(chuàng)新發(fā)展自己。結(jié)合現(xiàn)實(shí)可知，雖然傳統(tǒng)媒體有局限，但依然可以成為新媒體發(fā)展的強(qiáng)大助力，其作用不容忽視?！?/p>