劉旭紅

（中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院戰(zhàn)略中心 北京 100029）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，為短視頻的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，短視頻新聞?dòng)捎诰邆涓鼮樾蜗笊鷦?dòng)畫(huà)面以及更高的趣味性，因此受到人們的喜愛(ài)，目前我國(guó)的短視頻行業(yè)以較快的速度發(fā)展，各項(xiàng)短視頻應(yīng)用層出不窮，社交軟件也紛紛推出自家的短視頻應(yīng)用，如抖音、快手等[1]。短視頻的快速普及并非是偶爾事件，其擁有著廣大的用戶(hù)群體[2]。在新聞傳播的過(guò)程中，主流媒體需要對(duì)短視頻具備的價(jià)值和作用進(jìn)行正確看待，需要通過(guò)短視頻類(lèi)型、傳播內(nèi)容、受眾群體以及傳播方式，來(lái)對(duì)目前新聞媒體短視頻新聞傳播中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并制定相應(yīng)的對(duì)策，使新聞媒體能夠更為高效地利用短視頻來(lái)進(jìn)行新聞信息傳播，取得更好的新聞傳播效率。

一、短視頻新聞具備的特點(diǎn)

目前對(duì)于主流媒體的短視頻新聞并不具備具體的定義，大多數(shù)學(xué)者均認(rèn)為短視頻新聞是時(shí)間不超過(guò)5 分鐘，同時(shí)依靠互聯(lián)網(wǎng)媒介以及移動(dòng)終端智能設(shè)備進(jìn)行傳播的視頻新聞。其具備的特點(diǎn)主要包括：（1）時(shí)長(zhǎng)短：主流媒體短視頻新聞具備的最主要特點(diǎn)就是時(shí)長(zhǎng)短，這是和傳統(tǒng)的視頻新聞存在的主要差別。有資料顯示，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)以24 秒左右為最佳，而當(dāng)短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2 分8秒左右，則其就屬于較長(zhǎng)的短視頻新聞[3]。（2）短視頻新聞可對(duì)字幕元素巧妙應(yīng)用：在短視頻新聞中，由于受到時(shí)間的限制，因此基本上可以忽略記者以及采訪(fǎng)的流程，在對(duì)新聞事件進(jìn)行描述時(shí)，主要應(yīng)用文字與場(chǎng)景，依靠對(duì)一兩種視聽(tīng)要素進(jìn)行強(qiáng)化，由此使事件得到準(zhǔn)確的報(bào)道；（3）去故事化與描繪場(chǎng)景：去故事化是指在新聞報(bào)道的過(guò)程中，力求還原具體的細(xì)節(jié)，保證新聞的可靠性。短視頻新聞報(bào)道要求在新聞事件過(guò)程中，能夠直接轉(zhuǎn)述事件的發(fā)展以及高潮，由此使受眾能夠通過(guò)視頻了解主人公的情緒變化[4]；（4）去完整性和自主創(chuàng)設(shè)：短視頻新聞報(bào)道，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道存在一定的差異，由于視頻的時(shí)長(zhǎng)有限，因此在報(bào)道的過(guò)程中就難以兼容完整性，主要是通過(guò)對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行抓取，將不必要的細(xì)節(jié)報(bào)道舍棄，使用戶(hù)能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取新聞事件的核心要素[5]。該模式具備的特點(diǎn)主要是在短視頻過(guò)程中，用戶(hù)需借助字幕、影像與背景音樂(lè)等來(lái)理解新聞內(nèi)容。

二、主流媒體短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

（一）不具備足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

隨著各類(lèi)短視頻上線(xiàn)與應(yīng)用，用戶(hù)數(shù)量也明顯增加，目前主流的媒體在發(fā)展的過(guò)程中，不具備足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)短視頻內(nèi)容數(shù)量較少，其是主流媒體短視頻新聞發(fā)展急需解決的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)目前主流媒體的短視頻新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)目前主流媒體還是具有部分優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，但數(shù)量仍舊不足，為了滿(mǎn)足自身的持續(xù)發(fā)展，就需要主流媒體不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容。其次是主流媒體目前并不具備較強(qiáng)的原創(chuàng)能力，因此導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的短視頻數(shù)量稀少[6]。除此之外，主流媒體的短視頻新聞具有較為嚴(yán)重的同質(zhì)化情況，主流媒體原創(chuàng)內(nèi)容難以獲取較大的收益。目前主流媒體主要是將目光集中在重大的新聞事件或是突發(fā)事件上，部分媒體人會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)對(duì)相關(guān)的信息資源進(jìn)行搜索，并由此來(lái)對(duì)新聞短視頻進(jìn)行創(chuàng)作，導(dǎo)致新聞事件短視頻的內(nèi)容較為相似，使得用戶(hù)在閱讀的過(guò)程中，容易出現(xiàn)厭倦感，導(dǎo)致市場(chǎng)反饋較差。

（二）優(yōu)質(zhì)的視頻策劃以及剪輯人員數(shù)量不足

一方面不具備足夠的優(yōu)質(zhì)視頻策劃人員，傳統(tǒng)的媒體從業(yè)人員在文稿編輯中具備較好的功底，其通常偏向進(jìn)行深度報(bào)道，而短視頻新聞則需要控制時(shí)間，同時(shí)需要簡(jiǎn)練內(nèi)容，而傳統(tǒng)新聞策劃做出的短視頻新聞容易出現(xiàn)中心點(diǎn)缺乏的情況，其次是難以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)。另一方面優(yōu)質(zhì)的剪輯人員缺乏，主流媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，視頻剪輯應(yīng)用的人員主要為以往的攝影人員，其雖然具備扎實(shí)的視頻剪輯技術(shù)，但在創(chuàng)設(shè)短視頻內(nèi)容時(shí)，不但需要做好拍攝工作，同時(shí)還需要進(jìn)行后期制作，其難以篩選出視頻的亮點(diǎn)，導(dǎo)致短視頻的節(jié)奏拖沓。

三、短視頻新聞的發(fā)展策略

（一）注重短視頻新聞編輯差異化

新媒體時(shí)代下，人人都可以發(fā)布信息，新聞視頻具備較低的發(fā)布門(mén)檻，部分新聞素養(yǎng)較低卻為了獲取熱度的編輯，會(huì)采取“蹭”熱點(diǎn)的方式來(lái)提升新聞閱讀量，導(dǎo)致目前社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)后，大量的視頻創(chuàng)作者開(kāi)始進(jìn)行多次創(chuàng)作，但創(chuàng)作的內(nèi)容基本相同，部分水平制作較低的團(tuán)隊(duì)，依靠統(tǒng)一的模板來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布，導(dǎo)致短視頻新聞存在十分嚴(yán)重的同質(zhì)化情況。為創(chuàng)作出更好優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，短視頻新聞編輯需要對(duì)自身的職業(yè)素養(yǎng)追求予以堅(jiān)守，堅(jiān)持視頻內(nèi)容的差異化，通過(guò)新穎的視角以及獨(dú)特的見(jiàn)解，來(lái)對(duì)編輯人員的深入思考進(jìn)行展現(xiàn)，由此使人們能夠被新聞視頻打動(dòng)，為人們留下深刻的印象，在眾多的短視頻新聞中能夠脫穎而出，獲得人們的喜愛(ài)，不斷提升自身的影響力[7]。

（二）對(duì)短視頻新聞的定位進(jìn)行明確，提升用戶(hù)的黏性

在新聞媒體短視頻新聞發(fā)展的過(guò)程中，需要確定用戶(hù)至上的理念，將用戶(hù)資源進(jìn)行最大程度開(kāi)發(fā)，培養(yǎng)出忠實(shí)的用戶(hù)群體，才能夠使自身的發(fā)展得到保障。當(dāng)前短視頻新聞的模式主要有兩種，一種是對(duì)社交APP 平臺(tái)進(jìn)行利用，來(lái)開(kāi)展信息傳播，比如中央電視臺(tái)以及很多的地方衛(wèi)視均已經(jīng)入駐抖音、快手等平臺(tái)，由于短視頻平臺(tái)得到快速發(fā)展，其用戶(hù)數(shù)量快速增長(zhǎng)，同時(shí)也具備更大的社會(huì)影響力，新聞媒體可依靠短視頻平臺(tái)來(lái)對(duì)優(yōu)質(zhì)信息進(jìn)行發(fā)布，通過(guò)用戶(hù)關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，來(lái)吸引用戶(hù)。二是依靠新的視頻平臺(tái)來(lái)開(kāi)展短視頻傳播，比如人民網(wǎng)與騰訊聯(lián)合對(duì)“人民視頻”客戶(hù)端進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

（三）將人才培養(yǎng)工作加強(qiáng)

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，短視頻新聞受到的挑戰(zhàn)也不斷增加。短視頻新聞編輯的壓力也在增加，需要不斷對(duì)新聞生產(chǎn)的流程進(jìn)行優(yōu)化。為滿(mǎn)足行業(yè)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)需求，需要將人才培養(yǎng)工作加強(qiáng)，其包括兩個(gè)方面，首先是需要對(duì)短視頻新聞編輯人員提出更高的要求，需要對(duì)短視頻新聞編輯人員加強(qiáng)培訓(xùn)，鼓勵(lì)與扶持入行人員，使短視頻新聞編輯人員能夠樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，能夠?qū)Ω黜?xiàng)技能進(jìn)行積極掌握。而對(duì)于尚未投身工作的相關(guān)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生，需要對(duì)自身的崇高職業(yè)理想進(jìn)行樹(shù)立，用更高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，達(dá)到寫(xiě)作、包裝、編輯等多種技能的協(xié)同發(fā)展，使自身能夠符合行業(yè)發(fā)展要求，由此促進(jìn)短視頻新聞編輯得到持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

以往新聞媒體在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，主要方式為編輯人員搜集需要的信息，然后將信息進(jìn)行編輯，再由主持人將信息發(fā)布，通過(guò)電視節(jié)目播放。該種模式并未涉及較多的信息編排和創(chuàng)新，也就是不具備較好的新穎性，主要是由于以往人們僅重視新聞的可靠性，并未對(duì)新聞的美學(xué)效果提出要求，加之電視新聞主要是對(duì)信息進(jìn)行傳遞和播報(bào)，因此不具備較好的創(chuàng)新能力，工作人員不愿意尋求改變。但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)于新聞的美學(xué)效果提出了更高的要求，短視頻新聞越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，但同時(shí)也出現(xiàn)了內(nèi)容復(fù)雜、質(zhì)量差異大等情況。短視頻新聞編輯人員需要對(duì)創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行樹(shù)立，不斷提升自身的綜合能力，制作出更多受歡迎的作品?！?/p>