王 上

一、新媒體概念淺析

1.新媒體的含義

新興科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使得傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了改變，給媒體行業(yè)注入了新力量，進(jìn)而衍生出新媒體。國(guó)內(nèi)學(xué)者將新媒體定義為依賴計(jì)算機(jī)呈現(xiàn)和傳播的各種新文化形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動(dòng)終端的普及應(yīng)用，新媒體逐漸成為人們獲取信息以及進(jìn)行交流溝通的主要媒介之一。因此，本文以“新媒體”為切入點(diǎn)來(lái)展開(kāi)研究分析。新媒體并非一個(gè)固定不變的概念，而是在與傳統(tǒng)媒體比較中衍生出來(lái)的一個(gè)時(shí)間性概念，它以技術(shù)的不斷革新為核心，是在傳統(tǒng)媒體發(fā)生一系列技術(shù)變革和物質(zhì)形態(tài)變化過(guò)程中衍生出的媒介組成以及新信息服務(wù)方式的推出。

2.新媒體的特點(diǎn)

新媒體的兩個(gè)主要特點(diǎn)：一是“當(dāng)下性”。即一種動(dòng)態(tài)的狀態(tài)，是對(duì)過(guò)去或現(xiàn)在的事物進(jìn)行重新審視后所形成的結(jié)果。它不是靜態(tài)的存在，而是不斷發(fā)展著的過(guò)程。借助數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有廣泛傳播與互動(dòng)化傾向等特點(diǎn)的媒介總和。二是“恒久的”。它意味著這種改變具有持久性和不可逆性，同時(shí)也意味著這類數(shù)據(jù)信息在保存上具有永久性。

二、新媒體對(duì)當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈及經(jīng)濟(jì)效益的影響

新媒體以其突出的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展，給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳播媒體密不可分，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)及多媒體的快速發(fā)展，當(dāng)前社會(huì)進(jìn)入到新的信息時(shí)代，即“媒介融合”時(shí)代。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及其經(jīng)濟(jì)效益都受到新時(shí)代的影響，由于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新性的高度依賴和敏感，新興科學(xué)技術(shù)及新媒體技術(shù)的每一次革新都體現(xiàn)在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展中。特別是近幾年，數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)的深度融合，使得數(shù)字化成為一種突出的文化現(xiàn)象，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不再依賴傳統(tǒng)媒體傳播方式，即藝術(shù)傳播途徑更加多元化，這必然沖擊了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展。

1.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作主體平民化

新媒體技術(shù)的不斷革新，藝術(shù)創(chuàng)作群體也發(fā)生了變化。當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作群體呈現(xiàn)平民化趨勢(shì)，即人人都可以成為藝術(shù)創(chuàng)作者?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體及信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，手機(jī)、Ipad等移動(dòng)端已經(jīng)完全達(dá)到專業(yè)化攝影水平，且相比于傳統(tǒng)的攝像設(shè)備更具便利性和惠民性，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的隨時(shí)性、特色化及隨意性。正是移動(dòng)端的便攜性、普及性，吸引更多的大眾加入藝術(shù)創(chuàng)作群體中。新媒體技術(shù)的發(fā)展更使得藝術(shù)創(chuàng)作后期工作量減少，簡(jiǎn)單快捷的剪輯軟件進(jìn)一步降低藝術(shù)創(chuàng)作的門檻。新興媒體技術(shù)的發(fā)展使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更具便民性，給每一位大眾藝術(shù)創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。以VLOG創(chuàng)作為例。新媒時(shí)代，只要有想法就可以拿起手機(jī)移動(dòng)端等進(jìn)行拍攝記錄，通過(guò)剪輯軟件修改后發(fā)布在嗶哩嗶哩、抖音等平臺(tái)。每一位創(chuàng)作者可以是傳播者，甚至也是自己的接受者，每一個(gè)個(gè)體都成為一個(gè)微型媒體發(fā)布者，亦即自媒體人。

當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，新媒體時(shí)代下提供給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)多樣化創(chuàng)作平臺(tái)，打開(kāi)了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)不再局限于小眾人群當(dāng)中，而是惠及大眾。同時(shí)，正是新媒體技術(shù)的便利性也降低了藝術(shù)創(chuàng)作成本，提高藝術(shù)創(chuàng)作效率，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)趨于更高層次的發(fā)展。另外，新媒體自身的商業(yè)性也使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新興的工作方式，刺激藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大，帶動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)傳播方式多樣化

新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介融合時(shí)代的到來(lái)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的傳播方式發(fā)生了變化，在此過(guò)程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”起到了至關(guān)重要的作用。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的傳播涉及多方面，其核心是通過(guò)傳播媒介平臺(tái)等把藝術(shù)作品推廣給受眾，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)作品的價(jià)值。藝術(shù)的傳播方式是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是將藝術(shù)作品和藝術(shù)接受者連接起來(lái)的橋梁，是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的重要階段。藝術(shù)傳播不再依賴于電視、報(bào)紙、收音機(jī)等傳統(tǒng)傳播媒介，而是走向了更加便捷、及時(shí)、高效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。信息科學(xué)技術(shù)、通信技術(shù)不斷發(fā)展使得新媒體樣式層出不窮，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)移動(dòng)電視、戶外投屏等，這也使得我們已經(jīng)完全和新媒體構(gòu)建的大環(huán)境相融合。從某種意義上來(lái)說(shuō)，新媒體是藝術(shù)與信息科學(xué)技術(shù)結(jié)合下的產(chǎn)物，也是藝術(shù)發(fā)展的一個(gè)方向。很多藝術(shù)創(chuàng)作者通過(guò)自媒體運(yùn)營(yíng)的方式宣傳藝術(shù)作品，例如在各種社區(qū)論壇、貼吧、豆瓣等新媒體應(yīng)用平臺(tái)開(kāi)通注冊(cè)賬號(hào)。很多草根藝術(shù)家，無(wú)論是在音樂(lè)，美術(shù)這類傳統(tǒng)藝術(shù)，還是概念推廣，影像傳播等不同的藝術(shù)創(chuàng)作形態(tài)上都得到了藝術(shù)創(chuàng)作展示的機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)的傳播方式相比，這種基于新媒體的藝術(shù)傳播也更容易被受眾獲取和理解，大眾的審美評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也不同往日。新媒體在改變大眾生活方式的同時(shí)，也在改變著當(dāng)代藝術(shù)作品的傳播方式。在此過(guò)程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”起到了至關(guān)重要的作用。伴隨著信息化的高速發(fā)展，未來(lái)藝術(shù)傳播興許會(huì)更加依賴這種媒介。

新媒體的多樣化發(fā)展帶給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更多機(jī)遇。在新媒體發(fā)展的推動(dòng)下，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的傳播方式發(fā)生了進(jìn)一步的革新。對(duì)比傳統(tǒng)的傳播方式，現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的傳播方式融入了新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。傳播途徑多樣化、傳播速度高效化及傳播過(guò)程隨時(shí)性等特點(diǎn)都提高了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的工作效率，從而間接地推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新化

新媒體技術(shù)時(shí)代，由于藝術(shù)創(chuàng)作和傳播模式的演變，其藝術(shù)產(chǎn)品形態(tài)也走向多元化格局。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)融入新媒體傳播平臺(tái)得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播途徑，如跨屏互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)直播等，強(qiáng)化藝術(shù)接受者的參與性，極大地滿足受眾的情感需求和娛樂(lè)體驗(yàn)，使得藝術(shù)主體與藝術(shù)接收者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。在過(guò)去，傳統(tǒng)的藝術(shù)交流通過(guò)電話熱線、網(wǎng)絡(luò)投票等方式實(shí)現(xiàn)，而現(xiàn)在新媒體的出現(xiàn)為藝術(shù)接收者提供了更多、更方便、時(shí)效性更強(qiáng)的溝通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙方的多向互動(dòng)。如微博、論壇、豆瓣等平臺(tái)的出現(xiàn)，以其傳播范圍廣、傳播速度快、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，讓藝術(shù)接收者可以自由、快速、方便地實(shí)現(xiàn)藝術(shù)交流，也充分調(diào)動(dòng)了藝術(shù)接收者的積極性。網(wǎng)友們通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能將藝術(shù)作品達(dá)到了多層級(jí)、多范圍的傳播。彈幕的出現(xiàn)，更是把藝術(shù)接收者的互動(dòng)性與參與性達(dá)到了技術(shù)的巔峰。所謂彈幕，即觀影時(shí)從屏幕飄過(guò)的評(píng)論。觀眾在觀看藝術(shù)作品的當(dāng)下即可發(fā)送評(píng)論和感受，觀看者之間也可以就這個(gè)點(diǎn)展開(kāi)探討，作為藝術(shù)接受者的大眾地位顯著提升。

正是新媒體發(fā)展影響下藝術(shù)接受者的互動(dòng)性強(qiáng)衍生多樣化的盈利模式。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的盈利模式已經(jīng)不再像過(guò)去局限在線下。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量即銷量，流量變現(xiàn)、付費(fèi)打賞等新興盈利模式都在擴(kuò)大藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，突破傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)盈利的局限性，進(jìn)一步帶動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、新媒體背景下藝術(shù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展讓藝術(shù)創(chuàng)作和傳播觸手可及。這一系列得天獨(dú)厚的社會(huì)條件和時(shí)代背景，帶給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的機(jī)遇，也一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)如今，我們應(yīng)當(dāng)更加注重技術(shù)與藝術(shù)的融合，推進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈向高端化發(fā)展，從而帶動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.加快技術(shù)與藝術(shù)深度融合，提高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與新興科學(xué)技術(shù)的融合一方面可以提升藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面可以提高藝術(shù)作品的價(jià)值以及大眾藝術(shù)素養(yǎng)，從而帶動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這樣一個(gè)大背景下，如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中去顯得尤為重要。新媒體時(shí)代的到來(lái)則為這種新型的融合提供了更為廣闊的空間。基于傳統(tǒng)的線下藝術(shù)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷，可以結(jié)合線上營(yíng)銷模式，線上線下體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)更好促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。構(gòu)建線上平臺(tái)增加互動(dòng)流量，線下維護(hù)傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的實(shí)時(shí)體驗(yàn)和溝通，使得當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)滿足大眾多樣化、個(gè)性化的藝術(shù)需求，開(kāi)闊新型藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與新興媒體技術(shù)的結(jié)合創(chuàng)新原有的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的模式，融入更多時(shí)代新力量，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)前新媒體背景時(shí)代更匹配，更能順應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展方向，而線下藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)模式能夠穩(wěn)固藝術(shù)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為一種精神產(chǎn)品，其核心價(jià)值是在創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)。只有將藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化才能真正做到“以藝促商、商以藝興”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定快速發(fā)展。在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，優(yōu)勝劣汰已成為常態(tài)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出的內(nèi)容質(zhì)量則成為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本保證。所以，對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的線上和線下發(fā)展都要給予足夠的重視，要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的新媒體技術(shù)打造藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

2.提高新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)傳播影響力，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)滲入大眾生活

受新媒體技術(shù)沖擊的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)使得當(dāng)代藝術(shù)更貼近大眾生活。在當(dāng)下信息爆炸的時(shí)代，大眾生活呈現(xiàn)出碎片化、娛樂(lè)化、空虛化等特征，相比于以往受眾者能更加直接地接觸到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及移動(dòng)終端的不斷革新，受眾群體逐漸擴(kuò)大。受眾群體的廣泛增長(zhǎng)也成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著特點(diǎn)，藝術(shù)的接收者與新興媒介平臺(tái)共同推動(dòng)整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的繁華景象，也說(shuō)明了我國(guó)的軟實(shí)力正在不斷增強(qiáng)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，我國(guó)相關(guān)政策也在鼓勵(lì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)必然。結(jié)合我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)潛在價(jià)值。通過(guò)新媒體傳播方式自身的優(yōu)越性把藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的特性和價(jià)值輸送出去，讓藝術(shù)產(chǎn)業(yè)完全和大眾生活融為一體，從而帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。隨著我國(guó)文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景呈現(xiàn)向上。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展不僅體現(xiàn)我國(guó)的文化自信，更展現(xiàn)我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)正在向國(guó)際市場(chǎng)方向發(fā)展，讓全世界感受我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)多樣化的魅力。從而使得我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展從國(guó)內(nèi)走向國(guó)外，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新興科學(xué)技術(shù)發(fā)展下衍生的新媒體，以其不同于傳統(tǒng)大眾媒介的特質(zhì)，正在改變著中國(guó)社會(huì)的藝術(shù)傳播形態(tài)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和信息技術(shù)水平的日益提高，中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)濟(jì)效益也因此受到影響，最主要的表現(xiàn)在藝術(shù)創(chuàng)作主體日趨平民化，藝術(shù)傳播方式更加多元化，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基于新媒體的發(fā)展衍生出新興的盈利模式等方面。新媒體時(shí)代下，中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。同時(shí)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，其自身具有巨大潛力和廣闊發(fā)展前景。而這一切都需要借助新興科技來(lái)實(shí)現(xiàn)。我國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住新媒體迅猛發(fā)展帶來(lái)的紅利，將新媒體技術(shù)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入整合，提升藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及影響力，從而帶動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)效益的提升。