□韓同同

一、播客發(fā)展的歷史背景

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，播客作為一種新興的媒介形式，本質(zhì)依然是舊有的媒體形式借助互聯(lián)網(wǎng)重新走進(jìn)人們的生活。回顧廣播的發(fā)展歷史，傳統(tǒng)廣播是指由地方各級(jí)廣播行政主管部分負(fù)責(zé)管理,廣播節(jié)目一般采用無線訊號(hào)(中波、短波、調(diào)頻)傳輸,聽眾利用收音機(jī)被動(dòng)地接受。網(wǎng)絡(luò)廣播是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣播節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播渠道廣，傳播范圍沒有限制，由基站覆蓋變成了全網(wǎng)傳播，傳播速度得到了大幅提升，聽眾從收音機(jī)用戶擴(kuò)展到智能電子設(shè)備戶。

在此背景下，以播客、有聲書、音樂直播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等音頻媒體的全新樣態(tài)興起,以及喜馬拉雅FM為代表的綜合性互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)如雨后春筍般興起,顛覆了傳統(tǒng)媒體的線性傳播和制度化生產(chǎn)模式,進(jìn)而帶來了更加開放的互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體生態(tài),在一定程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)聽覺文化的重新回歸。從呈現(xiàn)的節(jié)目形式上來看,互聯(lián)網(wǎng)音頻主要分為播客、有聲書、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)三個(gè)形態(tài)。

播客作為網(wǎng)絡(luò)廣播主要類型之一，與傳統(tǒng)廣播有較為明顯的區(qū)別，從播出媒介上來看，傳統(tǒng)廣播主要通過電臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，播出主體主要為專業(yè)主持人，形式多以直播為主，聽眾大多通過收音機(jī)和車載廣播收聽，聽眾難以進(jìn)行主動(dòng)選擇，有較強(qiáng)的時(shí)間限制。播客則是通過互聯(lián)網(wǎng)承載的聲音內(nèi)容，參與主體日益多元，且不再局限于電臺(tái)傳播，只需通過手機(jī)、電腦或其他智能播放設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)收聽，不受時(shí)間限制。

作為聽覺文化領(lǐng)域的創(chuàng)作風(fēng)向，播客(Podcast一詞音譯)憑借其多場(chǎng)景適用性、多元化內(nèi)容選取、與受眾情感聯(lián)結(jié)的構(gòu)建等獨(dú)特性，不僅顛覆了傳統(tǒng)廣播的媒介形態(tài)，更喚醒了受眾的聽覺需求，讓聲音的價(jià)值再度得以重視。除了荔枝FM等綜合性網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂產(chǎn)品也上線播客專區(qū)，2018年開始，專門針對(duì)播客內(nèi)容的產(chǎn)品開始增加，例如小宇宙、海盜電臺(tái)等。

二、播客的特點(diǎn)

播客作為繼傳統(tǒng)廣播電臺(tái)之后的新興廣播形態(tài),依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備,將自身特性和眾媒時(shí)代充分融合,具有覆蓋面更廣、音質(zhì)清晰、傳播速度快、用戶自主性強(qiáng)等較為明顯的網(wǎng)絡(luò)廣播特色，相較于其他媒介形態(tài)，播客所代表的聲音媒介具有以下特性

(一)生產(chǎn)主體多元化。替代了傳統(tǒng)廣播的專業(yè)化制作模式，播客的制作門檻較低，具有高度開放性，人人都可以參與內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新，這一類“草根主播”大都出身各個(gè)行業(yè),并樂于利用自身的專長(zhǎng),用自己的發(fā)聲表述自身對(duì)于特定領(lǐng)域的看法,并借助平臺(tái)與受眾共鳴。多元化的“草根”主播團(tuán)隊(duì),給喜馬拉雅FM等聲音內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)帶來了超七成的聲音產(chǎn)品,并成為了制作聲音內(nèi)容的主力軍。

(二)伴隨性：占領(lǐng)碎片化生活場(chǎng)景。播客作為移動(dòng)音頻媒體的代表，伴隨性優(yōu)勢(shì)不言而喻，這與傳統(tǒng)廣播的媒介特性一脈相承。音頻比起圖文、視頻，在內(nèi)容形式上陪伴性更強(qiáng)。所謂“伴隨性”，一方面指人們?cè)谑章牪タ蜁r(shí)可以邊聽邊做其他事情，讓其擁有對(duì)空間與環(huán)境的極高適配度，無須占用用戶的眼睛和手，允許用戶“分心”，這時(shí)的播客都是以“背景媒介”形式存在的。另一方面指播客能夠私人化的貼身聆聽,移動(dòng)音樂媒體能夠更有效滿足行為的隨機(jī)性,與各式各樣的日常生活環(huán)境深度結(jié)合,比如乘坐公交的移動(dòng)環(huán)境,這時(shí)的播客也就具備了“貼身媒介”的特性，提供恰到好處的陪伴。

(三)長(zhǎng)尾效應(yīng)強(qiáng)：周期長(zhǎng)。在所有類型的播客節(jié)目中，有較強(qiáng)的主題性,但并非時(shí)效性的媒介方式,當(dāng)觀眾圈粉了某一播客欄目后,往往會(huì)收聽該欄目的往期節(jié)目,又或者產(chǎn)生了對(duì)某一內(nèi)容重復(fù)收聽的現(xiàn)象，保證了更長(zhǎng)的傳播周期。

(四)口語(yǔ)傳播，高共情性。對(duì)話感是播客具有的一大優(yōu)勢(shì)。播客以聲音為傳播介質(zhì)，不論是嚴(yán)肅認(rèn)真的單人闡述形式，還是輕松詼諧的雙人對(duì)話形式，或是圍繞一個(gè)話題無限發(fā)散的多人訪談形式，與其他媒介相比，播客更接近于原始的口語(yǔ)傳播。以口語(yǔ)的形式進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的編排，讓播客更便于理解、便于收聽，既擁有了最廣泛的受眾基礎(chǔ)，又滿足了當(dāng)下的媒介使用習(xí)慣。除了傳播形式帶給受眾的親密感，如今熱門播客在內(nèi)容的選擇上也一定遵循著貼近性原則，主要聚焦“身邊事”與熱門議題，在對(duì)話中體現(xiàn)打動(dòng)人的細(xì)微之處，在情感歸屬層面，向聽眾提供情感陪伴，并能夠獲得聽眾的共情。

(五)豐富的內(nèi)容類型。在群媒體時(shí)代,播客經(jīng)過精細(xì)劃分,形成垂直領(lǐng)域節(jié)目,可以直接抓住特定的目標(biāo)聽眾。表現(xiàn)形式也越來越豐富多彩,不僅延續(xù)了傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容,而且文化內(nèi)涵也越來越豐富多彩。在人人都是媒體的狀況下,播客制作者呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，內(nèi)容也日趨多樣化。以喜馬拉雅FM為例，隨著網(wǎng)民對(duì)信息需求的不斷增加，有針對(duì)性、符合個(gè)人愛好的播客節(jié)目越來越多樣化，頻道分類中涵蓋人文、時(shí)尚生活、影視等多種類型，用戶可以直接通過頁(yè)面中的排行榜板塊選擇最新或熱門的產(chǎn)品。而在每種頻道下的播客內(nèi)容又涉及大類型下的方方面面，從聚焦前沿的時(shí)事熱點(diǎn)到垂直領(lǐng)域知識(shí)分享，再到輕快溫暖的情感陪伴型，受眾更加廣泛、多元。

三、播客節(jié)目的分類

(一)單人敘述形式。單人敘述節(jié)目往往僅主持人一人，根據(jù)準(zhǔn)備好的文字稿件，對(duì)特定話題進(jìn)行講述，內(nèi)容較為固定，其吸引力來自于內(nèi)容本身。例如，《加州101》講解美國(guó)社會(huì)文化和中東歷史?！豆适翭M》《天才捕手FM》每期更換主持人，敘述自己的獨(dú)一無二的經(jīng)歷，小人物的故事。

(二)談話類節(jié)目。主要以常駐主持人邀請(qǐng)專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓對(duì)特定領(lǐng)域進(jìn)行深度訪談，具有垂直化和靈活性。例如，《忽左忽右》邀請(qǐng)各行各業(yè)的大佬嘉賓，分享自己的書、知識(shí)或經(jīng)歷。《東亞觀察局》暢聊日韓有意思的時(shí)事新聞、社會(huì)文化，以及時(shí)事分析?！秹延握摺分饕歉餍懈鳂I(yè)的嘉賓們暢聊自己的旅行、生活經(jīng)歷。《日談公園》氣氛輕松，聊天以?shī)蕵废驗(yàn)橹?，主要聊影視、旅游和體育等。

(三)固定領(lǐng)域內(nèi)容，形式不限。圍繞相關(guān)領(lǐng)域話題而展開，節(jié)目形式不固定。例如，《太醫(yī)來了》等在聊天中進(jìn)行科普?！逗谒珗@》《反派影評(píng)》等討論、點(diǎn)評(píng)電影電視劇?！锻米佣措娕_(tái)》主要聊各種桌游、“劇本殺”、“狼人殺”的內(nèi)容?！堵暡w行員》《九段琦談》等主要針對(duì)愛聽音樂的耳機(jī)音箱發(fā)燒友，聊音樂和器材。

四、播客普遍存在的問題

(一)傳播內(nèi)容缺乏獨(dú)創(chuàng)性。播客類型還是以人文及聊天訪談?lì)惥佣?，聚焦社?huì)情感內(nèi)容的訪談?lì)惒タ?與聚焦人文社科類的播客之間存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，在傳播內(nèi)容的方式上缺乏獨(dú)創(chuàng)性。

(二)市場(chǎng)定位不清晰。在新媒體融合時(shí)代產(chǎn)品的市場(chǎng)定位仍不清晰,亟待深入研究,因?yàn)榇箅s燴式的內(nèi)容制作方式很難提高產(chǎn)品的價(jià)值質(zhì)量。

(三)節(jié)目主體的非專業(yè)性。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性、匿名性和復(fù)雜性，使個(gè)別有心人利用播客內(nèi)容制作低俗、色情的內(nèi)容，兩性情感播客內(nèi)容，創(chuàng)作者具有一定的個(gè)人局限性，主要內(nèi)容創(chuàng)作者和制作水平參差不齊，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。并且非專業(yè)性還很容易出現(xiàn)主播宣揚(yáng)消極的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，甚至出現(xiàn)有違公序良俗的現(xiàn)象。由于目前大多數(shù)播客內(nèi)容主要以社會(huì)熱點(diǎn)事件的延伸探討為主，這類播客作品往往作為代表主播的個(gè)人意見,使播客的輿論導(dǎo)向同時(shí)具有主觀性和情緒化的特征。尤其對(duì)于價(jià)值觀還沒有定型的兒童來說,極易被播客作品中的主觀情感所影響。主播群體專業(yè)性亟待提高。

(五)內(nèi)容的不規(guī)范性。炒作編發(fā)低俗內(nèi)容，發(fā)布一些不實(shí)信息、假新聞或涉及隱私的東西

(五)過度娛樂化日益嚴(yán)重。娛樂新聞、明星八卦，偏向娛樂化淺薄化、蹭流量蹭熱度等內(nèi)容規(guī)制，一味迎合聽眾需求。

五、完善監(jiān)管機(jī)制的對(duì)策

由于互聯(lián)網(wǎng)信息的開放性、廣泛性以及自由性，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目制作主體復(fù)雜、傳播渠道多樣，但是由于缺乏相應(yīng)健全的監(jiān)督、管理等機(jī)制，導(dǎo)致許多隱患節(jié)目不能及時(shí)查處，傳播渠道的變化給廣播節(jié)目的監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，建立有效的監(jiān)管機(jī)制對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要作用。鑒于網(wǎng)絡(luò)廣播中出現(xiàn)問題的復(fù)雜性，信息透明度低，內(nèi)容的不確定性高，無法通過搜索直接定位關(guān)鍵信息，筆者認(rèn)為可以從以下方面完善監(jiān)管機(jī)制。

(一)樹立良好的行業(yè)風(fēng)氣。一方面，所有網(wǎng)絡(luò)廣播從業(yè)者應(yīng)當(dāng)樹立積極向上的觀念，重視網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容在社會(huì)輿論宣傳引導(dǎo)中的重要作用，了解自己制作內(nèi)容可能帶來的影響，知悉因此而應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。適時(shí)地加大對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)廣播主體進(jìn)行職業(yè)道德教育、技術(shù)服務(wù)培訓(xùn)等相關(guān)的多種形式的宣傳教育，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣播領(lǐng)域的行業(yè)風(fēng)氣。另外，應(yīng)加強(qiáng)全民網(wǎng)絡(luò)安全教育，普及相關(guān)法律法規(guī)，提高受眾的監(jiān)督意識(shí)。

(二)完善法律法規(guī)，加大處罰力度。針對(duì)監(jiān)管過程中遇到的問題，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，建立起兼顧準(zhǔn)確性與操作性的網(wǎng)絡(luò)廣播監(jiān)管法律法規(guī)體系，一方面，明確監(jiān)管部門的職責(zé)、監(jiān)管內(nèi)容，確保網(wǎng)絡(luò)廣播的監(jiān)管責(zé)任落實(shí)到位，使執(zhí)法部門做到有法必依、違法必究。另一方面，對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的違規(guī)行為要嚴(yán)厲查處、重拳出擊，加大處罰力度，確保違規(guī)者以后遵紀(jì)守法，同時(shí)對(duì)其他開辦者起到震懾作用。

(三)建立監(jiān)管平臺(tái)，提高監(jiān)管水平。目前網(wǎng)絡(luò)廣播對(duì)于音頻內(nèi)容監(jiān)管技術(shù)要求較高，政府相關(guān)部門可以牽頭開展相關(guān)技術(shù)的開發(fā)，為網(wǎng)絡(luò)廣播監(jiān)管提供有效的技術(shù)支持。作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣播可以與其他新媒體內(nèi)容監(jiān)管體制進(jìn)行融合，通過其他網(wǎng)絡(luò)渠道合理預(yù)測(cè)與分析網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容，提高監(jiān)管效率。同時(shí)定期或不定期通知、提醒相關(guān)機(jī)構(gòu)在監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)的問題，督促其整改，有效提高監(jiān)管部門的監(jiān)管水平。

(四)在內(nèi)容監(jiān)管方面，平臺(tái)應(yīng)做好“守門人”，建立完整有效的內(nèi)容審核機(jī)制。要樹立正確的價(jià)值觀，建立起嚴(yán)格的自我監(jiān)管內(nèi)部制度體系，確保自身的事前、事中和事后監(jiān)管都有措施、有方法,對(duì)用戶上傳的音頻節(jié)目要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，將一些低俗內(nèi)容排除在外。

(五)調(diào)整監(jiān)管隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣播屬于新媒體范疇，制播與受眾以年輕群體為主。相關(guān)監(jiān)管部門要完善人才隊(duì)伍建設(shè)，注重培養(yǎng)年輕監(jiān)管人員，加大對(duì)其的培訓(xùn)，使其不斷提高專業(yè)素養(yǎng)和政治素質(zhì)。及時(shí)跟進(jìn)監(jiān)管內(nèi)容，保證監(jiān)管客觀性，提升監(jiān)管質(zhì)量。

六、結(jié)語(yǔ)

播客具有主動(dòng)性強(qiáng)、音質(zhì)清晰的特點(diǎn)，因此不僅能擴(kuò)大廣播的影響和生存空間，還能豐富人們的文化生活，但是在自身發(fā)展中仍存在不少問題，應(yīng)通過完善監(jiān)管體制、加強(qiáng)監(jiān)管方法持續(xù)優(yōu)化播客內(nèi)容，對(duì)未來網(wǎng)絡(luò)廣播的整體發(fā)展起到保駕護(hù)航的作用。