吳若愚

（成都工業(yè)職業(yè)技術學院，四川 成都 610213）

在現(xiàn)階段的市場經濟中，電子商務是主流，已演變成廣大消費者的一個重要購物渠道，正因如此，網店經濟銷售越來越依賴網絡宣傳，當進行網店營銷時，高質量圖片可以在更短時間內吸引消費者目光，由此提高商品點擊率與消費額度。在電商商品攝影中，應當凸顯主要商品品質、優(yōu)點，以構圖、布光等為切入點進行拍攝，利用背景襯托效果凸顯商品，充分體現(xiàn)圖片吸引力，進而對商品銷售產生積極影響，為商家創(chuàng)造更大利益。

1 電子商務時代下攝影的應用優(yōu)勢

（1）精準的圖像表達。電子商務商品攝影應當突出商品美感、創(chuàng)意和品質，在以往的商品攝影中，通常由于膠片較為復雜且穩(wěn)定性較差，使得攝影作品無法充分展現(xiàn)攝影意圖，但是隨著電子商務時代的到來，逐漸實現(xiàn)商品攝影全盤數碼化，攝影表現(xiàn)更加靈活。在互聯(lián)網技術不斷發(fā)展的過程中，人們的購買習慣也逐漸改變，與傳統(tǒng)購買方式相比，基于電子商務時代下越來越依賴圖像精準表達，當消費者查看圖片時可立即感知商品整體形象及其品質，通過圖像表現(xiàn)刺激購買欲。

（2）突破時間、地點的限制。以往商品攝影一般依賴于雜志、畫冊等，但是當下的電商商品攝影還可借助眾多互聯(lián)網銷售平臺。與紙質媒體相比，各大互聯(lián)網銷售平臺大幅提高對電商商品攝影的需求量，在逐漸發(fā)展成一種主流購物方式的同時，也大力推動了電子商務商品攝影的發(fā)展，廣大消費者只需連接互聯(lián)網，便可借助多樣化設備在任何時間和地點查看、購買商品，充分刺激消費者購買欲。

2 網店銷售拍攝技巧的重要性

在網店商品銷售過程中，主要利用攝影圖片吸引廣大消費者目光，不斷提高商品點擊率，增加銷售額。當消費者進行消費時，對于網店類似產品，往往首先考慮商品性價比，由此可見，高質量的圖片能夠刺激消費者購買欲，一旦出現(xiàn)大量相似圖片，會導致消費者審美疲勞，難以刺激其購買欲。針對電商商品拍攝技巧而言，商品圖片除了用來展示商品，還用于展現(xiàn)商家能力。在社會經濟飛速發(fā)展的背景下，人們不僅大大提高對商品質量的要求，而且也提高了對美的需求，通過商品圖片體現(xiàn)商品美感同樣可以吸引消費者目光，而圖片中攝影技巧的應用更加重要。通常來講，網店商品攝影應當體現(xiàn)商品真實性，因此應當完善攝影技巧，提高攝影質量，對于攝影技術應該注重各種場景的拍攝，即使是同一種商品也可以產生差異顯著的拍攝效果，因此商家應當明確布光對商品的影響，有效利用各種效果下的攝影技巧。

3 網店排名和銷量與圖片效果的密切關系

在網絡銷售中普遍使用的表現(xiàn)形式即為圖片，在生活水平持續(xù)提升的過程中獲取物質的方式更加方便、快捷，同時移動客戶端飛速發(fā)展，使人們和商品之間的距離更近，而微商與銷售軟件的應用，都是借助圖片形成了對商品的初步認識。優(yōu)質的圖片既可以全方位展現(xiàn)商品特征，也可以凸顯構圖和光影效果以及后期制作，在互聯(lián)網與移動客戶端持續(xù)發(fā)展的同時，網絡攝影技術和內容出現(xiàn)極大變化，由以往的單一的女裝攝影豐富逐漸發(fā)展成時裝攝影、旅游攝影等多樣化攝影類型，而網絡商品攝影一般分為室內攝影和室外攝影兩種類型。

廣大消費者借助電子手段查閱要購買的商品，通常消費者會按照個人選擇查詢相關網頁，對于類型相同的個體網頁，往往瀏覽的時間最多45 s，進入網頁使用的時間一般最多3 min，刺激消費者購買欲的關鍵即為網頁制作和圖片展示的效果，以及售后評價和商鋪評星。登錄網店銷售APP亦或有關網絡銷售網站，首先看到的便是大量廣告，面對諸多商家與產品，通常消費者會全面對比產品性價比，在商品價格相同的條件下，一般會選擇評價更好的商家，在商品購買期間優(yōu)越的攝影圖片能夠有效刺激消費者購買欲，通常而言銷售量大的商品均為圖片精修的商品，另外有的商家會盜取其他網店的圖片產生一定雷同效果。

4 電子商務商品銷售中攝影技巧的運用

（1）用光與拍攝要領。對于攝影而言光是必要基礎，要拍攝出優(yōu)質的商品圖片，必須保證光照充足。因為電商商品需要盡量呈現(xiàn)自身質感，大部分攝影師會在室內閃光棚進行拍攝。當實際進行室內拍攝的時候，應該合理使用人工照明方式，達到自由調整方向與亮度的目的，拍攝棚內的閃光需要盡量和太陽光相似，將顏色與亮度調節(jié)到最佳狀態(tài)，這是電商商品圖片攝影的最優(yōu)選擇。對于燈光使用豐富多變的情況，不同攝影師所使用的方法也是不同的，不過也需要借鑒相應科學經驗。例如麻制品等表面較為粗糙的電商商品，為凸顯其品質與層次，一般從商品側面打光，以此使其表面產生陰影，達到明暗起伏的效果，增強商品立體感。而對于瓷器等表面較為光滑的電商商品，由于其反射力比較大，所以在此類商品的拍攝過程中應該使用柔和、散射光線，比如利用反光板反射光，取得柔和、照明效果。此外，對于水晶燈較為透明的電商商品，為凸顯其透明質感，一般需要使用測光或者底光。

在拍攝電商單品時，需要保證背景干凈，同時光線應較為均勻、柔和。如果光線亮度過小或過大，未整理好背景，均會加大后期PS工作量。將燈光距離調節(jié)到合理范圍，準確選擇拍攝角度并完成相機固定，保證攝影圖片清晰、干凈。在構圖上應當遵守居中亦或左右對稱原則，應擺放適量關聯(lián)性商品，而同時也要避免商品搭配太過搶眼，否則將導致主次顛倒，產生喧賓奪主的效果。在進行單品拍攝時應當遵循清晰、飽滿、明亮的原則。對于攝影用焦，需要遵守宜短不宜長、宜近不宜遠這項原則。在拍攝近照的時候往往焦距調節(jié)比較小，照片更加清晰，而在拍攝遠照的時候焦距調節(jié)相對較大，更加容易導致鏡頭虛焦，但是能夠捕捉近照無法捕捉的轉向輪廓線。在網店單片拍攝過程中，如果條件允許，切忌過度調節(jié)焦距，應縮短相機和拍攝商品之間的距離，采用短焦距拍攝。除此之外，在相似類型的商品拍攝過程中，需要保證圖片布局統(tǒng)一，凸顯整體感。

（2）選擇恰當背景陪襯物品。選擇合適的背景能夠對主體發(fā)揮良好的襯托作用，進一步凸顯商品，在拍攝過程中選用不同背景，所達到的畫面效果也不同。電商商品攝影可以分成棚內純色背景照、靜物純色背景照、模特棚內搭景照等。當采取靜物攝影進行商品拍攝的時候，通常利用純色背景凸顯其質感。通過利用單色背景，能夠減小后期圖片PS操作難度，進一步減少設計時間。

若為模特攝影，主要因素為合理模特形象氣質。其一，要看模特身形是否標致，關鍵是其精神狀態(tài)，當模特精氣神足時才可以讓商品煥發(fā)生命力。如若不然，將嚴重損害商品品質形象。正式拍攝之前，應當將模特狀態(tài)調至最佳，用優(yōu)美的身姿與充足的精神吸引消費者。此外，在采取室外模特攝影方式時，需要合理選擇外景，使其與商品品質以及模特氣質相符。

（3）注重構圖，畫面裁減得體。在數碼科技飛速發(fā)展的過程中，單反相機目前已超過千萬像素，大力突破圖片尺寸限制。所以，一些攝影師在進行前期拍攝的時候，通常所拍攝的主體尺寸相對較小，依賴于后期PS裁剪所需要的畫面尺寸。但是由于后期裁剪僅僅可以彌補前期拍攝時出現(xiàn)的局部缺陷，不能真正處理畫面構圖問題，另外裁剪之后圖像分辨率會降低，如果是責任感強且經驗豐富的攝影師，并不會一味依賴于后期拍攝成一張作品。

對于電商商品攝影構圖，一般可以借鑒下列方法：其一，三分構圖法。也就是將畫面均勻劃分為九宮格，形成“井”字，使畫面成為“上中下”亦或“左中右”三等分。在人像攝影方面普遍使用三分法，該方法的畫面構圖具有較強質感，營造良好意境，可以有效吸引消費者目光。其二，均衡式構圖。該方法主要包括S形曲線構圖、黃金分割點構圖等，通過有效應用可以大幅提高商品品質。

5 電子商務商品攝影圖片后期PS處理

電商商品圖片所達到的美觀度，不僅在于圖片本身，還在于影像后期處理，例如圖片亮度、對比度等需要盡可能協(xié)調。如果圖片亮度過低會給商品圖片減分，盡量避免使用過度曝光的圖片。在對圖片進行后期PS處理的過程中需要去除其瑕疵，凸顯商品質感。

電商商品攝影追求真實感和美感，應當具有可以第一時間吸引消費者購買欲的美感，與此同時可以真實展現(xiàn)商品做工、色彩等。頻繁采用電商購物渠道的消費者基本都有退貨經歷，雖然其中一些消費者是因為商品質量問題退貨，但大部分消費者退貨的原因是看“走眼”了，也就是網上所看到的圖片與實物嚴重不符，比如做工、色差等。電商平臺上大量商家都費盡全力PS出十分優(yōu)美、夢幻的圖片，因此經常出現(xiàn)差評或退貨的情況。由此可見，對于電子商務商品攝影而言，體現(xiàn)商品真實性、質感、美感是最大的追求，并且讓廣大消費者通過圖片獲取所需信息也至關重要。

6 結語

綜上所述，電子商務商品銷售的基礎和前提為商品攝影效果，同時這也是商家持續(xù)收入的關鍵，在實際銷售期間商家需要從消費者角度出發(fā)考慮商品屬性和價值，強化圖片傳達的情感，切忌成為人們所說的“照騙”，商家為提高商品點擊率，增加銷售額，需要合理有效使用攝影技巧。今后隨著我國科學技術不斷發(fā)展，必定可以進一步改善優(yōu)化攝影技巧，為電商商品攝影提供參考，而消費者最后勢必選擇真實品質優(yōu)越的商品，所以商家必須不斷提高商品品質，保障消費者的最終權益。