◎明鏡

（作者單位：貴州建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

隨著我國現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和信息多媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸走進(jìn)了我國的各行各業(yè)。電影和電視廣告對(duì)于我國影視行業(yè)發(fā)展來說有著不可替代的作用。影視廣告一般廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣，而且好的影視廣告會(huì)提升觀眾的接受度。現(xiàn)如今，人們的綜合素質(zhì)水平在不斷提升，欣賞文化內(nèi)容的能力也在不斷提高，而在新時(shí)代的背景下我國國民對(duì)于社會(huì)影視廣告的要求也越來越高，無論是對(duì)廣告的內(nèi)容還是其表現(xiàn)形式都要求的越來越嚴(yán)格。所以，只有精彩豐富的廣告內(nèi)容，才能夠吸引觀眾，達(dá)到宣傳的效果。文本通過對(duì)數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的分析，希望能夠?qū)θ蘸笥耙晱V告設(shè)計(jì)提供一定的參考。

視聽覺媒體的不斷發(fā)展促進(jìn)了我國電視、電影行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，電視、電影廣告的出現(xiàn)完全顛覆了我國傳統(tǒng)的行業(yè)。傳統(tǒng)的宣傳方式例如：雜志、報(bào)紙等，這些宣傳方式使用的越來越少了。在現(xiàn)代社會(huì)，影視廣告已經(jīng)成為了各大企業(yè)、各類產(chǎn)品宣傳的重點(diǎn)途徑。數(shù)字多媒體技術(shù)隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)等各項(xiàng)技術(shù)的不斷發(fā)展已經(jīng)成為了我國各大行業(yè)常用的技術(shù)之一。而對(duì)于廣告設(shè)計(jì)與制作來說，數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用，不僅能夠?qū)⑺磉_(dá)的內(nèi)容充分的表現(xiàn)出來，同時(shí)還能夠改變廣告的模式。數(shù)字多媒體技術(shù)同時(shí)也是多種信息載體的表現(xiàn)形式和傳遞方式，而且通過一定的技術(shù)手段能夠?qū)V告推廣到全球各地，真正實(shí)現(xiàn)全方面、全覆蓋的宣傳。數(shù)字媒體在影視廣告設(shè)計(jì)中的每一次創(chuàng)新發(fā)展都會(huì)不斷給觀眾帶來新鮮感，不斷給他們驚喜。

一、我國數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)融合了數(shù)字信息處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等交叉學(xué)科和技術(shù)領(lǐng)域，通過現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)是新時(shí)代熱門的技術(shù)之一。在數(shù)字多媒體軟件平臺(tái)上使用者可以設(shè)計(jì)相關(guān)的形象以及語言等，通過此項(xiàng)軟件能夠看出設(shè)計(jì)的整體效果。不僅如此，數(shù)字多媒體技術(shù)軟件平臺(tái)對(duì)于影視廣告的制作來說是一個(gè)非常有用的軟件，因此在影視廣告設(shè)計(jì)很多的環(huán)節(jié)中都被廣泛運(yùn)用。另一方面，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)也推動(dòng)了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，企業(yè)以及產(chǎn)品如果想要更好的受到大眾的喜愛，那么不僅僅需要自身的質(zhì)量得到保證，同時(shí)還需要加大宣傳力度。因此，廣告推廣對(duì)于產(chǎn)品的宣傳來說具有著十分重要的作用。而目前我國傳統(tǒng)的宣傳模式基本上已經(jīng)被影視廣告以及新媒體宣傳等方式所取代，所以企業(yè)如果想要更好的進(jìn)行宣傳，那么必然離不了廣告推廣。

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。而隨著現(xiàn)代影視以及電視廣告的不斷融合，越來越多的技術(shù)被不斷創(chuàng)新使用，這其中數(shù)字多媒體技術(shù)已經(jīng)占有了非常重要的位置。而且對(duì)于影視廣告來說，數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用率相對(duì)于其他的技術(shù)來說也是比較高的，同時(shí)在電視劇、電影、紀(jì)錄片等也被廣泛應(yīng)用。多媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)廣告中的枯燥，它通過科技手段改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)方式，豐富了廣告的內(nèi)容，也讓廣告中的畫面變得更加藝術(shù)，也更加吸引人們的注意力。數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)使電視廣告的模式更加新穎，廣告畫面也更加美觀，通過對(duì)廣告內(nèi)容的具體分析，設(shè)計(jì)出一定的劇情，從而使廣告更加生動(dòng)有趣，這也提升現(xiàn)代化人們對(duì)于廣告的接受程度。

二、數(shù)字多媒體技術(shù)的主要特點(diǎn)

1.表現(xiàn)形式較為多樣化。

數(shù)字多媒體技術(shù)的核心就是數(shù)字媒體，數(shù)字媒體也是數(shù)字多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)。目前，數(shù)字多媒體技術(shù)并不是以單一的形式出現(xiàn)，而是由數(shù)字技術(shù)支持的信息傳輸載體，其表現(xiàn)形式更復(fù)雜，更多樣性，更具視覺沖擊力，更具有互動(dòng)特性。不僅如此，在影視廣告的制作環(huán)節(jié)中，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，極大程度的降低了影視廣告制作過程中的費(fèi)用，促進(jìn)了影視廣告制作效率和質(zhì)量的提高，同時(shí)對(duì)于一些比較難以拍攝或完成的影像，可以采用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行仿真模擬，增強(qiáng)了影視廣告的藝術(shù)感和效果性。

2.制作過程極為高效化。

電影和電視劇廣告的制作是一個(gè)十分復(fù)雜的的過程，它需要相關(guān)人員反復(fù)的觀看拍攝好的影片，從而根據(jù)視頻的具體內(nèi)容來進(jìn)行剪輯，然后再合成一個(gè)新的視頻廣告。然而，在這制作的過程中，不僅僅需要花費(fèi)很多的時(shí)間以及金錢，同時(shí)還需要很多的人員共同配合才能夠完成。但是隨著數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的過程不斷提升，在影視廣告中可以科學(xué)合理的減少工作量，同時(shí)還能夠?qū)V告內(nèi)容插播進(jìn)去，這樣也在一定程度上節(jié)約了一部分成本。另一方面，傳統(tǒng)的影視廣告需要很多人員共同協(xié)作才能夠完成，但是有了數(shù)字多媒體技術(shù)后，不僅能夠減少人員的使用，同時(shí)還提高了影視廣告剪輯的效率與質(zhì)量。所以，數(shù)字多媒體技術(shù)不僅僅改變了影視廣告的發(fā)展模式，同時(shí)也促進(jìn)了影視廣告的可持續(xù)發(fā)展。

3.藝術(shù)的大眾化。

隨著國民水平的提高，人們現(xiàn)在也在改變自身的生活方式，而且現(xiàn)在越來越多的人追求生活品質(zhì)。但是，不是所有人都喜歡藝術(shù)、看中藝術(shù)、理解藝術(shù)，這也是傳統(tǒng)的廣告中所存在的問題。而數(shù)字多媒體技術(shù)的使用可以有效的改善這一問題，而且即使缺乏專業(yè)知識(shí)的大眾，也能夠接受藝術(shù)、喜愛藝術(shù)、并且能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生興趣，這樣不僅能夠推動(dòng)大眾藝術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也能夠讓藝術(shù)離人們更近，更貼近人們的生活。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)用其范圍也越來越大，數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓相關(guān)人員在設(shè)計(jì)廣告時(shí)的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)流程等都發(fā)生了很大的變化。在影視廣告設(shè)計(jì)中，數(shù)字多媒體技術(shù)的使用為特效制作提供了更好更多的手段，也使許多過去必須使用模型和攝影技術(shù)完成的特效可以透過數(shù)字多媒體技術(shù)來制作完成，所以更多的特殊效果在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，使其表現(xiàn)更加真實(shí)、更加生動(dòng)，影視廣告制作的真實(shí)立體的，易于理解，直觀地能夠?yàn)橛^眾展現(xiàn)信息，這樣也更具有強(qiáng)有力的感染力，也能夠吸引觀眾。

數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，如果想要更好的展現(xiàn)出影視廣告的魅力，那么首先重要的就是新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意，同時(shí)能夠支撐創(chuàng)意的就是數(shù)字多媒體技術(shù)。目前，在影視廣告設(shè)計(jì)中常用的就是虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的完美結(jié)合。很多的廣告，從最初的動(dòng)畫制作到最后的拍攝場(chǎng)景，所有內(nèi)容都是在虛幻引擎中創(chuàng)建，然后再在實(shí)時(shí)拍攝中與前景演員融合在一起。通過虛幻引擎的實(shí)時(shí)能力完全與制作團(tuán)隊(duì)融入動(dòng)捕、現(xiàn)場(chǎng)拍攝等各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開數(shù)字多媒體技術(shù)。其次就是應(yīng)用數(shù)字多媒體技術(shù)還能夠設(shè)計(jì)人員在內(nèi)容編輯、視覺設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)等方面提供先進(jìn)的創(chuàng)作，使廣告設(shè)計(jì)能夠多元化。不僅如此，因?yàn)閿?shù)字多媒體技術(shù)可以使人們跨越時(shí)空了解天文地理、古往今來的歷史文化、高新技術(shù)、風(fēng)土人情等，因此如果把這些能夠運(yùn)用到影視廣告設(shè)計(jì)中，那么廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容以及風(fēng)格等也都會(huì)有極大的改變。

四、數(shù)字多媒體技術(shù)對(duì)影視廣告發(fā)展的作用

1.數(shù)字多媒體技術(shù)促進(jìn)影視廣告的表現(xiàn)形式朝著多樣化發(fā)展。

目前，我國對(duì)科學(xué)技術(shù)越來越重視，而且大力支持發(fā)展現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，因此我國很多的行業(yè)都已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)電子信息技術(shù)以及數(shù)字化通信技術(shù)的創(chuàng)新。除此之外，影視廣告的制作也將數(shù)字多媒體技術(shù)應(yīng)用到其中。因?yàn)閿?shù)字多媒體技術(shù)的傳播內(nèi)容海量化、傳播渠道交互化、受傳者個(gè)性化、傳播效果智能化等，讓我國的影視廣告行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了全新的時(shí)代。影視廣告在時(shí)效性強(qiáng)，播出時(shí)間短，在短短的幾十秒的時(shí)間的影視廣告制作中，這個(gè)特點(diǎn)就抓住了觀眾的心理，在最短的時(shí)間里了解最多的信息，不像單純的文字，要花幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀。因此，數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告中起著重要的作用，它通過虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動(dòng)媒體等，使影視廣告內(nèi)容增加了豐富度，提升了內(nèi)容的深度，從而使影視廣告的每個(gè)部分的內(nèi)容都變得多樣化。

2.數(shù)字多媒體技術(shù)提高了影視廣告的制作效率。

數(shù)字多媒體技術(shù)不僅表現(xiàn)力強(qiáng)，而且信息量大。因此，在影視廣告設(shè)計(jì)的過程中可以打破時(shí)間和空間限制，通過強(qiáng)烈的科學(xué)技術(shù)意識(shí)來設(shè)計(jì)出相關(guān)的人員以及動(dòng)畫，在通過優(yōu)化視覺體驗(yàn)將相關(guān)的背景圖像和周圍的環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣能夠體現(xiàn)影視廣告與時(shí)俱進(jìn)的精神。不僅如此，使用數(shù)字多媒體技術(shù)，可以匯總和顯示出影視廣告中的所有內(nèi)容，而且能夠與設(shè)備進(jìn)行控制，通過智能平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理。這種技術(shù)的產(chǎn)生代替了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，而且不僅減少了很多重復(fù)性的工作，同時(shí)還在一定程度上提升了工作的效率。在影視廣告設(shè)計(jì)后期工作中，可以通過使用數(shù)字多媒體技術(shù)來剪輯相關(guān)的廣告內(nèi)容，同時(shí)還能夠使用一些軟件來對(duì)廣告中出現(xiàn)的圖片進(jìn)行修剪，這樣不僅能夠保證廣告的整體效果，同時(shí)還能夠使廣告的內(nèi)容更加精彩。所以，在影視廣告設(shè)計(jì)的過程中，通過對(duì)數(shù)字多媒體技術(shù)有效的運(yùn)用，可以保證廣告的完整性，同時(shí)能夠降低設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的問題，這樣也能夠確保影視廣告制作的效率以及質(zhì)量。

3.數(shù)字多媒體技術(shù)使影視廣告的制作更容易。

數(shù)字多媒體技術(shù)將計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)和信息處理技術(shù)等各類信息技術(shù)的綜合應(yīng)用技術(shù)，因此數(shù)字多媒體技術(shù)也擁有其他技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，所以在影視廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以將其他的技術(shù)與其融合，并且運(yùn)用專業(yè)的知識(shí)，從而能夠讓影視廣告的內(nèi)容更加完善。不僅如此，現(xiàn)如今越來越多的軟件能夠?qū)τ耙晱V告的制作產(chǎn)生幫助，而且隨著各種軟件的不斷改革創(chuàng)新，很多的軟件平臺(tái)在手機(jī)端就可以進(jìn)行操作，這樣設(shè)計(jì)者在使用時(shí)只需要使用手機(jī)打開對(duì)應(yīng)的軟件平臺(tái)就可以設(shè)計(jì)出自己想要的廣告內(nèi)容，而且現(xiàn)如今各類軟件平臺(tái)功能齊全，因此設(shè)計(jì)者可以有非常多的選擇來進(jìn)行制作。除此之外，交互式動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具的多樣性也為影視廣告設(shè)計(jì)提供了越來越多的動(dòng)畫和音頻，這樣也使影視廣告更加生動(dòng)形象有趣。

五、數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用

1.影視廣告的特效制作。

眾所周知，特效廣泛應(yīng)用于現(xiàn)在的電影或電視劇當(dāng)中，特效不僅能讓整個(gè)片子看起來絢麗多彩，而且更加直觀、更加震撼。影片通過特效除了傳遞影片故事情節(jié)的發(fā)展過程之外，更重要的是為觀眾帶來視覺上的享受，沖擊觀眾日常認(rèn)知范圍，給予更加廣闊的想象范圍。同電影制作后期一樣，在廣告片制作中也往往用到特效制作，好的廣告片特效制作更能吸引觀眾，從而在視覺上率先抓住觀眾的眼球，然后再給予廣告信息的傳遞。廣告片特效制作是需要專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)，通過數(shù)字多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)影視廣告的特效制作，有針對(duì)性地使用特效才能起到以小博大的作用。很多現(xiàn)實(shí)中不存在的，科幻類人們想象的場(chǎng)景，例如漂浮的城堡、恐龍、外星人等等。此類東西現(xiàn)實(shí)中無法抓取素材，只能通過特效加以實(shí)現(xiàn)。廣告片特效制作能讓廣告片能以各種天馬行空的形式出現(xiàn)，為人們的想象力展開了一個(gè)巨大的藍(lán)圖，對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展功不可沒。其次就是現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景或人力難以達(dá)到的場(chǎng)景，這就需要用到數(shù)字多媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，例如：被狂風(fēng)吹拂、和武打劇的爆破場(chǎng)面以及主角在爆炸中的死里逃生。這些都是現(xiàn)實(shí)中在拍攝過程中難以把控的場(chǎng)景，所以用特效加以實(shí)現(xiàn)。因此，數(shù)字多媒體技術(shù)的重要性可想而知，所以利用數(shù)字多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)影視廣告的特效制作對(duì)影視廣告的設(shè)計(jì)來說也有著重要的意義。

對(duì)于影視廣告來說，它最主要的目的是進(jìn)行宣傳，而很多廣告需要在電影以及電視劇播放的過程中進(jìn)行插入。而如果觀眾正在觀看時(shí)看到影片中插播的廣告會(huì)格外感到厭惡，所以也不能達(dá)到宣傳的效果，甚至還有可能起到相反的作用。因此，如果想要避免這種情況，同時(shí)達(dá)到一定的宣傳效果，那么就需要將廣告與劇情相融合，同時(shí)還需要帶一些趣味性，這樣才能夠吸引觀眾。而隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念的不斷改革創(chuàng)新，現(xiàn)如今通過數(shù)字多媒體的各種平臺(tái)來學(xué)習(xí)新的元素，同時(shí)根據(jù)電視以及電影制作的特效來進(jìn)行借鑒，通過利用數(shù)字多媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)影視廣告的制作，這樣不僅能夠增強(qiáng)廣告的藝術(shù)性，同時(shí)還能夠改變傳統(tǒng)廣告內(nèi)容單一、廣告生硬插播等問題，使觀眾能夠接受影視廣告。

2.影視廣告的三維立體模式。

對(duì)于影視廣告宣傳來說，廣告內(nèi)所呈現(xiàn)的內(nèi)容以及畫面的質(zhì)量感覺等對(duì)廣告的宣傳來說具有重要意義。在影視廣告中，對(duì)于數(shù)字多媒體技術(shù)的創(chuàng)新不僅僅需要在影視廣告的特效制作上，同時(shí)還需要在影視廣告的三維立體模式中。3D立體立體影視廣告，即咱們常說的4D 影視廣告，是立體影視廣告和特技影院聯(lián)系的產(chǎn)品。隨著3D 立體軟體在國內(nèi)越來越廣泛的使用，4D 影視廣告也得到了飛速的開展。運(yùn)用3D立體軟體制作立體影視廣告有其共同的優(yōu)勢(shì)，如3D 立體場(chǎng)景自身就具有立體特性，與立體成像有關(guān)的各種參數(shù)十分簡(jiǎn)略在軟體環(huán)境中調(diào)理等。因此，在建立三維立體模型時(shí)，需要根據(jù)劇情的具體情況，來建立一個(gè)和諧自然的影視廣告。不僅如此，3D 技術(shù)的應(yīng)用不僅僅能夠提升廣告的質(zhì)量，同時(shí)還能夠做到吸引觀眾的眼球。

3.影視廣告的后期處理質(zhì)量。

影視廣告的后期處理質(zhì)量直接影響著廣告的宣傳效果。因此，在對(duì)影視廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，后期處理特別重要，同時(shí)也是影視廣告播出效果最重要的環(huán)節(jié)之一。在影視廣告實(shí)際后期處理中，首先就是畫面的剪輯工作。畫面剪輯中會(huì)運(yùn)用到多媒體數(shù)字技術(shù)，它會(huì)為設(shè)計(jì)人員提供合成、剪輯、調(diào)節(jié)等技術(shù)，通過這些對(duì)畫面進(jìn)行合成，從而將動(dòng)態(tài)畫面以及靜態(tài)畫面結(jié)合起來，同時(shí)配合著3D 技術(shù)，讓廣告畫面流暢、自然。除此之外，在影視廣告制作設(shè)計(jì)的過程中還會(huì)涉及到分鏡頭處理。分鏡頭就是在拍攝的時(shí)候，利用多部機(jī)器，從不同的角度進(jìn)行拍攝，有拍攝全景的，有拍攝人物表情的，有拍攝人物動(dòng)作的，把鏡頭的角度區(qū)分開，這就是所謂的分鏡頭。分鏡頭處理不僅能夠節(jié)省正式拍攝很多的時(shí)間，同時(shí)又能使拍攝更有條理性。

結(jié)束語：

無論什么類型和形式的廣告片拍攝制作，我們都必須抓住主題，突出主題，而且要抓住宣傳的點(diǎn)，也就是企業(yè)的宣傳搶眼的地方，突出簡(jiǎn)潔的語言，來實(shí)現(xiàn)宣傳目的。多媒體技術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展，對(duì)于影視廣告的設(shè)計(jì)以及制作來說發(fā)揮著重要的作用。而隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了影視廣告的多樣性，同時(shí)促進(jìn)影視廣告的不斷創(chuàng)新。