李婷

(江西省投資促進中心 江西南昌 330046)

會展在國家經(jīng)濟發(fā)展中的地位越來越重要，中國展覽市場越來越令世界展覽業(yè)矚目。在碳達峰碳中和國家戰(zhàn)略背景下，發(fā)展會展綠色經(jīng)濟是服務(wù)和融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。近年來，隨著江西省大開放戰(zhàn)略實施及江西內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)建設(shè)推進，江西會展業(yè)快速發(fā)展，會展規(guī)模效應(yīng)初步顯現(xiàn)，會展經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

1 會展是激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展活力新引擎

“會展業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，是產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié), 是連接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內(nèi)的重要橋梁, 在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中具有重要作用?！睍菇?jīng)濟已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展新亮點和新的增長點。2018年11月5日在上海舉行的首屆中國國際進口博覽會，吸引了130多個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參加，現(xiàn)場交易采購(按一年計)累計意向成交578.3億美元，其中，汽車展區(qū)成交119.9億美元，農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)成交126.8億美元，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)成交57.6億美元(中國國際進口博覽局統(tǒng)計數(shù)據(jù))。這對中國會展經(jīng)濟發(fā)展具有里程碑式意義，會展熱可激發(fā)經(jīng)濟活力，收獲可觀的經(jīng)濟和社會效益。有觀點認為，會展有1∶9的產(chǎn)業(yè)“拉動效應(yīng)”，會展活動可促進現(xiàn)場交易，還帶來大量人流、物流和資金流，促進了城市服務(wù)業(yè)發(fā)展，可帶動吃、住、行、游、購、娛等旅游消費，同時，可整合土地、資金和技術(shù)及人才等發(fā)展要素，促進資源優(yōu)化組合配置及轉(zhuǎn)型升級，提高要素生產(chǎn)效率，成為激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展活力新引擎，促進經(jīng)濟高質(zhì)量增長。

2 “十四五”時期會展是江西經(jīng)濟發(fā)展新動能

“十三五”(2016—2020)期間，江西取得了矚目成就，經(jīng)濟增速居全國“第一方陣”，城鎮(zhèn)居民收入水平持續(xù)提高，會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，會展經(jīng)濟規(guī)模和綜合效益顯著增長，共舉辦規(guī)模以上(5000平方米以上)展覽近千場，會展活動遍地開花?！笆奈濉?2021—2025)時期，會展經(jīng)濟繼續(xù)蓬勃發(fā)展，構(gòu)建江西會展業(yè)現(xiàn)代化體系進程加快，形成江西經(jīng)濟發(fā)展新動能，為建設(shè)富裕、美麗、幸福的現(xiàn)代化江西奠定了堅實基礎(chǔ)。

2.1 江西會展業(yè)發(fā)展政策利好

會展業(yè)不僅能夠創(chuàng)造巨大的直接經(jīng)濟效益，而且具有強大的輻射帶動效應(yīng)，是構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺。國家推動會展力度不斷加大，政策利好不斷。國務(wù)院于2015年4月19日出臺《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，“積極推進展覽業(yè)市場化進程。堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展全局”，首次全面系統(tǒng)提出展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標和主要任務(wù)。2016年發(fā)布的《江西省會展業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃(2016—2020)》，是江西第一個會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，是科學(xué)引領(lǐng)和規(guī)范管理全省會展業(yè)的綱領(lǐng)性文件，彰顯了江西省委省政府對發(fā)展會展經(jīng)濟的高度重視。江西省商務(wù)廳2021年編制印發(fā)《江西省會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，推動會展業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。邁向“十四五”，我國進入經(jīng)濟新常態(tài)，江西全面實施大開放主戰(zhàn)略，積極打造內(nèi)陸雙向開放高地，會展業(yè)在這一進程中擔當歷史性重任。

2.2 江西會展業(yè)2021年逆勢增長、成果豐碩

2021年是“十四五”開局之年，江西會展業(yè)逆勢增長，共舉辦規(guī)模以上展會活動187場、展覽面積388萬平方米，拉動直接消費超160億元，拉動相關(guān)行業(yè)綜合收入超1300億元。全年共舉辦全國性展會18個，展覽面積68萬平方米，引進全國磷復(fù)肥博覽會、中國衛(wèi)星導(dǎo)航年會、中國中醫(yī)藥信息大會等全國展，并舉辦中國智慧商業(yè)信息化展覽會等一批產(chǎn)業(yè)展會，推動無線充電、智能家居等產(chǎn)業(yè)園項目落地。南昌綠地國博中心通過國際展覽聯(lián)盟(UFI)認證，實現(xiàn)江西會展項目UFI認證“零的突破”。消費展方面，舉辦中國(中部)消費品博覽會、中國(中部)糖酒食品博覽會、汽車展覽會等系列消費展會123個，展覽面積135萬平方米。品牌展方面，樟樹全國藥材藥品交易會、中國贛州家具博覽會、世界VR產(chǎn)業(yè)大會、南昌飛行大會等品牌展會品牌影響力進一步放大，展會質(zhì)量、展會形象和競爭力全面提升。2021中國景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會總交易額91億元，創(chuàng)歷史新高。特色展方面，江西各地結(jié)合當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)和消費熱點，舉辦九江名茶名泉博覽會、鷹潭中式糕點博覽會、宜春鋰電產(chǎn)業(yè)博覽會、鷹潭眼鏡博覽會、江西國際麻紡博覽會、贛州于都服裝博覽會等20多個特色展會，助推當?shù)叵M升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 江西會展業(yè)“十四五”發(fā)展面臨的現(xiàn)實問題

雖然江西會展業(yè)“十三五”期間有較大發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，但受新冠疫情等影響，也面臨一系列問題與挑戰(zhàn)，“十四五”期間還有很大提升空間，潛力待挖掘。

3.1 數(shù)量上，多而少精

“十三五”期間，江西會展活動數(shù)量不斷提升，但精品會展不多，市場競爭力不足。江西“還缺少影響大的國際會展品牌，品牌核心競爭力不強。地方會展品牌特色不夠鮮明，與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)合度不高，對產(chǎn)業(yè)帶動效果不顯著，未形成國內(nèi)外強大競爭需求和廣泛影響力”。“十四五”期間要做精品牌會展。

3.2 內(nèi)容上，大而少強

會展最基本的功能就是傳遞信息，促進供需雙方對接?！笆濉逼陂g，江西會展業(yè)不斷發(fā)展壯大，舉辦第五屆世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會、第十一屆中部投資貿(mào)易博覽會、第二屆世界贛商大會、江西省對接粵港澳大灣區(qū)經(jīng)貿(mào)活動(贛深贛港經(jīng)貿(mào)合作交流活動)、江西省與跨國公司(上海)合作交流會、贛京合作交流座談會、江西省對接海西經(jīng)濟區(qū)投資合作推介會等多場大型會展活動，提升江西國內(nèi)影響力和國際關(guān)注度，讓國內(nèi)外企業(yè)投資江西預(yù)期和信心增強，但真正在全國乃至全世界影響力強的還很少，行業(yè)帶動作用及對生產(chǎn)要素優(yōu)化配置作用等方面還待進一步發(fā)掘。“十四五”期間要做強大型會展。

3.3 質(zhì)量上，泛而少優(yōu)

雖然2021年南昌綠地國際博覽中心是江西首個榮獲UFI認證會展中心，正式成為國際展覽聯(lián)盟UFI成員，邁入國際化展館行列，但全省取得國際認證的會展企業(yè)和項目還很少，初期泛化發(fā)展的會展企業(yè)中，缺少大型龍頭會展企業(yè)，中小微型會展企業(yè)居多，組展企業(yè)數(shù)量偏少，會展專業(yè)人才相對缺乏，市場競爭力偏弱。除南昌外，江西各地會展發(fā)展出現(xiàn)斷層，發(fā)展梯隊尚未形成。“十四五”期間要做優(yōu)品質(zhì)會展。

4 江西會展業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展路徑

4.1 加強信息化，建立大數(shù)據(jù)平臺

建立江西省會展業(yè)公共信息服務(wù)平臺，通過會展數(shù)字政務(wù)服務(wù)工程形成信息化大數(shù)據(jù)平臺，發(fā)展便捷高效的會展政務(wù)服務(wù)。提高信息化水平，進一步優(yōu)化會展申辦流程，逐步實現(xiàn)會展業(yè)公共信息服務(wù)“贛服通”一站式辦理。通過商務(wù)部展覽業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測系統(tǒng)平臺，強化會展業(yè)重點聯(lián)系企業(yè)示范引領(lǐng)作用，同時建立健全全省會展業(yè)統(tǒng)計、監(jiān)測和自主評價體系。

4.2 擴大市場化，培育競爭力企業(yè)

打造會展全產(chǎn)業(yè)鏈。以會展企業(yè)、會展場館為龍頭，引導(dǎo)會展服務(wù)企業(yè)及餐飲住宿、旅游交通等會展配套服務(wù)企業(yè)鏈條式發(fā)展，打造產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、行業(yè)配套、運行高效的會展全產(chǎn)業(yè)鏈。探索建立省、市、縣三級協(xié)同聯(lián)動的會展產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制，促進會展產(chǎn)業(yè)鏈上中下游、大中小企業(yè)融通有序發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力。探索建立會展項目對接和市場推廣平臺，加強市場分工與合作，為中小型會展企業(yè)拓寬發(fā)展空間。遴選龍頭會展標桿企業(yè)，打造一批主業(yè)突出、競爭力強的專業(yè)會展組織者、目的地管理公司及配套服務(wù)商。

4.3 聚焦專業(yè)化，提升影響力效應(yīng)

首先，發(fā)揮智庫和專業(yè)研究機構(gòu)作用，設(shè)立江西省會展經(jīng)濟投資研究會，緊密聯(lián)系江西會展經(jīng)濟發(fā)展實際，聚集會展人才和資源力量，為促進江西省會展經(jīng)濟和帶動投資發(fā)展貢獻力量。其次，會展業(yè)集群化發(fā)展。因地制宜建設(shè)專業(yè)會展場館，完善會展場館周邊配套，提供旅游購物、娛樂休閑、美食餐飲、文化體驗等方面服務(wù)。最后，建設(shè)會展商務(wù)集聚區(qū)。建設(shè)以會展為龍頭、產(chǎn)業(yè)為支撐、商務(wù)為特色的城市功能復(fù)合型會展集聚區(qū)，打造集會展項目、會展服務(wù)、項目孵化，及住宿、購物、餐飲、娛樂等功能于一身的會展產(chǎn)業(yè)集群，全面提升會展業(yè)影響力效應(yīng)。

4.4 著力品牌化，融合全媒體傳播

首先，深化會展品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建國際性會展品牌、國家級和區(qū)域會展品牌、地方品牌等多級會展品牌網(wǎng)絡(luò)，以紅色基地、綠色生態(tài)、新型產(chǎn)業(yè)和文旅資源為重點題材會展品牌體系。做精地方會展品牌，培育扶持江西地方特色會展品牌。其次，做優(yōu)節(jié)事賽事品牌。服務(wù)重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深入對接產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制和江西省“2+6+N”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展行動計劃，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)會展，為有色金屬、虛擬現(xiàn)實、生物醫(yī)藥、綠色食品等十四個重點產(chǎn)業(yè)鏈提供低成本、高效率、專題性、精準化的經(jīng)貿(mào)交流投資平臺。最后，融合全媒體傳播手段，通過線上線下探索舉辦智慧生活展等創(chuàng)新型展會。探索推動會展、文旅產(chǎn)業(yè)營銷模式整合，推動人流、物流、信息流等要素共享。

4.5 推進國際化，引進高質(zhì)量會展

促進會展業(yè)“引進來”，鼓勵江西省內(nèi)會展機構(gòu)和會展企業(yè)與國內(nèi)外知名會展機構(gòu)開展交流與合作，爭取國際專業(yè)會議服務(wù)公司、目的地管理公司、國際知名展覽公司、場館管理公司及廣告策劃公司等在贛設(shè)立機構(gòu)并開展業(yè)務(wù)。加大招展引會力度,引進國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)會展資源匯聚江西。支持會展業(yè)“走出去”，支持有實力會展企業(yè)“走出去”辦展、辦會，省內(nèi)企業(yè)赴外參展，鼓勵省內(nèi)展會赴外招展招商，提高國際參展商和采購商比重。加強與江西省國際友好城市會展合作與交流，充分利用RCEP、中歐投資等多雙邊經(jīng)貿(mào)協(xié)定，參與歐盟、“一帶一路”沿線國家及新興市場國家經(jīng)貿(mào)投資會展平臺建設(shè)。

4.6 人才高端化，探索產(chǎn)學(xué)研模式

會展業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟效益和社會效益令人矚目，成為新經(jīng)濟增長點。會展人才需要具有較強的團隊意識和服務(wù)意識、組織協(xié)調(diào)能力和人際溝通能力等。江西省會展人才培養(yǎng)尚處于初級階段，省內(nèi)院校會展專業(yè)開設(shè)時間短、人才培養(yǎng)體系不健全、人才培養(yǎng)模式滯后于行業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)機制和培養(yǎng)方案在摸索中前進。會展人才的培養(yǎng)質(zhì)量和層次尚處在較低水平，會展核心人才培育缺乏，高職院校復(fù)合型技能人才無法滿足市場需求，人才培養(yǎng)急需高端化發(fā)展?？梢苑e極探索產(chǎn)學(xué)研合作模式，知行合一培育優(yōu)質(zhì)復(fù)合型人才。產(chǎn)學(xué)研合作模式的運行機制由學(xué)生導(dǎo)向機制、師資優(yōu)化機制和持續(xù)創(chuàng)新機制構(gòu)成。學(xué)生導(dǎo)向機制要求會展人才培養(yǎng)有學(xué)生導(dǎo)向功能，關(guān)心會展專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)；師資優(yōu)化機制要求重視專業(yè)教師實踐技能培養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)的提高；持續(xù)創(chuàng)新機制強調(diào)合作方根據(jù)自身資源條件、不斷發(fā)現(xiàn)成本低效果好的合作培養(yǎng)方式，加強人才培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)新和人才培養(yǎng)目標創(chuàng)新。此外，會展企業(yè)也要高度重視內(nèi)部人才培養(yǎng)和員工職業(yè)培訓(xùn)，提高在職員工基本專業(yè)素養(yǎng)。

4.7 發(fā)展綠色化，助力碳達峰碳中和

“十四五”時期是碳達峰的關(guān)鍵期、窗口期，我國生態(tài)文明建設(shè)進入以降碳為重點戰(zhàn)略方向、推動減污降碳協(xié)同增效、促進經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善由量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時期。會展是綠色經(jīng)濟，積極踐行雙碳目標，從多個方面助力碳達峰碳中和。首先，推動綠色場館建設(shè)，新建場館按照綠色建筑標準設(shè)計建設(shè)，現(xiàn)有場館實施綠色節(jié)能改造。推進會展活動舉辦方、會展場館，以及物流、餐飲、住宿等會展場館配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)主體生態(tài)化、服務(wù)過程清潔化、消費模式綠色化。支持推進綠色辦展，踐行“碳中和”戰(zhàn)略，鼓勵組織者在會展活動籌備、舉行和收尾階段實施經(jīng)濟可行的環(huán)保減排措施。其次，推動會展組展與服務(wù)企業(yè)、會展項目策劃與運營企業(yè)、會展制造企業(yè)、會展倉儲與物流企業(yè)等會展主體實現(xiàn)綠色資源轉(zhuǎn)化利用，場館設(shè)施、項目運營、展示設(shè)計、展臺搭建、倉儲物流、垃圾處理等全產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)創(chuàng)新應(yīng)用節(jié)能環(huán)保技術(shù)，使用可重復(fù)利用的標準化、模塊化會展材料和產(chǎn)品，促進材料回收和再利用，形成會展業(yè)生態(tài)發(fā)展兜底“紅線”。最后，構(gòu)建綠色會展標準，制定和推廣江西綠色低碳會展地方標準，構(gòu)建綠色會展評估體系，支持第三方機構(gòu)按照綠色會展標準開展綠色展會認證。探索建立會展活動過程環(huán)境監(jiān)測制度，形成政府調(diào)控、會展企業(yè)自我發(fā)展、第三方認證機構(gòu)推進的綠色會展社會監(jiān)管體系。

4.8 資本金融化，建立產(chǎn)業(yè)性基金

設(shè)立會展基金，靈活運用金融手段，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基金優(yōu)勢。全力推進江西會展產(chǎn)業(yè)基金設(shè)立及相關(guān)事宜，從資金端、項目端、運營端、保障端等多領(lǐng)域做詳細規(guī)劃落實方案。聯(lián)合大型基金公司與地方政府和國企簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，引導(dǎo)大型實業(yè)央企、金融機構(gòu)、專家學(xué)會等資源設(shè)立“省級會展產(chǎn)業(yè)基金”，多級聯(lián)動，以產(chǎn)業(yè)基金方式，推動江西會展業(yè)發(fā)展建設(shè)?；鸱桨阜矫?，細化資金來源，做好項目實施、風(fēng)險管控和退出安排。產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，引入優(yōu)勢人力資源，夯實會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，培育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。社會效益方面，構(gòu)建優(yōu)勢平臺，融通各界力量，進一步促進江西會展業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展，打造江西經(jīng)濟發(fā)展“新引擎”，豐富會展活動實現(xiàn)普惠民生福祉，服務(wù)和融入新發(fā)展格局。