申潔

(天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院旅游學(xué)院 天津 300000)

會(huì)展業(yè)是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，中華人民共和國成立以來一直受到國家層面的高度重視。自2013年至今，中共中央總書記、國家主席習(xí)近平先后主持或出席了200多場(chǎng)國內(nèi)外會(huì)展活動(dòng)，向120多個(gè)國際會(huì)議、展覽會(huì)致信祝賀(賀詞)，每次賀詞言簡意賅，卻傳遞了中央領(lǐng)導(dǎo)人、國家決策層對(duì)會(huì)展業(yè)的高度重視，充分體現(xiàn)了我國發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的決心和信心。作為我國環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心，擁有區(qū)位、交通、產(chǎn)業(yè)及政策等方面優(yōu)勢(shì)的天津，在京津冀協(xié)同一體化大背景下，近幾年會(huì)展業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年(2020年受新冠疫情影響，整個(gè)城市展會(huì)規(guī)模大幅下降)，全國共有17個(gè)城市辦展總面積超過200萬平方米，其中天津?qū)儆谛略龀鞘兄?，面積為268.4萬平方米，在全國位列第11(數(shù)據(jù)來源《：中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2019)》)。2020年，天津展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)評(píng)價(jià)(評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有：展覽數(shù)量、展覽面積、辦展主體、UFI成員、IAEE成員、TOP100項(xiàng)目等)在全國排名第21，可見近幾年天津在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)方面取得了一定成績且具有一定的發(fā)展?jié)摿?數(shù)據(jù)來源《：2020 年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》)。

1 研究綜述

1.1 關(guān)于“會(huì)展”方面的研究

在大量閱讀相關(guān)文獻(xiàn)、查找網(wǎng)絡(luò)資料的情況下，通過Gooseeker及ROSTCM網(wǎng)頁爬蟲、文本語義分析軟件，在關(guān)鍵詞聚類分析基礎(chǔ)上得出結(jié)論：從2000年至今，大約有2萬多篇關(guān)于會(huì)展方面的研究論文，尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年世博會(huì)等大型活動(dòng)的舉辦，使得會(huì)展研究處于高峰期，內(nèi)容主要有：城市展館建設(shè)方面、會(huì)展相關(guān)企業(yè)發(fā)展方向方面、會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)問題等。王曉敏和戴廣全(2016)、沙林等(2019)提出通過擴(kuò)大城市的場(chǎng)館規(guī)模、配套設(shè)施、加強(qiáng)展覽企業(yè)的協(xié)同合作，不斷完善人才培養(yǎng)模式等是提高展會(huì)知名度的有效途徑。

1.2 關(guān)于展會(huì)高質(zhì)量發(fā)展路徑方面的研究

劉玉坤(2016)認(rèn)為，品牌展會(huì)對(duì)于一個(gè)城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的引領(lǐng)推動(dòng)作用，因此要不斷規(guī)劃會(huì)展業(yè)頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)新展會(huì)運(yùn)營模式，培育更多具有當(dāng)?shù)靥厣钠放普箷?huì)；對(duì)于天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，劉營(2020)提出，天津應(yīng)充分借鑒國內(nèi)外會(huì)展城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助國家會(huì)展中心(天津)建設(shè)契機(jī)，高站位服務(wù)國家戰(zhàn)略；郭海霞等(2018)、聶菁(2019)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)展模式；劉?，?2021)更是探析了疫情常態(tài)化背景下“互聯(lián)網(wǎng)+”雙線融合新模式。

2 天津市品牌展會(huì)現(xiàn)狀調(diào)研及分析

2.1 天津市品牌展會(huì)現(xiàn)狀

目前，天津通過外引內(nèi)培打造的品牌展會(huì)有中國·天津投資貿(mào)易洽談會(huì)(簡稱津洽會(huì))、世界智能大會(huì)、碧海(中國)釣具產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇，還有2021年天津國家會(huì)展中心首展——中國建筑科學(xué)大會(huì)暨綠色建筑博覽會(huì)(GIB)等。其中，世界智能大會(huì)是國內(nèi)首個(gè)智能科技產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，從2017年至今已舉辦五屆，習(xí)近平總書記曾于第三屆致賀信，為其高質(zhì)量、智能化發(fā)展之路注入了新的動(dòng)力，目前已經(jīng)成為天津亮麗的“新名片”。為緊抓天津國家會(huì)展中心發(fā)展機(jī)遇，第六屆已確定于2022年移遷至天津國家會(huì)展中心舉辦。

2.2 世界智能大會(huì)調(diào)研

2.2.1 研究設(shè)計(jì)

在搜集相關(guān)文獻(xiàn)、研究報(bào)告資料的基礎(chǔ)上，通過電話訪談、實(shí)地調(diào)查的方法，對(duì)天津高校會(huì)展專業(yè)專家、國家會(huì)展中心(天津)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)研，對(duì)世界智能大會(huì)組委會(huì)秘書處主要專家從會(huì)展品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪談，借鑒其管理經(jīng)驗(yàn)，以期找到天津展會(huì)在政策、品牌、服務(wù)、信息化、人才等方面的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

2.2.2 調(diào)研內(nèi)容

本次訪談主要內(nèi)容如下：

(1)介紹世界智能大會(huì)的發(fā)展歷程(提供相關(guān)材料、歷年工作總結(jié)和會(huì)刊等宣傳材料)。

(2)世界智能大會(huì)受到中央領(lǐng)導(dǎo)重視的相關(guān)情況介紹。

(3)世界智能大會(huì)在籌備和實(shí)施過程中是如何體現(xiàn)黨的創(chuàng)新發(fā)展理論與習(xí)近平總書記“三個(gè)著力”要求的？

(4)世界智能大會(huì)的特色與亮點(diǎn)有哪些？

(5)世界智能大會(huì)支持京津冀協(xié)同發(fā)展等國家戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)。

(6)世界智能大會(huì)的成功辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)有哪些？

(7)世界智能大會(huì)的品牌發(fā)展還存在哪些制約因素？

(8)疫情常態(tài)化防控下，世界智能大會(huì)品牌發(fā)展有哪些應(yīng)對(duì)措施？

2.3 世界智能大會(huì)經(jīng)驗(yàn)分析

天津市人民政府于2021年8月出臺(tái)的《天津市加快數(shù)字化發(fā)展三年行動(dòng)方案(2021—2023年)》為天津以互聯(lián)網(wǎng)為主題的展會(huì)及活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要途徑和政策支撐。由國家發(fā)改委、科技部、工業(yè)和信息化部等八個(gè)國家部委單位聯(lián)合天津市人民政府共同主辦的世界智能大會(huì)，是全國智能科技領(lǐng)域首個(gè)國際性重要會(huì)展活動(dòng)，也是每年智能科技領(lǐng)域舉辦時(shí)間最早的展會(huì)，起到一定的風(fēng)向標(biāo)作用，在推動(dòng)新一代人工智能健康發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用：

(1)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于人工智能發(fā)展的重要指示精神，堅(jiān)持“智造”“原創(chuàng)”，為京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略做出先行先試探索。

(2)部市合作、支持力度大。目前，世界智能大會(huì)是智能科技領(lǐng)域主辦部委單位最多的國家級(jí)展會(huì)，且利用資源優(yōu)勢(shì)展開矩陣式宣傳，擴(kuò)大了展會(huì)的社會(huì)影響力。

(3)首創(chuàng)“會(huì)展賽+智能體驗(yàn)”四位一體辦會(huì)模式，為客商提供了多維度、全場(chǎng)景的展覽展示、溝通交流、開放創(chuàng)新、深化合作及產(chǎn)業(yè)促進(jìn)平臺(tái)。在會(huì)場(chǎng)內(nèi)搭建“小木屋”會(huì)賓室，為政企、企企一對(duì)一交流提供充分條件的辦會(huì)模式值得其他同類型展會(huì)借鑒。

(4)新冠疫情爆發(fā)以來，在習(xí)近平總書記疫情防控系列重要講話精神和國家疫情防控總要求下，世界智能大會(huì)采用“線上線下”融合模式，實(shí)現(xiàn)了“百網(wǎng)同播、千人同屏、億人同觀”的效果。同時(shí)，開幕式采用裸眼3D技術(shù)，啟幕儀式讓線上觀眾身臨其境、讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓沉浸其中，在辦好展會(huì)的同時(shí)，做好了疫情防控工作。

(5) “以會(huì)興業(yè)、以會(huì)引才、以會(huì)聚財(cái)”。通過世界智能大會(huì)平臺(tái)，天津市先后與中國科協(xié)、中國電子、聯(lián)想等企業(yè)簽約，項(xiàng)目達(dá)210個(gè)，總投資達(dá)1057億元，極大地帶動(dòng)了天津市先進(jìn)制造、醫(yī)療健康、數(shù)字城市等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，促進(jìn)了“海河英才”行動(dòng)計(jì)劃的頒布，對(duì)完善天津高端產(chǎn)業(yè)鏈、引進(jìn)高端人才、促進(jìn)天津市會(huì)展經(jīng)濟(jì)、服務(wù)國家戰(zhàn)略具有重要的推進(jìn)作用。

3 天津展會(huì)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策及建議

作為承載著京津冀協(xié)同發(fā)展、“一基地三區(qū)”戰(zhàn)略功能地位的天津，服務(wù)國家大戰(zhàn)略為首要任務(wù)。天津要以國家會(huì)展中心(天津)建設(shè)為契機(jī)，借鑒天津自主創(chuàng)新展會(huì)世界智能大會(huì)辦展經(jīng)驗(yàn)，立足“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)”“會(huì)展+經(jīng)濟(jì)”發(fā)展格局，通過完善會(huì)展基礎(chǔ)配套設(shè)施、培育引進(jìn)品牌展會(huì)、培養(yǎng)吸引會(huì)展專業(yè)人才，助力天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

3.1 提高站位，服務(wù)國家大戰(zhàn)略

天津承載著京津冀協(xié)同發(fā)展、自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、自主創(chuàng)新示范區(qū)、“一帶一路”倡議、濱海新區(qū)開發(fā)開放五大國家戰(zhàn)略功能，強(qiáng)大的國家戰(zhàn)略地位決定了天津發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)必須要以服務(wù)國家大戰(zhàn)略為首要任務(wù)，時(shí)刻明確在京津冀當(dāng)中的戰(zhàn)略定位，以國家會(huì)展中心(天津)為契機(jī)，助力京津冀會(huì)展經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，借勢(shì)發(fā)展、錯(cuò)位發(fā)展，國家會(huì)展中心(天津)作為國家全面整體戰(zhàn)略布局收官之作，要提高自身站位，充分落實(shí)習(xí)近平總書記2019年1月中旬在京津冀考察時(shí)強(qiáng)調(diào)的京津冀協(xié)同發(fā)展、有序疏解北京非首都功能戰(zhàn)略。

3.2 汲取國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，培育引進(jìn)品牌展會(huì)

汲取國內(nèi)外品牌展會(huì)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)天津自身產(chǎn)業(yè)特色培育引進(jìn)品牌展會(huì)。一是完善地方會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，出臺(tái)會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)管理辦法，著力扶持現(xiàn)有品牌展會(huì)。二是借鑒世界智能大會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇等知名展會(huì)辦展經(jīng)驗(yàn)，依托“一帶一路”及國家工業(yè)園區(qū)等資源，更新會(huì)展管理思維，通過提高現(xiàn)有展會(huì)產(chǎn)業(yè)特色、展會(huì)規(guī)模、展會(huì)質(zhì)量、展會(huì)服務(wù)功能等方面提高已有展會(huì)影響力和權(quán)威性，并引導(dǎo)他們申請(qǐng)加入國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)、國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)(IAEE)、 國際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)、亞洲會(huì)展協(xié)會(huì)聯(lián)盟(AFECA)等國際會(huì)展權(quán)威機(jī)構(gòu)，做大做強(qiáng)現(xiàn)有特色展會(huì)品牌并將他們培育成新的品牌展會(huì)。三是緊抓國家會(huì)展中心(天津)窗口期，建立以國家會(huì)展中心(天津)、梅江會(huì)展中心為核心的大型會(huì)展綜合體，利用展館優(yōu)勢(shì)與大型展會(huì)主辦、組展商及知名會(huì)展城市，共同成立京津冀會(huì)展城市聯(lián)盟，尋找合作機(jī)會(huì)，從而引進(jìn)國際國內(nèi)標(biāo)桿性、專業(yè)性、創(chuàng)新性展會(huì)。

3.3 充分利用智能化綠色場(chǎng)館，打造可持續(xù)發(fā)展展會(huì)

第一，國家會(huì)展中心(天津)攜手華為、同方，匯聚5G、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，在場(chǎng)館管理、展覽運(yùn)營及服務(wù)體驗(yàn)三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)新，場(chǎng)館本身體現(xiàn)了人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術(shù)，整個(gè)展館的智能展覽平臺(tái)采用智能安保、應(yīng)急指揮調(diào)度系統(tǒng)、智能交通車輛調(diào)動(dòng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了人員成本大幅降低、工作效率大幅提高的目的。展會(huì)的運(yùn)營服務(wù)通過線上線下融合的方式，匯聚所有的人流、資金流、商業(yè)流，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)、項(xiàng)目運(yùn)營的全智能化管理，精準(zhǔn)的客戶信息推送更是提升了展會(huì)服務(wù)水平。

第二，國家會(huì)展中心(天津)場(chǎng)館使用可再生材料、近零污染的可回收材料，建筑主體采用裝配式鋼結(jié)構(gòu)，鋪滿太陽能光伏發(fā)電板，運(yùn)用88項(xiàng)低碳、環(huán)保、節(jié)能技術(shù)，成為國內(nèi)綠色展館垂范者。

《十四五規(guī)劃》提出，2021年正值“十四五”開局之年，要把握“碳達(dá)峰”“碳中和”目標(biāo)，天津需依托津南海河教育園區(qū)和國家會(huì)展中心(天津)綠色、智慧展館優(yōu)勢(shì)，建設(shè)科創(chuàng)綠色會(huì)展城，不斷提升展會(huì)服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)展會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

3.4 優(yōu)化會(huì)展?fàn)I商環(huán)境，校企合作共育會(huì)展人才

近年來，天津市先后頒布的《天津市優(yōu)化營商環(huán)境條例》和《天津市優(yōu)化營商環(huán)境三年行動(dòng)計(jì)劃》，建立的天津營商環(huán)境聯(lián)席會(huì)議制度均為優(yōu)化天津會(huì)展?fàn)I商環(huán)境的重要舉措，在一定程度上保護(hù)了參展商、專業(yè)觀眾、產(chǎn)品、技術(shù)和無形資產(chǎn)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為天津城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。為支持國家會(huì)展中心(天津)發(fā)展，津南區(qū)政府于2021年2月2日發(fā)布了《津南區(qū)人民政府辦公室關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(試行)》，文件指出，區(qū)政府對(duì)會(huì)展發(fā)展專項(xiàng)資金給予不低于3000萬元的補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)鼓勵(lì)知名會(huì)展主辦單位、會(huì)展相關(guān)企業(yè)、相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)在津南區(qū)注冊(cè)落戶，集聚會(huì)展資源，將國家會(huì)展中心(天津)打造成華北地區(qū)最大的會(huì)展經(jīng)濟(jì)功能區(qū)。

為優(yōu)化會(huì)展?fàn)I商環(huán)境，加快天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先要助力會(huì)展龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，充分發(fā)揮其帶動(dòng)作用。第一，要得到國家級(jí)相關(guān)會(huì)展政府協(xié)會(huì)支持，利用其資源優(yōu)勢(shì)引薦政策。第二，充分發(fā)揮天津會(huì)展高校、會(huì)展研究機(jī)構(gòu)、會(huì)展知名企業(yè)作用，著力引進(jìn)一批會(huì)展領(lǐng)軍企業(yè)落戶天津。其次要通過各種途徑培養(yǎng)、引進(jìn)會(huì)展專業(yè)人才，鼓勵(lì)高等本科院校、科研機(jī)構(gòu)與會(huì)展企業(yè)合作，建立科研培訓(xùn)基地，培養(yǎng)會(huì)展教學(xué)、科研型人才，鼓勵(lì)高職院校與會(huì)展企業(yè)建立深度校企合作關(guān)系，采用中國特色學(xué)徒制方式建立學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)會(huì)策劃、能管理、知禮儀、會(huì)設(shè)計(jì)的技術(shù)技能型人才。