郎雪霜

（喀什大學(xué)馬克思主義學(xué)院，新疆 喀什 844000）

21 世紀(jì)是物質(zhì)和精神生活豐富多彩的時(shí)代，隨著生產(chǎn)力不斷提高、物質(zhì)資料不斷增多、經(jīng)濟(jì)水平以及互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，人們對(duì)美好生活的需要逐漸增多，因而消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理和消費(fèi)行為隨之變化，而這種轉(zhuǎn)變?cè)谧鳛闀r(shí)代新生力量的大學(xué)生中表現(xiàn)得更為明顯。大學(xué)生是特殊的消費(fèi)群體，是引導(dǎo)消費(fèi)潮流的重要力量，大學(xué)生個(gè)性化的消費(fèi)理念使消費(fèi)行為呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題不僅僅是教育問(wèn)題，更是社會(huì)問(wèn)題，甚至關(guān)系列國(guó)家的未來(lái)，它不僅影響大學(xué)生的自身發(fā)展，還影響到社會(huì)的進(jìn)步，因此大學(xué)生個(gè)人、高校、家庭和電商平臺(tái)都應(yīng)有所作為。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為類型

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：“截至2021年12 月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32 億；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29 億；網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.75 億，占網(wǎng)民整體的94.5%；其中短視頻用戶規(guī)模為9.34 億，占網(wǎng)民整體的90.5%?！盵1]毋庸置疑的是當(dāng)代大學(xué)生在其中占一大部分比例，新時(shí)代大學(xué)生在此基礎(chǔ)上形成了多樣的消費(fèi)行為。

（一）移動(dòng)線上型消費(fèi)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)線上型消費(fèi)是當(dāng)代大學(xué)生最顯著的新型消費(fèi)行為。移動(dòng)線上型消費(fèi)，一方面說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生能夠與時(shí)俱進(jìn)、跟上時(shí)代潮流，但另一方面會(huì)使他們逐漸變得慵懶肥胖、身心疲憊，同時(shí)可能會(huì)面臨金融風(fēng)險(xiǎn)，因此，當(dāng)代大學(xué)生線上型消費(fèi)值得提倡但也需適度和謹(jǐn)慎?，F(xiàn)如今，在疫情的影響以及互聯(lián)網(wǎng)的普及下，大學(xué)生的消費(fèi)行為從傳統(tǒng)的實(shí)體店消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上消費(fèi)，在線學(xué)習(xí)、網(wǎng)評(píng)網(wǎng)議、網(wǎng)上報(bào)名、網(wǎng)上交友、網(wǎng)上購(gòu)物等生活和學(xué)習(xí)方式逐漸替代傳統(tǒng)模式?！半S著移動(dòng)支付手段的普及，在新的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支付流程更加簡(jiǎn)單快捷，購(gòu)買一件產(chǎn)品所需要的時(shí)間被壓縮到極致”[2]。一方面，當(dāng)代大學(xué)生易受到各類宣傳信息的影響進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)；另一方面，一些不法分子通過(guò)各類詐騙手段攻擊涉世未深的大學(xué)生，使他們落入刷單、裸貸、網(wǎng)絡(luò)詐騙等陷阱。

（二）享受型消費(fèi)

作為特殊消費(fèi)群體的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們經(jīng)過(guò)十幾年的寒窗苦讀步入大學(xué)，體會(huì)到追逐理想的同時(shí)也要享受生活，因而他們漸漸注重享受型消費(fèi)，這也是當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為之一。享受型消費(fèi)一方面能夠使大學(xué)生擁有健康的身體和適當(dāng)?shù)姆潘?，但另一方面?huì)使他們迷失自我，只求享受逐漸墮落，因此說(shuō)，大學(xué)生可以擁有享受型消費(fèi)但不能過(guò)度。當(dāng)代大學(xué)生多樣化需求增加且時(shí)間較為充足，他們會(huì)通過(guò)跟團(tuán)旅游、學(xué)習(xí)樂(lè)器書法、攝影騎行等充實(shí)自己的生活，由此可以看出當(dāng)代大學(xué)生不僅注重一時(shí)的物質(zhì)滿足，更多地開(kāi)始追求精神享受。但部分大學(xué)生對(duì)享受型消費(fèi)沒(méi)有明顯的界線，易受網(wǎng)絡(luò)宣傳和朋友的影響，不考慮自身實(shí)際情況過(guò)分追求高質(zhì)量生活，用自己的生活費(fèi)買一些比較昂貴的物品，闊綽消費(fèi)以滿足自己所需；有的大學(xué)生會(huì)每天沉溺于看直播、玩游戲、追星追劇追熱搜，無(wú)心學(xué)習(xí)；還有一些大學(xué)生甚至?xí)驗(yàn)樽非笙硎苄拖M(fèi)從而道德敗壞、負(fù)債累累，比如撒謊向父母要錢買資料、經(jīng)常向朋友借錢等；如此過(guò)度享受會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生迷失自我、不愿努力奮斗，只顧眼前享樂(lè)而不注重未來(lái)前途，甚至荒廢學(xué)業(yè)。

（三）信貸透支型消費(fèi)

網(wǎng)購(gòu)已成為普遍的消費(fèi)方式和手段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提高了購(gòu)物的速度和效率，對(duì)于在校大學(xué)生來(lái)說(shuō)，便捷的購(gòu)物體驗(yàn)更容易激發(fā)購(gòu)物欲望，但絕大多數(shù)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要靠父母，每月固定的生活費(fèi)并不能滿足多樣性需求，特別是一些高價(jià)的電子智能產(chǎn)品和設(shè)備?！啊▎h’‘借唄’‘京東白條’等便捷的小額借貸平臺(tái)，迎合甚至刺激了部分大學(xué)生“先消費(fèi)，再分期還貸”的觀念，一些大學(xué)生通過(guò)負(fù)債借貸維持超前消費(fèi)?！盵3]這些無(wú)利息或低利息的超前消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)貸款的渠道給大學(xué)生提前消費(fèi)提供了可能，可謂是“雪中送炭”。過(guò)度透支型消費(fèi)會(huì)使大學(xué)生面臨很多風(fēng)險(xiǎn)陷入危機(jī)之中，部分大學(xué)生不了解“刷單”“校園貸”“套路貸”等違法行為，可能不經(jīng)意間掉入陷阱之中還渾然不知，從而負(fù)債累累，無(wú)力償還也不敢和父母老師朋友說(shuō)，會(huì)產(chǎn)生自殺等危及生命的想法，這對(duì)學(xué)生個(gè)人、對(duì)家庭、對(duì)高校、對(duì)社會(huì)都會(huì)造成很大的損失。

（四）“網(wǎng)紅種草”型消費(fèi)

《光明日?qǐng)?bào)》2021年4 月的大學(xué)生消費(fèi)心理研究結(jié)果顯示，大學(xué)生群體消費(fèi)偏好智能型消費(fèi)、電商化消費(fèi)、潮流化消費(fèi)、社會(huì)化消費(fèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電商平臺(tái)增多，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”興起，各類社交媒體、短視頻App 不斷涌入大學(xué)生的視野，他們主要由90 后和00 后組成，作為追求時(shí)尚個(gè)性和自我的青年群體，在潮流化、電商化和社會(huì)化的影響下會(huì)逐漸傾向于“網(wǎng)紅種草”型消費(fèi)。一方面，大學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)紅種草和專家測(cè)評(píng)分析買到心儀的產(chǎn)品，節(jié)省時(shí)間和精力；但另一方面，大學(xué)生易受潮流化趨勢(shì)和網(wǎng)紅效應(yīng)購(gòu)買一些所謂爆款的無(wú)用產(chǎn)品，或沖動(dòng)購(gòu)買一些高價(jià)限量商品。

二、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為原因分析

（一）當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

大學(xué)生的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變是消費(fèi)行為變化的重要原因之一。大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，在日常生活中逐漸形成自己的消費(fèi)觀，隨著新媒體的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，當(dāng)代大學(xué)生的月消費(fèi)根據(jù)其內(nèi)在性需求驅(qū)動(dòng)，形成了以日常生活和學(xué)習(xí)娛樂(lè)為主的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，他們不僅僅只關(guān)注物質(zhì)滿足，漸漸地開(kāi)始追求精神上的滿足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用、消費(fèi)平臺(tái)和渠道的增多、快遞行業(yè)的迅速發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)欲望明顯增強(qiáng)，產(chǎn)品需求明顯增多，在疫情防控嚴(yán)格、不能出校、追求時(shí)尚、需求較多的大學(xué)生看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)既能滿足多樣化需求，又能實(shí)現(xiàn)跨空間消費(fèi)，既滿足消費(fèi)欲望，又滿足消費(fèi)行為。

（二）當(dāng)代大學(xué)生人均可支配消費(fèi)金額的提高

大多數(shù)當(dāng)代大學(xué)生生活費(fèi)來(lái)源主要依靠父母，部分學(xué)生會(huì)選擇通過(guò)兼職或勤工儉學(xué)增加自己的生活費(fèi)，因此當(dāng)代大學(xué)生可支配消費(fèi)金額不斷增多，有相應(yīng)的消費(fèi)基礎(chǔ)。當(dāng)代大學(xué)生總體消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)金額不斷增多，消費(fèi)增速平緩上升，從總體上說(shuō)，其主要因素是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高使人民的收入水平和生活水平得到了提升。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，我國(guó)的生產(chǎn)力不斷提高，制造業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)品種類越來(lái)越多，人們需求不斷增多，消費(fèi)方式不斷改變。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年我國(guó)居民人均可支配收入和居民人均消費(fèi)支出逐漸增加（如圖1 所示）。

圖1 2017-2021年我國(guó)居民人均可支配收入與消費(fèi)支出

（三）電商購(gòu)物平臺(tái)的普及和新媒體的快速發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為非常普遍的消費(fèi)行為，便捷購(gòu)物平臺(tái)的普及和新媒體的快速發(fā)展是其中的主要原因。隨著現(xiàn)代社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)和科技的迅猛發(fā)展，新媒體逐漸融入大學(xué)生的日常生活，淘寶、天貓、唯品會(huì)、京東、得物、蘑菇街、拼多多、小紅書、微博等APP 逐漸興起，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，各類短視頻運(yùn)營(yíng)軟件，例如抖音、快手、嗶哩嗶哩等，通過(guò)大量人氣超高的專業(yè)網(wǎng)紅主播在這些平臺(tái)上進(jìn)行直播帶貨吸引大學(xué)生眼球。當(dāng)代大學(xué)生是新興媒體的擁護(hù)者和使用者，受互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的影響越來(lái)越大，作為一支龐大的消費(fèi)群體具有一定的購(gòu)買力。因此，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和個(gè)人需求不斷增多的驅(qū)動(dòng)下，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”迅速崛起的今天，在購(gòu)物平臺(tái)和多媒體的共同作用下，當(dāng)代大學(xué)生形成了線上型消費(fèi)、“網(wǎng)紅種草”型消費(fèi)等消費(fèi)行為。

三、應(yīng)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生不良消費(fèi)行為的措施

（一）大學(xué)生個(gè)人從思想和行動(dòng)上有所作為

馬克思主義哲學(xué)以生產(chǎn)實(shí)踐為基礎(chǔ)考察人與物的區(qū)別時(shí)指出:人區(qū)別于動(dòng)物的特點(diǎn)是人具有主觀能動(dòng)性，人能夠有意識(shí)且自覺(jué)地想問(wèn)題、辦事情，同時(shí)，“相較于高校教育、家庭教育和社會(huì)環(huán)境的潛移默化作用，大學(xué)生加強(qiáng)自我教育所取得的教育效果是最直觀和最有效的?！盵5]因此，針對(duì)不良消費(fèi)行為，當(dāng)代大學(xué)生首先應(yīng)從自身出發(fā)做出改變。

首先，要樹(shù)立正確且科學(xué)的消費(fèi)觀，學(xué)會(huì)合理規(guī)劃生活支出。當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)理智地對(duì)待外部各類紛繁復(fù)雜的信息，立足于不盲目跟風(fēng)、不虛榮、不攀比，養(yǎng)成健康多元的消費(fèi)習(xí)慣，提高自控能力；當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)時(shí)需謹(jǐn)慎，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，理性分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品需求，提升網(wǎng)購(gòu)的質(zhì)量并確立正確的消費(fèi)意識(shí)，杜絕不良網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣的影響；合理規(guī)劃自己的生活費(fèi)，在滿足日常生活花銷和必要開(kāi)支外，嚴(yán)格約束自己的消費(fèi)行為，杜絕炫耀消費(fèi)、攀比消費(fèi)、宣泄消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)等不良消費(fèi)行為。

其次，當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)提高自己的新媒體運(yùn)用能力。在技術(shù)不斷創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)廣泛普及的新媒體時(shí)代，當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該順勢(shì)而為，緊緊跟隨時(shí)代的腳步，積極運(yùn)用新技術(shù)、新手段，不斷提高自己對(duì)科技和網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用能力和運(yùn)用水平，不斷學(xué)習(xí)各種搜索技巧，提高自己的鑒別能力和對(duì)不良誘惑的抵制能力；在了解電商平臺(tái)利用新媒體宣傳和吸引消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，認(rèn)真辨別直播中的各種語(yǔ)言和行為，不盲目跟風(fēng)沖動(dòng)消費(fèi)。

最后，當(dāng)代大學(xué)需要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，培養(yǎng)獨(dú)立思考能力。大學(xué)生在進(jìn)行新媒體消費(fèi)時(shí)應(yīng)增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，注重自身信息安全，通過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)行消費(fèi)，對(duì)購(gòu)物環(huán)境進(jìn)行鑒定，安裝反詐中心等信息防護(hù)軟件；要對(duì)校園網(wǎng)貸有清楚的認(rèn)識(shí)，理性使用“花唄”等工具，不過(guò)分信賴各類網(wǎng)絡(luò)主播和代購(gòu)?fù)其N的產(chǎn)品，理性分析自己所需商品是否真的不可或缺。

（二）高校在日常教育活動(dòng)中重視引導(dǎo)

首先，高校要對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)進(jìn)行教育，引導(dǎo)他們理性消費(fèi)。高校是大學(xué)生學(xué)習(xí)生活的主要場(chǎng)所，由于疫情影響，大多處于封校狀態(tài)，可以通過(guò)線上對(duì)學(xué)生進(jìn)行定期心理輔導(dǎo)，開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业叫＝o學(xué)生進(jìn)行科普宣傳，開(kāi)展形式多樣的主題班會(huì)、征文比賽、辯論賽、反詐講座等教育實(shí)踐活動(dòng)。

其次，高校要注重培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生的理財(cái)能力。大多數(shù)大學(xué)生在外地上大學(xué)，其經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要來(lái)自于父母，他們一般是獨(dú)立支配自己一個(gè)月或者一學(xué)期的生活費(fèi)，當(dāng)代大學(xué)生生活相對(duì)豐富多彩，可以消費(fèi)的地方較多，在獨(dú)立支配自己生活費(fèi)時(shí)可能會(huì)存在著一些不合理的現(xiàn)象。但高校僅僅只依靠思想教育是不夠的，還需要開(kāi)設(shè)相關(guān)理財(cái)課程或宣傳講座，培養(yǎng)大學(xué)生的自主理財(cái)能力，讓學(xué)生養(yǎng)成記錄花銷的習(xí)慣，根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行合理消費(fèi)，在學(xué)習(xí)正確理財(cái)中進(jìn)行合理消費(fèi)。

最后，高校要抓住校園文化建設(shè)這一平臺(tái)，在高校內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)良好的消費(fèi)氛圍，從而有效抑制大學(xué)生不良消費(fèi)行為。高校一定要承擔(dān)起引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)、教育學(xué)生理性使用和對(duì)待新媒體的重任，多舉辦豐富多彩的校園文化及文娛活動(dòng)，豐富大學(xué)生生活；高校也可以在不影響學(xué)校正常教學(xué)秩序及學(xué)生學(xué)習(xí)生活的基礎(chǔ)上，為學(xué)生提供校園流動(dòng)銷售攤位進(jìn)行小商品買賣，這在一定程度上為學(xué)生的日常消費(fèi)提供便利，同時(shí)也為學(xué)生的誠(chéng)信教育及理財(cái)教育提供幫助。

（三）父母在日常生活中給予適當(dāng)引導(dǎo)

首先，父母要對(duì)子女言傳身教，同時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)。父母是孩子的榜樣要言傳身教，和孩子一起樹(shù)立并形成正確的消費(fèi)觀和消費(fèi)行為。大學(xué)生來(lái)自于不同的家庭，每個(gè)家庭的消費(fèi)觀念不同，所以消費(fèi)行為也不同，家庭的經(jīng)濟(jì)條件和家長(zhǎng)的觀念直接影響子女的消費(fèi)觀念，所以，父母應(yīng)該重視對(duì)子女的消費(fèi)行為教育，在日常生活中做好榜樣，在理性消費(fèi)觀念的灌輸中通過(guò)自己的實(shí)際行動(dòng)影響孩子。

其次，父母應(yīng)該以自身家庭條件為基礎(chǔ)給子女提供適當(dāng)?shù)纳钯M(fèi)，同時(shí)對(duì)其生活費(fèi)數(shù)額進(jìn)行合理規(guī)劃。提前了解孩子就讀學(xué)校消費(fèi)水平及專業(yè)所需物品，適當(dāng)給孩子一些生活費(fèi)除外的費(fèi)用，保障其生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、交際、自我提升等方面所需花銷，不致孩子因?yàn)槿卞X而走上邪路歪路，因經(jīng)濟(jì)壓力無(wú)心學(xué)習(xí)、自卑不已、焦慮暴躁。

最后，父母應(yīng)和高校老師保持聯(lián)系，了解子女的生活學(xué)習(xí)情況，多和子女溝通，在交流中關(guān)愛(ài)孩子。大學(xué)生進(jìn)入大學(xué)后學(xué)習(xí)不再是唯一目標(biāo)，許多大學(xué)生會(huì)結(jié)合自身定位加入各種各樣的社團(tuán)和學(xué)生組織，也有的學(xué)生會(huì)專注于自己喜歡的攝影、滑板、音樂(lè)等興趣愛(ài)好，購(gòu)買一些自己需要的智能化產(chǎn)品，與志同道合的新朋友一起出游或者聚餐，這些社交需求與孩子的精神世界息息相關(guān)，家長(zhǎng)不應(yīng)忽略。

（四）電商平臺(tái)應(yīng)規(guī)范化管理與運(yùn)營(yíng)

電商平臺(tái)是大學(xué)生線上消費(fèi)的主要載體和媒介，作為主陣地，電商平臺(tái)自身發(fā)展還有待提高，需要從自身的規(guī)范、主播和產(chǎn)品的質(zhì)量、整體的運(yùn)營(yíng)環(huán)境、售后服務(wù)等方面進(jìn)行規(guī)范和管理，為當(dāng)代大學(xué)生的理性消費(fèi)提供良好的環(huán)境和氛圍。

首先，電商平臺(tái)應(yīng)合法經(jīng)營(yíng)，合規(guī)管理。電商平臺(tái)的興起和發(fā)展為拉動(dòng)消費(fèi)這輛馬車提供了動(dòng)力，電商平臺(tái)自身的發(fā)展還在探索時(shí)期，因此有很多不足之處，但無(wú)論何時(shí)何，法律法規(guī)不可違反。電商平臺(tái)應(yīng)在法律的制約和保護(hù)下進(jìn)行良性發(fā)展，在管理過(guò)程中應(yīng)形成一定的規(guī)章制度和管理細(xì)則，把握直播時(shí)間、規(guī)范直播行為、整頓直播亂象、優(yōu)化直播售后，從實(shí)際出發(fā)對(duì)自身的健康發(fā)展出策出力。

其次，電商平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行培養(yǎng)篩選。電商平臺(tái)通過(guò)主播宣傳的方式吸引消費(fèi)者、銷售產(chǎn)品，在此過(guò)程中，主播的資質(zhì)和能力是重要的一環(huán)。電商平臺(tái)不應(yīng)僅靠明星網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商品銷售數(shù)量最大化，還應(yīng)培養(yǎng)挑選專業(yè)的主播隊(duì)伍進(jìn)行引導(dǎo)和宣傳，給予當(dāng)代大學(xué)生客觀公正的選擇趨向和消費(fèi)方向。大多數(shù)電商平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)明星和粉絲量較高的網(wǎng)紅主播進(jìn)行宣傳，難免會(huì)使追星或關(guān)注某網(wǎng)紅的當(dāng)代大學(xué)生過(guò)分沉迷直播，最終進(jìn)行不必要的應(yīng)援消費(fèi)，落入“寵粉消費(fèi)”的圈套，浪費(fèi)時(shí)間，消耗精力和金錢。

最后，電商平臺(tái)應(yīng)把握產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。電商平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，其商家的口碑和產(chǎn)品的質(zhì)量是需要時(shí)刻關(guān)注的重點(diǎn)，這不僅對(duì)電商平臺(tái)自身來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而且對(duì)當(dāng)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)是消費(fèi)時(shí)著重考慮的因素。選擇質(zhì)量好的產(chǎn)品是電商經(jīng)營(yíng)的第一步，電商平臺(tái)應(yīng)在第一環(huán)就做好充足的準(zhǔn)備，為消費(fèi)者提供質(zhì)量上乘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一方面提升電商平臺(tái)的口碑和影響力，減少不必要的售后服務(wù)時(shí)間和精力，另一方面為大學(xué)生提供質(zhì)量上乘的商品，節(jié)省挑選商品的時(shí)間和精力，同時(shí)當(dāng)代大學(xué)生也能夠在此基礎(chǔ)上提升消費(fèi)幸福度。

四、結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了物質(zhì)財(cái)富與精神產(chǎn)品的空前繁榮，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在目前龐大的消費(fèi)市場(chǎng)上，大學(xué)生消費(fèi)作為一個(gè)新的消費(fèi)主體正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。當(dāng)代大學(xué)生要發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，把握主體地位，從自身出發(fā)，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，崇尚綠色、科學(xué)、理性、合理的消費(fèi)觀，以正確的消費(fèi)心理和消費(fèi)形式去轉(zhuǎn)變自己的消費(fèi)行為，根據(jù)自身的消費(fèi)需求去制定專門的消費(fèi)計(jì)劃，合理地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，摒棄盲目跟風(fēng)和攀比消費(fèi)。同時(shí)，社會(huì)各界人士和機(jī)構(gòu)要利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的積極作用創(chuàng)造一個(gè)健康的消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大學(xué)生科學(xué)消費(fèi)行為的引導(dǎo)，重點(diǎn)落實(shí)好高校、家庭和電商平臺(tái)各自的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)，共同促進(jìn)大學(xué)生的身心健康發(fā)展和社會(huì)的良性持續(xù)發(fā)展。