王雪蓮 中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司

近年來(lái)，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司在強(qiáng)化企業(yè)宣傳工作過(guò)程中，公司黨委堅(jiān)持思想領(lǐng)航、緊跟時(shí)代，企業(yè)的宣傳工作將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合。不斷創(chuàng)新宣傳工作形式，充分利用新媒體平臺(tái)，在“兩微一端”、抖音、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)開(kāi)辟宣傳陣地，用簡(jiǎn)短、風(fēng)趣、高度提煉后的新媒體語(yǔ)言及圖片展示相對(duì)枯燥的內(nèi)容，剪輯高質(zhì)量影像作品，展示精品工程及員工精神風(fēng)貌。與此同時(shí)，公司還充分利用新媒體線上平臺(tái)引導(dǎo)員工廣泛開(kāi)展自我學(xué)習(xí)，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，邀請(qǐng)老黨員、理論講師、宣講團(tuán)老師講述黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史和社會(huì)主義發(fā)展史，拍攝短視頻通過(guò)新媒體發(fā)送，讓廣大員工及時(shí)通過(guò)手機(jī)觀看學(xué)習(xí)內(nèi)容，營(yíng)造“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”的新風(fēng)尚。在實(shí)踐中，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司黨委工作部緊盯新媒體發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新宣傳載體，在做好日常宣傳工作的同時(shí)，著力做好新媒體平臺(tái)建設(shè)，助推宣傳思想工作創(chuàng)新開(kāi)展。

一、聚焦企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)將新媒體與文化傳承相融合

1.如何利用好新媒體平臺(tái)開(kāi)展國(guó)有企業(yè)基層新聞宣傳工作，這是擺在公司黨委面前必須解答好的課題，在實(shí)踐中，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司黨委聚焦黨的建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、疫情防控、文明創(chuàng)建、創(chuàng)譽(yù)創(chuàng)效等重點(diǎn)工作，牢牢把握輿論風(fēng)向，及時(shí)刊播黨和政府的最新政策、舉措，采編制作了企業(yè)生產(chǎn)一線具有時(shí)效性、吸引力、感召性強(qiáng)的短視頻作品，平臺(tái)播放量、粉絲量迅速攀升，提升了宣傳效果。為了更好地推廣新媒體平臺(tái)，為企業(yè)宣傳工作發(fā)聲，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司黨委在實(shí)踐工作中，要求將深化“實(shí)在實(shí)干、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”教育實(shí)踐活動(dòng)與新媒體宣傳緊密結(jié)合，對(duì)公司各項(xiàng)目涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)事跡進(jìn)行深度采訪，講好國(guó)有企業(yè)故事，傳遞正能量。為此，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司充分運(yùn)用網(wǎng)站、微信、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，提高宣傳工作的引導(dǎo)力和服務(wù)力，并評(píng)選優(yōu)秀新媒體作品，及時(shí)給予考核獎(jiǎng)勵(lì)[1]。

2.近年來(lái)，公司面對(duì)媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，積極順應(yīng)新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳輿論工作新形勢(shì)新需要，先后開(kāi)通企業(yè)門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體矩陣，構(gòu)建了宣傳工作新媒體全覆蓋的大格局。實(shí)踐中，公司堅(jiān)持做到讀者在哪里，受眾在哪里，員工在哪里，企業(yè)新媒體宣傳的觸角就伸向哪里。中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司不斷強(qiáng)化宣傳業(yè)務(wù)部門的工作成效，通過(guò)編輯通俗化和職工群眾聽(tīng)得懂、看得明白的新媒體稿件或者視頻，通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布，增強(qiáng)了宣傳效果。同時(shí)，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司十分注重新媒體主題宣傳策劃，積極開(kāi)展了黨史學(xué)習(xí)教育、重點(diǎn)工程展示及五一、十一等節(jié)假日主題宣傳，全方位展示企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、黨的建設(shè)、文娛活動(dòng)等工作，逐步實(shí)現(xiàn)從引導(dǎo)輿論向引領(lǐng)輿論轉(zhuǎn)變。

3.如何抓好新媒體平臺(tái)宣傳工作，不斷鞏固企業(yè)的宣傳陣地。中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代宣傳工作變化，根據(jù)集團(tuán)新媒體宣傳管理工作辦法，組建企業(yè)新媒體工作人員隊(duì)伍、企業(yè)信息員隊(duì)伍，力求宣傳工作反應(yīng)靈敏、運(yùn)轉(zhuǎn)高效、效果良好，實(shí)現(xiàn)工作及時(shí)承接、要求及時(shí)落實(shí)、結(jié)果及時(shí)反饋，形成宣傳輿論的強(qiáng)大合力，為新時(shí)代企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和和諧穩(wěn)定提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和強(qiáng)有力輿論支持。在中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司，新媒體載體有公司網(wǎng)站、微信、視頻號(hào)、抖音、美篇等平臺(tái)，公司有專職新媒體宣傳工作人員，所屬各項(xiàng)目配備兼職工作人員，形成上下聯(lián)動(dòng)、報(bào)道及時(shí)、范圍廣泛等新媒體宣傳工作格局，及時(shí)有效講述企業(yè)故事，弘揚(yáng)先進(jìn)事跡，傳遞向上向好正能量。要知道，新聞?shì)浾撈脚_(tái)是企業(yè)的“喉舌”，充分利用好新媒體平臺(tái)是強(qiáng)化新聞宣傳輿論陣地的有效方法，只有運(yùn)用好新媒體宣傳平臺(tái)，才能夠讓廣大員工經(jīng)?？吹玫狡髽I(yè)的新聞、聽(tīng)得見(jiàn)員工的聲音、感受到企業(yè)的發(fā)展氛圍。企業(yè)新媒體宣傳團(tuán)隊(duì)，要積極推動(dòng)企業(yè)新媒體融入主流媒體平臺(tái)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣，構(gòu)建大宣傳格局，合力講好企業(yè)故事[2]。

4.實(shí)踐中，為了進(jìn)一步創(chuàng)新新媒體宣傳工作，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司在“新”字上動(dòng)腦筋、下功夫，讓企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容更優(yōu)、亮點(diǎn)更多。中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司始終把加強(qiáng)新媒體隊(duì)伍建設(shè)放在突出位置，打造德才兼?zhèn)?、政治過(guò)硬、能力較強(qiáng)的企業(yè)新聞宣傳工作隊(duì)伍，不斷提高企業(yè)新聞宣傳工作水平。通過(guò)增加線上線下培訓(xùn)，積極參加股份公司、集團(tuán)公司新媒體專題培訓(xùn)，購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)課程，座談交流等方式，有效提升新媒體專兼職人員的影像采編、文稿編輯、新媒體運(yùn)營(yíng)等能力。同時(shí)，在媒體深度融合上持續(xù)發(fā)力，努力把網(wǎng)站做大、把微信公眾號(hào)做優(yōu)、把視頻號(hào)做活。要進(jìn)一步提升運(yùn)用信息化技術(shù)的能力，開(kāi)辟新媒體傳播渠道，搶占新媒體傳播陣地。要把握新時(shí)代新聞宣傳的規(guī)律和特點(diǎn)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，構(gòu)建完善新形勢(shì)下大宣傳工作格局，著力打造具有行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)特色的新聞宣傳品牌，全力講好企業(yè)故事。

二、依據(jù)企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)構(gòu)建新型宣傳模式

1.如何在新媒體宣傳過(guò)程中，全方位、多層次、多角度地生動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)工作創(chuàng)新實(shí)踐和廣大員工堅(jiān)守初心為企的履職風(fēng)采，就需要企業(yè)的宣傳部門充分利用新媒體平臺(tái)，為企業(yè)工作的創(chuàng)新與發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。要通過(guò)編輯微信圖文，制作動(dòng)畫、短視頻、圖文等，為現(xiàn)實(shí)中的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象或者編撰動(dòng)漫故事，使企業(yè)的宣傳工作受到廣大員工的支持與喜愛(ài)。與此同時(shí)，公司黨委應(yīng)充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域新媒體發(fā)展和管理工作的重要性和現(xiàn)實(shí)緊迫性，以創(chuàng)新?lián)?dāng)?shù)木穹e極做好新媒體發(fā)展和管理工作。依據(jù)現(xiàn)階段企業(yè)的發(fā)展格局，逐步將新媒體平臺(tái)作為宣傳工作的重要陣地，努力形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的新型宣傳模式[3]。

2.為了激發(fā)新媒體建設(shè)活力，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司在開(kāi)展宣傳工作中，有效地組織了文字功底好、創(chuàng)作能力強(qiáng)、富有激情的基層員工充實(shí)到新媒體工作團(tuán)隊(duì)中。在由公司專職新媒體工作人員進(jìn)行公眾號(hào)的編輯制作、視頻剪輯、發(fā)布管理等培訓(xùn)后，基層員工按照黨委工作部指定新聞素材，編輯文稿圖片、制作推送新媒體作品，既增強(qiáng)青年員工綜合素養(yǎng)與技能，更提升了青年員工的榮譽(yù)感、獲得感與主人翁意識(shí)。在這一過(guò)程中，公司專職宣傳人員要加強(qiáng)對(duì)稿件的審核把關(guān)，加大對(duì)基層通信員的培訓(xùn)力度，突出骨干通信員的作用，提高在股份公司、集團(tuán)公司及屬地新媒體的上稿量，多推出系列、專題報(bào)道，促進(jìn)路橋新聞宣傳工作整體實(shí)力的提升。與此同時(shí)，針對(duì)重要事件、重大工程節(jié)點(diǎn)及企業(yè)管理亮點(diǎn)及時(shí)編發(fā)媒體素材，確保新聞宣傳的時(shí)效性與準(zhǔn)確性，不貽誤重要事件的宣傳。

3.如何讓新媒體平臺(tái)真正成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的有效宣傳平臺(tái)，在實(shí)踐中，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司從加強(qiáng)細(xì)節(jié)宣傳，從小處著手，建立特色亮點(diǎn)，新聞宣傳工作多反映一線和基層的工作，以點(diǎn)帶面，點(diǎn)面結(jié)合，融合發(fā)展，取得更好的宣傳效果。在工作中，企業(yè)的專職宣傳人員要多深入一線挖掘新聞亮點(diǎn)，要加強(qiáng)新聞宣傳力度，在重大事件、典型事跡等方面做好廣泛宣傳，讓公眾進(jìn)一步了解、理解、支持路橋發(fā)展，讓大家積極向先進(jìn)學(xué)習(xí)、向先進(jìn)看齊，共同為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。如何做到這一點(diǎn)，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司在實(shí)踐中，及時(shí)將宣傳工作“化整為零”，各項(xiàng)目發(fā)揮一線素材采集及時(shí)準(zhǔn)確的優(yōu)勢(shì)，各項(xiàng)目排班輪流制作，及時(shí)將項(xiàng)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)重大事件或管理亮點(diǎn)編輯微信圖文或者剪輯視頻短片及時(shí)通過(guò)新媒體發(fā)布，這種做法讓各項(xiàng)目充分發(fā)揮自主能力，充分調(diào)動(dòng)年輕人的個(gè)人創(chuàng)造力，讓他們各顯其能、充分發(fā)揮才能，制作出了許多形式多樣、內(nèi)容新穎的優(yōu)秀新媒體作品，增加了企業(yè)新聞宣傳的吸引力。

4.在實(shí)踐中，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司黨委工作部廣泛調(diào)研，及時(shí)發(fā)現(xiàn)具有繪畫、書法、視頻制作等方面能力的人才，鼓勵(lì)他們利用繪畫功底結(jié)合施工實(shí)際場(chǎng)景設(shè)計(jì)出許多不同場(chǎng)景的漫畫人物形象或場(chǎng)景，以方便宣傳時(shí)不受時(shí)間地點(diǎn)的限制使用。以動(dòng)漫形象為主人公的系列新媒體宣傳素材，因貼近實(shí)際、人物辨識(shí)度高、趣味性強(qiáng)而深受員工喜愛(ài)，這種新穎的宣傳模式也得到了一線員工特別是青年人的喜愛(ài)，不似傳統(tǒng)宣傳那般以文字為主，簡(jiǎn)單配圖那樣單調(diào)，而是創(chuàng)新形式和方法，不斷提升采編能力和水平，制作形式多樣、生動(dòng)有趣、寓教于樂(lè)的新媒體作品。運(yùn)用不同新媒體平臺(tái)，更好宣傳企業(yè)的亮點(diǎn)，提振員工的士氣，擴(kuò)大企業(yè)影響力。

三、加強(qiáng)新媒體宣傳營(yíng)造良好輿論氛圍

1.當(dāng)前，企業(yè)宣傳工作從報(bào)紙、雜志、簡(jiǎn)報(bào)等形式發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體并存，隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備功能的拓展，新聞宣傳工作已經(jīng)從4G時(shí)代跨入5G時(shí)代，信息傳播的渠道將更為方便快捷。如何讓廣大員工從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)換為人人都是自媒體的工作者，去記錄和創(chuàng)作信息產(chǎn)品。比如:抖音、視頻號(hào)，讓許多人把日常所見(jiàn)所聞，把個(gè)人愛(ài)好特長(zhǎng)等拍成作品通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布，既展示了自身特長(zhǎng)，又記錄宣傳了企業(yè)發(fā)展歷程和先進(jìn)人物故事。當(dāng)前，剪映、美篇等App還為新聞宣傳提供了許多模板，讓更多員工都能輕松跨入高水平、高質(zhì)量視頻制作的大門。同時(shí)，企業(yè)也可以通過(guò)這種新穎的宣傳模式，了解和吸引更多非專業(yè)人員視頻拍攝、制作新媒體作品，并通過(guò)作品展示企業(yè)特殊和員工良好精神風(fēng)貌，同時(shí)也豐富和充實(shí)了企業(yè)宣傳內(nèi)容和形式。

2.恰當(dāng)運(yùn)用新媒體平臺(tái)是搞好新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵。實(shí)踐中，中鐵二十一局集團(tuán)路橋工程有限公司根據(jù)企業(yè)施工生產(chǎn)實(shí)際，及時(shí)把企業(yè)發(fā)展的重大事項(xiàng)、重要活動(dòng)制作成抖音或視頻號(hào)作品進(jìn)行播放，收到了良好宣傳效果。同時(shí)，企業(yè)要利用新媒體平臺(tái)，充分宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育全體員工愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)人民的思想情懷，這是作為央企員工必須要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。新形勢(shì)下企業(yè)宣傳的新途徑、新方法，靠企業(yè)廣大員工慢慢去學(xué)習(xí)去探索。與此同時(shí)，企業(yè)宣傳戰(zhàn)線的廣大員工要主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代、新形式、新任務(wù)，基層國(guó)有企業(yè)要充分利用新媒體技術(shù)，依托網(wǎng)站、微信、抖音等平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)宣傳效果，以“微”方式融入廣大干部職工生活圈，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極向上的良好氛圍。

3.用好新媒體平臺(tái)離不開(kāi)宣傳工作的“移動(dòng)課堂”，企業(yè)黨委要不斷增強(qiáng)新媒體平臺(tái)的學(xué)習(xí)教育功能，通過(guò)開(kāi)通企業(yè)的官方微信平臺(tái)，打造黨風(fēng)和廉政宣傳教育新陣地，堅(jiān)持定期更新，編發(fā)“學(xué)習(xí)要點(diǎn)”，及時(shí)推送政策解讀、廉潔警示、家風(fēng)家訓(xùn)等信息，教育引導(dǎo)廣大黨員干部明紀(jì)律、守規(guī)矩，推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展。同時(shí)，在實(shí)踐中，企業(yè)黨委要組織廣大黨員干部關(guān)注企業(yè)的微信公眾號(hào)，學(xué)習(xí)圖文并茂的資訊熱點(diǎn)及形式教育，方便快捷的“線上學(xué)習(xí)”，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)黨員干部的學(xué)習(xí)熱情，提升基層員工的關(guān)注度及參與度，增強(qiáng)了學(xué)習(xí)教育效果。并通過(guò)微信、視頻號(hào)、美篇等及時(shí)跟進(jìn)，加大通報(bào)曝光力度，強(qiáng)化警示震懾作用，全方位開(kāi)展宣傳學(xué)習(xí)教育工作。

4.新形勢(shì)下，企業(yè)新聞宣傳工作已經(jīng)進(jìn)入全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，新媒體是企業(yè)信息傳播鏈條上的關(guān)鍵元素，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾画h(huán)。企業(yè)如何利用新媒體提升新形勢(shì)下新聞宣傳工作，就需要宣傳戰(zhàn)線的專職員工不僅要成為業(yè)務(wù)上的骨干，也應(yīng)成為新媒體運(yùn)作領(lǐng)域的專家，要具備新聞工作者的敏銳性，時(shí)刻以獨(dú)特眼光觀察事物、明辨是非、看透本質(zhì)。無(wú)論一個(gè)事件的熱度、話題度、關(guān)注度有多高，都要始終保持清醒的頭腦，不該蹭的熱點(diǎn)堅(jiān)決不蹭。要時(shí)刻以高度的責(zé)任心和工作熱情將企業(yè)宣傳工作抓好，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，唱響企業(yè)改革發(fā)展主旋律、凝聚發(fā)展正能量。這就要求企業(yè)的宣傳工作要抓好各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，運(yùn)用新媒體平臺(tái)服務(wù)好廣大員工，以正確的導(dǎo)向凝聚員工力量、提高導(dǎo)向意識(shí)，弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，引導(dǎo)員工增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，及時(shí)發(fā)聲、廣泛宣傳，維護(hù)好企業(yè)的發(fā)展大局和穩(wěn)定和諧。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前，企業(yè)宣傳工作已經(jīng)進(jìn)入新媒體宣傳時(shí)代，新媒體是黨和企業(yè)聯(lián)系員工、服務(wù)員工、凝聚員工力量的重要渠道，因此，在分析基層國(guó)有企業(yè)宣傳工作的發(fā)展方向時(shí)，應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)是加快轉(zhuǎn)變企業(yè)宣傳工作職能、助推企業(yè)發(fā)展的重要手段，也是引導(dǎo)網(wǎng)上輿論、構(gòu)建風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)空間、凝聚職工力量的重要陣地。在下步工作中，公司宣傳工作將緊跟形勢(shì)、與時(shí)俱進(jìn)，將新媒體及傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，進(jìn)一步豐富宣傳工作模式和內(nèi)容，全方位、多角度報(bào)道公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷程，展示員工精神風(fēng)貌，調(diào)動(dòng)廣大干部職工積極向上的工作熱情，最終實(shí)現(xiàn)“企強(qiáng)工富”的雙贏目標(biāo)。