文/羅寶藝 李斯亮 石志英 黃思鵬 韋珊珊（廣西財經(jīng)學(xué)院經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院）

一、研究目的

為全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，根據(jù)2021年《中共中央、國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，我們積極探索特色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，貫徹“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，推進農(nóng)村電商發(fā)展，培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)”的文件精神，為走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路做足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪墊。此項目以國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指導(dǎo)，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過研究蒼梧縣特色茶業(yè)、旅游業(yè)、文化資源的發(fā)展現(xiàn)狀，以“六堡茶文化旅游節(jié)”為切入點，旨在探索產(chǎn)業(yè)與文化的融合發(fā)展路徑，以促進茶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高務(wù)工人群收入、維護綠色生態(tài)環(huán)境、傳承茶業(yè)傳統(tǒng)文明、實現(xiàn)鄉(xiāng)村功能的產(chǎn)業(yè)化。

二、研究方法

（1）前期采用文獻查閱法，通過查閱文獻，全面初步了解六堡茶和我國國內(nèi)茶旅文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，了解地方政策法規(guī)。（2）實地調(diào)研法。通過前期調(diào)研提綱內(nèi)容規(guī)劃和確定調(diào)研路線、車輛、食宿、聯(lián)系人等方面，進行實地調(diào)研。

三、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

項目實施初期，通過文獻查閱法，全面初步了解了我國六堡茶以及國內(nèi)茶旅文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀背景。

（一）國內(nèi)茶旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來，得益于我國高速發(fā)展的經(jīng)濟，人民生活水平得到長足的提高，公眾更趨向于精神上的消費，在這樣的形勢下，茶文化旅游逐漸成為主流。茶文化旅游是一種生活態(tài)度、健康理念、社交方式、休閑體驗和度假體驗的復(fù)合消費體驗[1]。是一種將茶產(chǎn)業(yè)資源與旅游有機結(jié)合,集茶生態(tài)環(huán)境、茶葉生產(chǎn)、自然資源、茶文化內(nèi)涵為一體進行旅游開發(fā)的旅游方式?；拘问绞且圆枞~為主題，以優(yōu)美環(huán)境為條件，以茶區(qū)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以茶葉基地為載體，以茶文化旅游為消費核心，以市場為發(fā)展動力，以產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向，以豐富的茶文化內(nèi)涵和豐富多彩的民俗風情為內(nèi)容,進行科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計,涵蓋觀光、平安、體驗、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、購物、度假等多種旅游功能的旅游新產(chǎn)品[2]。通過走進茶館、旅游、觀賞、娛樂、體驗、休閑等方式，領(lǐng)略茶葉、茶園、茶葉加工技藝，品味茶文化所蘊含的價值和人文精神。后來，隨著“加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”的提出和《國民旅游休閑綱要》的實施，茶旅融合發(fā)展模式正不斷探索創(chuàng)新。

國內(nèi)多數(shù)著名的茶產(chǎn)區(qū)開始尋求茶旅結(jié)合的發(fā)展道路。以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)為角度，茶文化旅游有以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的“現(xiàn)代化+特色化+休閑化”結(jié)合、以文化為主導(dǎo)的“產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)意+傳承”結(jié)合、以休閑娛樂為主導(dǎo)的“旅游+生態(tài)+養(yǎng)生”結(jié)合的3種茶旅融合模式[3]。茶文化旅游是“茶+旅”創(chuàng)意結(jié)合的一種新型發(fā)展模式，它綜合了現(xiàn)代茶葉與現(xiàn)代旅游業(yè)，以茶為主題將茶葉的生長、生產(chǎn)、文化等結(jié)合起來，創(chuàng)新了傳統(tǒng)旅游功能，使茶文化用另一種方式得以傳承，我國多省市茶旅產(chǎn)業(yè)已取得良好發(fā)展，例如：福建省武夷山市香江茶業(yè)園區(qū)、浙江杭州市中國茶葉博物館、云南省大理白族自治州“白族三道茶”等，發(fā)展前景寬廣。

（二）廣西蒼梧縣六堡茶研究現(xiàn)狀

梧州六堡茶選用蒼梧縣群體種、廣西大中葉種及其分離、選育的品種、品系茶樹的鮮葉為原料，按傳統(tǒng)熏陶工藝進行加工的黑茶品種[4]。自清代起，六堡茶便遠銷港澳地區(qū)及東南亞各國，在此過程中積淀了深厚的“茶船古道”歷史文化，蜚聲海內(nèi)外，已然成為廣西海上絲綢之路的重要組成部分，成為中國茶葉行銷史上的瑰麗篇章[5]。經(jīng)過多年的發(fā)展，蒼梧縣茶園面積已有12.42萬畝，同時六堡茶在國內(nèi)國際獲得多項榮譽。2019年，六堡茶產(chǎn)量達1.7萬噸，產(chǎn)值達25.5億元。其縣域內(nèi)有多個茶園，其中旅游開發(fā)潛力、規(guī)模較大、代表性強的4個茶園—八集山莊六堡茶生態(tài)茶園、雙貴六堡茶生態(tài)茶園、蒼松六堡茶廠生態(tài)茶園和天洪嶺六堡茶生態(tài)茶園[6]。

農(nóng)業(yè)是我國的第一產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)。但由于其特殊性，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的農(nóng)業(yè)發(fā)展相對緩慢。如果把生產(chǎn)與銷售相結(jié)合，所得收益將極其可觀。例如橫縣茉莉花茶網(wǎng)絡(luò)營銷，新疆阿克蘇溏心蘋果地域推廣，都根據(jù)符合自身的產(chǎn)品定位取得了很好的發(fā)展成果。

在當?shù)卣拇罅χС窒?，蒼梧茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨擴大，成為蒼梧的主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，其充分利用了當?shù)貎?yōu)越的自然環(huán)境，整合茶業(yè)資源，加大優(yōu)質(zhì)茶、極品茶的開發(fā)，先后獲得國家級、自治區(qū)級多項金獎、茶王獎，更是入選中歐地理標志保護名單，雖然規(guī)模大，效果好，但沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟帶動和輻射能力還不強。

（三）廣西蒼梧縣茶旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

蒼梧旅游資源豐富，景點山水極具特色，縣內(nèi)著名旅游景點有國家級森林公園飛龍湖森林公園、沙地觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)，該縣的石橋鎮(zhèn)更有奇特的石灰?guī)r地貌以及龍巖風景區(qū)、中共石橋地下黨支部舊址、石橋老街、宋代千年石拱橋、培中古民居群等景點。但其旅游業(yè)大多是以地區(qū)節(jié)日觀光體驗為主，同時由于當?shù)匚幕糜渭竟?jié)性強，日常休閑娛樂項目和游客互動娛樂項目較少，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟拉動能力不足。多項產(chǎn)業(yè)如茶業(yè)、加工業(yè)等缺少與旅游業(yè)融合動力，旅游業(yè)發(fā)展途徑較單一，不能將該產(chǎn)業(yè)做大做強、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。近年來，蒼梧縣憑借六堡茶文化旅游資源使得茶旅文化開發(fā)取得了一些成就，但是也存在一些問題，諸如：麥艷提到六堡茶文化旅游開發(fā)單一，茶文化場所沒有很好發(fā)揮文化的傳承傳播作用，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠豐富，缺乏資源整合，沒有形成一個系統(tǒng)的茶文化旅游產(chǎn)品等[7]。而在進一步的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)當?shù)貜氖铝げ璨枞~工作的年輕技術(shù)人才嚴重不足，加上六堡茶文化旅游宣傳深度不足，外地游客對六堡茶原產(chǎn)地等信息知之甚少，能真實感受六堡茶文化的更是稀少。

綜上所述，六堡茶文化旅游自然環(huán)境發(fā)展條件好，文化歷史底蘊深厚，同時有著當?shù)卣拇罅Ψ龀?，但其文化旅游?nèi)容開發(fā)單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠豐富，缺乏資源整合，人才培養(yǎng)不足，宣傳深度不足，推介范圍不廣。

茶旅產(chǎn)業(yè)對蒼梧縣而言是極具發(fā)展?jié)摿Φ男滦晚椖浚ㄟ^實現(xiàn)茶旅融合方式，讓全國各地人民了解六堡茶產(chǎn)業(yè)運作方式，體驗其獨特的茶文化底蘊，了解其精髓。政府按照“堅持生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展”的理念，大力實施生態(tài)立縣戰(zhàn)略，將生態(tài)立縣納入農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、工業(yè)強縣、旅游旺縣、商貿(mào)活縣、城鎮(zhèn)興縣的總體布局中，把發(fā)展六堡茶產(chǎn)業(yè)作為解決“三農(nóng)”問題的重要抓手，切實加大統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的力度并出臺系列優(yōu)惠扶持政策，立足當?shù)鼐唧w實際，多方爭取發(fā)展資金，扶持蒼梧當?shù)夭枞~企業(yè)發(fā)展壯大。

四、項目中期實施過程

項目中期小組到達梧州對六堡茶進行實地調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

（一）六堡茶文化旅游發(fā)展尚存不足

梧州政府在理念層面上未能及時跟上現(xiàn)代旅游新思潮，使得梧州區(qū)域旅游發(fā)展意識不足。眾所周知，在當?shù)?，六堡茶種植歷史悠久，面積廣闊，基層人民從事的生產(chǎn)生活與茶產(chǎn)業(yè)茶文化息息相關(guān)，又與多地經(jīng)濟發(fā)展具有千絲萬縷的關(guān)系。這些豐富的經(jīng)濟、文化、產(chǎn)業(yè)資源早已具備和茶文化旅游產(chǎn)業(yè)全面、立體整合的基礎(chǔ)。然而，當前情況卻是梧州大多數(shù)的六堡茶相關(guān)生產(chǎn)、企業(yè)關(guān)注的仍是較為單純的茶葉產(chǎn)品推廣和促銷。在各方面，包括茶企業(yè)的包裝銷售、茶葉種植生產(chǎn)鏈等仍沒有能夠徹底地與茶文化旅游產(chǎn)業(yè)開展融合?？梢哉f，梧州目前六堡茶的種植、生產(chǎn)、銷售僅僅停留在初級農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、制、銷階段，卻將文化、旅游層面的資源白白擱置一旁。[8]

另一方面，較為落后的指導(dǎo)觀念導(dǎo)致六堡茶文化旅游被限定在粗淺的觀光、茶葉紀念品、外銷等層面，無論是旅游路線的開發(fā)還是當?shù)夭鑸@生產(chǎn)都難以全面照顧到游客在文化、教育等方面的期望值。不能實現(xiàn)產(chǎn)品整合，茶文化旅游個性欠缺，游客對六堡茶在文化價值、歷史含蘊等方面并不容易產(chǎn)生深刻的印象，使得六堡茶文化旅游的宣傳和推廣大打折扣。

（二）問卷結(jié)果分析

通過實地發(fā)放、QQ等渠道發(fā)放調(diào)查問卷，由當?shù)鼐用?、六堡茶愛好者以及部分游客填寫，共發(fā)放問卷420份，有效問卷375份，有效率為89.29%。

從六堡茶產(chǎn)品的消費者偏好上觀察分析。第一，活動的時長、內(nèi)容兩因素占比大。據(jù)圖1顯示，活動內(nèi)容占比91.05%，時長占比67.08%，相比于飲食、費用、安全等因素的關(guān)注度低，結(jié)合六堡茶產(chǎn)品的消費者大多數(shù)為兩廣地區(qū)可以明白，大多數(shù)的消費者及潛在消費者希望活動時長是在5天及以下。這與兩廣地區(qū)的區(qū)域特征相關(guān)。第二，六堡茶文化旅游消費者在對六堡茶文化中的民俗產(chǎn)品、體驗娛樂等產(chǎn)品上有更多的偏好選擇。

圖1 六堡茶文化旅游活動要素關(guān)注統(tǒng)計圖

根據(jù)圖2研究分析發(fā)現(xiàn)，六堡茶文化旅游項目的消費者偏好上更多的是選擇文化性、歷史性、特色更強的產(chǎn)品。根據(jù)組員的觀察發(fā)現(xiàn)，消費者們更多選擇了采茶、制茶、品茶的體驗項目。消費者對六堡茶產(chǎn)品的特色性、文化內(nèi)涵、類型的豐富性、安全性關(guān)注度更高，絕大多數(shù)的消費者認為將六堡茶文化的特色歷史融入旅游產(chǎn)品中，是具有極大吸引力的方向。同時他們對茶文化旅游相關(guān)紀念品的購買力相當，在茶具、茶葉、茶點等方面的購買選擇上比重相差不大。這體現(xiàn)出六堡茶文化旅游紀念品對消費者有著相似的吸引力。

圖2 游客對六堡茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)關(guān)注統(tǒng)計圖

五、六堡茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（1）深度挖掘六堡茶文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的特色文化內(nèi)容，增強產(chǎn)品組合的吸引力。六堡茶的產(chǎn)品特點由當?shù)孛褡逦幕c茶文化整合提煉出來的，這也突出了文化是茶文化旅游的核心，六堡茶古樸、燦爛的文化特征也相應(yīng)地在旅游產(chǎn)品的內(nèi)容及形式上體現(xiàn)出來。以文化為主題對六堡茶文化旅游業(yè)進行創(chuàng)意包裝，整合當?shù)刭Y源與環(huán)境，重點突出茶文化特色內(nèi)涵。發(fā)揮其文化輻射帶動作用，打造蒼梧縣六堡茶品牌，依托三農(nóng)電商政策，打造“生態(tài)旅游+特色產(chǎn)品”產(chǎn)業(yè)模式，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，形成覆蓋鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與特色、基于互聯(lián)網(wǎng)的新型六堡茶產(chǎn)業(yè)。將“電商+農(nóng)產(chǎn)品”模式引入蒼梧縣，線上線下相結(jié)合，暢通供銷流通網(wǎng)絡(luò)，同時引導(dǎo)大型農(nóng)村電商企業(yè)進駐該縣，打造工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向電商渠道。（2）加強硬件設(shè)備的開發(fā)，積極開展產(chǎn)學(xué)研究結(jié)合科技開發(fā)，使用自行研發(fā)的相關(guān)自動控制技術(shù)對六堡茶生產(chǎn)過程中的核心工序進行操控，利用各種物理及化學(xué)作用提高六堡茶的品質(zhì)。（3）加強各類茶文化主題的紀念品開發(fā)。諸如小罐茶模式、茶葉、茶擺件、明信片、手機殼等不同形式的旅游紀念品。這樣在滿足了消費者需求的同時也提高了消費者對產(chǎn)品的滿意度，最重要的是在發(fā)揚六堡茶文化方面起到了重要的影響，從而提高六堡茶文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟效益，提升當?shù)匕傩盏慕?jīng)濟收入和地方經(jīng)濟收入。

六、總結(jié)

本課題通過相關(guān)問卷調(diào)查及實地調(diào)研結(jié)果進行研究，對茶文化旅游消費者的調(diào)查和六堡茶文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)市場偏好和現(xiàn)狀進行分析，提出相關(guān)方法完善六堡茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的部分不足之處，使六堡茶文化產(chǎn)品組合的開發(fā)過程中，更注重產(chǎn)品的文化性、特色性、歷史性等，以實現(xiàn)六堡茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。