肖 剛,林文凱,李文明,夏瑋妮

(江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 旅游與城市管理學(xué)院,江西 南昌 330013)

0 引言

文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出,要大力發(fā)展紅色旅游,提升紅色旅游發(fā)展水平。國(guó)家文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,至2019年,我國(guó)紅色旅游接待游客數(shù)已超過(guò)14億人次,占全國(guó)游客數(shù)的23.46%。而據(jù)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》記錄,截至2020年12月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)接近10億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)70%;搜索引擎用戶(hù)達(dá)到7.7億,約占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)的78%;移動(dòng)搜索引擎用戶(hù)達(dá)到7.68億,占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的78%①。另外,從江西日?qǐng)?bào)社發(fā)布的數(shù)據(jù)可知,2019年,江西省紅色旅游接待游客24 961萬(wàn)人次,占全國(guó)紅色旅游接待游客的12.5%,這表明江西省紅色旅游在全國(guó)紅色旅游中占據(jù)重要地位。

盡管江西紅色旅游穩(wěn)步發(fā)展、持續(xù)向好,但江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)發(fā)展存在保存設(shè)施簡(jiǎn)陋、展陳內(nèi)容缺乏時(shí)代元素與沉浸式體驗(yàn)、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意等問(wèn)題,尤其是紅色旅游資源開(kāi)發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)科技融合不深,都在不同程度上制約了紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中革命文物“活”起來(lái)。

因此,本研究借助互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎大數(shù)據(jù),分析游客對(duì)江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空演變特征,識(shí)別游客對(duì)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注行為的影響因素,以助于準(zhǔn)確識(shí)別潛在游客需求,推動(dòng)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、提升服務(wù)水平和質(zhì)量、傳播紅色基因和文化。

1 文獻(xiàn)綜述

當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究成果日益豐富,國(guó)內(nèi)外關(guān)于游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的研究主要集中在探索網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量的關(guān)系,從地理時(shí)空分析的角度探討網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的時(shí)空特征。具體研究?jī)?nèi)容如下:

(1)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)客流量的相關(guān)性與預(yù)測(cè)性。Yang等使用網(wǎng)絡(luò)搜索查詢(xún)量預(yù)測(cè)在中國(guó)旅游勝地的游客數(shù)量,還比較了谷歌和百度兩個(gè)搜索平臺(tái)數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)能力,對(duì)海南游客數(shù)量與搜索量數(shù)據(jù)進(jìn)行了協(xié)整關(guān)系的驗(yàn)證[1]。Chen等提出了一種混合的SVR模型,即AGA-SSVR模型,以2008-2012年中國(guó)黃山的日常旅游流量數(shù)據(jù)作為數(shù)值進(jìn)行驗(yàn)證,并預(yù)測(cè)假日每日旅游流量[2]。王碩等分析了節(jié)假日期間廬山、華山、八達(dá)嶺的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與旅游客流的相關(guān)性[3]。馬麗君等通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量的主要影響因素,構(gòu)建了城市客流量與旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空相關(guān)模型[4]。汪秋菊等以杭州3A景區(qū)為研究對(duì)象,分析旅游客流量與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)性[5]。黃先開(kāi)等以故宮為例分析百度搜索數(shù)據(jù)與故宮實(shí)際客流量的關(guān)系,建立預(yù)測(cè)客流量的模型[6]。

(2)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空變化特征。王金偉等基于網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)據(jù),分析井岡山旅游流的時(shí)空分布及網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征[7]。唐鴻等借助“百度指數(shù)”,結(jié)合區(qū)域差異分析法、景區(qū)偏好系數(shù)分析中國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空演變特征[8]。林煒鈴等基于中國(guó)31個(gè)省市區(qū)旅游安全的百度指數(shù)研究旅游安全網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域差異[9]。龍茂興等以遵義紅色旅游景區(qū)為例,通過(guò)百度指數(shù)數(shù)據(jù)研究網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與地域空間、經(jīng)濟(jì)收入之間的關(guān)系[10]。蔡衛(wèi)民等首次引入網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度指標(biāo)建立熱度矩陣[11]。高楠等結(jié)合搜索引擎指數(shù)、大視頻指數(shù)、短視頻指數(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)指數(shù)對(duì)中國(guó)紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度展開(kāi)了研究[12]。

據(jù)以上文獻(xiàn)梳理可知,基于各類(lèi)搜索平臺(tái)研究網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空變化特征的成果較為豐富,對(duì)理解網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度影響旅游流空間特質(zhì)演變提供了重要的啟示,但研究載體主要是紅色旅游景區(qū)、革命圣地、革命紀(jì)念地等[13],而聚焦豐富紅色旅游資源區(qū)域探討紅色旅游經(jīng)典景區(qū)時(shí)空動(dòng)態(tài)演變及影響因素的研究較少。為此,本研究從時(shí)間和空間的角度,研究江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,揭示其空間演變特征及其影響機(jī)理,以豐富網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究類(lèi)型,幫助景區(qū)識(shí)別潛在游客的需求,提高景區(qū)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策略的針對(duì)性。

2 研究對(duì)象、數(shù)據(jù)來(lái)源與方法

2.1 研究對(duì)象

根據(jù)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等14個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄的通知》,篩選其中的江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄列為本研究對(duì)象,它們分別是吉安市井岡山風(fēng)景旅游區(qū)(5A)、南昌八一起義紀(jì)念館(4A)、瑞金共和國(guó)搖籃景區(qū)(5A)、上饒集中營(yíng)革命烈士紀(jì)念館(4A)、新建區(qū)小平小道陳列館(3A)。其中吉安市井岡山風(fēng)景旅游區(qū)是全國(guó)著名紅色旅游景區(qū)和重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū);南昌八一起義紀(jì)念館是為紀(jì)念南昌起義設(shè)置的展覽型專(zhuān)題紀(jì)念館;瑞金共和國(guó)搖籃景區(qū)包括葉坪景區(qū)、紅井景區(qū)、二蘇大景區(qū)、中華蘇維埃紀(jì)念園,是我國(guó)經(jīng)典紅色景區(qū)之一;上饒集中營(yíng)革命烈士紀(jì)念館是皖南事變的歷史產(chǎn)物,為紀(jì)念在這座法西斯式人間地獄中英勇反抗的先烈而設(shè)立;新建區(qū)小平小道陳列館是偉人鄧小平1969年10月至1973年2月生活與工作的地方。

2.2 研究數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究數(shù)據(jù)采集期間是2015年1月1日至2019年12月31日,選取“井岡山”“南昌起義紀(jì)念館”“瑞金革命遺址”“上饒集中營(yíng)”“小平小道”五個(gè)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)作為本研究網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù),將得到的數(shù)據(jù)按需逐日相加得到周時(shí)段、月時(shí)段、年時(shí)段的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù),按地區(qū)相加得到各省市數(shù)據(jù)。

2.3 研究方法

借鑒網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空差異的研究方法,采用周內(nèi)分布偏度指數(shù)、季節(jié)性集中指數(shù)、溫濕指數(shù),具體如下:

2.3.1 周內(nèi)分布偏度指數(shù)

周內(nèi)分布偏度指數(shù)是計(jì)算一周以?xún)?nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布的偏度指數(shù),其計(jì)算公式如下:

式中,i為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的降序排列序號(hào),fi指該周第i日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占全假期網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的比重。利用這一指數(shù)可以分析紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周時(shí)段內(nèi)的集中分布特征。

2.3.2 季節(jié)性集中指數(shù)

季節(jié)性集中指數(shù)是用來(lái)反映研究對(duì)象在不同時(shí)段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布集中程度的一個(gè)衡量指標(biāo),其計(jì)算公式如下:

式中,Xi指各月網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)占全年的比重。I值越大,季節(jié)性差異越大。利用這一指數(shù)能較為直觀(guān)地看出對(duì)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)關(guān)鍵詞搜索的淡旺季差異。

2.3.3 溫濕指數(shù)

溫濕指數(shù)指通過(guò)計(jì)算溫度指標(biāo)與濕度指標(biāo)來(lái)量化反映人體與外界環(huán)境間的熱量交換。計(jì)算公式如下:

式(3)中,f代表月均空氣相對(duì)濕度(%),t代表月均攝氏溫度(℃)。這一指數(shù)用于衡量游客對(duì)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的氣候感受。

3 江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)間分布特征

3.1 年度演變特征

從圖1可知,2015-2019年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)整體呈現(xiàn)“N”字形上升趨勢(shì),其中2015-2017年表現(xiàn)出穩(wěn)定上升狀態(tài),尤其是2017年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度值最高。一方面是由于游客增加了對(duì)江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的關(guān)注,紅色旅游游客接待量逐年增加;另外,2017年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高峰值與中國(guó)人民解放軍建軍90周年緊密相關(guān),由此可見(jiàn),江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與游客量有一定程度的正關(guān)聯(lián)。

圖1 江西紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年度變化

3.2 月度演變特征

將5個(gè)景區(qū)自2015年1月1日至2019年12月31日百度指數(shù)中的“搜索指數(shù)”數(shù)值按月相加求均值,得到月度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的日均分布情況。從圖2可以看出,紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在月度差異,呈現(xiàn)四個(gè)波峰,其中主高峰在7月,次高峰在11月,兩個(gè)微高峰分別為2月和4月,景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最低的月份是9月,其次是1月和12月。同時(shí),根據(jù)游客量季度劃分標(biāo)準(zhǔn),分別為旺季(月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度≥年平均每月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月份)、平季(年平均每月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)值80%的月份＜月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度＜年平均每月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月份)、淡季(月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度≤年平均每月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)值80%的月份)。經(jīng)計(jì)算發(fā)現(xiàn),江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的旺季分別為2-5月、7-8月、10-11月,平季是6、12月,淡季是1、9月,可見(jiàn)江西省紅色旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有旺季長(zhǎng)、平季和淡季短的特點(diǎn)。

圖2 江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度月度變化

5個(gè)景區(qū)的月度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度演變表現(xiàn)出“雙峰型”和“四峰型”態(tài)勢(shì),井岡山景區(qū)是四峰型景區(qū),峰值月份在7月。南昌八一起義紀(jì)念館、瑞金共和國(guó)搖籃景區(qū)、上饒集中營(yíng)革命烈士紀(jì)念館、新建區(qū)小平小道陳列館四個(gè)景區(qū)都屬于雙峰型,瑞金共和國(guó)搖籃景區(qū)與小平小道陳列館的峰值月份都在5月和10月,上饒集中營(yíng)革命烈士紀(jì)念館的峰值月份在4月和10月,南昌八一起義紀(jì)念館峰值月份為8月和10月。其中,南昌八一起義紀(jì)念館與瑞金共和國(guó)搖籃紅色的I值均超過(guò)3,表明月度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異最大;井岡山景區(qū)與小平小道陳列館的I值在1.65～2.04;上饒集中營(yíng)烈士陵園的I值是0.64,月度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異最小,各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布最為均勻。

3.3 節(jié)假日演變特征

近年來(lái),我國(guó)實(shí)行“五一”“十一”法定節(jié)假日休假制度,以刺激游客出行,也提高了江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。為了分析2015-2019年江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)在這兩個(gè)假日時(shí)段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化特點(diǎn),根據(jù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有特殊的“前兆效應(yīng)”,統(tǒng)計(jì)范圍會(huì)將實(shí)際節(jié)假日時(shí)段的前后幾天都納入計(jì)算,即4月26日至5月5日的日時(shí)段關(guān)注度作為“五一”假期的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,9月27日至10月9日的日時(shí)段關(guān)注度作為“十一”假期的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

根據(jù)圖3所示,“五一”小長(zhǎng)假期間,每日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體呈現(xiàn)倒“V”字形發(fā)展趨勢(shì),以假期第一天達(dá)到最高峰為分界點(diǎn),表現(xiàn)為節(jié)前快速上升、節(jié)中后期快速下降。觀(guān)察圖4可發(fā)現(xiàn),“十一”期間,每日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以節(jié)假日第二天最高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為臨界點(diǎn),整合表現(xiàn)出節(jié)前快速上升,而節(jié)中后期間緩慢下降趨勢(shì),其中9月30日之后上升幅度增大,10月3日下降最明顯。

圖3 2015-2019年江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)“五一”假期網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日度變化

圖4 2015-2019年江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)“十一”假期網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日度變化

4 江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間演變特征

4.1 江西省省內(nèi)

針對(duì)研究所選的5個(gè)省內(nèi)紅色旅游經(jīng)典景區(qū),根據(jù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的數(shù)據(jù)類(lèi)型與景區(qū)等級(jí)進(jìn)行空間演變分析(表1),發(fā)現(xiàn)省內(nèi)11個(gè)地級(jí)市游客對(duì)井岡山風(fēng)景旅游區(qū)的5年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度值總量最高,為25 384 398,與最低瑞金紅色搖籃景區(qū)相差43倍多,接著年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度值分別是上饒集中營(yíng)烈士陵園是2 431 925、新建區(qū)小平小道陳列館是1 139 529、南昌八一起義紀(jì)念館是1 132 734、瑞金紅色搖籃景區(qū)是585 527。出現(xiàn)這種差異是由于井岡山旅游景區(qū)不僅是經(jīng)典紅色旅游景區(qū)之一,還具有富饒的生態(tài)綠色資源,而其他景區(qū)都屬于寄托情感、紀(jì)念歷史、朝拜偉人的景區(qū),同質(zhì)性明顯,旅游資源不夠豐富。因此,影響江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要因素與景區(qū)等級(jí)、歷史地位、知名度、旅游景觀(guān)獨(dú)特性和豐富性有關(guān)。

表1 江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)地級(jí)市年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度值總量的空間演變數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 單位:條

4.2 全國(guó)

根據(jù)人群畫(huà)像來(lái)分析,各省域網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出空間演變不均衡(圖5),局部上可分為四個(gè)梯度,第一梯度包括江西和廣東,這兩個(gè)省份的日均搜索指數(shù)分別是1 186和950,其中江西省日均搜索指數(shù)值最高;第二梯度日均搜索指數(shù)為400-500,主要包括北京、上海、江蘇、浙江、山東、河南、湖南、四川8個(gè)省市,這部分省市屬于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)或與江西接壤的省市;第三梯度日均搜索指數(shù)為200-300,主要包括河北、山西、遼寧、安徽、福建、湖北、廣西、云南、重慶、陜西10個(gè)省區(qū)市;第四梯度日均搜索指數(shù)小于200,主要包括天津、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、海南、西藏、甘肅、貴州、寧夏、青海、新疆這11個(gè)省區(qū)市。

圖5 江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)全國(guó)日均搜索指數(shù)的空間演變數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

根據(jù)東、中、西部來(lái)分析,三大經(jīng)濟(jì)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出顯著的空間差異變化(圖6),東部地區(qū)總?cè)站阉髦笖?shù)接近5 000,遠(yuǎn)高于中部與西部地區(qū)的3 770與1 849,東部地區(qū)與中部地區(qū)的各省市日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分別為432、377,約為西部地區(qū)日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的2倍,這充分表明江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注游客主要來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)或臨近江西省的中部地區(qū)。

5 江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空分布的影響因素

5.1 時(shí)間差異的影響因素

研究表明,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)間差異一般會(huì)受到旅游目的地景區(qū)資源、旅游地氣候舒適度、游客閑暇時(shí)間等因素的影響[13-14]。因此,本研究選取景區(qū)資源特性、江西省氣候舒適度、游客自由可支配時(shí)間,分析影響江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注空間差異。

5.1.1 景區(qū)資源特性

井岡山景區(qū)作為唯一一個(gè)“四峰型”景區(qū),具有較低的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性集中指數(shù),其紅色文化旅游資源最為突出,自然風(fēng)景旅游資源也極其豐富。7月是全年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的峰值。由于冬季氣溫寒冷以及春節(jié)團(tuán)聚的原因,從11月至第二年1月景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都較低,這反映出景區(qū)資源具有一定季節(jié)性。而瑞金共和國(guó)搖籃景區(qū)、小平小道陳列館、上饒集中營(yíng)烈士陵園的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都在氣候較為宜人、游客樂(lè)于出行的春季和秋季達(dá)到峰值,但全年總體趨勢(shì)仍較為穩(wěn)定。

5.1.2 氣候舒適度

游客的旅游偏好與決策在不同程度將會(huì)受旅游目的地氣候舒適度的影響,根據(jù)溫濕指數(shù),計(jì)算氣候舒適度對(duì)江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響,如表2所示,1-2月、12月氣候寒冷,人體感覺(jué)不舒適;3月、11月天氣較為涼爽,人體感覺(jué)舒適;4月天氣涼爽,人體感覺(jué)非常舒適;10月氣候溫暖,體感舒適;5月天氣轉(zhuǎn)熱,9月天氣轉(zhuǎn)涼,人體感覺(jué)較不舒適;6月氣候炎熱,人體感覺(jué)不舒適;7-8月天氣極其悶熱,人體感覺(jué)非常不舒適。根據(jù)前文關(guān)于旅游旺季的月份劃分,隸屬旺季的3-5、10-11月均屬于氣候舒適度相對(duì)較高的月份,游客在氣候舒適的條件下有更高的出行意愿[14]。

表2 江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)溫濕指數(shù)

5.1.3 自由可支配時(shí)間

自由的可支配時(shí)間與充足的可支配收入是旅游出行的必備條件,本研究只討論閑暇時(shí)間對(duì)游客出行偏好的影響。近年來(lái)我國(guó)休假制度已逐漸完備,至少3個(gè)月的寒假與暑假為在校生與教育工作者提供了大量可供考慮的出行機(jī)會(huì),除寒暑假與雙休日外,紅色旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)在公共假日的月份均顯著增加[12]

。分析江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的年平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)可知,6-7月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長(zhǎng)幅度加大,7月達(dá)到全年最高峰值,這與學(xué)校放暑假存在一定相關(guān)性,放假時(shí)學(xué)生、教育工作者有更多自由可支配時(shí)間開(kāi)展旅游活動(dòng);而隨著各類(lèi)學(xué)校陸續(xù)開(kāi)學(xué),學(xué)生、教師們的自由可支配時(shí)間減少,出行意愿降低,這直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在9月降至低谷。

5.2 空間影響因素

梳理已有成果發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間差異一般會(huì)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、客源地人口規(guī)模、省域間距離等因素的影響[13]。據(jù)此,選取省際地理距離、各省GDP、常住人口數(shù)量研究江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注空間差異的影響因素,具體分析如下:

5.2.1 省際地理距離

分析江西省與其他30個(gè)省區(qū)市的空間分布可知,江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與鄰近地理位置存在明顯的相關(guān)性。與江西省接壤的省份包括浙江、福建、廣東、湖南、湖北、安徽,加上江西省本省,這7個(gè)省占總?cè)站W(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的37%。距離江西省1 500km以?xún)?nèi)的省區(qū)市包括廣西、貴州、重慶、陜西、河南、江蘇、上海、山東、四川、云南、河北、山西,這12個(gè)省區(qū)市網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占總體的38%,這表明江西省本省以及距離江西省1 500km以?xún)?nèi)的18個(gè)省市網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度共占總關(guān)注度的75%,反映出江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度會(huì)隨著地理距離的增長(zhǎng)而衰減。

5.2.2 各省GDP

GDP是衡量地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo),對(duì)江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響如圖6所示,從一元線(xiàn)性回歸方程擬合度R2為0.400 7,P=0.000,這說(shuō)明兩者間具有顯著的相關(guān)性,反映出GDP顯著正向影響江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,也表明GDP高的東部沿海地區(qū)游客出游意愿強(qiáng),而中、西部GDP相對(duì)低的地區(qū)游客出游能力較弱[15]。

圖6 GDP影響江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的散點(diǎn)圖

5.2.3 客源地常住人口數(shù)量

如圖7所示,常住人口數(shù)量影響江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的散點(diǎn)圖存在相關(guān)性,一元線(xiàn)性回歸方程擬合度R2為0.308,P=0.000,這反映出常住人口數(shù)量顯著正向影響江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

圖7 常住人口數(shù)量影響江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的散點(diǎn)圖

6 結(jié)論與啟示

6.1 結(jié)論

本研究通過(guò)抓取江西省5個(gè)代表性紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的百度指數(shù)數(shù)據(jù),利用周內(nèi)分布偏度指數(shù)、季節(jié)性分布偏度指數(shù)和濕溫指數(shù)等,從時(shí)間與空間兩個(gè)方面,分析江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度演變特征及影響因素,主要結(jié)論如下:

(1)江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在不顯著的“四峰型”月度差異。從景區(qū)個(gè)體層面來(lái)看,除了井岡山旅游風(fēng)景區(qū)是“四峰型”景區(qū)外,其他4個(gè)景區(qū)都是“雙峰型”景區(qū)。

(2)江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)存在差異性偏好,這種差異受景區(qū)知名度、景區(qū)評(píng)級(jí)、歷史地位、知名度、旅游景觀(guān)獨(dú)特性與景區(qū)資源豐富度影響,尤其體現(xiàn)在井岡山旅游風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他景區(qū)。

(3)江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的旅游者網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出不均衡空間演變,表現(xiàn)出四個(gè)梯度空間演變類(lèi)型。江西與廣東的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度值最高,其次是北京、江蘇、湖南、浙江等省市。

(4)影響江西省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的旅游者網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間演變差異的因素是游客的自由可支配時(shí)間、紅色景區(qū)的資源特性、當(dāng)?shù)貧夂蚴孢m度;影響網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間演變差異的因素主要包括地理距離、游客來(lái)源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和常住人口數(shù)量。

6.2 啟示

(1)活化利用旅游資源。對(duì)于旅游資源特性較為單一的紅色景區(qū),應(yīng)當(dāng)豐富游客體驗(yàn),讓紅色文化活起來(lái)?？山柚陨淼募t色文化底蘊(yùn),打造精品研學(xué)旅游產(chǎn)品,開(kāi)設(shè)研學(xué)課程、推出紀(jì)念展覽,將博物館式陳列的陳舊展法升級(jí)為生動(dòng)的愛(ài)國(guó)主義教材。可與學(xué)校共建合作,開(kāi)展校內(nèi)紅色文化宣講活動(dòng),創(chuàng)辦大學(xué)生實(shí)景課堂,培養(yǎng)紅星講解員。對(duì)于旅游資源特性多樣的紅色景區(qū),可以利用自身的景觀(guān)多樣性,以當(dāng)?shù)氐募t色文化為主題有效整合資源,充分利用生態(tài)資源或民俗文化。

(2)提高景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播度。景區(qū)知名度對(duì)客流量有著重大影響,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的博客和短視頻為景區(qū)知名度傳播提供了新途徑。在江西省內(nèi)外已有一定名氣的景區(qū),在假期開(kāi)始前幾周應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力度,景區(qū)的官方抖音號(hào)、微博號(hào)、公眾號(hào)應(yīng)積極參與節(jié)假日旅游熱點(diǎn)話(huà)題,或通過(guò)創(chuàng)意想法提升熱度,如發(fā)起旅游打卡挑戰(zhàn)、創(chuàng)意攝影挑戰(zhàn)等。對(duì)于4A級(jí)以下的景區(qū),應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)快速塑造旅游特色品牌,提升自身的知名度。

(3)制定差異化營(yíng)銷(xiāo)策略。在時(shí)間差異上,江西省紅色旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有季節(jié)性差異不大的特點(diǎn),針對(duì)這一現(xiàn)象,應(yīng)加強(qiáng)旺季時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo),尤其是公共假期和寒暑假來(lái)臨前,淡季營(yíng)銷(xiāo)保持平穩(wěn)即可。在空間差異上,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在距離衰減的特征,同時(shí)周邊地區(qū)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更傾向于關(guān)注江西紅色旅游景區(qū),因此要注重對(duì)浙江、福建、廣東、湖南、湖北、安徽等省的營(yíng)銷(xiāo)推廣,保持與周邊省份交通通暢,對(duì)于具有一定距離但經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市,如北京、上海、江蘇等,應(yīng)加大宣傳力度。

注釋

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC).第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)報(bào)告.2021年2月3日.