賀小榮 ,徐海超,夏 凡

(湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院,湖南 長沙 410081)

0 引言

目前官方對于紅色旅游的最新鑒定將其內(nèi)容涉及的時空范圍擴容到鴉片戰(zhàn)爭以來所有的愛國主義事跡、遺存,以及在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下具有紀(jì)念價值的實踐遺留和寶貴精神財富[1]。隨著紅色旅游熱潮的興起,有學(xué)者進一步豐富紅色旅游內(nèi)涵,認為紅色旅游是到自1840年鴉片戰(zhàn)爭以來特別是中國共產(chǎn)黨成立以來領(lǐng)導(dǎo)中華民族艱苦奮斗、開拓進取,為實現(xiàn)中國夢而進行偉大實踐的地方進行參觀、游覽、學(xué)習(xí)的一種旅游活動[2]。從國外研究現(xiàn)狀來看,其對共產(chǎn)主義運動遺址旅游主題方面的研究,與我國所關(guān)注的紅色旅游背景相似[3]。研究成果多集中于共產(chǎn)主義運動遺址的活化與利用[4]、對地方文化構(gòu)建的意義和價值[5]、旅游與政治之間的關(guān)系[6]、共產(chǎn)主義城市遺產(chǎn)的經(jīng)濟效益與商品化[7]、國民對旅游發(fā)展的態(tài)度[8]等方面。近年來紅色旅游也逐漸成為我國學(xué)術(shù)研究的熱點領(lǐng)域之一,關(guān)于紅色旅游理論的研究成果豐碩。研究內(nèi)容上主要集中于紅色旅游的功能價值[9]、文化空間生產(chǎn)[10]、困境與發(fā)展出路[11]、旅游目的地治理[12]、旅游景點分布[13]、紅色旅游與其他形式旅游融合[14]、紅色旅游共生測度[15]、紅色旅游社會與環(huán)境影響[16]等方面。

旅游流的概念分為廣義與狹義,廣義上指客源地與目的地間,或目的地與目的地間的游客、資金、信息等要素的流動,狹義則指一個旅游目的地內(nèi)部的游客因某些動機而產(chǎn)生空間位移的現(xiàn)象[17]。紅色旅游流現(xiàn)象在紅色旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背景下日益凸顯,國內(nèi)關(guān)于紅色旅游流的研究成果僅限于紅色旅游目的地城市旅游流[18]、利用齊夫法則分析紅色旅游景區(qū)與其他旅游景區(qū)間的旅游流空間流動特征[19]。目前關(guān)于紅色旅游流的研究方法單薄,缺乏對概念的統(tǒng)一鑒定;對于紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析不足,缺乏對于紅色旅游流內(nèi)部動力的深入探討;沒有厘清紅色旅游與傳統(tǒng)旅游流的概念區(qū)分,更多集中于傳統(tǒng)旅游流空間結(jié)構(gòu)的影響因素分析,忽略紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)本身的獨特性與成因。基于此,本研究結(jié)合旅游流定義,從狹義上將紅色旅游流概念定義為旅游者由于思政教育、身心放松、知識增長等需求的驅(qū)使在紅色旅游景點之間的空間位移現(xiàn)象。而紅色旅游流的廣義概念在前者基礎(chǔ)上還包括紅色旅游景點擴散到其他類型旅游景點之間的位移現(xiàn)象。本文以著名紅色旅游目的地——遵義市為例,搜集各大旅游門戶網(wǎng)站的紅色旅游線路和網(wǎng)絡(luò)游記,研究城市內(nèi)部的紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及形成機制,以期揭示代表性城市中紅色旅游流的流動規(guī)律、模式和特點,豐富現(xiàn)有紅色旅游流的理論研究。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 案例地的選擇

遵義市地處中國西南部、貴州北部,是全國第一批24個歷史文化名城之一,以遵義會議為主題的長征文化賦予遵義歷史名城的重要內(nèi)涵。遵義市因作為“轉(zhuǎn)折之城”而聞名遐邇,是中國最著名的紅色旅游目的地之一,據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示,遵義是中國2019年十大紅色旅游目的地之一。遵義市作為我國的革命老區(qū),紅色旅游資源豐富,目前已擁有78個不同級別的愛國主義教育基地、299個紅色旅游資源單體、18個紅色旅游景區(qū),占貴州省紅色旅游景區(qū)的1/3。為了進一步推動紅色旅游開發(fā),遵義市與長沙市、延安市、井岡山市等18個城市共同成立了“全國紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展城市聯(lián)盟”。因此,研究遵義市的紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及其機制具有一定的典型性。

1.2 數(shù)據(jù)來源與處理

本研究以2019年1-12月為數(shù)據(jù)選取時間,從攜程、馬蜂窩、Trip Advisor、飛豬等國內(nèi)外旅游門戶網(wǎng)站爬取和整理遵義的旅行社線路產(chǎn)品和攻略游記,共提取遵義市旅游線路1 219條,旅游節(jié)點75個(包含非紅色旅游景點),其中包含18個紅色旅游景點。旅行社旅游產(chǎn)品線路和游記線路分別代表紅色旅游團客與散客的活動足跡。數(shù)據(jù)處理方面,本文用提取出來的旅游節(jié)點乘上每條線路出現(xiàn)頻次作為遵義市旅游的流動數(shù)據(jù),利用COOC 1.8軟件得到初始75×75的旅游景點共現(xiàn)矩陣,通過保留紅色旅游景點的數(shù)據(jù),最終獲得18×18的紅色旅游景點共現(xiàn)矩陣。

1.3 研究方法

本文將社會網(wǎng)絡(luò)理論用于紅色旅游流研究中,根據(jù)紅色旅游者在遵義市旅游網(wǎng)絡(luò)中各紅色旅游節(jié)點的流動情況,分析各旅游節(jié)點之間的相互關(guān)系以及各紅色旅游節(jié)點在整個遵義市紅色旅游空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的地位和作用。近年來,有學(xué)者利用社會網(wǎng)絡(luò)分析法來研究旅游流整體空間結(jié)構(gòu)特征及其影響因素并取得一定成果[20]。本研究在遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)的整體空間結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)上,利用了社會網(wǎng)絡(luò)分析方法的網(wǎng)絡(luò)密度、凝聚子群;在遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點結(jié)構(gòu)特征呈現(xiàn)上,選取了社會網(wǎng)絡(luò)分析的度數(shù)中心度、中間中心度、接近中心度(見表1)。相較于傳統(tǒng)的統(tǒng)計方法,QAP分析更適用于關(guān)系數(shù)據(jù),該方法可避免多重共線性問題[21],本文通過QAP的相關(guān)分析和回歸分析來研究遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的影響因素。

表1 遵義市紅色旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)評價指標(biāo)以及解釋

2 遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)特征

2.1 整體結(jié)構(gòu)分析

從網(wǎng)絡(luò)密度來看,遵義市旅游流網(wǎng)絡(luò)的整體密度為0.871。遵義市重要旅游節(jié)點集中于遵義市西部區(qū)縣,如傳統(tǒng)的紅色旅游景區(qū)遵義會議會址景區(qū),習(xí)水縣的土城古鎮(zhèn),仁懷市的茅臺酒鎮(zhèn)、紅軍四渡赤水紀(jì)念園以及赤水市的丙安古鎮(zhèn)等紅色旅游景區(qū),如圖1所示。

圖1 遵義市紅色旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖

通過社會網(wǎng)絡(luò)軟件分析離散型核心-邊緣結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn),在遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)中,紅軍四渡赤水紀(jì)念園、四渡赤水紀(jì)念館、丙安古鎮(zhèn)、遵義會議會址旅游景區(qū)、茅臺酒鎮(zhèn)旅游區(qū)、土城古鎮(zhèn)景區(qū)位于核心區(qū),而其余12個節(jié)點則位于邊緣區(qū)。除此之外,核心區(qū)與邊緣區(qū)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)密度分別為332和2.883,表明核心區(qū)和邊緣區(qū)內(nèi)部各紅色旅游節(jié)點的緊密程度差距較大,反映出遵義市紅色旅游流整體網(wǎng)絡(luò)存在明顯的分層現(xiàn)象。核心區(qū)與邊緣區(qū)之間的網(wǎng)絡(luò)密度為16.719,明顯低于核心區(qū)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)密度,但是高于邊緣區(qū)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)密度,這表明核心區(qū)景區(qū)對于邊緣區(qū)景區(qū)的帶動程度更高,邊緣區(qū)景區(qū)之間互聯(lián)程度弱,缺乏帶動能力強的核心景區(qū)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征

2.2.1 節(jié)點中心性分析

通過Ucinet計算各節(jié)點的度數(shù)中心度、接近中心度及中間中心度,結(jié)果如表2所示。

表2 遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點中心性分析

表2(續(xù))

度數(shù)中心度是指一個網(wǎng)絡(luò)體系里面某個行動者與其他個體的聯(lián)系。如果一個行動者與很多他者有直接的關(guān)聯(lián),該行動者就居于中心地位,從而擁有較大的權(quán)力[22]。點入度是進入到該點的其他點的個數(shù),即該點得到的直接關(guān)系數(shù);點出度是該點直接發(fā)出的關(guān)系數(shù)[23]。統(tǒng)計結(jié)果顯示,紅軍四渡赤水紀(jì)念園、四渡赤水紀(jì)念館、丙安古鎮(zhèn)、遵義會議會址旅游景區(qū)、茅臺酒鎮(zhèn)旅游區(qū)、土城古鎮(zhèn)景區(qū)具有較高的外向及內(nèi)向度數(shù)中心度,說明這些節(jié)點的集聚與輻射能力均較強,其余節(jié)點中婁山關(guān)景區(qū)、女紅軍紀(jì)念館景區(qū)具有較強的輻射能力。其中,遵義會議會址旅游景區(qū)的點入度遠超于點出度,說明遵義會議會址景區(qū)的集聚能力較強,但是由其擴散到其他紅色旅游景點的能力相對較弱。從紅色旅游景點規(guī)模和位置來看,遵義會議會址景區(qū)在遵義市區(qū)處于壟斷性地位,對于其他紅色旅游景點具有一定的“遮蔽效應(yīng)”。紅軍四渡赤水紀(jì)念園位于茅臺酒鎮(zhèn),無論是點入度還是點出度都是第一,說明茅臺酒鎮(zhèn)作為熱門的旅游目的地,不僅發(fā)展了酒文化旅游,而且?guī)恿嗽摰貐^(qū)紅色旅游的快速強勁發(fā)展。

中間中心度測量的是行動者對資源控制的程度,如果某個節(jié)點處于許多其他點對的捷徑上,就表示該點具有較高的中間中心度[24]。根據(jù)表2,遵義會議會址景區(qū)、丙安古鎮(zhèn)、婁山關(guān)景區(qū)、土城古鎮(zhèn)景區(qū)的中間中心度較高,表明在遵義紅色旅游網(wǎng)絡(luò)體系當(dāng)中,其他紅色旅游節(jié)點較為依賴這些紅色旅游節(jié)點。其中,遵義會議會址景區(qū)作為遵義市最著名的紅色旅游景點,其中間中心度位居所有紅色旅游景區(qū)第一名,說明其對于整個紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)的控制能力較強,具有關(guān)鍵作用。萬花源景區(qū)、花茂旅游景區(qū)、箐山公園景區(qū)、知青文化園景區(qū)、烏江渡景區(qū)、堯龍山景區(qū)的中間中心度為0,說明這些節(jié)點在整個紅色旅游網(wǎng)絡(luò)體系當(dāng)中通常作為一個孤立的節(jié)點,缺乏對其他節(jié)點的聯(lián)動作用。從遵義市整體來看,具有較高的中間中心度節(jié)點一般分布于西部縣區(qū),而東部縣區(qū)的紅色旅游節(jié)點中間中心度較小,說明遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的不平衡性。

接近中心度是通過測算節(jié)點之間的距離,推導(dǎo)出網(wǎng)絡(luò)體系中不同主體間的聯(lián)系緊密程度,考察單個節(jié)點在整個網(wǎng)絡(luò)體系當(dāng)中不依賴其他節(jié)點的獨立程度。紅軍四渡赤水紀(jì)念園、四渡赤水紀(jì)念館、遵義會議會址旅游景區(qū)、婁山關(guān)景區(qū)的接近中心度的值相對較低,說明在整個紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)體系當(dāng)中,這幾個節(jié)點的獨立性較強,較少依賴于其他的旅游景區(qū)進行游客輸送。而萬花源景區(qū)、大烏江風(fēng)景名勝區(qū)、紅渡景區(qū)、箐山公園景區(qū)、知青文化園景區(qū)、烏江渡景區(qū)、堯龍山的接近中心度較高,說明其較為依賴網(wǎng)絡(luò)體系中的其他節(jié)點,重要性較低。

2.2.2 凝聚子群分析

凝聚子群概念主要用于分析整個社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中不同子集合之間的聯(lián)系程度,其通常能夠反映子群內(nèi)部的親密程度,從而劃分出不同等級的旅游節(jié)點子群。借助Ucinet軟件對遵義市旅游流網(wǎng)絡(luò)進行凝聚子群分析,得到遵義市紅色旅游景點的常見組團。從表3可以看到,遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)中具有7個內(nèi)部聯(lián)系緊密的紅色旅游組團。其中第2節(jié)點群內(nèi)部聯(lián)系密度最大,說明該紅色旅游景點組團內(nèi)部流動性最大,被旅游者選擇的頻率最高。進一步分析可以發(fā)現(xiàn),第2節(jié)點群內(nèi)部的成員紅軍四渡赤水紀(jì)念園、四渡赤水紀(jì)念館、丙安古鎮(zhèn)、遵義會議會址旅游景區(qū)、箐山公園景區(qū)、土城古鎮(zhèn)景區(qū)、女紅軍紀(jì)念館景區(qū)之中,除了箐山公園景區(qū)和女紅軍紀(jì)念館景區(qū),其他景區(qū)都處于“核心區(qū)域”的核心節(jié)點,其集聚、擴散、輻射以及轉(zhuǎn)移的能力較強,對該節(jié)點群內(nèi)部旅游流具有促進作用。除此之外,結(jié)合遵義市旅游節(jié)點分布圖可以看出,第2節(jié)點群內(nèi)部的多數(shù)節(jié)點表現(xiàn)出近距離“抱團”特征,集中于遵義市西部地區(qū),產(chǎn)生了以遵義會議會址景區(qū)為代表的遵義市紅色旅游中心與仁懷市、習(xí)水縣與赤水市共同組成的紅色旅游流密集區(qū)域。遵義市東部縣區(qū)的紅色旅游景區(qū)節(jié)點群密度較小,說明東部的紅色旅游景區(qū)之間的流動較少。

表3 凝聚子群密度矩陣

3 遵義紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成的影響因素

3.1 影響因子及矩陣構(gòu)建

以往研究顯示,旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的形成受到多重因子的影響[25-28]。根據(jù)紅色旅游流的特點和數(shù)據(jù)獲取的可得性,本文選擇交通便捷程度、旅游接待設(shè)施、旅游資源等級、旅游信息搜索、歷史紀(jì)念價值、政府旅游政策傾向來構(gòu)建紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)影響因素矩陣。交通便捷程度差異用節(jié)點與機場距離差異矩陣、節(jié)點與公交車站距離差異矩陣、節(jié)點與火車站距離差異矩陣以及是否同區(qū)的二值矩陣表示;旅游接待設(shè)施通過節(jié)點半徑1.5km內(nèi)酒店數(shù)量差異矩陣表示;旅游資源等級用景區(qū)等級差異矩陣表示;旅游信息搜索通過百度指數(shù)差異矩陣表示;歷史紀(jì)念意義通過是否為長征重要節(jié)點的二值矩陣表示;政策關(guān)注程度以政府文件節(jié)點出現(xiàn)頻次差異矩陣作為依據(jù)。以上二值矩陣設(shè)置原則為:節(jié)點交匯處屬性相同則賦值為1,屬性不同為0。對以上所有差異矩陣進行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

3.2 QAP分析

3.2.1 QAP相關(guān)分析

通過Ucinet軟件的QAP相關(guān)性分析,將遵義市紅色旅游流矩陣與各影響因素矩陣進行相關(guān)分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn)遵義市紅色旅游流矩陣與同節(jié)點間機場距離、景區(qū)等級、節(jié)點百度指數(shù)、是否同為長征重要節(jié)點、政策文件出現(xiàn)頻次的相關(guān)系數(shù)在1%水平上顯著,說明這5個自變量與遵義市紅色旅游流的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)有顯著的相關(guān)關(guān)系。其次,節(jié)點與公交車站距離、節(jié)點與火車站距離、是否同區(qū)、半徑1.5km內(nèi)酒店數(shù)量的相關(guān)系數(shù)均沒有通過顯著性水平檢驗,表明這4個自變量與遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)沒有顯著的相關(guān)關(guān)系。

3.2.2 QAP回歸分析

根據(jù)QAP相關(guān)分析結(jié)果,運用Ucinet軟件將遵義市紅色旅游流矩陣同景區(qū)等級差異矩陣、節(jié)點與機場距離差異矩陣、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異矩陣、是否同為長征重要節(jié)點的二值矩陣、政府文件節(jié)點出現(xiàn)頻次差異矩陣5個因素矩陣進行QAP回歸分析,隨機置換次數(shù)設(shè)置為1萬次,根據(jù)回歸結(jié)果再次剔除顯著性不明顯的因素(節(jié)點與機場距離),得到QAP回歸分析結(jié)果(見表4)。調(diào)整后的R2約為0.313,說明所選擇的指標(biāo)差異變化能夠解釋紅色旅游流空間流動關(guān)系的31.3%。由于所選變量均為關(guān)系數(shù)據(jù),運用QAP算法進行回歸分析,可避免多重共線性問題。具體結(jié)果如下:

表4 遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)QAP相關(guān)性與QAP回歸分析

(1)旅游資源等級。在旅游資源等級回歸結(jié)果中,節(jié)點的景區(qū)等級以1%通過顯著性檢驗,說明節(jié)點的景區(qū)等級越高,紅色旅游游客的青睞度就越高。這一結(jié)果也呼應(yīng)了遵義市紅色旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的中心性分析結(jié)果,如度數(shù)中心度較高的紅軍四渡赤水紀(jì)念園、四渡赤水紀(jì)念館、丙安古鎮(zhèn)、遵義會議會址旅游景區(qū)、茅臺酒鎮(zhèn)旅游區(qū)、土城古鎮(zhèn)景區(qū)都屬于國家4A級旅游景區(qū),在這種4A旅游等級的加持下,吸引的受眾數(shù)量較多。旅游景區(qū)是旅游業(yè)的支柱之一,是誘發(fā)游客產(chǎn)生旅游動機的主要旅游吸引物。紅色旅游景區(qū)的等級在一定程度上會影響景區(qū)的質(zhì)量和吸引力,因此游客在選擇紅色旅游景點的時候會考慮該景區(qū)的等級層次。

(2)旅游信息搜索。在旅游信息搜索最終回歸結(jié)果中,未通過顯著性檢驗,說明節(jié)點的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不會對遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著影響。雖然在大數(shù)據(jù)信息時代,游客逐漸傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取旅游目的地信息,百度指數(shù)在一定程度上可以反映游客的搜索程度,但是這種搜索只是反映了游客選擇旅游目的地的心理傾向,至于是否會轉(zhuǎn)換為真實需求和旅游流量還有其他更重要的因素[27]17。同時百度指數(shù)有可能不僅只是旅游者的搜索結(jié)果,還可能受到其他身份人員的不同動機驅(qū)使的搜索行為干擾。

(3)歷史紀(jì)念價值。在旅游景區(qū)歷史紀(jì)念價值中,節(jié)點是否為長征重要節(jié)點以1%通過顯著性檢驗,說明節(jié)點的歷史紀(jì)念價值對于遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有顯著影響。遵義市作為長征路上的“轉(zhuǎn)折之城”,擁有茍壩會議會址、四渡赤水等長征文化遺址,因此遵義市政府要抓住長征文化公園的建設(shè)機遇,深度挖掘長征路上的紅色文化歷史遺產(chǎn),利用蘊含“長征精神”的紅色旅游產(chǎn)品來吸引游客。

(4)旅游政策傾向。在旅游政策傾向回歸結(jié)果中,政策文件出現(xiàn)頻次以1%通過顯著性檢驗,說明旅游政策對于遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有顯著影響。旅游政策的頒布和實施影響著旅游目的地的客流與收入,良好的旅游政策會影響旅游目的地居民感知態(tài)度[29],促進旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。遵義市政府對不同的紅色旅游景區(qū)的打造力度和推廣宣傳強度有所差異,更受關(guān)注的紅色旅游景點在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)推薦、招商引資、游客吸引等方面更具有優(yōu)勢。

(5)交通便捷程度。在交通便捷程度指標(biāo)回歸結(jié)果中,節(jié)點與機場距離未通過顯著性檢驗,說明節(jié)點的對外交通設(shè)施不會對遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著影響。相比其他旅游形式,紅色文化旅游受到黨和政府的大力推廣,為順應(yīng)中國特色社會主義的價值導(dǎo)向,公共服務(wù)在其產(chǎn)品供給部分占有一定比例[30],遵義市紅色旅游客源三大類型之一是以思政教育、考察培訓(xùn)等官方訴求為主的旅游團隊。不同于自助游游客,此類紅色旅游團體對于紅色旅游景點的公共交通考慮較少,更多考慮的是景點本身的價值內(nèi)涵與教育意義。

4 遵義紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

4.1 統(tǒng)籌紅色旅游全局,促進熱點地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

應(yīng)積極促進遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,在重視遵義市紅色旅游的空間集聚效應(yīng)的同時,合理引導(dǎo)紅色旅游流的良性擴散。目前遵義市紅色旅游流主要聚集在主城區(qū)和西北部三區(qū)縣,要圍繞“長征精神”“長征記憶”做大做強兩個熱點區(qū)域的紅色旅游產(chǎn)業(yè),延長紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈,將培訓(xùn)、觀光、研學(xué)等功能注入到紅色旅游產(chǎn)業(yè)之中,促進遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)形成兩大集群。在發(fā)展地方特色基礎(chǔ)上突破地域局限,加強兩大紅色旅游熱點區(qū)域之間的區(qū)域合作,共享紅色旅游市場,共建紅色旅游機制,共謀紅色旅游持續(xù)發(fā)展之路。

4.2 提質(zhì)紅色旅游產(chǎn)品,凸顯各片區(qū)紅色旅游產(chǎn)品特色

堅守文旅“能融則融,應(yīng)融盡融”的原則,分片區(qū)將地方特色與紅色旅游結(jié)合,將紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、城市旅游等其他旅游形式融合發(fā)展。遵義文化底蘊豐富,擁有“十大文化”,位于熱點區(qū)域的仁懷市、習(xí)水縣的酒文化突出,可以在發(fā)展紅色旅游的同時加入酒文化的元素,增加紅色旅游的體驗性。赤水市坐擁世界自然遺產(chǎn)與國家5A級旅游景區(qū)赤水丹霞,可以在發(fā)展壯大紅色旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上,進一步促進“紅綠融合”,豐富紅色旅游的內(nèi)核與功能。遵義會議會址旅游景區(qū)是遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)龍頭所在地,可以將部分功能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到周邊紅色旅游相對冷點區(qū)域,促進產(chǎn)業(yè)合理分布。例如播州區(qū)是紅軍長征茍壩會議會址所在地,可以將鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游聯(lián)袂打造,轉(zhuǎn)接主城區(qū)紅色旅游的部分觀光體驗功能,有利于完善遵義市紅色旅游產(chǎn)品譜系,增強紅色旅游產(chǎn)業(yè)體系的多樣性。

4.3 完善紅色旅游網(wǎng)絡(luò),鼓勵冷點區(qū)域紅色旅游差異化發(fā)展

應(yīng)有序推進遵義市紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化進程。從紅色旅游景點的流量來看,位于西部區(qū)縣的紅軍四渡赤水紀(jì)念園、四渡赤水紀(jì)念館、丙安古鎮(zhèn)、遵義會議會址旅游景區(qū)、茅臺酒鎮(zhèn)旅游區(qū)、土城古鎮(zhèn)景區(qū),由于是長征的重要途徑地而擁有較高的紅色旅游人氣。相比之下,遵義市東部區(qū)縣紅色旅游景點數(shù)量較少,密度較低,需在紅色旅游景區(qū)時空擴容的官方背景下,深度挖掘新中國成立以來中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民建設(shè)社會主義事業(yè)的故事、遺跡,例如東部少數(shù)民族的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等等。利用這些新素材來打造紅色旅游,與西部紅色旅游差異化發(fā)展,轉(zhuǎn)接西部熱點區(qū)域的紅色旅游流量,提高東部的紅色旅游流強度與密度,促進遵義市紅色旅游“東西結(jié)合,全面提升”。

5 結(jié)論與討論

5.1 結(jié)論

本文以貴州遵義市為案例地,探討紅色旅游空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征和空間結(jié)構(gòu)驅(qū)動因素,得出以下結(jié)論:

(1)遵義市紅色旅游流在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為“西密東疏”“西強東弱”,西部區(qū)域紅色旅游流分布上呈“西北-東南”延伸格局,紅色旅游流聚集地多指向為遵義會議會址和四渡赤水遺址,與紅軍長征線路較為吻合。整體上形成“兩區(qū)多點”的紅色旅游熱點范圍,兩區(qū)指遵義會議會址輻射區(qū)與四渡赤水遺址輻射區(qū),多點指散落在遵義市各區(qū)縣的紅色旅游景點。

(2)從節(jié)點的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征來看,遵義市主城區(qū)的遵義會議會址的凝聚能力大于擴散能力,說明遵義會議會址旅游景區(qū)在遵義市主城區(qū)的紅色旅游景點中首位度高,位置重要,依靠完備的基礎(chǔ)接待設(shè)施和較強的知名度,集參觀、游覽、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等功能服務(wù)于一身,對紅色旅游游客的吸引力強,又因其周圍缺乏同等級的紅色旅游景點而處于壟斷地位。

(3)影響因素分析結(jié)果表明,遵義市的紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)更受旅游資源等級、歷史紀(jì)念價值、政策關(guān)注程度因素的影響,交通便捷程度、旅游接待設(shè)施、旅游信息搜索對于遵義市的紅色旅游流網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)的影響不顯著。說明旅行社在推出紅色旅游線路產(chǎn)品以及旅游者個體前往遵義開展紅色旅游過程中更加看重紅色旅游景點本身的內(nèi)涵、價值與重要性,對遵義市紅色旅游景點周圍的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的考量較少。

5.2 討論

文章深入研究了遵義市紅色旅游流的空間結(jié)構(gòu)及影響因素,對其紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢區(qū)和劣勢區(qū)提出了不同的建議,特別是在探討如何維持原有紅色文化旅游景區(qū)吸引力的同時,在進一步挖掘新時代紅色文化、打造旅游吸引物方面提出了一些思考。由于本文是采用旅行社線路與攻略游記的數(shù)據(jù),在一定程度上可以避免團體游客與個體游客的旅游流動特性帶來的結(jié)論偏差,更為全面、系統(tǒng)地反映遵義市紅色旅游流動的具體情況。紅色旅游流是一種特定旅游形式的流動現(xiàn)象,其背后的流動規(guī)律與其他類型旅游流動有差異,旅游目的地的歷史紀(jì)念價值與紅色文化的品級在旅游流方向和集中上具有關(guān)鍵地位,且其紅色旅游集聚區(qū)的文化內(nèi)涵主要表征為長征文化。文章使用大數(shù)據(jù)背景下紅色旅游者的UGC文本分析紅色旅游流動現(xiàn)象具有一定科學(xué)性,但是值得進一步挖掘UGC數(shù)據(jù)的價值,從紅色旅游者的地方形象感知、旅游要素評價等方面提出旅游流空間結(jié)構(gòu)節(jié)點的管理措施和發(fā)展策略。此外,研究成果雖然對遵義及相關(guān)紅色旅游目的地的管理與開發(fā)、市場推廣等具有一定參考價值,但是探討與其他類型例如綠色旅游景區(qū)之間的旅游流聯(lián)動機制,從時間尺度上分析遵義市的紅色旅游者的空間位移現(xiàn)象等議題值得進一步研究。