蒙俊剛 趙 芳

我國(guó)傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式研究——以佛山市南區(qū)西樵鎮(zhèn)為例*

蒙俊剛1趙 芳2

（1.廣西民族師范學(xué)院 體育學(xué)院，廣西 崇左 532200；2.南寧師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院，廣西 南寧 530001）

運(yùn)用田野調(diào)查法對(duì)佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，從西樵鎮(zhèn)內(nèi)外部資源、運(yùn)行機(jī)制、主題特征和發(fā)展路徑四個(gè)方面去分析西樵鎮(zhèn)的發(fā)展模式，歸納西樵鎮(zhèn)傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)與方法。西樵鎮(zhèn)的發(fā)展模式為“文化+體育+旅游+城市”。西樵鎮(zhèn)傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式構(gòu)建啟示有：（1）因地制宜的發(fā)展傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，創(chuàng)立文化品牌；（2）整合小鎮(zhèn)資源要素，建立完善的運(yùn)行機(jī)制；（3）創(chuàng)新傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，與文化、旅游融合打造特色體育主題；（4）構(gòu)建產(chǎn)城融合的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城人文全面發(fā)展。

特色小鎮(zhèn)；傳統(tǒng)體育；西樵鎮(zhèn)；發(fā)展模式

2016年7月，我國(guó)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、財(cái)政部（以下簡(jiǎn)稱三部委）聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》提出到2020年在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)[1]。2017年5月，國(guó)家體育總局頒布《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》提出2020年在全國(guó)扶持一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)[2]。這兩份文件發(fā)布后，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為熱潮。隨后，2019年9月17日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全面健身和體育消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)[3]。當(dāng)前我國(guó)學(xué)者對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)的研究主要側(cè)重于現(xiàn)代體育項(xiàng)目為主題的特色小鎮(zhèn)，對(duì)于特色小鎮(zhèn)與傳統(tǒng)體育相結(jié)合的研究成果較少。文章選取了佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)作為調(diào)查對(duì)象，課題組通過(guò)實(shí)地調(diào)查后發(fā)現(xiàn)西樵鎮(zhèn)是中國(guó)龍獅名鎮(zhèn)，擁有豐富的傳統(tǒng)體育資源，西樵鎮(zhèn)依據(jù)南獅文化構(gòu)建了具有地方特色的發(fā)展模式。所以文章將以西樵鎮(zhèn)作為個(gè)案深入研究傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式，研究發(fā)展模式的構(gòu)建過(guò)程與方法，進(jìn)而總結(jié)歸納出西樵鎮(zhèn)發(fā)展模式的成功經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)其他類似的傳統(tǒng)體育小鎮(zhèn)提供一些經(jīng)驗(yàn)借鑒。

1 佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)基本概況

南海區(qū)西樵鎮(zhèn)舞獅群眾基礎(chǔ)好，整個(gè)南海區(qū)擁有2000多支獅隊(duì)，西樵鎮(zhèn)每個(gè)社區(qū)村居都有獅隊(duì)。西樵鎮(zhèn)舞獅經(jīng)過(guò)多年的創(chuàng)新與發(fā)展，舞獅技藝、套路表演、舞臺(tái)道具始終走在世界前沿。西樵鎮(zhèn)作為國(guó)家旅游文化產(chǎn)業(yè)聚集示范區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)示范基地，已經(jīng)舉辦15屆世界性、全國(guó)性獅王爭(zhēng)霸賽，將南獅打造成國(guó)際文化品牌，將傳統(tǒng)體育與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合，探索出具有舞獅特色的發(fā)展道路。

2 佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)發(fā)展模式分析

費(fèi)孝通教授認(rèn)為由于各個(gè)地區(qū)的天然稟賦存在差異，比如地理、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)條件不同，因此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路也會(huì)不同，選擇的路徑也不同。他將發(fā)展模式定義為：一定地區(qū)、一定歷史條件下，具有特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程[4]。文章借鑒費(fèi)孝通教授的定義結(jié)合文章主題，將傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)定義為：一定地區(qū)在特定的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化背景下，區(qū)域發(fā)展主體對(duì)自身的發(fā)展條件、環(huán)境背景加以審視判斷后，以傳統(tǒng)體育為主題，圍繞傳統(tǒng)體育把各種自然條件和人文因素、內(nèi)在基礎(chǔ)和外在機(jī)遇整合融匯，從而形成特色的發(fā)展路徑、機(jī)制、方式即為傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式。分析發(fā)展模式一般從三個(gè)方面入手，即事物或現(xiàn)象發(fā)展的客觀外部資源、微觀運(yùn)行機(jī)制和其表現(xiàn)特征[5]。影響小鎮(zhèn)發(fā)展的不僅是外部資源，還與小鎮(zhèn)內(nèi)部資源條件息息相關(guān)，如人文資源、自然資源以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。同時(shí)小鎮(zhèn)的發(fā)展模式與其選擇的發(fā)展路徑息息相關(guān)。研究傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式應(yīng)從它的內(nèi)外部資源、運(yùn)行機(jī)制、主題特征和發(fā)展路徑四個(gè)方面入手。

2.1 佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)內(nèi)外部資源優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 外部資源優(yōu)勢(shì)

外部資源優(yōu)勢(shì)包括相關(guān)政策的支持、市場(chǎng)動(dòng)力需求、項(xiàng)目開(kāi)展與企業(yè)投資。

2016年三部委《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》以及2017年、2018年國(guó)家體育總局頒布的《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》和《關(guān)于推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的通知》對(duì)特色小鎮(zhèn)以及體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)提出了明確要求，以“體育+”發(fā)展模式來(lái)培育“體育+旅游、體育+文化”產(chǎn)業(yè)。廣東省人民政府《關(guān)于加快特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》及佛山市人民政府《佛山市推進(jìn)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)實(shí)施方案》等文件的相繼發(fā)布，進(jìn)一步細(xì)化了特色小鎮(zhèn)建設(shè)要求，提出發(fā)展自身特色運(yùn)動(dòng)，傳承發(fā)展嶺南傳統(tǒng)特色體育項(xiàng)目，推動(dòng)龍舟、龍獅、武術(shù)等傳統(tǒng)特色體育運(yùn)動(dòng)賽事，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合。

市場(chǎng)需求是建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，特色小鎮(zhèn)的“特色”應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)[6]。傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)是以傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為主題，圍繞傳統(tǒng)體育打造運(yùn)動(dòng)休閑、體育旅游、體育養(yǎng)生等多功能的小鎮(zhèn)，擁有較多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和休閑項(xiàng)目。而且傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有娛樂(lè)、健身、休閑等功能，能夠滿足多元化的市場(chǎng)需求。

特色小鎮(zhèn)形成是各種內(nèi)外部資源在時(shí)間與空間上相結(jié)合的結(jié)果，如歷史文化積淀、政策機(jī)遇、企業(yè)投資都能夠加速小鎮(zhèn)的發(fā)展[7]。西樵鎮(zhèn)依靠豐富的自然資源和人文資源，贏得了許多文化企業(yè)、旅游企業(yè)的青睞，許多國(guó)際品牌爭(zhēng)相入駐西樵鎮(zhèn)，這為西樵鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。根據(jù)調(diào)研資料可知，西樵鎮(zhèn)社會(huì)投資額共約150多億元，涉及項(xiàng)目90多個(gè)，正是因?yàn)槠洹拔幕Y本”雄厚，人文資源充分挖掘，才吸引了企業(yè)項(xiàng)目的投資。

2.1.2內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)

內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)包括區(qū)位優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)體育優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)。

西樵鎮(zhèn)地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是珠江三角洲的腹地之一，東臨南海區(qū)沙頭鎮(zhèn)，南接南海區(qū)九江鎮(zhèn)，西樵鎮(zhèn)離佛山27公里、廣州45公里，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。水陸交通便捷，具備中心鎮(zhèn)的功能，能為珠三角地區(qū)提供旅游、休閑度假、娛樂(lè)等服務(wù)。

西樵鎮(zhèn)充分發(fā)揮其南獅發(fā)源地、黃飛鴻故里的優(yōu)勢(shì)，連續(xù)創(chuàng)辦十五屆“黃飛鴻杯獅王爭(zhēng)霸賽”系列賽事，此賽事被世界獅藝界成為世界獅王的NBA，并成為西樵鎮(zhèn)的金字招牌。傳統(tǒng)體育文化是西樵鎮(zhèn)寶貴的財(cái)富，是西樵鎮(zhèn)文化品牌塑造的重要資源。舉辦文化品牌活動(dòng)、醒獅賽事活動(dòng)、民俗體育活動(dòng)等為西樵鎮(zhèn)帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化發(fā)展。

西樵鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)雄厚，基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有大型綜合體育館“飛鴻館”，該館作為南獅日常表演、武術(shù)表演、體育競(jìng)技、非遺民俗展示、游客體驗(yàn)于一體的南中國(guó)武術(shù)中心。還有聽(tīng)音湖片區(qū)打造的有為館，也稱廣府美術(shù)館，定位為“南中國(guó)國(guó)學(xué)中心”。西樵山上天湖公園獅王爭(zhēng)霸賽場(chǎng)地，湖中央設(shè)有兩個(gè)樁陣和一個(gè)擂臺(tái)，這是世界上唯一一個(gè)水上舞獅擂臺(tái)。這些基礎(chǔ)設(shè)施能滿足體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)運(yùn)行機(jī)制分析

2.2.1傳統(tǒng)體育資源整合機(jī)制

特色小鎮(zhèn)在充分發(fā)展主觀能動(dòng)性的基礎(chǔ)上，同時(shí)具備把握機(jī)遇和抓住機(jī)遇，既要注重宏觀機(jī)遇的認(rèn)識(shí)與把握，也要注重微觀產(chǎn)業(yè)的選擇與確定，實(shí)現(xiàn)發(fā)展機(jī)遇宏觀到微觀的層次承接是小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵[8]。西樵鎮(zhèn)發(fā)展主體主要是西樵鎮(zhèn)人民政府、協(xié)會(huì)、居民等，發(fā)揮主導(dǎo)作用的是政府，政府行為在社會(huì)活動(dòng)中的每個(gè)領(lǐng)域都有強(qiáng)大的影響力，其作用大小及性質(zhì)則取決于政府政策，政府思想態(tài)度決定行為方式。西樵鎮(zhèn)人民政府對(duì)西樵鎮(zhèn)的發(fā)展進(jìn)行了科學(xué)定位，通過(guò)多部門(mén)聯(lián)動(dòng)的方式對(duì)小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化、南獅運(yùn)動(dòng)等進(jìn)行挖掘和整理，一直致力于南獅運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，西樵鎮(zhèn)人民政府、舞獅協(xié)會(huì)、舞獅老藝人對(duì)南獅運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值、歷史、功能進(jìn)行全面整理和分析后，將南獅運(yùn)動(dòng)與旅游、文化發(fā)展相融合，實(shí)現(xiàn)南獅運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。目前已經(jīng)具備了發(fā)展體育旅游、文化旅游、研學(xué)旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游等多種產(chǎn)業(yè)。

2.2.2佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)動(dòng)力機(jī)制

動(dòng)力機(jī)制是使某一主體從事某事的推動(dòng)力，是特色小鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中各種發(fā)展因素的相互作用與協(xié)調(diào)過(guò)程，協(xié)調(diào)的動(dòng)力機(jī)制是推動(dòng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的保障。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚是西樵鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力，2018年西樵鎮(zhèn)全年工業(yè)總產(chǎn)值359.5億元，紡織產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占比提升至28.09%，是拉動(dòng)西樵鎮(zhèn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。西樵鎮(zhèn)紡織業(yè)帶動(dòng)了西樵鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)了西樵鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化建設(shè)。

西樵鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)主要是以第一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃來(lái)看，西樵鎮(zhèn)致力于二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。西樵鎮(zhèn)自然資源豐富，擁有國(guó)家級(jí)5A景區(qū)西樵山。西樵鎮(zhèn)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，依靠南獅文化發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)，已步入收獲期。文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西樵鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化發(fā)展的直接動(dòng)力，為西樵鎮(zhèn)發(fā)展提供新的機(jī)遇。文旅產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著西樵鎮(zhèn)的核心動(dòng)力之使命，直接和間接地為西樵鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)輸送著“血液”，是西樵鎮(zhèn)發(fā)展的根本動(dòng)力。

2.3 佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)主題特征

西樵鎮(zhèn)發(fā)展定位為“國(guó)家級(jí)旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)”“體育產(chǎn)業(yè)示范基地”。利用“國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)”“中國(guó)龍獅名鎮(zhèn)”的名片優(yōu)勢(shì)，圍繞南獅運(yùn)動(dòng)主題，以國(guó)家5A級(jí)景區(qū)西樵山的輻射作用，依托自然資源和生態(tài)資源統(tǒng)一謀劃、因地制宜、有序發(fā)展。南獅運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)多年的打磨，已經(jīng)與景區(qū)旅游發(fā)展相結(jié)合成功打造體育文化品牌。西樵鎮(zhèn)已經(jīng)具備濃厚的傳統(tǒng)體育文化和特色鮮明的南獅主題特征。西樵鎮(zhèn)的傳統(tǒng)體育文化已經(jīng)走向了國(guó)際舞臺(tái)，成功將旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)體育深度融合發(fā)展，讓傳統(tǒng)體育文化融入“旅游+”的發(fā)展大潮之中。

2.4 佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)發(fā)展路徑分析

2.4.1 文化發(fā)展路徑分析

文化是特色小鎮(zhèn)的“靈魂”，是建設(shè)特色小鎮(zhèn)的根基。西樵鎮(zhèn)文化主要包括理學(xué)文化、龍獅武術(shù)文化、名人古跡文化等，因其文化深厚，被考古學(xué)家稱為“珠江文明的燈塔”，這些不可復(fù)制的文化資源，能夠充分體現(xiàn)其特色和魅力。文化屬于不可再生資源，文化遺產(chǎn)是寶貴的資源，只有對(duì)文化進(jìn)行保護(hù)和傳承特色小鎮(zhèn)才得以延續(xù)。文化既是凝聚力和創(chuàng)新力的重要源泉，又是綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，有人文魅力的城市、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)、有文化素質(zhì)的市民，是擦亮文化品牌的重要元素。

2.4.2 旅游發(fā)展路徑分析

西樵鎮(zhèn)依靠自身旅游資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)舉辦文旅活動(dòng)創(chuàng)造文化品牌。西樵鎮(zhèn)有著得天獨(dú)厚的自然、文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，深厚的文化底蘊(yùn)賦予西樵源源不斷的旅游動(dòng)力，能夠以文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，打造旅游度假、休閑體育、影視演藝、創(chuàng)意文化為一體的國(guó)家級(jí)旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)。西樵鎮(zhèn)通過(guò)嶺南武術(shù)比賽、世界獅王爭(zhēng)霸賽、南海龍舟邀請(qǐng)賽等傳統(tǒng)體育活動(dòng)，以“文化+旅游+體育+演藝”的方式促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，全面提質(zhì)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

2.4.3傳統(tǒng)體育發(fā)展路徑分析

2019年9月17日，中共中央國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可代替的作用，并實(shí)施“體育+”行動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)鼓勵(lì)體旅融合[9]。這充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)體育工作的高度重視。西樵鎮(zhèn)在政策的指引下，大力發(fā)展“體育+”和“+體育”的發(fā)展模式。西樵鎮(zhèn)憑借基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)和西樵山景區(qū)等優(yōu)質(zhì)資源，常態(tài)化舉辦體育賽事。依靠自身優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)體育，打造品牌賽事“黃飛鴻杯獅王爭(zhēng)霸賽”，經(jīng)過(guò)10多年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成為世界獅藝比賽規(guī)模最大的文化體育旅游品牌，拉動(dòng)了西樵鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展。

2.4.4城市發(fā)展路徑分析

特色小鎮(zhèn)建設(shè)一定要“產(chǎn)城”融合作為根本，不能片面重視產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目引進(jìn)，或片面重視投資、產(chǎn)值和利潤(rùn)的規(guī)模，而對(duì)城鎮(zhèn)建設(shè)忽視[10]。西樵鎮(zhèn)一直大力推進(jìn)文化與城市融合發(fā)展，通過(guò)挖掘南海優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化資源為城市升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展提供文化驅(qū)動(dòng)力。西樵鎮(zhèn)許多大型賽事都選在景區(qū)內(nèi)或者景區(qū)附近舉辦，而且選在節(jié)假日“五一、十一、春節(jié)”舉辦，賽事與景區(qū)合作達(dá)到良性的發(fā)展。西樵鎮(zhèn)以南獅主題為主要方向，以各種賽事活動(dòng)為契機(jī)吸引市民游客來(lái)西樵鎮(zhèn)，通過(guò)豐富活動(dòng)內(nèi)容、強(qiáng)化文旅軟硬件等方式來(lái)打造全域旅游發(fā)展，帶動(dòng)西樵鎮(zhèn)城市化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)城融合”的發(fā)展模式。

3 佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式成功因素

3.1 充分利用政策資源把握發(fā)展機(jī)遇

任何國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是在一定的時(shí)間條件下進(jìn)行，時(shí)間不同意味著不同的社會(huì)條件與發(fā)展背景，對(duì)于時(shí)代機(jī)遇的把握有助于特色小鎮(zhèn)建設(shè)。當(dāng)前，國(guó)家出臺(tái)政策積極鼓勵(lì)加速提升體育消費(fèi)，促進(jìn)體育與文化、旅游深度融合，加強(qiáng)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)。西樵鎮(zhèn)抓住發(fā)展機(jī)遇，根據(jù)國(guó)家特色小鎮(zhèn)政策要求有序的開(kāi)展特色小鎮(zhèn)建設(shè)。通過(guò)自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、歷史文化傳統(tǒng)資源和基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，打造了體育旅游、文化旅游、民俗旅游、休閑健身等眾多旅游項(xiàng)目。豐富的文旅資源吸引了許多文化企業(yè)、旅游企業(yè)、體育企業(yè)投資，促進(jìn)了西樵鎮(zhèn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 政府部門(mén)鼎力支持和完善的運(yùn)行機(jī)制

西樵鎮(zhèn)一直受到廣東省人民政府、佛山市人民政府、南海區(qū)人民政府的高度重視。西樵鎮(zhèn)以“政府主導(dǎo)，市場(chǎng)主體”多部門(mén)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行發(fā)展，針對(duì)傳統(tǒng)體育資源進(jìn)一步挖掘和整理，更好的利用南獅發(fā)源地、黃飛鴻故鄉(xiāng)、西樵山景區(qū)資源。并成立專門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)班子，通過(guò)文化站、宣傳文體辦、社團(tuán)協(xié)會(huì)等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)的方式切實(shí)加強(qiáng)對(duì)西樵鎮(zhèn)建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，分清落實(shí)部門(mén)職權(quán)，加強(qiáng)監(jiān)督和指導(dǎo)，讓西樵鎮(zhèn)形成良性的運(yùn)行機(jī)制。

3.3 打造特色鮮明的南獅主題特征

體育特色小鎮(zhèn)特色在于產(chǎn)業(yè)和主題特征，如何將主題特色發(fā)揮作用是成就小鎮(zhèn)的關(guān)鍵。西樵鎮(zhèn)以南獅為主題打造的文化品牌聲名遠(yuǎn)播，經(jīng)過(guò)十幾年的探索，把南獅培養(yǎng)成一項(xiàng)根植于本土特色品牌賽事，成為全國(guó)乃至世界范圍具有一定影響力與知名度的賽事品牌。因此，我國(guó)傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)該以傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為載體，結(jié)合自身區(qū)位條件、自然條件、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人文資源、基礎(chǔ)設(shè)施，選擇合適的特色主題，并根據(jù)自身項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，承辦高水平國(guó)內(nèi)外體育賽事，提高小鎮(zhèn)的知名度和影響力。

3.4 堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

西樵鎮(zhèn)從民俗村落到中國(guó)龍獅名鎮(zhèn)，靠的是堅(jiān)持創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)市場(chǎng)需求和社會(huì)發(fā)展不斷融入新元素，提高競(jìng)技性、觀賞性。西樵鎮(zhèn)的品牌賽事“黃飛鴻杯獅王爭(zhēng)霸賽”幾乎每一年都會(huì)有創(chuàng)新，都會(huì)加入新的元素，這是西樵鎮(zhèn)傳統(tǒng)體育能夠保持生命力、競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因。西樵鎮(zhèn)“體育+旅游+文化+城市”融合的成功離不開(kāi)對(duì)創(chuàng)新理念的堅(jiān)守。創(chuàng)新能讓傳統(tǒng)體育保持競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)融合能為體育、文化、旅游發(fā)展增添動(dòng)力，因此傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過(guò)文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合帶動(dòng)城市的發(fā)展。

4 西樵鎮(zhèn)傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式構(gòu)建啟示

4.1 因地制宜的發(fā)展傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，創(chuàng)立文化品牌

傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)成功的關(guān)鍵在于主題特色的選擇。多年以來(lái)西樵鎮(zhèn)一直以南獅運(yùn)動(dòng)為主題，在西樵鎮(zhèn)人民政府和龍獅協(xié)會(huì)的精心策劃下，已經(jīng)將南獅打造成國(guó)際文化品牌。傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式的選擇應(yīng)該選擇自身優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為主題，同時(shí)綜合周邊自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文資源等進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，以傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為核心，承辦傳統(tǒng)體育賽事，借助賽事或者民俗節(jié)慶活動(dòng)來(lái)打造特色體育文化品牌。傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)要保持強(qiáng)大和持久的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)立自身文化品牌是關(guān)鍵。

4.2 整合小鎮(zhèn)資源要素，建立完善的運(yùn)行機(jī)制

從西樵鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它對(duì)自身的自然資源、人文資源進(jìn)行全面整理后，選擇了具有特色的南獅運(yùn)動(dòng)作為發(fā)展重點(diǎn)，將南獅運(yùn)動(dòng)與旅游、文化發(fā)展相融合，實(shí)現(xiàn)南獅運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，發(fā)揮了南獅文化的魅力。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)該全面整合優(yōu)勢(shì)資源，合理的規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立完善的運(yùn)行機(jī)制。政府部門(mén)擔(dān)任頂層設(shè)計(jì)對(duì)小鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)的定位，合理布局，統(tǒng)一規(guī)劃，通過(guò)全面整合小鎮(zhèn)歷史文化傳統(tǒng)、自然資源、人文資源，才能發(fā)揮小鎮(zhèn)的最大潛力。

4.3 創(chuàng)新傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，與文化、旅游融合打造特色體育主題

西樵鎮(zhèn)南獅經(jīng)歷了傳統(tǒng)獅、高樁獅、水上飛獅、雙獅對(duì)打、障礙南獅、競(jìng)速南獅等創(chuàng)新歷程，堅(jiān)持從內(nèi)容上、套路上、技巧上、道具上等融入創(chuàng)新元素，可以說(shuō)西樵南獅運(yùn)動(dòng)成功主要原因是對(duì)于創(chuàng)新的堅(jiān)守。同時(shí)西樵鎮(zhèn)還以傳統(tǒng)體育特色文化來(lái)打造體育旅游，從而達(dá)到傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。所以傳統(tǒng)體育特色小鎮(zhèn)要注重創(chuàng)新，在構(gòu)建發(fā)展模式時(shí)，還要突出傳統(tǒng)體育文化的核心作用，與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)體育+”的發(fā)展模式。可以通過(guò)舉辦傳統(tǒng)體育賽事來(lái)打造文化旅游、體育旅游，以賽事為主導(dǎo)進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的深度融合，繼而帶動(dòng)更多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.4 構(gòu)建產(chǎn)城融合的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城人文全面發(fā)展

產(chǎn)城融合是指產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展，城市作為平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展空間，同時(shí)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)城市化建設(shè)，最終達(dá)到產(chǎn)城共融的目的[11]。西樵鎮(zhèn)以城鎮(zhèn)建設(shè)為基礎(chǔ)，不斷完善和加強(qiáng)小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)配套設(shè)施，包括體育、文化、旅游、生活等基礎(chǔ)設(shè)施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)發(fā)展平臺(tái)。以傳統(tǒng)體育文化為核心，充分利用當(dāng)?shù)匚幕残詮?qiáng)的特點(diǎn)，將文化植入城鎮(zhèn)發(fā)展當(dāng)中。西樵鎮(zhèn)以南獅文化為主題，打造的“動(dòng)感獅城”，將南獅文化打造成西樵鎮(zhèn)的文化符號(hào)，在建筑上、服飾上、紀(jì)念品上、器物上均能體現(xiàn)出南獅文化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城人文的和諧發(fā)展。

[1]中華人民共和國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部:住房城鄉(xiāng)建設(shè)部國(guó)家發(fā)展改革委財(cái)政部關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知 http://www.mohurd.gov.cn/wjfb/201607/t20160720_228237.html.

[2]國(guó)家體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知http://ghs.ndrc.gov.cn/zttp/xxczhjs/ghzc/201707/t20170731_856450.html.

[3]國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)（國(guó)辦發(fā)〔2019〕43 號(hào)）_政府信息公開(kāi)專欄http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/17/content_5430555.html.

[4]費(fèi)孝通.小城鎮(zhèn) 再探索(之一)[J].瞭望周刊, 1984(20):14-15

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[9]國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)（國(guó)辦發(fā)〔2019〕43 號(hào)）_政府信息公開(kāi)專欄 http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/17/content_5430555.html.

[10]秦詩(shī)立.推進(jìn)特色小鎮(zhèn)“產(chǎn)城人”融合發(fā)展[J]. 政策瞭望,2015(6):41-42.

[11]李希平,王玉磊.山東武城:探索產(chǎn)城融合助推“新型城鎮(zhèn)化”[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息,2017(4):60-61.

Research on Development Mode of Traditional Sports Characteristic Towns in China--A Case study of Xiqiao Town, South District, Foshan City

MENG Jungang, etal.

(Sport College of Guangxi Normal University for Nationalities, Chongzuo 532200, Guangxi, China)

2016年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金西部項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：16XTY007）。

蒙俊剛（1990—），碩士，研究方向：民族傳統(tǒng)體育保護(hù)與傳承、籃球教學(xué)訓(xùn)練與理論。