為了助力全域旅游理念下，文化和科技融合發(fā)展，應(yīng)將文化與科技深度融合，文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群式發(fā)展。以虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)者旅游互動(dòng)的體驗(yàn)感，通過(guò)全景技術(shù)制作漫游平臺(tái)，體驗(yàn)者戴上設(shè)備后，達(dá)到身臨其境的交互體驗(yàn)，在新媒介上展現(xiàn)地域生態(tài)的全貌，相比傳統(tǒng)媒介的傳播效果更新穎。全景漫游技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)展?jié)摿薮?，目前已?jīng)應(yīng)用到規(guī)劃、科普、招商、文創(chuàng)、賽事、教育、展館、展演、電子商務(wù)等方面，對(duì)于文化傳承保護(hù)，推進(jìn)特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，更具有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

在5G時(shí)代發(fā)展背景下，科技+文旅融合現(xiàn)代化和順應(yīng)時(shí)代潮流擁有了更大的發(fā)展機(jī)遇，信息傳播速度的不斷加快，人與人、物與物、人與物之間互相融合、深度相連，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展空間更大。[1]在當(dāng)下，多行業(yè)將線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到線上，是基于全景漫游技術(shù)，以及其信息量大、視角新穎、交互性強(qiáng)、沉浸感等特點(diǎn)。目前，應(yīng)用于全景旅游漫游導(dǎo)覽、全景汽車漫游、全景酒店漫游、全景房產(chǎn)漫游、全景商業(yè)展示空間漫游、全景娛樂(lè)休閑空間漫游、全景景區(qū)環(huán)境漫游等，也為城市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)提供完整的一站式服務(wù)平臺(tái)，提升了多維度的體驗(yàn)，作為藝術(shù)、科技、文化、旅游信息產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品類型，已成為國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者重點(diǎn)研究的領(lǐng)域之一，對(duì)于提升游覽者科技和文化素質(zhì)，搶占全域旅游主陣地，激發(fā)旅游和鄉(xiāng)村全面振興，意義重大。[2]

一、全景漫游技術(shù)應(yīng)用前提下文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的有效改善，創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行，“智能旅游”應(yīng)運(yùn)而生，從而再次提升了景區(qū)的智能運(yùn)營(yíng)能力。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，很多行業(yè)開(kāi)始嘗試全景漫游技術(shù)的應(yīng)用，文化和旅游業(yè)也不斷探索，將全景漫游與旅游景點(diǎn)、文物古跡、展覽展會(huì)等領(lǐng)域進(jìn)行融合與發(fā)展，具有非常廣闊的應(yīng)用前景，借助全景漫游技術(shù)，這些領(lǐng)域可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。積極推動(dòng)博物館展覽、文化旅游、文物及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示的應(yīng)用，促進(jìn)高性能、高科技、高體驗(yàn)的沉浸式虛擬文化旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造全景“VR+文化旅游”，可以大大增強(qiáng)旅游景點(diǎn)的互動(dòng)性，推動(dòng)旅游創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

目前，主流全景制作軟件專為服務(wù)型商家量身打造的全景漫游系統(tǒng)，為裝修公司、房產(chǎn)中介、家居建材、酒店、景區(qū)等打造身臨其境的交互場(chǎng)景，吸引了用戶眼球，實(shí)現(xiàn)了快速傳播，提升了展示效率，降低了品牌運(yùn)營(yíng)成本。

二、全景漫游技術(shù)在文化旅游產(chǎn)業(yè)中的作用

5G具有高帶寬、低時(shí)延、海量通信等特征，并與人工智能、超清視頻、VR/AR/MR等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行融合，使得全景漫游技術(shù)為特色鄉(xiāng)村民族文化旅游內(nèi)涵的彰顯、體驗(yàn)、傳播和創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的支撐。在提升全域旅游管理能力、豐富旅游營(yíng)銷手段、提高旅游服務(wù)水平、提升游客出行體驗(yàn)、助力文物活化和文化傳承等方面起到關(guān)鍵作用。[3]

（一）文化遺產(chǎn)數(shù)字化活態(tài)保護(hù)與傳承

全景漫游技術(shù)以其虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互與三維沉浸的特點(diǎn)，為文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)和傳播提供了更多的可能性。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與文化遺產(chǎn)保護(hù)相結(jié)合，避免人與物之間的觸碰，降低文物危害，而且，會(huì)給觀者帶來(lái)超精度和交互性強(qiáng)的文化遺產(chǎn)三維展示。[4]同時(shí)，全景漫游技術(shù)的應(yīng)用可以進(jìn)一步拓展各類博物館的線上展現(xiàn)形式及手段，協(xié)助復(fù)原、展示缺失的文物，給體驗(yàn)者帶來(lái)強(qiáng)烈的參與感，數(shù)字化活態(tài)保護(hù)激發(fā)文化遺產(chǎn)活力。全景VR與文旅融合還有更多的應(yīng)用與實(shí)踐，必須加強(qiáng)科技與文化、旅游、文物的整合與發(fā)展，充分發(fā)揮高新技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、模式創(chuàng)新中的支撐作用，提高產(chǎn)品質(zhì)量，豐富表現(xiàn)形式。[5]

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)的媒介傳播、宣傳推廣

通過(guò)全景漫游，能夠使旅游產(chǎn)品以更新穎的形態(tài)呈現(xiàn)在世人面前?，F(xiàn)在很多著名景區(qū)都實(shí)現(xiàn)了全景數(shù)字化瀏覽，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)全景漫游平臺(tái)展示，讓世界各地的人都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽景區(qū)，可以自由點(diǎn)擊、選擇自己想要瀏覽的區(qū)域，并能夠看到超清的全景圖像、影像等，還能夠通過(guò)交互功能獲得全新的體驗(yàn)。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，未來(lái)能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)搜索，并全方位瀏覽全世界各地的名勝古跡，了解其更多的文化內(nèi)涵。[6]

（三）為體驗(yàn)者提供沉浸式體驗(yàn)

全景漫游技術(shù)就是可以為體驗(yàn)者提供全方位的沉浸式體驗(yàn)。通過(guò)佩戴頭盔等顯示方式，體驗(yàn)者可以完全沉浸在漫游場(chǎng)景中，且可以自行轉(zhuǎn)動(dòng)身體，調(diào)整觀看的方向，從不同角度觀看景區(qū)、展品、信息等，配上錄制的語(yǔ)言講解，更能舒適地身臨其境，得到優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。它不僅能夠完全分隔現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景的空間和時(shí)間的練習(xí)，更能夠通過(guò)虛擬交互方式為用戶提供更為周到的體驗(yàn)信息。

（四）提升文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵

全方位的視覺(jué)體驗(yàn)和相關(guān)信息的介紹，使游客感受到了旅游文化更多的深層內(nèi)涵，不僅從觀賞角度，更能從周圍的環(huán)境信息以及背后的數(shù)字?jǐn)⑹轮辛私飧喑ＷR(shí)，擴(kuò)展更為廣闊的視野，進(jìn)而提升其文化的內(nèi)涵。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們無(wú)法到達(dá)的地方，一種是現(xiàn)實(shí)中存在但無(wú)法觸及的場(chǎng)景。例如在游覽故宮博物院時(shí)，故宮太和殿的內(nèi)景是不允許參觀的，大多數(shù)人都可以走到太和殿外，但是進(jìn)不去，通過(guò)全景漫游技術(shù)，就可以讓你身臨其境地就站在太和殿內(nèi)。

（五）構(gòu)建和諧全域旅游VR生態(tài)圈

近年來(lái)，我們團(tuán)隊(duì)有幸與廣西河池地區(qū)一起打造廣西喀斯特地域虛擬現(xiàn)實(shí)漫游平臺(tái)，目前，有上百個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃全景漫游景點(diǎn)，擁有超強(qiáng)的全景渲染能力、后期影像編輯能力、交互視效制作能力，助力地方文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用發(fā)展初有成效。而且，現(xiàn)在全景漫游平臺(tái)，不光是提供最基礎(chǔ)的全景漫游，還打造了一個(gè)大的生態(tài)圈，把文化、旅游、體育、廣電與全景漫游技術(shù)有效融合，包括大數(shù)據(jù)、地理信息短視頻等疊加到平臺(tái)上面來(lái)整合包裝，最終實(shí)現(xiàn)非常完整、強(qiáng)大的全景漫游云服務(wù)。我們深入研究更大的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，探索VR/AR/MR研究技術(shù)平臺(tái)、VR文旅產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)以及全景直播平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)科技+文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、全景漫游技術(shù)在文化旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用策略

全景漫游技術(shù)作為一種新興的富媒體技術(shù)，是一種集3D虛擬、3D實(shí)景、動(dòng)畫、聲音、視頻、實(shí)時(shí)互動(dòng)和可交互等為一體的新型營(yíng)銷宣傳方法，推動(dòng)了“VR+”業(yè)態(tài)的深度應(yīng)用與實(shí)踐。目前，智慧社區(qū)、智慧園區(qū)、區(qū)域文旅、招商引資、智慧工廠等諸多領(lǐng)域，已廣泛采用全景漫游技術(shù)。

通過(guò)VR設(shè)備，您就可以進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的文旅景點(diǎn)，不僅如此，設(shè)備上還擁有精準(zhǔn)傳感系統(tǒng)，可將聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、力覺(jué)、嗅覺(jué)等感覺(jué)完美傳達(dá)給您。無(wú)須耗費(fèi)太多的時(shí)間和精力就可以身臨其境地游覽到全世界的奇觀異景。

（一）全景影像應(yīng)用于文化旅游規(guī)劃

通過(guò)全景漫游技術(shù)，將區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃布局、旅游景區(qū)全貌及配套服務(wù)（特色民宿、餐飲酒店、文創(chuàng)產(chǎn)品等）進(jìn)行全面呈現(xiàn)：將區(qū)域優(yōu)越的地理位置、景區(qū)優(yōu)美的環(huán)境、配套食宿設(shè)施等核心資源進(jìn)行3D立體化的呈現(xiàn)，打造線上整體規(guī)劃展現(xiàn)。使瀏覽者可充分參與其中，自主進(jìn)行不同場(chǎng)景間的選擇，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的三維場(chǎng)景效果，真實(shí)立體、互動(dòng)牽引，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。全景中，加入視頻、語(yǔ)音、圖文、交互等，打造線上漫游。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)打造創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升區(qū)域文旅品牌知名度與美譽(yù)度。

（二）全景影像應(yīng)用于創(chuàng)新招商模式

無(wú)論是文化旅游推介會(huì)、展會(huì)或廣告，傳統(tǒng)的宣傳推廣大都遇到了成本高、時(shí)間短、效果差的難題。不同于傳統(tǒng)展會(huì)、廣告等在宣傳時(shí)間上的局限性，全景漫游技術(shù)將各個(gè)項(xiàng)目的參展影像完整保留、在線展示，360°真實(shí)再現(xiàn)?！耙淮涡麄鳎谰谜故尽钡膭?chuàng)新方式，在節(jié)約成本與資源的基礎(chǔ)上，極大程度地促進(jìn)了各地文旅的宣傳與推廣效應(yīng)。

（三）全景影像應(yīng)用于文化遺產(chǎn)數(shù)字化展陳

全景漫游技術(shù)+展館是一個(gè)潛力巨大的領(lǐng)域，也是一個(gè)意義重大的領(lǐng)域。全景漫游對(duì)展示人類文明，傳播經(jīng)典優(yōu)秀文化等有著很大的幫助，此外，對(duì)保護(hù)文物也有著積極的作用。比如故宮作為國(guó)家著名的博物展館，早幾年，已經(jīng)將全景漫游技術(shù)運(yùn)用其中，用高科技為人們展示了震撼的文物古跡、歷史文化，讓人倍感震撼。此外，全景漫游技術(shù)除了給觀眾帶來(lái)沖擊性的視覺(jué)享受外，對(duì)于展館展覽的文物或者展品的保護(hù)也同樣具有重要意義。全景漫游既避免了觀者直接接觸真正的文物或物品，又能讓觀者全方位多角度地欣賞文物。未來(lái)，全景技術(shù)將和實(shí)體展館更加緊密地結(jié)合在一起，引領(lǐng)展館業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

（四）全景影像應(yīng)用于公共服務(wù)智慧生態(tài)游

超清全景三維展示，身歷其景體驗(yàn)景區(qū)的優(yōu)美環(huán)境，結(jié)合景區(qū)游覽圖導(dǎo)覽，可以讓觀者自由穿梭于各景點(diǎn)之間，是旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品宣傳推廣的最佳創(chuàng)新手法。移動(dòng)端全景漫游平臺(tái)，分為導(dǎo)覽模式和自由模式，導(dǎo)覽模式是跟隨設(shè)定好的路線進(jìn)行瀏覽，而自由模式可以任意選擇想要瀏覽的目標(biāo)。一開(kāi)始會(huì)有整體建筑的建模，觀眾可逐層瀏覽，如：成都寬窄巷子全景漫游體驗(yàn)平臺(tái)，每層有不同的展示重點(diǎn)，如游覽區(qū)域、商家、書畫、裝飾等，點(diǎn)擊放大，會(huì)有詳細(xì)的解釋和介紹，包括圖文、語(yǔ)音、動(dòng)畫、視頻影像等。

（五）全景直播應(yīng)用于文藝展演娛樂(lè)

全景直播用戶可以跟隨鏡頭觀看360°的現(xiàn)場(chǎng)播放，并且可以跟隨自己的意愿控制鏡頭上下左右移動(dòng)，就和進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的觀感是一樣的，普通直播只在一個(gè)角度可以看得到，全景直播所有角度都可以看到。將全景攝像機(jī)架設(shè)在展演場(chǎng)景前，以網(wǎng)絡(luò)全景直播的形式呈現(xiàn)精彩節(jié)目，通過(guò)佩戴VR眼鏡，即可實(shí)時(shí)體驗(yàn)舞臺(tái)節(jié)目。這種全景直播形式，讓游覽者體驗(yàn)到互動(dòng)、有趣的新型媒體。

（六）全景直播應(yīng)用于文體賽事活動(dòng)

虛擬現(xiàn)實(shí)可以把世界各地的體育迷全部匯集在一起，這樣，討論比賽的氛圍比起文字、圖片交流或微信、微博，將更加直觀。全景直播像待在體育場(chǎng)的最佳位置，身臨其境，周圍都是狂熱的球迷。

一個(gè)擁有無(wú)限可能的虛擬現(xiàn)實(shí)未來(lái)，全景直播會(huì)給用戶帶來(lái)不一樣的臨場(chǎng)體驗(yàn)，令我們更好地接近體育賽事現(xiàn)場(chǎng)。[7]現(xiàn)在使用的全景直播，并不是真正的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，希望隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展以及硬件設(shè)備的完善，未來(lái)會(huì)看到更成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)直播體育賽事。

（七）全景直播應(yīng)用于文創(chuàng)衍生產(chǎn)品營(yíng)銷

特色產(chǎn)品陳列廳、展會(huì)展銷、品牌旗艦店等三維立體展示將不再受限，全景漫游使得觀者隨時(shí)隨地快捷體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，既提高了工作效率，又節(jié)約了成本和時(shí)間。團(tuán)隊(duì)這些年來(lái)所做的一切努力，最終目的是希望大家走進(jìn)地方特色文旅，不再是到此一游，而是帶著向往和情感，真正地理解地方特色文旅。全景漫游突出“體驗(yàn)式文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷”的新理念，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)，贏在營(yíng)銷第一步——吸引客戶來(lái)實(shí)體體驗(yàn)，提升了廣告主的品牌效應(yīng)，彰顯實(shí)力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提供差異化的服務(wù)，贏得客戶的信任和青睞。

（八）全景直播應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興

以5G場(chǎng)景下的智慧文旅新場(chǎng)景、新生態(tài)、新消費(fèi)為起點(diǎn)，打造高端文旅智慧平臺(tái)，與傳統(tǒng)電視直播相比，360°全景直播能夠讓用戶全方位、沉浸式體驗(yàn)到直播現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)角落和氛圍?！叭爸辈?鄉(xiāng)村振興+文旅產(chǎn)業(yè)”模式就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分利用視頻影像和全景，主播通過(guò)展示農(nóng)村的產(chǎn)品生產(chǎn)、生活場(chǎng)景，吸收有需求的粉絲團(tuán)，將流量轉(zhuǎn)化成農(nóng)產(chǎn)品的在線交易，幫助農(nóng)民發(fā)家致富，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，走向新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興之路。

四、結(jié)語(yǔ)

全景漫游的本質(zhì)與特征，注定其不平凡。全景漫游的誕生與發(fā)展將給文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和創(chuàng)新挑戰(zhàn)，有利于特色鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展，從而明晰了全景漫游在文化旅游產(chǎn)業(yè)中的地位。首先，完成了對(duì)國(guó)內(nèi)外“全景漫游+文化旅游”研究現(xiàn)狀的梳理和分析。其次，確立了全景漫游技術(shù)在文化旅游產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的重要價(jià)值。最后，“全景VR+現(xiàn)實(shí)文旅”共同構(gòu)成了“科技+文旅”體系，是助力“科技+文化旅游”研究中的重要部分，為推動(dòng)全域文旅產(chǎn)業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展，將區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃建設(shè)情況、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)情況、相關(guān)政策支持等進(jìn)行全景漫游展示，提升了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、美譽(yù)度。

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★基金項(xiàng)目：本文系2018年廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2018KY0377）。

（作者簡(jiǎn)介：邵俊翔，男，碩士研究生，廣西藝術(shù)學(xué)院，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）