摘要：“明星”作為社會公眾人物是多重社會觀念的復(fù)合體。近些年，電視真人秀這種大眾娛樂形式受到許多人的追捧，明星作為真人秀的主要參演者受到關(guān)注。真人秀中的明星形象是對傳統(tǒng)明星形象的革新，本文總結(jié)并歸納了現(xiàn)階段電視真人秀中明星形象的建構(gòu)策略及學(xué)界有關(guān)真人秀中明星形象的建構(gòu)的反思，以期能為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：電視真人秀;明星;形象建構(gòu);文獻(xiàn)綜述

一、相關(guān)概念辨析

自1999年荷蘭人摩爾創(chuàng)辦了世界上第一個(gè)真人秀節(jié)目《老大哥》之后，真人秀這種動態(tài)的、具有最終目標(biāo)性的線性敘事模式的電視節(jié)目類型開始風(fēng)靡全球。我國從2000年開始逐步引外國的電視真人秀節(jié)目。對于電視真人秀的定義，學(xué)者尹鴻認(rèn)為，“電視真人秀作為一類娛樂節(jié)目，是對自愿參加者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競爭行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工”。也就是說，電視真人秀既是由真人參與的、對真人在特定情境下的反應(yīng)的真實(shí)記錄，同時(shí)也根據(jù)節(jié)目組的要求對參與者的行為進(jìn)行規(guī)定和調(diào)整，是超越虛構(gòu)與非虛構(gòu)的綜合性娛樂節(jié)目。

欒軼玫認(rèn)為，媒介形象有兩種含義，一種是社會中的組織或個(gè)體通過媒介傳播所衍生出來的公開形象，在某種意義上等同于公共形象，另一種則是指媒介組織自身的形象，是傳播者自身的媒介形象。明星的形象是通過媒介的傳播內(nèi)容構(gòu)建的，屬于被傳播者的媒介形象，電視真人秀作為一種傳播媒介同樣在塑造著其參加者——明星的形象。

本文總結(jié)了電視真人秀節(jié)目中明星形象的構(gòu)建策略和研究者們對真人秀中明星形象的反思。以知網(wǎng)和百度學(xué)術(shù)高級搜索為數(shù)據(jù)檢索工具，以真人秀、明星形象、明星真人秀、形象建構(gòu)、媒介形象等為關(guān)鍵詞對論文進(jìn)行檢索，除去簡報(bào)，卷首語等文章共獲得論文總量20篇，通過細(xì)讀及簡單的量化，得到了以下內(nèi)容：

二、不同類型的電視真人秀中明星形象的建構(gòu)策略

（一）明星個(gè)性與身體的展現(xiàn)策略

不同主題的真人秀在不同側(cè)面為明星的形象構(gòu)建提供平臺。吳耀東以《奔跑吧兄弟》為例分析出明星形象塑造的三種策略：捆綁式策略、延續(xù)性策略和顛覆性策略。制造“cp”、沿用明星慣有形象、顛覆原有形象等方法不僅增加了節(jié)目的話題性和熱度，也在多個(gè)維度重新塑造了明星的形象。沈世俊從媒介景觀的視角出發(fā)，認(rèn)為挑戰(zhàn)類明星真人秀其實(shí)是明星形象的怯魅化，節(jié)目按照“虐星”與“不虐星”的套路將明星形象塑造為“挑戰(zhàn)者”和“體驗(yàn)者”，且這兩種形象不是隨意設(shè)置的，他們都需要通過觀眾的‘互文性’解讀才能形成明星在節(jié)目中的形象?！薄扒拔谋尽弊鳛槊餍切蜗笤O(shè)置過程中的一個(gè)關(guān)鍵因素，要求節(jié)目編排這要充分考慮社會文化網(wǎng)絡(luò)這個(gè)重要背景。

近年來，很多節(jié)目會邀請當(dāng)下人氣持續(xù)走高的明星來參加自己的節(jié)目，而這實(shí)際上也是在滿足受眾對其關(guān)注明星的信息需求。呂思婧認(rèn)為，“在電視明星真人秀中，受眾才是最直接的消費(fèi)者，只有滿足了受眾的需求，才能更好地發(fā)揮明星形象的價(jià)值?！边@就意味著，受眾的需求和喜好是影響真人秀中明星形象建構(gòu)的重要因素之一。

（二）明星的兩性情感與家庭生活的展現(xiàn)策略

兩性情感始終是受人關(guān)注和喜愛的話題，以明星戀愛為代表的真人秀節(jié)目通過深度挖掘受眾的情感訴求，掌握受眾的情感渴望，將明星之間的情感互動作為節(jié)目與受眾之間的紐帶作用，以期與受眾在情感上達(dá)到共鳴。劉姿認(rèn)為，明星戀愛類節(jié)目一直以“真”“善”“美”為主題，各節(jié)目通過設(shè)置明星cp的互動向受眾傳達(dá)了一種積極向上的戀愛觀，而這種價(jià)值觀念則被認(rèn)為是明星自己的觀念，塑造著他或她在情感方面的態(tài)度和認(rèn)知。

在“體育+綜藝”的熱潮下，越來越多的體育明星也開始參加各種真人秀節(jié)目。李俊南指出，體育明星可通過著眼體育精神，彰顯體育明星的核心競爭力、找準(zhǔn)角色定位，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌與個(gè)人形象雙贏挖掘自身個(gè)性亮點(diǎn)，利用社交媒體全方位強(qiáng)化自身角色標(biāo)簽等方式來重新定義自身的媒介形象。體育明星擁有獨(dú)特的價(jià)值標(biāo)簽，無論是在視覺、行為還是理念上都有其形象構(gòu)建的獨(dú)特性，同理，演員和歌手等明星也可以利用視覺符號，暴露職業(yè)/非職業(yè)行為特征和使自己的行為符合或有別于受眾對自己身份概念的想象來建構(gòu)自身的形象。

從明星的情感和家庭生活入手，展現(xiàn)明星生活的幸福與矛盾，采用平淡化的敘事策略、生活化的視覺呈現(xiàn)、日常化的環(huán)境營造共同提供著構(gòu)建明星形象的平臺。

三、電視真人秀中明星形象建構(gòu)的反思與批判

明星形象的建構(gòu)和傳播活動是人類社會傳播活動的一個(gè)組成部分，武珍毅指出，現(xiàn)階段，明星真人秀存在著同質(zhì)化、媚俗化和真實(shí)性缺位的發(fā)展趨向，明星在真人秀中過于裸露自己的身材、展示自己的豪宅和奢飾品會使受眾的注意力轉(zhuǎn)移，沉浸在視覺上的低級娛樂，缺乏對明星所代表的文化價(jià)值內(nèi)涵的思考。裴秀華認(rèn)為，國內(nèi)明星真人秀存在著對“爆款”影視明星過度消費(fèi)的生態(tài)隱患，明星真人秀依托著明星粉絲的注意力經(jīng)濟(jì)辦得越來越紅火，但較受歡迎的影視明星在真人秀節(jié)目中對個(gè)人形象的過度消費(fèi)可能會帶來受眾的審美疲勞，沒有綜藝感的明星出于各種原因參加真人秀可能會對個(gè)人的形象塑造起反作用。

明星是一種多重因素共同構(gòu)成的身份，其中明星的商業(yè)屬性是其身份因素的重要組成部分。劉寧濤認(rèn)為，真人秀節(jié)目為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，通常將明星形象商品化，在節(jié)目制作與宣傳中，將明星作為消費(fèi)品，減弱了明星的文化意義，而這種明星形象消費(fèi)品的趨勢可能會削弱明星作為公眾人物應(yīng)有的文化內(nèi)涵，變成驅(qū)動商業(yè)發(fā)展的附屬品。周春林也認(rèn)為，真人秀中明星個(gè)人就是消費(fèi)對象，體現(xiàn)為一種符號的化身，其衍生的粉絲共同體、娛樂且平民化的表達(dá)形式、姣好的面容和身材都是文化工業(yè)的產(chǎn)品，在明星與受眾互為消費(fèi)對象的同時(shí)隱藏著商家在消費(fèi)大眾的事實(shí)。

四、總結(jié)與啟示

本文通過對電視明星真人秀中有關(guān)明星形象建構(gòu)的相關(guān)文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的研究存在以下兩點(diǎn)問題：

首先，當(dāng)前純粹以明星形象作為研究對象的內(nèi)容較少，已有的研究多側(cè)重對明星身上蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行解讀，且挖掘不深。

其次，目前明星形象建構(gòu)策略研究大多是對捆綁、延續(xù)和顛覆三大策略的延續(xù)和延伸，缺乏對真人秀中明星形象建構(gòu)方法的總結(jié)與創(chuàng)新。

不過，目前，研究者們開始對電視明星真人秀發(fā)展的媒介生態(tài)和其對可能會對大眾文化造成的影響進(jìn)行相關(guān)探討和分析，并從文化研究的相關(guān)理論視角出發(fā)，提示我們注意明星形象與消費(fèi)主義、文化工業(yè)、商業(yè)文化、大眾文化等之間的關(guān)系，這對研究真人秀中明星形象的深層內(nèi)涵是一個(gè)不錯(cuò)的開始。

在電視真人秀中，明星形象的建構(gòu)應(yīng)考慮由政治形勢、經(jīng)濟(jì)水平和發(fā)展模式、社會文化環(huán)境、主流價(jià)值觀等多重因素構(gòu)成的整體社會情況，在節(jié)目的敘述形式和內(nèi)容編排上突出明星的榜樣力量，避免對明星身體和周邊等視覺符號的過度消費(fèi)，形成正確積極的明星形象觀念。

注釋：

[1]尹鴻，陸虹，冉儒學(xué).電視真人秀的節(jié)目元素分析[J].現(xiàn)代傳播，2005（05）：53-58.

[2][美]約翰·菲克斯等.關(guān)鍵概念：傳播與文化研究辭典[M].新華出版社，2004.

[3]欒軼玫.媒介形象導(dǎo)論[M].中國人民大學(xué)出版社，2007.

[4]吳耀東.淺析電視真人秀對明星形象的塑造策略——以《奔跑吧兄弟》為例[C].上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院.首屆長三角影視傳媒研究生學(xué)術(shù)論壇論文集.上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院：上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院研究生工作辦公室，2015：247-255.

[5]沈世俊.媒介景觀視域下的明星戶外真人秀研究[D].浙江師范大學(xué)，2017.

[6]呂思婧.基于使用與滿足理論的明星真人秀中明星形象的受眾感知研究[D].長春工業(yè)大學(xué)，2019.

[7]劉姿.明星戀愛類真人秀節(jié)目的情感傳播研究[D].天津師范大學(xué)，2016.

[8]李俊南.親子類真人秀中體育明星的媒介形象與受眾認(rèn)同研究[D].北京體育大學(xué)，2017.

[9]武珍毅.傳播學(xué)視野下的中國明星真人秀節(jié)目研究[D].浙江師范大學(xué)，2015.

[10]裴華秀.國內(nèi)真人秀的生態(tài)隱患：對“爆款”影視明星的過度消費(fèi)[J].視聽，2018（08）：11-12.

[11]劉寧濤.在矛盾和悖論中前行——談明星真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與維系根本[J].現(xiàn)代視聽，2018（07）：32-36.

[12]周春林.明星真人秀節(jié)目中的消費(fèi)主義文化解讀[J].東南傳播，2019（07）：98-100.

作者簡介：邢芷欣（1997.12-），女，中央民族大學(xué)，碩士，研究方向?yàn)樾旅襟w傳播。