河南省委黨校 魏喜龍

紅色基因作為中國人民的精神內(nèi)核，是經(jīng)過中國革命和現(xiàn)代化建設(shè)逐步發(fā)展而成的，紅色基因?qū)⑷祟愃鶆?chuàng)造的優(yōu)秀文明和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，包含獨特的中國特色。現(xiàn)階段社會經(jīng)濟在不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也在持續(xù)進步，在社會的這一轉(zhuǎn)型階段，傳承紅色基因是一項必然舉措，能幫助中國人民樹立正確的價值觀念，使紅色基因的影響力走入人心，有利于促進現(xiàn)代社會的發(fā)展與進步。

一、傳承紅色基因的必要性

（一）實現(xiàn)中國夢

紅色基因包含了中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良作風(fēng)以及歷史傳統(tǒng)，是我們黨和國家重要的精神財富。傳承紅色基因，能將紅色基因本身所蘊含的時代價值充分體現(xiàn)出來，讓更多的黨員和群眾都能受到其思想力量的感染，奮發(fā)圖強，逐漸將紅色基因內(nèi)化在心中，在行為中體現(xiàn)出來，為更好地實現(xiàn)中國夢提供精神動力[1]。這也是全黨和全國各族人民的共同追求。

紅色基因的重要核心是理想與信念，例如井岡山精神、延安精神、載人航天精神、抗洪精神等都是偉大的精神財富，也是紅色基因傳承的精髓。紅色基因是將文化、時代、民族和革命精神結(jié)合在一起，共同凝聚而成，是促進社會發(fā)展和國家強大的巨大動力。紅色基因可以提升民族精神以及中國文化的精神境界，同時也可以起到推動社會發(fā)展的作用，是實現(xiàn)中國夢的主要途徑[2]。紅色基因以艱苦奮斗和敢闖新路這些優(yōu)秀特質(zhì)作為基礎(chǔ)，也正因為黨和人民具備了這些優(yōu)秀的品格，才能夠讓中國革命以及中國的現(xiàn)代化建設(shè)擁有眾多的成就。在紅色基因的支持下能讓中國夢在實現(xiàn)的過程中在文化方面擁有足夠的自信，更重要的是有堅實的理論基礎(chǔ)知識，能讓這條道路更加順暢。中國夢當中所蘊含的優(yōu)秀紅色基因，能讓全國人民團結(jié)在一起，是實現(xiàn)中國夢的動力源泉。

（二）提升文化軟實力

將文化作為主體的國家軟實力稱為文化軟實力，是體現(xiàn)綜合國力的重要部分。文化軟實力的提升不僅能促進中華民族實現(xiàn)復(fù)興夢，同時在全球化的影響下，也是維護了國家的文化安全。

現(xiàn)階段，國際上呈現(xiàn)出經(jīng)濟和政治一體化的局面，文化之間的沖突也是必然的，而文化軟實力是我國實力競爭的核心部分。文化軟實力已經(jīng)成為維護國家文化安全，建立文化自信以及文化自覺的重要途徑。在紅色基因中存在著紅色文化的民族性、思想性、革命性和科學(xué)性的特點，是傳承紅色文化的關(guān)鍵，因此紅色基因為提高我國的文化軟實力以及文化自信提供了核心基礎(chǔ)[3]。

從價值觀念以及文化之間的內(nèi)在關(guān)系可以了解到，要想建立價值觀首先要完善文化建設(shè)，讓先進的文化先獲得發(fā)展，并為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，為人民建立價值觀打好基礎(chǔ)。紅色基因是在革命時期開始，又經(jīng)過社會主義建設(shè)時期和改革開放時期逐步形成的。紅色基因既有助于幫助人們樹立積極的價值觀念，也能體現(xiàn)出先進文化未來發(fā)展的主要趨勢。因此，國家文化軟實力的有效提高，只有建立在傳承紅色基因的基礎(chǔ)上，才能讓國家的文化競爭實力得到提高。

（三）塑造國家形象

紅色基因是指廣義的文化，既包括井岡山精神、長征精神、西柏坡精神，也有紅船精神、延安精神等，充分體現(xiàn)出中國文化具有民族性、導(dǎo)向性以及多樣性的特點，中國人民受到這些文化的熏陶則更能堅定地堅守理想信念，提高中國人民整體的思維辯證能力，將紅色基因與傳統(tǒng)文化相融合，并且一代一代傳承下去，讓世界看到中國文化的獨特魅力[4]。

紅色基因中包含中國的特色和文化內(nèi)涵，也是組成國家形象的重要部分。在國家的內(nèi)部傳承紅色基因，能夠形成文化的合力，從而促進社會主義核心價值觀的形成，更好地向世界展示出中國文化和中國精神。面對世界發(fā)揚紅色基因，則是要塑造國家良好的形象，扭轉(zhuǎn)國際輿論對中國的偏見，讓中國文化和中國精神更好地走出去，被更多國家所了解。紅色基因通過公共外交這一傳播途徑，能將先進的中國文化帶給全世界，講好中國的故事，讓中國的文化故事更加具有信服力。

二、傳承新聞文化紅色基因的有效途徑

（一）充分滿足受眾者的需求

從進入21世紀一直到今天，我國人民的生活和生產(chǎn)方式已經(jīng)出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變，更具有個性化和多樣性，特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸普及后，使民眾對新聞文化的需求也更加多元化。例如愛好、性別、職業(yè)和年齡不同的受眾群體，自然會組成統(tǒng)一的集群，打破了傳統(tǒng)統(tǒng)一性的集體形式，這也是現(xiàn)階段新聞文化需求的獨特之處[5]。傳承紅色基因，需要從傳統(tǒng)的傳播思路中解脫出來，按照分化的形式進行傳播，并根據(jù)受眾者的喜好和需求有針對性地進行，才能確保紅色基因在新聞和媒體的傳播過程中獨具競爭的優(yōu)勢。紅色基因的傳承，需要有針對性地定位受眾者的需求。要結(jié)合市場的經(jīng)驗，積極探索并借鑒文化市場弘揚和傳播文化的具體形式，并深入了解受眾群體，將群體類型進行歸納分類，這在一定程度上也能提升紅色基因傳播的效率。例如，廣東韶關(guān)在弘揚紅色基因時，將受眾群體確定為青少年和老人，并以紅色基因為主題建立了紅色教育基地，并根據(jù)市場大眾的需求，規(guī)劃出明確的紅色基因發(fā)展方向，除了新聞平臺，還通過新媒體傳播方式，例如微信公眾號的文章推送以及官方微博宣傳等手段，拓展了紅色基因的傳承途徑。

（二）不斷優(yōu)化新聞傳播模式

現(xiàn)階段從整體的角度觀察紅色基因的新聞傳播現(xiàn)狀，雖然新聞和媒體平臺具有互動性的特點，但是仍舊缺少相應(yīng)的引導(dǎo)，在紅色基因傳播的過程中缺少有效的互動。紅色基因經(jīng)過歷史的沉淀和現(xiàn)代化建設(shè)，直到今天仍舊具有重要的價值，可見傳承紅色基因的重要性[6]。紅色基因在新聞傳播的過程中，需要優(yōu)化調(diào)整傳播的具體形式，拓展對虛擬空間的利用效率，將新聞傳播的規(guī)模拓展到最大，并將紅色基因能夠穩(wěn)定社會主義核心價值觀地位的這一作用最大程度地發(fā)揮出來。在新聞傳播工作者提高新媒體的應(yīng)用效率的同時，建立完善的互動機制，并拓展傳播紅色基因的途徑，將新聞和各個媒體所具備的互動性最大程度地發(fā)揮出來。還可以通過實體空間進行文字信息的傳播，例如博物館以及圖書館等，政府方面還要鼓勵新聞媒體提高技術(shù)的應(yīng)用手段，增加新聞空間的覆蓋范圍，實現(xiàn)紅色基因的立體式傳播。

紅色基因的傳承，不僅是要保存這項精神財富，更重要的是要讓其發(fā)揮激勵人的作用，因此需要讓受眾群體深入紅色基因中的故事，要利用新聞媒體的交互性特點，讓受眾群體廣泛參與到文化互動當中，讓其在不知不覺中受到文化的影響，并以文化育人，提高受眾的文化意識，堅定自身的理想信念，將紅色基因廣泛地傳承和發(fā)揚下去。在新媒體平臺的傳播過程中，可以在關(guān)于紅色基因的文章結(jié)尾處，設(shè)置多個相關(guān)主題的文章，觀看者通過點擊鏈接就能夠跳轉(zhuǎn)到其他的同類型文章當中，可間接提高受眾對紅色基因和紅色文化的認識，使紅色基因得到充分的傳承。

（三）充分發(fā)揮媒體導(dǎo)向功能

紅色基因的傳承，需要依靠各個媒體的共同努力，積極響應(yīng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和號召，深入探索紅色基因當中重要的文化價值以及社會導(dǎo)向的功能，提高紅色基因傳播的積極性。紅色基因的傳承，也要建立在良好社會氛圍的基礎(chǔ)上，微信、微博這類具有代表性的媒體，在社會中有大量的群體都在使用，在宣傳時要想充分發(fā)揮其導(dǎo)向性功能，就要在集中的時間內(nèi)進行集體式傳播，這樣在短時間內(nèi)會產(chǎn)生很大的影響，使受眾對于紅色基因的印象更加深刻。而新聞和媒體也要積極承擔(dān)歷史的使命，為紅色基因的傳承貢獻力量。

（四）做到歷史關(guān)照現(xiàn)實

紅色基因的傳承，需要結(jié)合新聞時事來發(fā)揮教育的作用。紅色基因是從過去從歷史中發(fā)展過來的，那么它必定會走向未來，所以新聞媒體在傳播紅色基因時，不僅要深入探尋革命時期的歷史故事，更是要結(jié)合當代，建立起歷史理論和實際之間的聯(lián)系，這樣才更具有時代的說服力，也更利于在當代社會傳播[7]。紅色基因在新聞當中的傳承要結(jié)合典型事件的宣傳，例如在宣傳革命勇士事件的同時，還要積極宣傳現(xiàn)實中的典型事件，讓歷史關(guān)照現(xiàn)實，也能體現(xiàn)出紅色基因的傳承性。比如宣傳新冠肺炎疫情中的優(yōu)秀典型，在新聞播報中邀請前線的抗疫工作者講述親身經(jīng)歷的故事，也能發(fā)揮教育的作用，讓紅色基因以現(xiàn)代化的形式影響人們。在新聞中傳承紅色基因，其最終的目的就是要落實在實際工作中，所以需要與服務(wù)為中心的工作相結(jié)合，并為其提供動力的支持。在新聞播報中，可以重點呈現(xiàn)百姓故事、歷史故事以及改革開放以來國家和社會一點一滴的變化，這都是經(jīng)過黨和人民艱苦奮斗所創(chuàng)造出來的，能充分體現(xiàn)紅色基因的精髓。

三、結(jié)束語

綜上所述，紅色基因是經(jīng)過革命實踐以及社會建設(shè)所檢驗的，為一代又一代的革命人士以及社會建設(shè)者提供了精神力量。在現(xiàn)階段全球化的背景影響下，國家之間的競爭也更加激烈，這時更能夠體現(xiàn)紅色基因本身所具有的時代性和先進性的特點。因此需要新聞和媒體平臺充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特點，大力傳播紅色基因，讓紅色基因不斷為全國人民提供精神力量，并持續(xù)地傳承下去。