戰(zhàn)徊旭，許立峰，胡海洲，孟 霖，陳常瑜

（中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院煙草研究所，山東青島 266101）

2018年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，明確了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的3個關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)，即2020年、2035年和2050年。到2020年，鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展，制度框架和政策體系基本形成。這些重要進(jìn)展涉及農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力穩(wěn)步提升、農(nóng)民增收渠道進(jìn)一步拓寬、農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧、城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制初步建立、農(nóng)村對人才吸引力逐步增強(qiáng)、以黨組織為核心的農(nóng)村基層組織建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)等。近年來，隨著“國潮流行”“國貨崛起”，我國的品牌建設(shè)呈現(xiàn)出日新月異、生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢[1,2]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃中更是專門提出要實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已成為提升農(nóng)業(yè)競爭力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇[3]。品牌作為一種無形資產(chǎn)、一種價值理念、一種精品符號[4,5]，在科研和生產(chǎn)領(lǐng)域品牌是優(yōu)異品質(zhì)的象征，承載了人們對于服務(wù)及產(chǎn)品的認(rèn)可。農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地兼具“田間實(shí)驗(yàn)室”“創(chuàng)新排頭兵”“人才培育地”“成果展示窗”等多種重要作用，是農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展，助推成果轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)“三農(nóng)”人才的重要平臺，科技示范引領(lǐng)和帶動發(fā)展作用巨大[6]。在“品牌時代”[7]，農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地自身具備哪些品牌優(yōu)勢？應(yīng)該在哪些品牌發(fā)展方向深耕努力？如何貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略各項(xiàng)要求？農(nóng)業(yè)科研實(shí)驗(yàn)基地品牌建設(shè)過程中會遇到哪些問題？基于對以上問題的思考，文章以中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院煙草研究所試驗(yàn)基地為例，闡述了農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地自身品牌優(yōu)勢，探討了自身品牌發(fā)展定位，面對品牌建設(shè)過程中所面臨的問題，提出了相關(guān)解決措施與建議，以期為打造農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地品牌，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1 煙草所試驗(yàn)基地概況

中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院煙草所（以下簡稱煙草所）現(xiàn)有3個重點(diǎn)建設(shè)和使用的試驗(yàn)基地，分別為中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院煙草研究所青島試驗(yàn)基地（以下簡稱青島基地）、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院西南煙草試驗(yàn)基地（以下簡稱西南基地）和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院煙草研究所宣城試驗(yàn)基地（以下簡稱宣城基地）。2015—2019年該所成立基地管理處負(fù)責(zé)試驗(yàn)基地管理工作。經(jīng)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院批準(zhǔn)，2019年12月，該所將基地管理處更名為成果轉(zhuǎn)化處，負(fù)責(zé)成果轉(zhuǎn)化與試驗(yàn)基地管理。

青島基地位于山東省青島市即墨區(qū)，建設(shè)用地1.69hm2，田間試驗(yàn)地31.93hm2，建成科研綜合樓1座3 147 m2，科研保障樓1座1 500 m2，智能溫室及大棚6座5 454 m2，特種作物資源圃3 000 m2，病害鑒定圃1萬m2，土壤及肥料長期定位監(jiān)測池1 200 m2，農(nóng)用機(jī)械、田間監(jiān)測、綠色防控、烘烤設(shè)備120余臺（套），試驗(yàn)室儀器設(shè)備60余臺（套）。西南基地位于四川省涼山州西昌市，建設(shè)用地1.394hm2，田間試驗(yàn)用地13.549hm2，建成科研綜合樓1座3 580 m2，科研保障樓1座1 114 m2，智能溫室及大棚4座3 168 m2，肥料長期定位監(jiān)測池57個，秸稈回收發(fā)酵池400 m3，田間監(jiān)測、綠色防治、烘烤設(shè)備50余臺（套），試驗(yàn)室儀器設(shè)備100余臺（套）。宣城試驗(yàn)基地完成一期建設(shè)，目前有建設(shè)用地3.165hm2，田間試驗(yàn)用地24.312hm2，建成生物工程組培中心1座624 m2，智能溫室2座1 536 m2。

3個試驗(yàn)基地除承擔(dān)煙草遺傳育種、功能基因組、栽培與調(diào)制加工、病蟲害綠色防控、質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)評估、植物功能成分與綜合利用、特種作物研究、灘涂生物資源收集與利用等學(xué)科方向研究任務(wù)外，還兼具科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、科普培訓(xùn)等功能。

2 發(fā)掘自身優(yōu)勢，理順發(fā)展思路

樹立農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地品牌，首先要對基地優(yōu)勢資源，能力特長和未來發(fā)展有清晰的認(rèn)識，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位。

2.1 區(qū)位優(yōu)勢明顯

區(qū)位既包含位置屬性，又包含與氣他事物的空間聯(lián)系屬性[8]。區(qū)位優(yōu)勢是一個綜合性概念，其構(gòu)成因素主要包括：自然資源，地理位置，交通情況，以及社會、經(jīng)濟(jì)、科技、管理、政治、政策、文化、教育等大環(huán)境，單項(xiàng)優(yōu)勢往往難以形成區(qū)位優(yōu)勢。該所青島、西南和宣城基地分別定位于黃淮地區(qū)、西南地區(qū)和長三角地區(qū)[6]，屬于季風(fēng)氣候或高原氣候，溫度適宜，雨量適中，日照充足，地域特色明顯，具有極強(qiáng)的區(qū)域互補(bǔ)性，適于開展糧食作物，經(jīng)濟(jì)作物及特種作物種植研究。3個基地交通便利，車程適中，平均40 min即可到達(dá)城區(qū)。基地周邊村莊發(fā)展迅速，人文及治安環(huán)境較好，并且當(dāng)?shù)卣哂忻鞔_要建立農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新園區(qū)或農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的規(guī)劃愿景，在土地流轉(zhuǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)用機(jī)械租賃、務(wù)工人員數(shù)量等方面具有明顯優(yōu)勢。該所充分發(fā)揮試驗(yàn)基地區(qū)位優(yōu)勢，積極開展大蒜、太子參等經(jīng)濟(jì)作物脫毒育苗，芳香植物、宣木瓜、菰米、羅布麻等特種作物篩選及種質(zhì)資源保存，綠色防控，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化裝備等創(chuàng)新性研究，以試驗(yàn)基地為紐帶輻射周邊區(qū)域，拓寬農(nóng)民增收渠道，發(fā)展壯大屬地特色產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

2.2 科技支撐引領(lǐng)能力突出

農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地作為連接科技創(chuàng)新和農(nóng)技推廣服務(wù)的中間橋梁，起到了重要的承上啟下作用，一方面試驗(yàn)基地具有可以讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展實(shí)現(xiàn)彎道超車的科技引領(lǐng)支撐作用[9]，另一方面試驗(yàn)基地還是打通農(nóng)業(yè)科技成果推廣“最后1公里”[10]，助力脫貧攻堅(jiān)的有效解決方案，其技術(shù)支撐，成果轉(zhuǎn)化作用不可小視。該所十分重視試驗(yàn)基地的建設(shè)，積極爭取上級資金支持，投入大量人力、物力、財(cái)力來完善基地基礎(chǔ)設(shè)施，提高基地科技支撐能力，推動基地快速發(fā)展。3個基地已有的軟硬件設(shè)施設(shè)備基本上滿足了研究所7支煙草創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，8個研究中心的科研需求，支撐作用顯著。近5年來，累計(jì)承擔(dān)省級及以上科技項(xiàng)目152項(xiàng)，其中國家級科技項(xiàng)目32項(xiàng)；承擔(dān)項(xiàng)目中榮獲省部級以上科技成果獎勵項(xiàng)目23項(xiàng)（其中主持11項(xiàng)）；育成農(nóng)作物新品種5個；發(fā)表學(xué)術(shù)論文659篇，其中SCI論文234篇；出版著作35部；授權(quán)發(fā)明專利91項(xiàng)；發(fā)布國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)（其中國家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)）。隨著該所試驗(yàn)基地的逐步建設(shè)完善，將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌優(yōu)勢，促進(jìn)和加快科研成果的轉(zhuǎn)化。近年來，該所依托科研人才和試驗(yàn)基地優(yōu)勢，集成先進(jìn)技術(shù)成果集中展示了模塊育種、優(yōu)質(zhì)高效栽培、病蟲害綠色防控、特種作物篩選、功能成分提取、智慧農(nóng)業(yè)等一批新技術(shù)、新方法、新裝備。通過高技術(shù)含量、高附加值、高回報(bào)率的項(xiàng)目成果的集中展示與示范，試驗(yàn)基地獲得了農(nóng)民、當(dāng)?shù)卣蜆I(yè)內(nèi)同行的廣泛關(guān)注，加強(qiáng)了產(chǎn)學(xué)研合作意向，促進(jìn)了研究所的轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，推動了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動引領(lǐng)了區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 科技研發(fā)平臺成熟

科技創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)科研院所的提升動力，也是企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。積極發(fā)揮試驗(yàn)基地平臺的“粘接劑”和“潤滑油”重要作用，可將科研院所與各大企業(yè)緊密連接在一起，滿足前者成果轉(zhuǎn)化需求和后者的科研資源需求，最大程度地激發(fā)科研活力與經(jīng)營活力，樹立基地品牌形象。成果轉(zhuǎn)化處秉持面向產(chǎn)區(qū)、服務(wù)三農(nóng)的理念，積極發(fā)揮基地技術(shù)研發(fā)與人才培養(yǎng)平臺作用，全力推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化和人才孵化工作開展。依托3個試驗(yàn)基地、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院青島煙草資源與環(huán)境野外科學(xué)觀測試驗(yàn)站、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院西昌煙草資源與環(huán)境野外科學(xué)觀測試驗(yàn)站，該所與涼山州煙草公司合作共建了四川涼山院企聯(lián)創(chuàng)技術(shù)中心，與宣城市人民政府、安徽省煙草公司合作共建了宣城現(xiàn)代功能農(nóng)業(yè)科創(chuàng)園等科技研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化平臺，在煙草品種選育、土壤肥力和肥料效益長期監(jiān)測、農(nóng)田生態(tài)長期定位監(jiān)測、主要病蟲害預(yù)測預(yù)報(bào)及綠色防控、特種作物種質(zhì)資源篩選利用與推廣等領(lǐng)域開展了卓有成效的工作。近年來，試驗(yàn)基地發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極推廣轉(zhuǎn)化生物有機(jī)肥、病毒病快速檢測試紙、農(nóng)藥殘留速測卡、昆蟲誘捕器、高校轉(zhuǎn)光膜等一批研究所最新科研成果，為農(nóng)民增收提供了有力的科技支撐，實(shí)現(xiàn)了科技成果與企業(yè)的有機(jī)融合，得到了行業(yè)內(nèi)單位及兄弟科研單位的認(rèn)可，形成了一定的品牌影響力和號召力，并取得了明顯的社會經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 科技人才數(shù)量眾多

如果說一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”人才隊(duì)伍是鄉(xiāng)村振興的軟實(shí)力，那么一支能將“論文寫在大地上”的科技人才隊(duì)伍就是基地品牌建設(shè)的最好背書。一支有知識，愛鄉(xiāng)土，敢拼搏的“三農(nóng)”科技工作隊(duì)伍對于基地品牌建設(shè)貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在：（1）開展專業(yè)技能培訓(xùn)，傳播最新的種植管理技術(shù)，推廣應(yīng)用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)設(shè)施設(shè)備，普及智慧農(nóng)業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、綠色防控、品牌培育等新理念；（2）發(fā)揮農(nóng)業(yè)科研院所優(yōu)勢，在基地開展中小學(xué)生科普教育，大學(xué)生及高學(xué)歷人才實(shí)習(xí)鍛煉，從培養(yǎng)青少年及中青年入手，不斷補(bǔ)充農(nóng)業(yè)科技人才后備力量；（3）當(dāng)農(nóng)業(yè)科技人員以基地為核心推廣示范科研院所科技成果，開拓與企業(yè)公司合作渠道時，他們本身就是基地品牌最好的“代言人”。每年來自該所各創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和研究中心的100余位科研人員深入基地生產(chǎn)一線開展技術(shù)服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)和推廣工作，其中一半以上人員具有高級技術(shù)職稱。試驗(yàn)基地發(fā)揮橋梁紐帶作用，組織專家進(jìn)村“面對面”，博士下田“手把手”活動，獲得了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的熱烈響應(yīng)，取得了較好的預(yù)期效果，初步達(dá)到了樹立品牌基地的目的。

3 找準(zhǔn)品牌定位，明確主攻方向

品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，成果轉(zhuǎn)化處應(yīng)認(rèn)真梳理試驗(yàn)基地科技創(chuàng)新平臺、人才培養(yǎng)平臺、成果展示平臺的優(yōu)勢與特長，確定品牌發(fā)展方向。

3.1 樹立農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)品牌

農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的實(shí)際需求[11]，是培養(yǎng)農(nóng)業(yè)人才的重要手段，是推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效途徑。農(nóng)業(yè)科研院所可以利用試驗(yàn)基地分布廣泛、深入產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合緊密等方面的優(yōu)勢，立足產(chǎn)業(yè)實(shí)際，細(xì)分培訓(xùn)對象，突出培訓(xùn)特色，重點(diǎn)對農(nóng)民開展農(nóng)業(yè)知識、智能設(shè)備、品牌營銷等方面的培訓(xùn)，將基地樹立成為農(nóng)民喜愛的培訓(xùn)品牌。通過“農(nóng)民下單，專家上菜”的自選培訓(xùn)模式[12]，根據(jù)農(nóng)民實(shí)際需求，有針對性地開展技術(shù)培訓(xùn)，真正做到農(nóng)民關(guān)心的就是專家關(guān)注的，增強(qiáng)培訓(xùn)的實(shí)用性。在培訓(xùn)理論知識的同時，基地“田間大課堂”可以讓農(nóng)民們田間地頭，親眼觀看，親身體會專業(yè)技術(shù)人員講解的技術(shù)要點(diǎn)，將理論與實(shí)踐有機(jī)地結(jié)合在一起，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的落地性。青島基地通過開展特種作物種植篩選，病蟲害綠色防控技術(shù)推廣，水肥一體化設(shè)施及植保無人機(jī)展示等工作，拓展屬地作物種植品類，推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)。針對農(nóng)民在煙草生產(chǎn)中遇到的栽培、植保、烘烤等實(shí)際問題，西南基地定期組織相關(guān)專家“對癥下藥”，達(dá)到“藥到病除”的效果。宣城基地與植物功能成分研究中心開展聯(lián)合攻關(guān)，解決太子參組培脫毒育苗的技術(shù)難題，使得當(dāng)?shù)靥訁⒌漠a(chǎn)量與品質(zhì)得到了保證。該所以各試驗(yàn)基地作為農(nóng)業(yè)科技傳播“橋頭堡”，積極開展技術(shù)培訓(xùn)，科技下鄉(xiāng)等工作，打造試驗(yàn)基地培訓(xùn)品牌，形成了布局合理、分工明確、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)格局，進(jìn)一步提升了研究所的影響力和知名度。

3.2 樹立產(chǎn)學(xué)研合作品牌

產(chǎn)學(xué)研合作是以創(chuàng)新為核心，由企業(yè)、高等院校、科研機(jī)構(gòu)、政府和中介機(jī)構(gòu)等行為主體間的積極互動，具有學(xué)術(shù)性和產(chǎn)業(yè)性，是科研、技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)試制和市場營銷的統(tǒng)一[13]。農(nóng)業(yè)科研院所在產(chǎn)學(xué)研合作模式中，應(yīng)以試驗(yàn)基地為媒介，自主創(chuàng)新合作為核心，以機(jī)制創(chuàng)新為保障，以管理創(chuàng)新為支撐，攻克產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的技術(shù)難題，全面提升科研院所核心競爭力，擦亮試驗(yàn)基地這一產(chǎn)學(xué)研合作的“金字招牌”。3個試驗(yàn)基地是研究所根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及行業(yè)發(fā)展需求，在黃淮地區(qū)，西南地區(qū)和長三角地區(qū)核心地帶建立的服務(wù)產(chǎn)業(yè)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品牌平臺，為研究所與學(xué)校、企業(yè)、政府對接創(chuàng)造良好機(jī)會，既發(fā)揮科研院所科技創(chuàng)新和專業(yè)人才優(yōu)勢，又發(fā)揮企業(yè)市場需求洞察優(yōu)勢，面向行業(yè)重大需求，在新產(chǎn)品、新方法、新技術(shù)等方面共同合作，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研互動交流，實(shí)現(xiàn)多方共贏。針對大蒜種植產(chǎn)區(qū)存在的種質(zhì)資源退化、重茬病害嚴(yán)重、品種結(jié)構(gòu)單一、精深加工缺乏等問題，由該所成果轉(zhuǎn)化處、科技處、功能成分與綜合利用科研團(tuán)隊(duì)組成的專家組，赴大蒜產(chǎn)業(yè)主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，與當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)對接，開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合攻關(guān)，在青島基地進(jìn)行先試先行開展相關(guān)田間試驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新與生產(chǎn)實(shí)際兩者之間的緊密結(jié)合，構(gòu)建雙贏的局面，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以西南基地為平臺，研究所與企業(yè)共同建立涼山州院企聯(lián)創(chuàng)煙葉技術(shù)中心。在科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、科技示范、人才培養(yǎng)、合作交流、產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面開展了卓有成效的工作，在輻射帶動地方煙草及特種作物發(fā)展、示范推廣新技術(shù)新產(chǎn)品、培養(yǎng)“一懂兩愛”三農(nóng)人才等方面做出了積極貢獻(xiàn)。以宣城基地為依托，合作建設(shè)的“宣城現(xiàn)代功能農(nóng)業(yè)科創(chuàng)園”和“長三角生物功能產(chǎn)品研究院”是科研院所與政府和企業(yè)合作的創(chuàng)新模式。建立了煙草與特種作物組合的“煙草+”惠農(nóng)增收高效種植模型，形成了一套通過科技引領(lǐng)、提高種植效益的促農(nóng)增收模式，取得顯著成效。同時，該所以試驗(yàn)基地為基礎(chǔ)，與地方政府及大學(xué)合作共建了中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院博士創(chuàng)新基地（西昌）、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院研究生培養(yǎng)實(shí)踐基地（西昌）、西昌學(xué)院實(shí)踐教學(xué)基地、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)實(shí)踐教學(xué)基地等人才培養(yǎng)平臺，承擔(dān)了為本科生實(shí)踐教學(xué)、研究生科研實(shí)踐、博士生科技創(chuàng)新等實(shí)踐活動提供平臺的重要任務(wù)，每年為行業(yè)內(nèi)企業(yè)輸送大量人才，源源不斷地為企業(yè)輸入“新鮮血液”。發(fā)揮基地產(chǎn)學(xué)研合作品牌的引領(lǐng)作用，對促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、加快新技術(shù)新業(yè)態(tài)成長、擴(kuò)充農(nóng)業(yè)科技人才隊(duì)伍產(chǎn)生積極影響。

3.3 樹立科普教育品牌

黨的十五屆三中全會曾經(jīng)指出：“農(nóng)業(yè)的根本出路在科技和教育”[14]。黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，無論是農(nóng)業(yè)的發(fā)展還是鄉(xiāng)村的振興都離不開科技的推動，都離不開“三農(nóng)”人才隊(duì)伍，都離不開農(nóng)業(yè)科普工作。肩負(fù)農(nóng)業(yè)科普重任的農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地，在開展科研試驗(yàn)、新技術(shù)引進(jìn)、成果示范推廣、科技培訓(xùn)的過程中，憑借其理論實(shí)踐相結(jié)合，成果展示形象直觀的優(yōu)勢，有效拓展了大眾農(nóng)業(yè)科技視野，提高了農(nóng)民的科技常識水平，助推了農(nóng)業(yè)科技成果傳播。同時，農(nóng)業(yè)科普試驗(yàn)基地還增強(qiáng)了青少年及農(nóng)學(xué)專業(yè)學(xué)生懂農(nóng)、愛農(nóng)、學(xué)農(nóng)的積極性，在培養(yǎng)新型高素質(zhì)農(nóng)業(yè)人才，為國家農(nóng)業(yè)發(fā)展輸出年輕力量等方面具有深遠(yuǎn)意義。為充分發(fā)揮試驗(yàn)基地支撐區(qū)域農(nóng)業(yè)快速發(fā)展方面的作用，讓公眾進(jìn)一步了解農(nóng)業(yè)科研工作，展示最新農(nóng)業(yè)科技成果，拓展宣傳范圍，擴(kuò)大研究所影響力，該所青島基地與地方政府協(xié)商，擬建設(shè)對公眾開放的昆蟲科普館，西南基地舉辦了中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院博士創(chuàng)新（西昌）暨公眾科普開放日活動。通過科研人員現(xiàn)場展示和講解，讓社會公眾了解兩年四季輪套作促農(nóng)增收生產(chǎn)模式和綠色防控、清潔烘烤、減量化施肥、農(nóng)藥殘留控制、健康栽培等先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，以及西南基地在推動鄉(xiāng)村振興、科技扶貧、促農(nóng)增收中所發(fā)揮的作用。通過科研成果展示和專題技術(shù)講座，讓社會公眾直接認(rèn)識設(shè)施農(nóng)業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、綠色防控、品牌培育等方面新理念、新技術(shù)、新產(chǎn)品?？破臻_放日活動更吸引眾多來自四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、西昌學(xué)院等農(nóng)業(yè)高校煙草專業(yè)本科生，新入職職工、研究生參與其中。樹立試驗(yàn)基地科普品牌，在普及農(nóng)業(yè)知識的同時，宣傳展示農(nóng)業(yè)科技成果，傳承科學(xué)家精神，培養(yǎng)“一懂兩愛”人才，服務(wù)“三農(nóng)”，推動農(nóng)業(yè)教育發(fā)展。

3.4 樹立“三產(chǎn)”融合發(fā)展品牌

2020年“中央一號文件”提出要立足資源優(yōu)勢打造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中對于產(chǎn)業(yè)興旺也提出具體要求，推動農(nóng)村“三產(chǎn)”融合發(fā)展已成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個重要環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地具備成規(guī)模的土地資源、先進(jìn)的科技資源、直觀的成果展示資源、較高的智能化機(jī)械水平等優(yōu)勢，樹立基地三產(chǎn)融合品牌，有助于吸引農(nóng)戶、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)、政府部門參與其中，在一定程度上改善“1+2”產(chǎn)業(yè)融合過程中精深加工技術(shù)有限，“2+3”產(chǎn)業(yè)融合過程中功能拓展短板和“1+3”產(chǎn)業(yè)融合過程中形式近似等問題[15]。例如，該所試驗(yàn)基地根據(jù)自身優(yōu)勢及區(qū)位特征，發(fā)揮研究所科研優(yōu)勢，在糧食作物，經(jīng)濟(jì)作物標(biāo)準(zhǔn)化種植，精深加工及特種作物功能成分提取方面積極探索實(shí)踐，申請“墨月宣”和“飯可神”商標(biāo)，設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品外觀包裝，為未來成果轉(zhuǎn)化，市場化運(yùn)行做好準(zhǔn)備。通過開展昆蟲科普館規(guī)劃，煙草主要病蟲害標(biāo)本室建設(shè)，特種作物組培脫毒流程展示等工作，試驗(yàn)基地組織舉辦農(nóng)技教學(xué)實(shí)習(xí)及公眾開放日活動，推動農(nóng)業(yè)與科普教育及鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。相信通過樹立“三產(chǎn)”融合品牌，農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地將會以農(nóng)業(yè)科技為主線，串聯(lián)起生產(chǎn)、加工、流通、營銷、教育服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，與農(nóng)民、合作社、龍頭企業(yè)、政府一同形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體價值，激發(fā)農(nóng)業(yè)新活力，激活農(nóng)村新動能，滿足農(nóng)民新需求。

3.5 樹立基層黨建品牌

基層黨組織是脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)斗力根基，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中更是起到了“頂梁柱”，“主心骨”的作用。抓黨建塑品牌，有助于進(jìn)一步規(guī)范黨組織建設(shè)，創(chuàng)新工作方式方法。樹立基層黨建品牌意識，有利于營造良好的黨組織文化氛圍，增強(qiáng)基層黨建影響力[16]，以黨風(fēng)促鄉(xiāng)風(fēng)，以黨建促美麗鄉(xiāng)村建設(shè)[17]。發(fā)揮農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地基層黨建品牌號召力，有助于將科研院所黨組織與鄉(xiāng)村基層黨組織緊密連接在一起，發(fā)揮基層黨員先鋒模范作用助力鄉(xiāng)村振興，激發(fā)出脫貧攻堅(jiān)“火車頭”的強(qiáng)僅動力。該所以試驗(yàn)基地作為紐帶，第一、第二、第八黨支部分別與即墨區(qū)龍泉街道辦事處石門社區(qū)黨支部，西昌市大興鄉(xiāng)新民村黨支部和萊西市沽河街道北張家寨子村黨支部開展結(jié)對共建活動，簽署結(jié)對共建協(xié)議，支持美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，捐贈科普、文藝、法制、青少年讀物等圖書近1 000冊。在所黨委統(tǒng)一部署下，支部成員深入鄉(xiāng)村開展主題黨日活動，實(shí)地考察并開展專題農(nóng)業(yè)技術(shù)講座，與共建支部成員深入交流工作中的經(jīng)驗(yàn)、體會與感悟，為鄉(xiāng)村發(fā)展建言獻(xiàn)策，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提檔升級。同時，該所全體學(xué)生黨員每年定期赴試驗(yàn)基地開展支部主題黨日活動，青年黨員在實(shí)踐中所思所悟所想，增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，立足科研一線，努力成為“一懂兩愛”新型農(nóng)業(yè)人才，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

4 強(qiáng)化品牌建設(shè)，推動振興發(fā)展

農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地在解決“三農(nóng)”問題，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展中具有重要作用?？梢詮奶岣咭庾R、創(chuàng)新發(fā)展、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、對外宣傳等方面入手，打造質(zhì)量過硬的農(nóng)業(yè)科研實(shí)驗(yàn)基地品牌，充分發(fā)揮基地潛能，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，改善農(nóng)民生活水平。

4.1 提高品牌意識，樹立品牌思維

美國、法國、日本等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家“品牌農(nóng)業(yè)”建設(shè)普遍較早[18]，國內(nèi)在農(nóng)產(chǎn)品品牌布局，知名企業(yè)建設(shè)方面也有所建樹，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵時期，農(nóng)業(yè)科研院所應(yīng)借鑒“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地品牌建設(shè)方面牢固樹立品牌意識，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。農(nóng)業(yè)科研院所要凝練基地優(yōu)勢，聚焦發(fā)展目標(biāo)，靈活運(yùn)用平臺思維，創(chuàng)新思維和數(shù)字化思維，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，協(xié)調(diào)好科技創(chuàng)新，成果轉(zhuǎn)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興等各個環(huán)節(jié)。提高科研人員對于品牌基地建設(shè)意識，轉(zhuǎn)變以往基地即農(nóng)場，只行使單一科研試驗(yàn)功能的舊觀念，形成全單位上下一盤棋的思路，形成合力，為試驗(yàn)基地品牌建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展提供明確的方向引領(lǐng)。

4.2 強(qiáng)化創(chuàng)新理念，制定品牌標(biāo)準(zhǔn)

創(chuàng)新是品牌提檔升級的原動力，從農(nóng)業(yè)科技知識傳播，到三產(chǎn)融合發(fā)展，再到產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合攻關(guān)，創(chuàng)新貫穿于基地品牌培育的全流程。要貫徹科技創(chuàng)新是推動試驗(yàn)基地發(fā)展，擴(kuò)大科研院所影響力的堅(jiān)定理念，加大科研投入，不斷增加基地品牌建設(shè)過程中的創(chuàng)新點(diǎn)、發(fā)展點(diǎn)和聚焦點(diǎn)，力爭在基地品牌發(fā)展進(jìn)程中勇立潮頭。農(nóng)業(yè)科研院所可針對不同特點(diǎn)的試驗(yàn)基地，制定相應(yīng)的布局規(guī)劃，制定和形成基地品牌化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，形成可分享、可復(fù)制、可調(diào)節(jié)的建設(shè)體系，在農(nóng)業(yè)科研兄弟單位中推廣，宣傳自身品牌的同時，擴(kuò)展農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地品牌化建設(shè)范圍，為促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

4.3 建設(shè)專業(yè)隊(duì)伍，擴(kuò)大品牌影響

培育一個響亮的品牌，離不開一支品牌建設(shè)專業(yè)化隊(duì)伍，農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)：一是科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。發(fā)揮科研人員技術(shù)優(yōu)勢，凝練研究方向，在關(guān)乎國計(jì)民生關(guān)注的領(lǐng)域提前布局，攻堅(jiān)克難，打造試驗(yàn)基地品牌核心競爭力。二是成果轉(zhuǎn)化團(tuán)隊(duì)。加強(qiáng)院所內(nèi)科研人員在科技宣講，科普教育，成果轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品開發(fā)等方面的培訓(xùn)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)科研優(yōu)勢的同時，提高品牌發(fā)展意識，加速成果落地，增加品牌含金量，提高試驗(yàn)基地品牌知名度。同時，要制定相應(yīng)的績效考核體系，在項(xiàng)目申請，職稱評定，職務(wù)晉升，基層補(bǔ)貼等方面對農(nóng)技推廣，成果落地，品牌宣傳貢獻(xiàn)突出人員給予適當(dāng)傾斜。三是品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。要組建一支試驗(yàn)基地品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員要熟悉自身科研實(shí)力與科研成果，深耕基層能及時與農(nóng)業(yè)企業(yè)，農(nóng)民合作社，家庭農(nóng)場等經(jīng)營主體溝通交流，還要熟悉成果轉(zhuǎn)化相關(guān)內(nèi)容，方便科技資源與企業(yè)需求對接，走科研成果產(chǎn)業(yè)化道路。品牌營銷是農(nóng)業(yè)科研院所不擅長的領(lǐng)域，補(bǔ)充，培養(yǎng)，引進(jìn)該方面人才，有利于試驗(yàn)基地品牌生態(tài)圈的構(gòu)建[19]，拓展合作伙伴，擴(kuò)大技術(shù)、服務(wù)和產(chǎn)品的應(yīng)用范圍，增強(qiáng)市場競爭力，提高科研轉(zhuǎn)化“雙輪驅(qū)動”效率，實(shí)現(xiàn)“科研—轉(zhuǎn)化—科研”的良性循環(huán)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助推鄉(xiāng)村社會共進(jìn)步。

4.4 加強(qiáng)對外宣傳，形成品牌優(yōu)勢

打造具備一定知名度和影響力的農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地品牌，離不開對外宣傳推廣，要做到“酒香”飄出“巷子外”。可以通過3種方式開展宣傳工作：一是規(guī)劃設(shè)計(jì)整體品牌商標(biāo)，產(chǎn)品包裝及宣傳廣告語，做好商標(biāo)注冊，外觀專利申請等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。二是積極參加諸如全國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化大會的展會活動，以路演的形式，開展品牌推介展示，推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)、服務(wù)體系、科技成果和特色農(nóng)產(chǎn)品等內(nèi)容，增加科研附加值，提高品牌溢價率。三是靈活運(yùn)用報(bào)刊、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端App等線上及線下媒體媒介，構(gòu)筑品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，通過各種不同形式的推廣形式，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

5 結(jié)語

品牌作為一種無形資產(chǎn)，其潛在價值巨大，近年來人們對于“百年老店”的信賴與推崇充分體現(xiàn)出品牌的重要性。農(nóng)業(yè)科研試驗(yàn)基地應(yīng)善用農(nóng)業(yè)科研單位這一“金字招牌”，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，科技立“品”，轉(zhuǎn)化樹“牌”，推動科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化相互融合，落實(shí)黨中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的總體要求，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化跨越式發(fā)展，為農(nóng)民增收致富提供有力保障！