王子俠 韓龍 湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院體育與健康教學(xué)研究部

本研究的基本觀點(diǎn)是以常德市柳葉湖國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的實(shí)踐情況為數(shù)據(jù)和理論依據(jù)，通過(guò)對(duì)常德市2016年-2021年度馬拉松賽事的數(shù)據(jù)梳理和分析，認(rèn)為常德市馬拉松的開(kāi)展即符合全民健身的需要，又符合常德市城市發(fā)展的需要。但是，常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)如何可持續(xù)發(fā)展下去，是常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)組織者不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)拷問(wèn)。

一、“十三五”時(shí)期常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展回顧

（一）常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程

1.比賽時(shí)間及參賽人數(shù)。自2016常德柳葉湖國(guó)際馬拉松賽成功舉辦以來(lái)，已成功完成五屆。隨著知名度逐漸提升，“德馬”成為常德市對(duì)外宣傳的一道明麗的風(fēng)景線。五年來(lái)，“德馬”參賽人數(shù)逐年增加，而受新冠疫情的影響，2020年參賽人數(shù)有所控制，比賽時(shí)間也有所推遲。（如表1）

表1 “十三五”時(shí)期常德市柳葉湖馬拉松歷屆比賽時(shí)間及參賽人數(shù)

2.賽事榮譽(yù)及主辦單位。常德市柳葉湖國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)從首屆2016年榮獲國(guó)家銀牌馬拉松賽事到2017年同獲此榮譽(yù)，到2018年榮獲國(guó)家金牌馬拉松賽事，2019年連續(xù)兩年榮獲此殊榮，再到2020年榮獲世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事，一年一個(gè)臺(tái)階，發(fā)展蒸蒸日上。主辦單位也以中央電視臺(tái)、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、湖南省體育局、市政府為主。（如表2）

表2 常德市柳葉湖國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)賽事榮譽(yù)及主辦單位

3.國(guó)際化參賽人員。常德市柳葉湖國(guó)際馬拉松自2016年賽事邀請(qǐng)了來(lái)自十多個(gè)國(guó)家的30名外籍選手參賽開(kāi)始，2017年-2019年每年都有十個(gè)以上國(guó)家和地區(qū)人員參賽。（如表3）

表3 常德市柳葉湖國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)參賽人員國(guó)籍和地區(qū)

（二）常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)狀

1.比賽時(shí)間固定化。2021年“德馬”將于今年的11月開(kāi)賽，而歷年比賽時(shí)間也多定在11月份。

2.場(chǎng)地創(chuàng)新優(yōu)化。在2016年舉辦的首屆“德馬”中，賽事就以圍繞柳葉湖打造的特色專業(yè)馬拉松賽道成功打響最美PB 賽道的稱號(hào)。2021年常德柳葉湖智慧馬拉松項(xiàng)目是以當(dāng)代馬拉松為載體，充分利用現(xiàn)有專業(yè)馬拉松賽道、環(huán)湖驛站及旅游配套服務(wù)設(shè)施基礎(chǔ)，聚焦“數(shù)字科技、智慧旅游、全民健身”主流發(fā)展方向，以“想跑就跑”的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)、環(huán)湖運(yùn)動(dòng)、沙灘運(yùn)動(dòng)、公路運(yùn)動(dòng)等，形成柳葉湖體育旅游IP，帶動(dòng)馬拉松全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。柳葉湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)在完善馬拉松運(yùn)動(dòng)附屬配套設(shè)施的同時(shí)，對(duì)環(huán)湖賽道電力系統(tǒng)進(jìn)行提質(zhì)改造，結(jié)合光伏發(fā)電，積極探索常德市低碳發(fā)展路徑，打造“零碳示范”馬拉松賽道。

3.跑協(xié)眾多。自2016年首屆“德馬”之后，常德市馬拉松跑團(tuán)如雨后春筍一般，以常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)為中心，常德市各個(gè)縣市區(qū)都已經(jīng)成立自己的馬拉松運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，其中常德市高校中湖南文理學(xué)院也已成立了跑團(tuán)。

4.參與者情況。從已有數(shù)據(jù)可以看出，“德馬”參與者以30歲-50歲為主，占總參與人數(shù)的76%。由愛(ài)燃燒等商業(yè)運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)跑者調(diào)查報(bào)告顯示，參與馬拉松跑者基本屬于高學(xué)歷、高收入人群；參與者的職業(yè)大部分以政府、教育、醫(yī)療、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)為主。從參與者籍貫看，2016年常德本地居民占65%，外地占35%；2017年常德本地居民占59%，外地41%。

二、“十四五”時(shí)期常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展存在的現(xiàn)實(shí)困境

（一）疫情影響下馬拉松賽事延期或取消

受2019年底新冠疫情的影響，2020年3月31日，國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于暫不恢復(fù)馬拉松賽事活動(dòng)的通知》指出，為貫徹落實(shí)“外防輸入、內(nèi)防反彈”的疫情防控要求，減少人員流動(dòng)和聚集給疫情防控帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)保護(hù)好人民群眾生命安全和身體健康，今后一段時(shí)間內(nèi)，馬拉松等大型活動(dòng)、體育賽事等人群聚集性活動(dòng)暫不恢復(fù)。在國(guó)內(nèi)開(kāi)展得正如火如荼的馬拉松戛然而止。

2020年7月9日，國(guó)家體育總局發(fā)布了《科學(xué)有序恢復(fù)體育賽事和活動(dòng)推動(dòng)體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作方案》，方案中要求，除北京冬奧會(huì)測(cè)試賽外，2020年原則上不舉辦其他國(guó)際性體育賽事和活動(dòng)，線下馬拉松全面停擺。疫情使得馬拉松線下賽事基本停滯，大量賽事宣布延期或取消。2020年常德市在12月13日，在多方配合下順利舉辦了只限本省參與的5000人次的“德馬”。

（二）區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)白熾化

從區(qū)域位置上看，常德市位于長(zhǎng)沙市與湖北省荊州市中間位置。從經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)看，長(zhǎng)沙市是湖南省省會(huì)，2020年GDP總值12142.52億元遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常德市的3749.1億元，而常德市高于荊州市的2369.04億元，常德市在區(qū)域與經(jīng)濟(jì)上面與長(zhǎng)沙市相比都不占優(yōu)勢(shì)，而與荊州市相比有優(yōu)勢(shì)。

從舉辦年份上看，長(zhǎng)沙市國(guó)際馬拉松運(yùn)動(dòng)賽事比常德市早，參賽人數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“德馬”，而荊州市雖然舉辦時(shí)間比常德市晚一年，但是參賽人數(shù)也已經(jīng)超過(guò)常德市。

從比賽時(shí)間上看，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的在于三市的比賽時(shí)間過(guò)于接近，尤其是常德市與長(zhǎng)沙市之間2017年比賽時(shí)間相距只相差8天，2018年長(zhǎng)沙市與荊州市同一天舉行比賽，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于白熾化。（如表4）

表4 常德市、長(zhǎng)沙市、荊州市對(duì)照表

（三）比賽場(chǎng)地單一化

“德馬”自2016年開(kāi)始，6年以來(lái)始終圍繞常德市區(qū)為主站地，以柳葉湖游客集散中心和白馬湖文化公園為起始點(diǎn)。

（四）運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目同質(zhì)化

“德馬”品牌建設(shè)逐年完善，但是賽事同質(zhì)化現(xiàn)象突顯。在賽事的目標(biāo)定位上指向中國(guó)金牌賽事，自2018年獲得金牌賽事開(kāi)始，已連續(xù)三年受到中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的認(rèn)可，為城市打造了一張明亮的名片。在歷年項(xiàng)目設(shè)置上均安排全程、半程、迷你、健身跑等活動(dòng)內(nèi)容，與周邊區(qū)域的賽事相比“德馬”的差異性與特色、發(fā)展定位趨于雷同，缺乏針對(duì)性的比賽設(shè)置，活動(dòng)開(kāi)展大同小異，沒(méi)有體現(xiàn)出“德馬”特點(diǎn)和賽事特征，只是簡(jiǎn)單的復(fù)制，這一定程度上也造成了人們對(duì)“德馬”賽事的審美疲勞和發(fā)展的后勁不足。

三、“十四五”時(shí)期常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展路徑策略

（一）“互聯(lián)網(wǎng)”+馬拉松

2020年1月至2021年4月疫情期間，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)相繼出臺(tái)了《關(guān)于開(kāi)展線上馬拉松等跑步活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，同時(shí)修訂完善了《中國(guó)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)辦賽指南》，為一系列線上賽事的安全、有序和舉辦提供了依據(jù)。2020年長(zhǎng)沙馬拉松于12月19日9點(diǎn)至12月20日18點(diǎn)通過(guò)線上跑比賽，全世界各地支持的朋友都可以參與，廣大路跑愛(ài)好者使用悅跑圈app完成所報(bào)項(xiàng)目規(guī)定里程的單次跑步，并將記錄的跑步里程及軌跡，于規(guī)定時(shí)間段內(nèi)掃碼上傳運(yùn)動(dòng)軌跡截圖至指定小程序即視為完成比賽。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，共有近19萬(wàn)名路跑愛(ài)好者參加2020長(zhǎng)沙馬拉松線上賽。截至2021年4月，全國(guó)線上參賽人數(shù)達(dá)到200多萬(wàn)人。

面對(duì)疫情防控常態(tài)化需求，常德市應(yīng)積極應(yīng)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展思路，探索線上與線下融合發(fā)展新模式，線上馬拉松潛力巨大，尤其是新冠疫情使得人們更愿意選擇線上的方式參與比賽，充分利用"互聯(lián)網(wǎng)+"、5G等高新技術(shù)，將參賽觀賽、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、監(jiān)督管理進(jìn)行線上與線下的有機(jī)融合發(fā)展城市馬拉松賽事。

（二）區(qū)域協(xié)同化，文旅產(chǎn)業(yè)化

1.區(qū)域協(xié)同發(fā)展，常德市與荊州市兩市的馬拉松開(kāi)展相對(duì)長(zhǎng)沙市國(guó)際馬拉松與武漢市國(guó)際馬拉松賽事相比，無(wú)論是區(qū)域位置還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力都處于劣勢(shì)。為更好的發(fā)展，建議試行區(qū)域聯(lián)合開(kāi)展馬拉松運(yùn)動(dòng)的舉辦，舉兩市之合力，協(xié)同發(fā)展。任何大型體育賽事活動(dòng)都需要政府、社會(huì)、企業(yè)、選手等各方參與者的共同維護(hù)，從而保障比賽的安全有序運(yùn)行。

2.文旅產(chǎn)業(yè)化。常德市與荊州市同屬荊楚文化圈，旅游資源豐富多彩。深入推進(jìn)體育、旅游、文化融合發(fā)展，開(kāi)展多種主題活動(dòng)，根據(jù)主題特色設(shè)置項(xiàng)目、內(nèi)容，讓賽事承載濃厚的文化，突顯荊楚文化品牌特色。兩地地方政府應(yīng)通過(guò)出臺(tái)相應(yīng)政策鼓勵(lì)和加大在旅游資源與馬拉松運(yùn)動(dòng)的交流，對(duì)參賽者在兩市各景區(qū)參觀旅游者提供優(yōu)惠或減免政策，加強(qiáng)兩地區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)化。（如表5）

表5 常德市、荊州市5A和4A級(jí)景區(qū)名單

（三）場(chǎng)地多樣化，本土普及化

1.場(chǎng)地多樣化。注重以特色文化打造特色賽事，結(jié)合常德市的城市特色和文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)桃花源國(guó)際馬拉松場(chǎng)地。中國(guó)桃花源景區(qū)現(xiàn)為國(guó)家5A景區(qū)，是陶淵明筆下《桃花源記》所描述的“世外桃源”真跡地，是《辭?！贰对~源》中唯一添加注釋的《桃花源記》原型地，是國(guó)務(wù)院唯一備案認(rèn)可的“桃花源國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”。桃花源風(fēng)景名勝區(qū)總面積157.55平方公里，其中世外桃源主體景區(qū)15.8平方公里，武陵人捕魚(yú)為業(yè)的沅水風(fēng)光帶水域44.48平方公里。

桃花源馬拉松場(chǎng)地的開(kāi)發(fā)，根據(jù)實(shí)際情況一年可以舉辦兩場(chǎng)，分別于桃花源風(fēng)景名勝區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日3月的桃花節(jié)和10月的菊花節(jié)舉行?，F(xiàn)實(shí)意義：一是有利于常德市——“桃花源里的城市”名片的對(duì)外宣傳，讓每一位參賽者真實(shí)地體驗(yàn)桃花源里的城市的歷史與文化的厚重，使常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)打出地域特色。二是相對(duì)于城區(qū)舉辦的馬拉松有利于緩解城市交通的壓力。三是為常德市及周邊區(qū)域居民健身與出行旅游提供更好的選擇目的地。

2.本土普及化。近幾年來(lái)，國(guó)家為了擴(kuò)大馬拉松運(yùn)動(dòng)的人口基數(shù)，陸續(xù)推進(jìn)高校學(xué)生馬拉松聯(lián)賽，旨在吸引更多青少年人參與體育運(yùn)動(dòng)，激發(fā)他們的運(yùn)動(dòng)精神與健身熱情，培養(yǎng)不甘平庸、銳意進(jìn)取的積極心態(tài)。

常德市現(xiàn)有湖南文理學(xué)院、湖南文理學(xué)院芙蓉學(xué)院、湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院3所本科院校，湖南幼兒師范高等?？茖W(xué)校、常德職業(yè)技術(shù)學(xué)院、湖南高爾夫旅游職業(yè)學(xué)院3所高等?？圃盒?。常德市6所大專高等院?，F(xiàn)有在校生7.33余萬(wàn)人。其中除湖南高爾夫旅游職業(yè)學(xué)院在距離市區(qū)40公里外，其它5所院校均在市區(qū)。

常德市擁有豐富的青年參與人口，習(xí)近平總書(shū)記在2020年4月談青少年健康時(shí)指出，要文明其精神，野蠻其體魄。常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展應(yīng)重視高校大學(xué)生的參與程度，出臺(tái)專門(mén)的文件，在組織形式、開(kāi)展方式、比賽時(shí)間與內(nèi)容等各方面提供政策上的保障，鼓勵(lì)大學(xué)生參與進(jìn)而普及化，形成常德市特有的本土特色。

四、結(jié)論

“十四五”時(shí)期常德市馬拉松運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)政府政策上的支持與指導(dǎo)，首先在疫情常態(tài)化的背景下加快適應(yīng)“線上+線下”兩手準(zhǔn)備的方案；其次應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同化，充分利用荊楚文化圈及多彩的旅游資源，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；然后增加比賽場(chǎng)地的多樣化，充分結(jié)合“桃花源里的城市”這一名片，開(kāi)發(fā)桃花源馬拉松的場(chǎng)地；最后，結(jié)合常德市本地高校的豐富后備人才進(jìn)行本土普及化。