田博文

新豪華：產(chǎn)品進化，生動描摹未來高端出行愿景

面對電動化、數(shù)字化時代用戶的多元需求，奧迪深入貫徹“以人為本”的品牌方針，深度洞察、融合，并持續(xù)引領(lǐng)著這一趨勢。此次中國首發(fā)的奧迪skysphere概念車和奧迪grandsphere概念車，正是奧迪新豪華產(chǎn)品矩陣進化不止的生動注解。

奧迪skysphere概念車的設(shè)計靈感源自經(jīng)典豪華車霍希853，以經(jīng)典設(shè)計揭示未來潮流基調(diào)，定格未來出行方式。同時，可變軸距技術(shù)營造出的兩種不同駕乘體驗模式：GrandTouring模式和Sports模式，讓駕駛者瞬間擁有雙面時空。

當軸距改變時，燈光圖案、車內(nèi)空間和氛圍也將發(fā)生變化，營造出激情駕駛和優(yōu)雅私密兩種不同的駕乘感受，彰顯出奧迪skysphere的未來感和多樣型格。在Sports模式下，車輛軸距縮短，變?yōu)檐囬L4.94m的電動跑車，并配合后輪轉(zhuǎn)向功能讓車身反應(yīng)更加靈敏;在Touring模式下，車內(nèi)空間會化身為符合人體工學的完美座艙，隨著底盤和車身一起，儀表板和中控臺上的顯示器面板也會向后方移動。一款車，將美學與科技巧妙融合，是奧迪對用戶不斷變化的用車需求的切實回應(yīng)。

而奧迪grandsphere概念車，則以全新體驗，打造出“面向未來的頂級頭等艙”。grandsphere概念車沿用緊湊型四門GT車型設(shè)計，長5.35m、寬2m、高1.39m。配合L4級自動駕駛技術(shù)，方向盤和踏板會隱藏起來，寬大的玻璃表面、前風擋以及透明的車頂，讓車內(nèi)空間感變得更加開闊，將傳統(tǒng)的、以駕駛者為中心的駕駛艙變成了一個寬敞的休息室。通過前瞻設(shè)計，讓汽車藝術(shù)起來，這就是面向未來的奧迪。

此外，同樣代表奧迪對未來高端出行思考的前瞻產(chǎn)品，sphere家族的第三款概念車urbansphere概念車，將于明年北京車展全球首發(fā)。面向未來出行，奧迪通過三款重磅概念車型，強化品牌表達，讓出行超越駕駛體驗，讓未來更令人期待。

新體驗：品牌進化，以人為中心強化品牌感知

奧迪的品牌理念“突破科技啟迪未來（VorsprungdurchTechnik）”誕生至今，已有50年歷史，并持續(xù)推進著奧迪品牌的創(chuàng)新歷程。

領(lǐng)先者亦是先行者。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理迪行知先生（Mr.AshutoshDixit）表示：“依托‘未來是一種態(tài)度這一極具感性魅力的品牌溝通，我們將積淀百年的豪華基因與塑造高端移動出行的美好愿景相結(jié)合，打造出一個更加可持續(xù)且更加數(shù)字化的未來！”

依托外在和內(nèi)在的雙重進化，奧迪品牌將更加聚焦“以人為本”的品牌方針，塑造出感性美學、超凡性能、精致豪華和人性科技四大品牌特質(zhì)，持續(xù)為用戶創(chuàng)造意義深刻的產(chǎn)品、品牌體驗。同時，奧迪品牌依托視覺體系的全面刷新，展現(xiàn)出引領(lǐng)數(shù)字時代審美風潮的前衛(wèi)格調(diào)。

新模式：生態(tài)進化，推動全體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型

面向數(shù)字時代用戶需求的劇烈變化，一汽-大眾奧迪正在通過推進全體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)的全面數(shù)字化。面向產(chǎn)品端，以依托7大核心業(yè)務(wù)覆蓋、4項新技術(shù)應(yīng)用的奧迪EP商業(yè)生態(tài)數(shù)字化平臺為驅(qū)動引擎，一汽-大眾奧迪正在啟動奧迪車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開發(fā)，將實現(xiàn)2024年智能網(wǎng)聯(lián)功能領(lǐng)跑豪華車市場。面向服務(wù)端，基于行業(yè)領(lǐng)先的用戶數(shù)字化管理平臺——奧迪云聽系統(tǒng)，一汽-大眾奧迪將在實現(xiàn)客戶投訴1日內(nèi)百分百解決的基礎(chǔ)上，給予用戶更多貼心權(quán)益。此外，至2023年，一汽-大眾奧迪將實現(xiàn)近600家經(jīng)銷商展廳的活力化升級，為用戶帶來數(shù)字時代的個性尊貴體驗。

新精英：用戶進化，全方位推動用戶深度直連

在坐擁豪華車市場最多的700萬用戶資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，一汽-大眾奧迪聚焦用戶數(shù)字化運營模式的全新升級，目前，已完成全域用戶直達觸點矩陣的部署，通過對700萬用戶全場景直達，更精準地把握和感知用戶需求，提升滿意度。全新上線的一汽奧迪APP3.0版本，月活水平達40%，到年底累計用戶數(shù)將突破百萬，是奧迪品牌私域核心運營活躍度最高的觸點之一。

此外，作為豪華品牌首個新能源用戶運營體系，奧迪TRON星球今年將新增注冊用戶10萬名、培育KOC150名，圍繞電動生態(tài)持續(xù)構(gòu)建創(chuàng)新用戶運營體系。奧迪官方車主小程序也實現(xiàn)了注冊用戶量及活躍度位居汽車全品類及豪華品牌雙第一的矚目成績。

依托環(huán)環(huán)相扣的“新奧迪”品牌矩陣，一汽-大眾奧迪正憑借一以貫之的進取基因，刷新面向未來的“新豪華、新體驗、新模式、新精英”的全新品牌感知。

未來，一汽-大眾奧迪將繼續(xù)貫徹“以人為本”的品牌方針，發(fā)力設(shè)計、數(shù)字化、性能、可持續(xù)四大品牌話題，不斷為用戶打造更為極致的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)體驗，引領(lǐng)豪華車市場邁向全新時代。