國家電力投資集團(tuán)有限公司新聞中心卜浩

中電傳媒股份有限公司劉宇婷

近年來，宣傳思想工作形勢更加復(fù)雜，觀念和文化交鋒日趨緊張，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主戰(zhàn)場。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）日前發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%。這些數(shù)字意味著：我國目前有十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了目前全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會。

黨的十八大以來，黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，連續(xù)出臺了相關(guān)條例和辦法，作出一系列重大決策，實(shí)施一系列重大舉措，習(xí)近平總書記就抓好宣傳工作做了一系列重要論述，多次強(qiáng)調(diào)這“是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”，將其提高到前所未有的高度。

為此，國有企業(yè)黨組織需要不斷拓寬思維，有效利用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，不斷創(chuàng)新工作路徑，將黨建工作落實(shí)落細(xì)。那么，國有企業(yè)該如何利用好新媒體為黨建工作賦能助力，值得思考和嘗試探究。

黨建工作存在的問題和挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時說到：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間?！?/p>

當(dāng)前，越來越多的國有企業(yè)緊跟時代，借助新媒體創(chuàng)新黨建工作方式帶動企業(yè)發(fā)展，依托微信公眾號、微博、視頻號等自媒體平臺打造自己的輿論圈，改變了過去從上至下的單向傳播方式，加深了公司內(nèi)部各級黨組織、黨群之間的聯(lián)系，拉近了與每一名黨員的距離。

不過這個過程中面臨的挑戰(zhàn)也很明晰。在萬物皆媒的全媒體生態(tài)中，新媒體這個新陣地上的傳播面臨著去中心化、社群化的全新挑戰(zhàn)，還存在資源投入少、運(yùn)營賬號多、技術(shù)水平低、審核流程長等難題。不少二三級單位在新媒體運(yùn)營和融媒體建設(shè)中存在運(yùn)營定位不準(zhǔn)、水平參差不齊、運(yùn)作效率不高、發(fā)展路徑不清等問題。不少單位的宣傳負(fù)責(zé)人抱著“平臺只要有就好，信息只要發(fā)就行”的觀念，沒有找準(zhǔn)這些平臺的定位，沒有弄懂“玩法”和功能，對受眾群體也未有充分了解就開設(shè)了賬號，再加上對運(yùn)維人員的不夠重視、培訓(xùn)不到位，作品沒有結(jié)合自身特點(diǎn)，有些只是單純的復(fù)制粘貼，沒有創(chuàng)新、創(chuàng)意，致使不少新媒體平臺發(fā)布后閱讀量長期保持在幾百甚至個位數(shù)。

那么國有企業(yè)到底該如何利用新媒體為黨建工作賦能，新媒體這把刀如何能練就得又快又好？

轉(zhuǎn)換網(wǎng)感思維，輸出有生命力的內(nèi)容

在這個信息爆炸的時代，人們每天接收成百上千條訊息，越來越多的人習(xí)慣于閱讀只言片語獲取信息的情感體驗(yàn)，想引人認(rèn)真讀完，經(jīng)受考驗(yàn)的不僅是內(nèi)容的閱讀價值，還有情感價值、視覺價值等，這無疑提高了對內(nèi)容制作者的要求。說教式、灌輸式、吶喊式的新聞宣傳已失去市場，尤其是在黨建宣傳方面，如果還是按照老傳統(tǒng)、老方法來宣傳，那既抓不住眼球，更俘獲不了目標(biāo)受眾的心，輸出內(nèi)容的意義被降至最低。只有以有故事的、見人見事、貼近受眾的新聞產(chǎn)品才具有吸引力、影響力和生命力。

基于以上思考，國家電力投資集團(tuán)有限公司（簡稱國家電投）微信公眾號在創(chuàng)作或選用稿件時會從以下幾個層面出發(fā)：

一是有意義、有意思、有意境。在創(chuàng)作中跳出慣性思維，鼓勵大家講好故事，提倡“用案例、舉實(shí)例”，反對“說套話、喊口號”，缺乏趣味性的內(nèi)容，會令人失去最基本的閱讀沖動，舉個例子，曾經(jīng)有基層單位投稿，文章標(biāo)題為《管理出效益》，這樣的標(biāo)題對受眾幾乎不存在吸引性。后經(jīng)與投稿單位商量討論，將標(biāo)題改成《成本，從一分錢管起》，而這個題目，就來自原稿中的一句話。

二是有情懷、有情節(jié)、有情緒。一些基層單位投稿是總結(jié)報(bào)告的形式，枯燥乏味、不生動、不鮮活。如果內(nèi)容輸出者自身對自己的定位就是：我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們只是無靈魂的文字搬運(yùn)工，那內(nèi)容可想而知，受眾自然會做出自己的選擇——不看不聽不點(diǎn)開。

三是有取舍、有特色、有手段。在國家電投集團(tuán)新聞中心，編輯不僅要做“情況”的搬運(yùn)工，更要做“價值”的挖掘機(jī)和宣傳隊(duì)。經(jīng)編輯后發(fā)出的作品使讀者看了后有所啟迪、有所借鑒、有所收獲的，不是擺業(yè)績、曬數(shù)據(jù)、秀場面的。只有果斷取舍，抓住重點(diǎn)，才能講好故事。把故事講好了，就有了平視的視角，就有了真誠的溝通，就有了對受眾的感召力。

傳播語態(tài)變革，與受眾加強(qiáng)情感互動

當(dāng)前社交環(huán)境中存在諸多良莠不齊的信息內(nèi)容，干擾和阻礙國企黨建工作的全面發(fā)展，甚至?xí)で糠謫T工的價值觀。鑒于上述情況，在國企黨建工作具體實(shí)踐中，須主動掌握新媒體話語權(quán)，對輿論導(dǎo)向進(jìn)行正確的、積極的引導(dǎo)。黨史學(xué)習(xí)教育就是一個非常好的契機(jī)，加強(qiáng)與員工的情感互動，并利用新媒體技術(shù)和平臺擴(kuò)大黨建工作的思想覆蓋面，確保國企黨建工作的健康穩(wěn)定發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒介相比，微信公眾號具有方便閱讀分享、呈現(xiàn)形式多樣、信息實(shí)時發(fā)布等特點(diǎn)，有效解決黨建宣傳及教育過程中形式單一、靈活度不夠等問題。依托微信公眾平臺打造“指尖黨建”，使宣傳教育更具“亮色”，打破時空限制，還可以提供嵌入服務(wù)與交流互動，充分體現(xiàn)了新媒體的集約化效應(yīng)。

今年圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，國家電投結(jié)合自身情況，按照有利于加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)、有利于開展黨的組織生活、有利于黨員教育管理監(jiān)督、有利于密切聯(lián)系群眾的原則，就進(jìn)一步加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新進(jìn)行了新嘗試，引導(dǎo)干部員工及時跟進(jìn)學(xué)、聯(lián)系實(shí)際學(xué)，將黨史學(xué)習(xí)教育和工作緊密結(jié)合，形成了積極又務(wù)實(shí)的濃厚學(xué)習(xí)氛圍，讓黨的理論自然入心，黨史學(xué)習(xí)教育落到實(shí)處。

國家電投官方微信公眾號肩負(fù)著講好電投故事，把控輿情，引導(dǎo)黨史學(xué)習(xí)教育豐富呈現(xiàn)，全面提升傳播力的重要責(zé)任。為慶祝建黨100周年，集團(tuán)官微在中電傳媒新媒體運(yùn)營部的協(xié)助下，開通《紅年華》欄目，一起解碼屬于國家電投的紅色記憶和紅色故事。而后又根據(jù)中央關(guān)于黨史學(xué)習(xí)教育總體部署，精心編排制作《紅色百年綠色能源》“紅旋律”歌曲傳唱展演活動專欄，總閱讀量50萬+，把傳唱紅色歌曲作為堅(jiān)定理想信念、加強(qiáng)黨性修養(yǎng)的生動實(shí)踐，突出自身的特色，創(chuàng)新豐富黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳形式，引導(dǎo)其廣大干部員工弘揚(yáng)革命精神、傳承紅色基因、匯聚發(fā)展磅礴力量。

在融媒時代，國家電投挖掘自身特色亮點(diǎn)，利用官微引導(dǎo)黨史學(xué)習(xí)教育的展開，用大家熟悉并樂于接納的閱讀方式多元呈現(xiàn)黨史，以實(shí)際行動引導(dǎo)黨員干部群眾讀原著、學(xué)原文、悟原理，在工作中反復(fù)領(lǐng)會，深鉆細(xì)研，確保每名員工自學(xué)不放松，研討不斷線。

新媒體的發(fā)展正在不斷改變著黨建工作原有方式，依托新媒體平臺，建立信息數(shù)據(jù)庫，有效整合優(yōu)秀媒體的新聞資源，構(gòu)建豐富的信息數(shù)據(jù)載體，為黨員干部群眾提供菜單式服務(wù)，提高信息獲取速度是國家電投新聞中心下一步要做的新嘗試，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)助推國企黨建工作向著更為智能化的方向發(fā)展。

新媒體大環(huán)境下，宣傳工作對于國企黨建各項(xiàng)工作的有效開展起到明顯的推動、促進(jìn)作用。通過微信公眾號等新媒體平臺將各類黨建信息進(jìn)行宣傳推廣以及有效擴(kuò)散，大幅度地降低了黨建工作的宣傳成本，還能夠全面增強(qiáng)國企黨建工作的具體應(yīng)用價值。當(dāng)然，要想確保這項(xiàng)工作能夠有條不紊地全面落實(shí)，須做到跟上時代的腳步，適應(yīng)不斷變化的社會。這條路還需不斷探索、不斷鉆研、不斷思考，力爭尋找到更為科學(xué)化、合理化的創(chuàng)新方法和創(chuàng)新手段，讓國企黨建工作的質(zhì)量和效率能夠在新媒體時代邁上一個新的臺階。■