余欣

摘要：豆染是傳統(tǒng)工藝的一種重要表現(xiàn)形式，其極具創(chuàng)造力，對于民族文化傳播有重要作用。新時代背景下，傳播豆染工藝高度契合文化傳播需求，對于文化的發(fā)展也有重要意義。本文以傳統(tǒng)手工藝的品牌構建，在此基礎上探討具體的構建與推廣路徑，以期促進該工藝發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)手工藝;品牌構建;推廣策略

豆染工藝是民間藝術的一種重要表現(xiàn)形式，其內容豐富，且傳播了民間文化。從其工藝水平來看，制作者獨具匠心，將自己對生活及藝術的理解融入其中，逐漸形成特定的品牌。本文重點介紹豆染工藝，闡述豆染工藝傳播的重要性，在此基礎上提出基于體驗設計的傳統(tǒng)手工藝的品牌構建與推廣路徑。

一、豆染工藝介紹

豆染工藝是民間的一種重要工藝，工藝流程比較復雜，首先，制作人要刻制豆染鏤空圖案模板。緊接著，相關人員還要使用多種材料制作糊狀防染劑，用到的主要材料有黃豆粉、石灰粉、侗族米醋等，同時還要混合蜂蜜、雞蛋清和水。防染劑制作好以后，相關人員又在牛皮紙上雕刻圖案，然后再將防染劑印在模板上開展染色工作，然后完成后沖洗染色板，最后將染布晾干，形成最終的藝術品。從豆染圖案來看，多源于民間的傳說，如龍、貓、魚、鳥等。隨著時代的發(fā)展，豆染工藝也在逐漸更新，內容也更加豐富，為民間藝術的傳播奠定了基礎。

二、豆染工藝傳播的重要性

豆染工藝是一種重要的民間工藝，其極具藝術性，同時也是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。新時代背景下，繼承與發(fā)展豆染工藝能夠使該種工藝走向世界。與此同時，豆染工藝作為民間藝術的一種重要形式，其能與農(nóng)業(yè)發(fā)展建立有機結合，這種情況下也能帶動旅游經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，打造文化特色，帶動少數(shù)民族就業(yè)創(chuàng)業(yè)，進而促進相關地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。同時，豆染工藝還具有以下幾種優(yōu)勢：第一，圖騰蘊含著豐富的文化，其為侗族的言語，同時也是歷史的沉淀;其二，豆染作品多為手工定制而成，造型精美，極具藝術性;其三，色彩鮮明且獨具魅力，符合大眾審美要求。新時代背景下，豆染工藝還可與旅游業(yè)結合起來，這種情況下便于打造文旅結合新模式。

三、基于體驗設計的傳統(tǒng)手工藝的品牌構建與推廣

（一）立足產(chǎn)品創(chuàng)新，使豆染工藝煥發(fā)生機

創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的不竭動力，以豆染工藝為例，在該工藝發(fā)展過程中，我們要將創(chuàng)新放到重要位置，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，使豆染工藝煥發(fā)生機。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，我們也要從多個角度入手，如聚焦文旅融合，在此基礎上開拓“文化+旅游”教育新渠道，如在當?shù)亟ⅰ岸谷咎厣囆g體驗館”，通過這種方式增強游客的體驗感，使其深層了解相關文化的內涵，促進該種工藝持續(xù)發(fā)展。其二，聚焦“非遺+創(chuàng)新”，即改變以往的發(fā)展思路，將豆染工藝與侗族特色紋樣建立有機結合，通過開設網(wǎng)站、書店等方式銷售文創(chuàng)工藝品。其三，聚焦“傳統(tǒng)+時尚”，以方巾制造為例，將豆染工藝融入其中，打造潮流的時尚單品。其四，立足“民族+現(xiàn)代”，如將豆染工藝融入家居軟裝中。最后，立足“文化+民族”，以豆染特色紋樣為基礎，將其制作成布料，為農(nóng)產(chǎn)品打包，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）立足模式創(chuàng)新，開拓新型商業(yè)模式

要想促進豆染工藝的又好又快發(fā)展，就要改變以往的發(fā)展思路，如引入獨具特色的商業(yè)運營模式，以文旅融合為例，在實際融合過程中，我們可以與當?shù)芈眯猩绾炗喓贤?，建立相應的墨染工作室，吸引更多的游客前來參觀，增強其文化體驗感。其次，我們也可以從家居軟裝這一角度入手，與裝修公司簽訂合同，將各種豆染家居軟裝成品融入豆染體驗館中，拓寬學生的研究范疇。再次，在實際工作過程中，我們也要與當?shù)剞r(nóng)民簽訂協(xié)議，借助豆染布料包裝農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售與豆染工藝傳播的和諧統(tǒng)一。此外，我們也可與書店、網(wǎng)店簽訂合同，通過這種方式出售相關的合約。最后，我們也可與網(wǎng)絡直播平臺簽訂協(xié)議，借助流量推廣時尚單品，進而帶動豆染工藝的發(fā)展。

四、結語

豆染是侗族的重要工藝，其實現(xiàn)了文化與多種產(chǎn)業(yè)的融合，特別是旅游業(yè)。隨著時代的發(fā)展，豆染工藝又有了新的發(fā)展形勢，如與農(nóng)業(yè)結合，將該工藝生產(chǎn)的布料用于農(nóng)產(chǎn)品包裝中，通過這種方式使更多人認識豆染這一工藝，同時激發(fā)他們深入了解豆染工藝的內涵與具體的工藝流程，通過這種方式促進產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展。此外，我們也要立足于產(chǎn)品的創(chuàng)新，如聚焦文旅融合，開拓“文化+旅游”教育新渠道;“非遺+創(chuàng)新”，將豆染工藝與侗族特色紋樣建立有機結合;“傳統(tǒng)+時尚”，以方巾制造為例，打造潮流的時尚單品;立足“民族+現(xiàn)代”，將豆染工藝融入家居軟裝中，多措并舉，為侗族的民族民間藝術更廣泛的傳播打下堅實的基礎。

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