趙勤 周靖康

Zhao Qin, Zhou Jingkang

江西科技師范大學 江西 南昌 330000

Jiangxi Normal University of Science and Technology, Nanchang Jiangxi 330000

環(huán)鄱陽湖區(qū)面積廣闊，主要指是鄱陽湖的水域、湖灘草州，主要涉及南昌、九江、上饒、鷹潭、撫州、景德鎮(zhèn)六個市及所轄11個縣，鄱陽湖富有豐富的人文地理資源，目前鄱陽湖周邊縣市都已陸續(xù)開始對鄱陽湖地域居住文化資源進行開發(fā)與探索，但目前對于鄱陽湖地域居住文化缺乏系統(tǒng)性的整理與研究，因此導致大多文化衍生品不能很好地傳達鄱陽湖地域居住文化的文化特征與內涵，也無法展現鄱陽湖地域居住文化的特色所在。

一、鄱陽湖地域居住文化元素分類

在鄱陽湖地域文居住文化元素的分析中需要對其進行詳細的整合與類別劃分。經過筆者實地調研考察后發(fā)現，鄱陽湖地域居住文化元素大致體現在人們的衣食住行，同時具有代表性的色彩也是能夠體現鄱陽湖特色的設計元素，所以筆者將鄱陽湖地域居住文化元素分為以建筑文化元素以及農耕文化元素。

1.建筑文化元素：

指具有環(huán)鄱陽湖地域代表性且能夠彰顯鄱陽湖地域文化特色的建筑。例如儺廟，其中供奉著儺神，是鄱陽湖地區(qū)人民的精神寄托，儺廟前香火鼎盛，人民祈禱儺神保佑五谷豐登、吉祥如意。除此之外還有石樹圍屋、老爺廟、青磚灰瓦馬頭墻等。

2.農耕文化元素：

鄱陽湖是水稻種植的重要發(fā)祥地，早在一萬年前，鄱陽湖先民們便開始種植水稻并流傳至今，除此之外還有油菜花、藜蒿、橙子、枇杷、茶葉、都昌糜藥等。

二、鄱陽湖地域居住文化元素的提煉

對鄱陽湖地域居住文化元素的提煉應遵循以下原則：對建筑文化元素的提煉應充分考慮其原始色彩與建筑特征，對其建筑進行概括、抽取、歸納等步驟，使提煉出的建筑元素視覺效果符合鄱陽湖地域居住文化特質與時尚感雙重特征；對農耕文化元素的提煉應注意農耕文化中的元素大多比較原始，不能直接將其用在產品設計中，在提煉過程中應注重對文化元素的再設計，而非簡單的“拿來主義”，以此保證其元素提煉的時代性與藝術性特征。

1.建筑文化元素的提煉

將儺廟的整體造型做剪影化處理，使原本繁雜的建筑裝飾以及造型以更加簡潔的形式展現，做到從繁復到簡約，從立體到平面的轉化，如此一來既保留了傳統(tǒng)儺廟建筑的造型及藝術特征，又使其富有現代時尚感的簡約之美，對于原真性色彩以去純度，減亮度的方式重新展現，充分地體現了對鄱陽湖地域居住文化元素的藝術性表達與形式美感的綜合運用。

2.農耕文化元素的提煉

提取“稻浪”中的單個元素以線稿的形式展現并再設計，加以“田野黃”作為主體色上色，從而彰顯原始農耕文化的“原汁原味”，在農耕文化元素的提取過程中，應該“還原”農耕文化中的細節(jié)與場景，以線描的形式呈現出農民耕種以及豐收時的喜悅之感，以此來激發(fā)受眾對原始鄉(xiāng)村生活恬靜的無限追憶。

三、鄱陽湖地域居住文化元素的“活態(tài)化”設計應用

“活態(tài)化”是指“三活”，即創(chuàng)意活、方法活和互動活；“三態(tài)”，即多形態(tài)，俱神態(tài)和常動態(tài)。本文將通過“活態(tài)化”設計原則的實際案例應用對上一章節(jié)分類歸納的文化元素進行再設計并應用到產品當中，來重現鄱陽湖地域居住文化的“原汁原味”，使之鮮活地展現在受眾面前。

1.建筑文化元素的“活態(tài)化”設計應用

通過多樣的產品造型來實現文化語義的傳達，從而實現產品的造型語言更加強烈、深刻地表達文化內容和文化韻味，以此實現鄱陽湖地域居住文化元素中建筑文化元素的“活態(tài)化”設計應用；例如將儺廟的整體建筑造型和色調應用到儺神酒的包裝設計中，將儺廟進行簡潔化處理，并保留儺廟的原始色彩，使原本的三維立體儺廟造型以平面化的形式展現，使繁雜的建筑裝飾以及造型更加簡潔明了，富有現代簡約美感的同時，也具有極強的識別性，同時對其固有色進行提煉整合，通過降低純度與亮度的方式實現視覺上的和諧與舒適，提煉出了“儺廟灰”與“廟宇紅”兩種基于代表性的地方色彩作為設計色彩要素；儺廟本身是用來供奉儺神的神邸，其象征著風調雨順的鄱陽湖先民們對生活的美好向往，把儺神酒作為走親訪友的伴手禮，便能夠通過產品傳達出送禮者的美好祝福，打開包裝的過程中，仿佛是親手打開儺神廟的大門，美好寓意不言而喻；通過加強產品造型上的組合形態(tài)與造型特征上的文化主題，便能夠激活產品的文化語義，使之造型語言更加強烈地表達文化內容和文化韻味，從而實現鄱陽湖地域居住文化從其根本的文化寓意中“活”起來(如圖1)。

圖1 儺福酒包裝設計（圖片來源：作者自繪）

2.農耕文化元素的“活態(tài)化”設計應用

當今的產品設計應該把情感因素作為重點的考慮對象，將其融合到設計過程中，從而帶給消費者新穎的視覺感官效果，來實現鄱陽湖地域居住文化中農耕文化元素的“活態(tài)化”設計應用；例如將水稻以及農民耕種和豐收時的場景進行截取，以手繪線稿的形式展現在米糕包裝設計中，手繪線稿其本身具有質樸的視覺效果，加以對農耕場景的高度還原，提煉具有代表性的“田野黃”作為包裝的主色調進行設計，使消費者觸景生情，與產品之間思維互動，打開包裝的同時，米糕的香氣撲面而來，通過視覺和嗅覺的雙重刺激，滿足了消費者對于原生態(tài)自然環(huán)境的憧憬向往，告別城市的喧囂，回歸到悠閑的田園生活；從而增加了產品的層次感和空間感。(如圖2，鄱陽米糕包裝設計)

圖2 鄱陽米糕設計（圖片來源：作者自繪）

小結

鄱陽湖地域居住文化是鄱陽湖祖先們的智慧與勞動結晶，通過“活態(tài)化”的設計原則，實現原始文化的推陳出新，打造出具有鄱陽湖地域居住文化特質與美學特征的產品，使之能夠以鮮活的姿態(tài)展現在大眾面前，通過深度探尋鄱陽湖地域居住文化內涵與當代產品之間的“契合點”，實現文化與產品和消費者三者之間和諧共處的關系，設計出符合當代人生活審美情趣，且遵循實用價值的文創(chuàng)產品，將古老的鄱陽湖地域文化“活態(tài)”傳承，使原本靜態(tài)的文化特征“活過來”，從而實現鄱陽湖地域居住文化的傳承與產品設計之間的互利共贏。