郁靜嫻

金秋時(shí)節(jié)，各種時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品爭相上市。在廣西百色市田林縣定安鎮(zhèn)那雄村，毛忠華種植的30畝晚熟芒果賣出好價(jià)錢，收入8萬元。毛忠華說：“這全靠‘百色芒果這塊金字招牌，芒果地頭收購價(jià)從一斤3毛錢漲到2元多。”今年田林縣芒果產(chǎn)量6.95萬噸，產(chǎn)值達(dá)3.82億元，百色芒果成了群眾增收致富的“金果果”。

百色芒果、西湖龍井、中寧枸杞……一個(gè)個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，不僅給消費(fèi)者帶來了美味，也在發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和帶動農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了重要作用。數(shù)據(jù)顯示，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施以來，全國培育登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品種已達(dá)3454個(gè)，帶動152個(gè)脫貧縣農(nóng)民增收290多億元。

品牌強(qiáng)農(nóng)，是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求，是改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量和效率的現(xiàn)實(shí)路徑，也是提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇。中央農(nóng)村工作會議提出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是重要突破口。雖然近年來地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品越來越多，但是一些特色品牌并未真正叫響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，助農(nóng)增收作用發(fā)揮不充分。提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌含金量，需要持續(xù)發(fā)力、久久為功。

實(shí)現(xiàn)地標(biāo)品牌強(qiáng)農(nóng)，提升品質(zhì)是基礎(chǔ)。品質(zhì)跟得上，品牌才能響當(dāng)當(dāng)。以田林縣芒果為例，近幾年當(dāng)?shù)卦缰型硎炱贩N走俏市場，主要得益于品質(zhì)提升。田林縣大力實(shí)施“優(yōu)果工程”，規(guī)范從種到收各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使芒果品質(zhì)達(dá)到了“百色芒果”地理標(biāo)志品牌標(biāo)準(zhǔn)，獲得了市場的認(rèn)可?？梢姡许懙貥?biāo)品牌，必須堅(jiān)持市場導(dǎo)向、消費(fèi)者至上，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為基本要求，通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升質(zhì)量，筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

實(shí)現(xiàn)地標(biāo)品牌強(qiáng)農(nóng)，擦亮品牌是關(guān)鍵。叫響農(nóng)產(chǎn)品品牌，離不開市場主體的參與。拿茶葉為例，我國有一大批知名的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域公用品牌，而實(shí)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)卻不多，致使一些品牌市場競爭力不強(qiáng)。扶持龍頭企業(yè)，才能塑品牌、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)掘過程中，要充分激發(fā)市場主體的活力，推動企業(yè)品牌和地標(biāo)產(chǎn)品品牌相得益彰，讓更多的“鄉(xiāng)字號”“土字號”成為市場認(rèn)可的知名品牌。

實(shí)現(xiàn)地標(biāo)品牌強(qiáng)農(nóng)，做好營銷是重要一環(huán)。對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品來說，其產(chǎn)生源于特定的環(huán)境、氣候，承載著鄉(xiāng)村文化基因和鄉(xiāng)愁。讓優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品火起來，就要將其人文、地理等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新品牌營銷方式，提高產(chǎn)品市場辨識度，提升附加值。在北京市平谷區(qū)，農(nóng)業(yè)院校提供支持，不僅讓“平谷大桃”更大更甜，還衍生出了趣味生肖等文創(chuàng)桃產(chǎn)品，品牌更亮了，桃子賣得更俏了。

叫響一個(gè)地標(biāo)品牌，就能帶強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、帶富一方農(nóng)民。期待在品牌強(qiáng)農(nóng)的政策推動下，越來越多的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品成為富民產(chǎn)業(yè)，讓鄉(xiāng)親們過上更好的日子。