胡紅芝 毛萍睿子

中圖分類號：G831 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）10-124-01

摘 ?要 ?2021年國際奧委會宣布啦啦操運動進入奧運會，這對啦啦操賽事的舉辦提出了更高的要求。我省應抓住這一契機，加快打造湖南省啦啦操品牌賽事。本文采用文獻資料法、邏輯分析法、實地考察等方法對湖南省啦啦操賽事所取得的成就和面臨的挑戰(zhàn)進行剖析，找出發(fā)展的策略，為促進啦啦操賽事的可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。

關鍵詞 ?啦啦操賽事 ?成就與問題 ?發(fā)展路徑

一、我省啦啦操賽事取得成就

（一）辦賽規(guī)模不斷擴大、參與人群逐年增加

近年來，在國家與政府領導的支持下，我省湖南省陽光體操節(jié)、大學生健美操比賽等賽事有序開展，不同程度上吸引了各學校、俱樂部及少數(shù)機關單位的參與。

（二）培養(yǎng)一批學生教練員，為轉型成為賽事組織者和裁判員提供工作平臺

學生教練員為了備賽，從事啦啦操教學實踐，并且每屆賽事中都會提供裁判工作平臺，即讓本專業(yè)的學生協(xié)助裁判員及組織者，采用“老人帶新人”的方法，有效培養(yǎng)和儲備啦啦操賽事的裁判資源，為湖南省啦啦操項目的發(fā)展培養(yǎng)了人才。

（三）湖南省啦啦操運動協(xié)會，推進了啦啦操項目的普及與進程

湖南省啦啦操運動協(xié)會于2021年成立，主要從事啦啦操運動的項目推廣、交流培訓、賽事組織、文化傳播等。協(xié)會的成立推動了啦啦操賽事體系的完善，舉辦線下線上等各級啦啦操送培活動，運用公眾號、抖音等網(wǎng)絡平臺宣傳，與湖南經(jīng)視合作“陽光女孩節(jié)目”吸引了各類人群參與其中。

二、湖南省啦啦操賽事面臨的挑戰(zhàn)

（一）賽事的市場營銷開發(fā)不足，硬件設施無法得到保障

湖南省啦啦操賽事資金一般由政府資助，賽事資金渠道窄，品牌市場開發(fā)、媒體和網(wǎng)絡市場有待開辟。賽事承辦點一般在高校室內籃球館，沒有單獨的化妝室或服裝室，場地設施等硬件條件十分有限。

（二）賽事管理與運營體制不完善

賽事的管理體制對比賽的開展有著舉足輕重的作用。但目前我省啦啦操賽事舉辦形式較單一，賽程和賽制安排靈活性不強、缺乏創(chuàng)新。

（三）市場化與啦啦操文化資源整合不充分

湖南省啦啦操產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展還處在萌芽期，啦啦操文化傳播領域需開發(fā)。再加上媒體宣傳的利用比較薄弱，導致賽場氛圍不夠濃厚，觀眾上座率低。

（四）教練員、裁判員對項目認知較淺薄

啦啦操教練員大多是由其他專業(yè)轉型而來，他們對于啦啦操的訓練體系認識較少，帶隊參賽經(jīng)驗欠缺。裁判員一般是高校教師，雖資歷深厚，但獲得最新啦啦操訊息的有效途徑較少，又很少出國或出省接受進一步深造和培訓，缺乏國際視野，必然導致一些較為時尚的啦啦操元素無法及時掌握。

三、針對存在的問題和挑戰(zhàn)提出以下發(fā)展路徑

（一）打造啦啦操品牌賽事，提升辦賽的標準和管理體制國際化

增加省內與省外的啦啦操賽事的交流，結合國內外辦賽理念，組織建設具有品牌化、社會影響力的啦啦操賽事活動。競賽規(guī)程上設計更加緊密，創(chuàng)新比賽形式、增加觀賞性與趣味性、打造精品賽、專業(yè)賽、俱樂部爭霸賽等。結合文化理念，打造啦啦操小明星、培養(yǎng)“粉絲文化”。

（二）籌備精英團隊，建立專業(yè)化的市場營銷團隊

培養(yǎng)專業(yè)化教練員及裁判員團隊是提高賽事專業(yè)水平的關鍵。定期組織教學實踐，加強技術專業(yè)性的培養(yǎng)，提供啦啦操訊息傳播途徑，以便獲取最新啦啦操元素。建立專業(yè)化的市場營銷團隊，豐富資金來源、尋求網(wǎng)絡轉播商和贊助企業(yè)的長期合作伙伴，拓寬發(fā)展范圍。此外，特別要重視加大與媒體的合作，提高賽事影響力，從而吸引社會、學校、家庭對啦啦操項目的關注與支持。

（三）加強賽事服務方面，完善硬件設施

賽事服務是提升賽事品質的重要方面，打造精品賽事首先要保障完善場地和設備。例如，運動員更衣室、休息室、運動損傷治療點等配備完善。此外，還要進一步加強組織管理，把各項賽事工作做得更細致、扎實，高標準、嚴要求，保障參賽運動員安全的同時提升賽事體驗感。

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